第一節(jié) 文具 行業(yè) 活力系數(shù)比較及 分析

一、2007年相關(guān)產(chǎn)業(yè)活力系數(shù)比較

2007年文具制造 行業(yè) 活力系數(shù)比較

注：平均值為100

二、2005-2007文具制造 行業(yè) 活力系數(shù) 分析

2005-2007年文具制造 行業(yè) 活力系數(shù) 分析

注：平均值為100

三、中經(jīng)縱橫（CMRN）觀點(diǎn)

對(duì)比周邊 行業(yè) ，文具 行業(yè) 有著較好的競爭活力，在相關(guān) 行業(yè) 中處最高位置。從05年以來的數(shù)據(jù)對(duì)比 分析 來看，該 行業(yè) 的活力系數(shù)逐年上升，現(xiàn)在正在高速穩(wěn)定的發(fā)展之中。從 行業(yè) 發(fā)展勢頭 分析 ，其競爭活力將會(huì)進(jìn)一步上升。

第二節(jié) 文具 行業(yè) 投資收益率比較及 分析

一、2007年相關(guān)產(chǎn)業(yè)投資收益率比較

2007年文具制造 行業(yè) 產(chǎn)業(yè)投資收益率系數(shù)比較

注：平均值為100

二、2005-2007文具制造 行業(yè) 投資收益率 分析

2005-2007年文具制造 行業(yè) 投資收益率 分析

注：平均值為100

三、中經(jīng)縱橫（CMRN）觀點(diǎn)

文具制造 行業(yè) 的收益率對(duì)比來說，還是成一個(gè)較好的態(tài)勢的，在周邊 行業(yè) 中的對(duì)比表現(xiàn)較好，而且自05-06年以來收益率大幅上升，今后有較好的上升空間。

第三節(jié) 文具 行業(yè) 發(fā)展的PEST 分析

一、政治和法律環(huán)境 分析

文具 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)少導(dǎo)致監(jiān)督的尷尬，監(jiān)管力度太弱。我國在文具產(chǎn)業(yè)一直沒有實(shí)行過生產(chǎn)許可證制度，市場門檻低，也沒有相應(yīng)的技術(shù)法規(guī)約束，文具用品的生產(chǎn)處于完全由市場進(jìn)行調(diào)節(jié)的狀態(tài)。此外，多年來，針對(duì)文具用品的市場檢查也極少。文具產(chǎn)業(yè)是市場監(jiān)管的一個(gè)盲區(qū)，在許多地區(qū)，幾乎沒有部門來檢查過文具，采購商進(jìn)貨一般看價(jià)錢和功用，很少關(guān)心廠家和安全性問題。

從2007年7月1日開始，我國實(shí)行新的出口退稅政策，553項(xiàng)“高耗能、高污讓染、資源性”產(chǎn)品退稅被取消，2268項(xiàng)容易引起國際貿(mào)易摩擦的商品的出口退稅率進(jìn)一步降低。站在宏觀角度看，出口退稅政策的出臺(tái)，是為了緩解貿(mào)易順差帶來的各種壓力。外貿(mào)順差增長過快，不僅加劇貿(mào)易摩擦，而且加大了國內(nèi)流動(dòng)性過剩和人民幣升值壓力。此次調(diào)整后，制筆產(chǎn)品出口退稅下降2個(gè)百點(diǎn)分，對(duì)以外貿(mào)為主的文具企業(yè)來講，是一個(gè)嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

二、經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境 分析

2006年，消費(fèi)品市場高速穩(wěn)定增長，全年實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額76，410億元，與上年相比，名義增長了13.7%，2007年，市場銷售繼續(xù)增長，增速呈現(xiàn)逐步提高的態(tài)勢，居民消費(fèi)價(jià)格上漲4.8%，居民的購買力不斷增強(qiáng)。中國文具市場容量已突破人民幣1000億元，近年來的文具 市場發(fā)展 步伐均在10%以上，隨著國內(nèi)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，集團(tuán)購買力的提高，將更加加速文具 行業(yè) 的發(fā)展。

三、社會(huì)、文化與自然環(huán)境 分析

文具市場中熱銷產(chǎn)品排在首位的仍然是筆類產(chǎn)品，其次為文件存儲(chǔ)類、本冊(cè)類產(chǎn)品，此類產(chǎn)品眾多廠家都能生產(chǎn)，門檻很低，技術(shù)含量并不高，而且大部分都沒有環(huán)保措施。目前環(huán)保已成為和諧社會(huì)的一部分，在提倡人與自然和諧發(fā)展的今天，勢必會(huì)對(duì)文具生產(chǎn)提出更高的要求，對(duì)無環(huán)保措施的文具生產(chǎn)企業(yè)帶來一定的壓力與挑戰(zhàn)。

四、技術(shù)發(fā)展環(huán)境 分析

各企業(yè)間產(chǎn)品的檔次不高，類同性偏高，產(chǎn)品附加值較低并且各企業(yè)間相互壓價(jià)的現(xiàn)象非常嚴(yán)重。這些問題的出現(xiàn)嚴(yán)重?fù)p害了整個(gè) 行業(yè) 的健康發(fā)展?；谀壳斑@種嚴(yán)峻的形勢，除了要解決如何拓展文具產(chǎn)品的種類，提高現(xiàn)有產(chǎn)品的附加值，還必須開發(fā)一些有技術(shù)含量的文具產(chǎn)品，目前，電動(dòng)文具技術(shù)有很大的發(fā)展空間，價(jià)值將得到很大的提升。

融合是未來文具 行業(yè) 技術(shù)發(fā)展的主旋律，一個(gè)成熟的技術(shù)移植到一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)也會(huì)產(chǎn)生新的突破。從一個(gè)最初的設(shè)想，到理論的成熟，最后到產(chǎn)品的實(shí)現(xiàn)，通過實(shí)現(xiàn)電動(dòng)文具的技術(shù)革新將會(huì)提升整個(gè)產(chǎn)業(yè)對(duì)文具產(chǎn)品開發(fā)的科技創(chuàng)新能力。

第四節(jié) 文具 行業(yè) 投資風(fēng)險(xiǎn) 分析

一、政策風(fēng)險(xiǎn)

1、宏觀經(jīng)濟(jì)調(diào)控政策風(fēng)險(xiǎn)

政府仍然繼續(xù)進(jìn)行經(jīng)濟(jì)改革，但社會(huì)、政治或經(jīng)濟(jì)的任何重大改變，均可能影響經(jīng)濟(jì)改革。此外，由于政府已推行及將會(huì)推行的大部分經(jīng)濟(jì)改革措施并無先例可循或處于試驗(yàn)階段，故可能作出調(diào)整或修改而對(duì)公司產(chǎn)生影響。

2、所得稅政策變化風(fēng)險(xiǎn)

根據(jù)2007年3月16日公布的《中華人民共和國企業(yè)所得稅法》，自2008年起公司的企業(yè)所得稅稅率變更為25%。如果新企業(yè)所得稅法實(shí)施后，上述稅收優(yōu)惠政策發(fā)生變化或者公司由于內(nèi)銷比重增加，使出口產(chǎn)品產(chǎn)值低于當(dāng)年企業(yè)總產(chǎn)值的70%，導(dǎo)致公司無法繼續(xù)享受該稅收優(yōu)惠政策，將對(duì)公司的盈利水平產(chǎn)生不利影響。

二、市場風(fēng)險(xiǎn)

文具 行業(yè) 是目前我國輕工產(chǎn)業(yè)發(fā)展最迅速、最完善的一個(gè) 行業(yè) ，同時(shí)也是競爭最激烈的 行業(yè) 之一。盡管形成了蔚為壯觀的產(chǎn)業(yè)群，但“散兵游勇”仍然搶占了很大一部分市場份額，年產(chǎn)值在1000萬元以上的企業(yè)所占比列不過10%。高端市場基本上被國外品牌牢牢占據(jù)，而以“廣東樂美”、“寧波得力”、 “深圳齊心”為代表的民族精英則主要在中低端市場占有一定的統(tǒng)治地位。

勞動(dòng)力成本相對(duì)較低是我國過去和現(xiàn)階段保持國民經(jīng)濟(jì)長期穩(wěn)定增長的基礎(chǔ)性因素之一。然而近年來，我國勞動(dòng)力成本持續(xù)上升，對(duì)勞動(dòng)力密集型 行業(yè) 造成了一定的影響。如果勞動(dòng)力成本增幅過快，將成為影響公司利潤持續(xù)快速增長的不利因素。

三、金融風(fēng)險(xiǎn)

由于我國人民幣持續(xù)升值，公司匯兌損益也隨之上升。目前人民幣匯率持續(xù)上升的走勢有利于公司進(jìn)口業(yè)務(wù)，但一旦匯率反向波動(dòng)，則將對(duì)公司的經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生不利影響。如果是出口公司，匯率的上升將影響到企業(yè)的利潤及生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)。

對(duì)于融資方式主要是銀行債務(wù)融資、信用證項(xiàng)下的融資和銀行承兌匯票的貼現(xiàn)等的企業(yè)來說，公司原料集中采購、集中付款且單次采購付款金額較大的特點(diǎn)，造成公司在原料集中采購付款時(shí)點(diǎn)上相對(duì)的資金壓力，存在一定的償債風(fēng)險(xiǎn)。

四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

生產(chǎn)高質(zhì)量、多樣化的產(chǎn)品需要先進(jìn)的設(shè)備與工藝，這需要新材料、新功能的不斷采納，工藝性的不斷改進(jìn)和生產(chǎn)過程中的大量工藝革新，而采用先進(jìn)工藝與設(shè)備前期投入較大，技術(shù)積累周期較長，生產(chǎn)組織較復(fù)雜，對(duì)員工的素質(zhì)要求較高，對(duì)于新進(jìn)入本 行業(yè) 的企業(yè)都會(huì)帶來相應(yīng)的限制。

尤其與國際先進(jìn)水平相比，我國文具 行業(yè) 的技術(shù)水平仍然有不小的差距。許多高檔及專用產(chǎn)品需進(jìn)口，國內(nèi)系列化程度低，難以適應(yīng)千變?nèi)f化的市場需要，缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的配套優(yōu)勢。企業(yè)先進(jìn)技術(shù)裝備少，工藝技術(shù)水平參差不齊。

五、細(xì)分 行業(yè) 風(fēng)險(xiǎn) 

1、制筆業(yè)市場

制筆 行業(yè) 面廣、量大、分散、規(guī)模偏小是最大的特點(diǎn)，這也是近20年以來由起步階段到目前仍不能完全提升 行業(yè) 發(fā)展的致命弱點(diǎn)。目前， 行業(yè) 中因用地緊張，原材料上漲，制筆企業(yè)由零部件生產(chǎn)轉(zhuǎn)化配套生產(chǎn)整筆產(chǎn)品的企業(yè)增長不多。

從筆類生產(chǎn)狀態(tài) 分析 ，缺乏高質(zhì)量，高品位的產(chǎn)品也是 行業(yè) 發(fā)展、提升緩慢的主要因素。品牌不高，產(chǎn)品知名度低，影響面就少，采購商慕名采購的市場程度低，銷售量肯定有較大影響。

2、辦公紙品市場

白色復(fù)印紙價(jià)格大戰(zhàn)激烈。過去，白色復(fù)印紙專用于復(fù)印機(jī)作耗材，如今隨著噴墨打印機(jī)的普及，白色復(fù)印紙也成了噴打耗材，使用對(duì)象從單位擴(kuò)大到家庭個(gè)人，顯示出市場前景的寬廣。因而，令眾多國內(nèi)造紙生產(chǎn)廠商紛紛擴(kuò)大生產(chǎn)，產(chǎn)品不斷推向市場。單位和家庭常用的A4規(guī)格復(fù)印紙，70克重有的品牌每包（500張）零售價(jià)僅為17元，80克重紙有的品牌每包零售價(jià)僅為19元，個(gè)別品牌最低價(jià)甚至在14元左右，而2006年同期，其價(jià)為22元上下，到年底就降到20元左右，現(xiàn)在則是每況愈下，可見造紙生產(chǎn)廠商和經(jīng)銷商都收利甚微。復(fù)印紙市場大打價(jià)格戰(zhàn)，說明了市場已供大于求。

3、學(xué)生用品市場 

長期以來，我國的學(xué)生用品市場受刻板教育模式的影響，一直停留在大眾化、無差別、無個(gè)性、無品牌的狀態(tài)，產(chǎn)品樣式單一、品種局限，很難促進(jìn)學(xué)生的個(gè)性發(fā)展。隨著社會(huì)開放程度不斷加大及學(xué)生素質(zhì)教育的倡導(dǎo)，個(gè)性化需求也隨之提升，學(xué)生已經(jīng)成為時(shí)尚的先鋒，個(gè)性文具成為學(xué)生消費(fèi)新趨勢。

第五節(jié) 文具 行業(yè) 投資機(jī)會(huì) 分析

借助中國加入WTO及2008年北京將成功申辦奧運(yùn)會(huì)之機(jī)，良好的投資環(huán)境和穩(wěn)定的GDP增長帶動(dòng)了文具 行業(yè) 整體的發(fā)展速度，文具 行業(yè) 也真正進(jìn)入了一個(gè)質(zhì)的變化時(shí)代。這可以說是第二次掘金機(jī)會(huì)，我國的文具 行業(yè) 制造商、經(jīng)銷商、零售商對(duì)市場提供的充滿了信心，并在壓力下不斷尋求突破和發(fā)展，已在相關(guān)領(lǐng)域具備了與日本、歐美、臺(tái)灣地區(qū)企業(yè)競爭及抗衡的基本條件。

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