第一節(jié) 小家電 行業(yè) 投資特性 分析

一、盈利性 分析

小家電領(lǐng)域相對豐厚的利潤空間，是吸引家電大佬們紛紛大舉殺奔小家電領(lǐng)域而來的最重要緣由。

有相關(guān)企業(yè)稱，小家電 行業(yè) 利潤原來高達30％－40％,但現(xiàn)在已大大降低。至于降低到了多少,各種人士說法不一,有的說在二十幾個點,有的說在10%-15%,有的說保持在10%以上,有的則說跌到5％－6％。不管怎么說,近年來小家電的市場利潤有下滑之勢，但比起大家電利潤仍然較為可觀。這正是許多家電巨頭涉足該領(lǐng)域的重要因素。

小家電利潤不斷被壓縮的主要原因是原材料價格的上漲。小家電不僅無法控制上游原材料價格的上漲，而且終端產(chǎn)品也不能隨便漲價，因為中國消費者已習慣了家電產(chǎn)品降價而不是漲價。還有一種因素是廠商無法控制的，那就是渠道費用,企業(yè)要繳納的渠道費用越來越多，造成了企業(yè)負擔，成為小家電企業(yè)盈利不景氣的重要原因之一。

廣州國美的一位采銷負責人透露：“別看小家電企業(yè)的產(chǎn)品毛利很高，但是它要給賣場的終端推廣費用和媒體推廣費用大概就占了銷售額的四成左右。年終還得給我們賣場返點，這肯定比大家電豐厚，我們才有動力推。廠家還得準備售后服務(wù)的費用。其實，到最后可能廠家能拿到手的有十個點就已經(jīng)不錯了。”

可見,小家電的利潤空間也沒有想象中的高。這是蜂擁進入小家電領(lǐng)域的大家電廠家不能不清醒認識到的。

二、成長速度 分析

TCL剛剛奠基的智能小家電南海工業(yè)園占地530畝，投資預算總額超過3個億,總產(chǎn)能將達到2100萬臺，并號稱在2007年進入 行業(yè) 三甲；美的興建投產(chǎn)了生活電器生產(chǎn)基地,其小家電產(chǎn)品產(chǎn)能將創(chuàng)新高；科龍也宣布,3年內(nèi)位于順德和珠海、揚州等地的已建和在建的小家電生產(chǎn)基地年產(chǎn)值將逐步達到100億元；創(chuàng)維2005年度計劃在小家電領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)100萬套的銷售量。同時，飛利浦、松下等跨國企業(yè)也將國外小家電產(chǎn)業(yè)移植到中國，加快了本土化運作進程。如西門子斥巨資在南京建立家電工業(yè)園區(qū)，專門生產(chǎn)廚房電器；伊萊克斯投資1000萬美元，在杭州建立以抽油煙機、灶具為主的廚房電器生產(chǎn)基地。隨著各個企業(yè)的投資，小家電的成長速度迅速，并且各個企業(yè)的發(fā)展速度也是十分迅猛

三、投資壁壘及風險

相對大家電來說，小家電的技術(shù)含量以及市場推廣難度都比較低，市場準入的門檻并不高,因此小家電生產(chǎn)企業(yè)一時風起云涌，品牌及產(chǎn)品紛紛推出。大家電生產(chǎn)廠家多年來對小家電生產(chǎn)不屑一顧,而幾乎所有的大家電品牌進入小家電 行業(yè) 都是通過OEM起步的。

四、 行業(yè) 所處生命周期的階段

小家電雖然被冠以“小”字，但是產(chǎn)品門類眾多、功能齊全，已經(jīng)成為現(xiàn)代人生活的必需品，是現(xiàn)代人衡量生活品質(zhì)高低的重要標志。近兩年，國內(nèi)小家電需求量每年增幅達30％，未來幾年將是小家電 市場發(fā)展 的黃金時期。面對這個成長空間可觀、快速發(fā)展的未成熟市場，大家電資本自然不會放棄大舉進攻的機會。

業(yè)內(nèi)人士認為,目前小家電 行業(yè) 正處于發(fā)展初期，尚沒有形成穩(wěn)定成熟的市場格局，未來3至5年內(nèi)將是小家電 行業(yè) 格局形成的關(guān)鍵時期。具備卓越的產(chǎn)品、獨特的市場策略和產(chǎn)業(yè)鏈整合優(yōu)勢的品牌將成為 行業(yè) 的領(lǐng)導者。這或許就是大家電廠家在建立小家電基地時，一個個都要高舉高打的原因。

第二節(jié) 2004年小家電 行業(yè) 發(fā)展現(xiàn)狀

一、市場規(guī)模與增長情況

受需求增長情況影響，家電產(chǎn)品的投資結(jié)構(gòu)也出現(xiàn)明顯的改變，傳統(tǒng)家電產(chǎn)品由于市場逐漸飽和而缺少投資擴張的支撐，新興家電產(chǎn)品及市場需求開始加快放大，家電產(chǎn)品的投資增長速度則明顯較快。從2004年1～10月情況來看，家用電器制造業(yè)全 行業(yè) 累計總資產(chǎn)同比增長16.69%，資產(chǎn)擴張速度穩(wěn)定。各子 行業(yè) 中，資產(chǎn)規(guī)模增長速度較快的是小家電 行業(yè) 和空調(diào)制造業(yè)；通風電器制造業(yè)和廚房電器制造業(yè)的總資產(chǎn)增長速度分別為33.05%和28.3%，增長速度相對較高；而制冷電器制造業(yè)和清潔衛(wèi)生電器制造業(yè)的資產(chǎn)增長速度則分別僅為10.22%和2.71%。由于空調(diào)市場仍沒有飽和，需求增長較快，同時小家電逐漸成為新的利潤增長點，家電 行業(yè) 的投資結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)明顯向空調(diào)和小家電傾斜的態(tài)勢。

主要產(chǎn)品產(chǎn)量保持較快增長水平，2004年1～10月，主要家用電器產(chǎn)品產(chǎn)量保持快速增長勢頭。其中，電熱水器產(chǎn)量為383.8萬臺，同比增長27.62%；微波爐產(chǎn)量為3489.34萬臺，同比增長20.23%；家用電熱烘烤器具和洗碗機的產(chǎn)量繼續(xù)大幅度增長，分別同比增長53.01%和152.31%。從產(chǎn)品產(chǎn)量增長的情況可以看出，新興家電產(chǎn)品（如電熱烘烤器具和洗碗機）產(chǎn)量明顯大幅度增長，傳統(tǒng)的家用電器產(chǎn)品（如洗衣機、冰箱、電熱水器）保持穩(wěn)定的快速增長趨勢。

二、小家電生產(chǎn)企業(yè)區(qū)域分布

主要分布在東南沿海城市，并且發(fā)展速度快，投資大，進年來東北部地區(qū)也有部分企業(yè)分布，江蘇、浙江一帶發(fā)展尤為突出，廣東海南分布的企業(yè)較多。

三、小家電市場集中度 分析

從小家電的市場構(gòu)成來看,廚房小家電比重大約占到整個小家電市場的60%左右,由此判斷小家電市場目前的規(guī)模應在800-1300億元左右,如果取中位數(shù)的話,就應該在1050億元上下。盡管如此,這也是一個非常巨大的數(shù)字,相當于國內(nèi)彩電企業(yè)全部彩電業(yè)務(wù)收入的總和。如果以年均30%左右增速推算的話,到2009年,小家電市場規(guī)模有望達到3500億元,發(fā)展前景非常廣闊。

目前國內(nèi)大型家電市場普遍已經(jīng)接近飽和,但小家電市場還處于起步階段,市場容量遠未接近飽和。近年來隨著房地產(chǎn)升溫和消費升級浪潮的出現(xiàn),小家電市場的總體增長速度始終保持在30%以上。

四、小家電 行業(yè) 存在問題 分析

長期以來，我國小家電在中低檔位置上徘徊不前，新科技的引進和應用程度不高，造成了產(chǎn)品質(zhì)量不太穩(wěn)定。另外廠家生產(chǎn)過于單一，不能形成系列化、規(guī)模化，對市場的沖擊力不夠大，這就讓外國知名品牌鉆了空子，從中大賺了一筆。好在國內(nèi)廠家面對咄咄逼人的洋貨，能夠認識到危機存在，加緊了趕超國外名牌的步伐，逐漸涌現(xiàn)出一批國際知名的中國品牌，這些正在形成的國際名牌向國外洋貨提出了挑戰(zhàn)，試圖奪回被洋貨占領(lǐng)的市場。

我國加入WTO后，國外進口小家電蜂擁而來，市場競爭將日趨白熱化，小家電走進家庭必將成為一種新的生活潮流。預測今后10年，我國將有33%的住戶進入新居，這意味著平均每年有260萬個以上的廚房家電要更新?lián)Q代。對各類新型廚具等小家電產(chǎn)品的需求可想而知。此外，除電風扇、電飯煲等產(chǎn)品城鎮(zhèn)擁有率達90%以上，處于成熟期外，絕大多數(shù)小家電產(chǎn)品，如燃具、抽油煙機、電熱水器等，尚處在發(fā)展期，還有一些產(chǎn)品處在導入期，如空氣清新器等。小家電產(chǎn)品成熟度參差不齊、市場擁有率偏低，難以形成強勢品牌，發(fā)展空間大。初步估計，我國小家電 行業(yè) 蘊藏著3500多億元的市場。

通過對小家電使用年限的 分析 所得，一般小家電產(chǎn)品的使用壽命為5—6年，因此有1/3的家庭面臨小家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，新一輪的購買熱潮即將掀起。這還不包括每年新組建的家庭和農(nóng)村家庭的購買力，一些新型的如攪拌機/榨汁機、電子咖啡壺、氧吧等小家電產(chǎn)品表現(xiàn)得更為明顯。可見，傳統(tǒng)型小家電雖已普及，但新型小家電仍未被消費者普遍接受，目前仍是一種生活品位和生活時尚的代表。對于新型小家電來說，應該具有較大的發(fā)展空間，競爭將更加殘酷，3—5年后，國內(nèi)成千上萬的小廠家多數(shù)將會退出，市場將走向品牌化、規(guī)?；?、有序化。因此，生產(chǎn)廠家應注重 市場 研究 ，提升自己的產(chǎn)品換代能力，以防一哄而上，避免重復建設(shè)，惡性競爭。
 

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