第一節(jié) 中國制鞋產(chǎn)業(yè)與 市場發(fā)展 現(xiàn)狀

一、中國鞋業(yè)市場現(xiàn)狀

經(jīng)過近20年的快速發(fā)展，中國已成為眾所周知的制鞋生產(chǎn)大國。豐富的原材料資源、具競爭力的勞動力價(jià)格和較為完整的生產(chǎn)鏈，以及國內(nèi)市場需求的不斷擴(kuò)大，是中國制鞋業(yè)保持快速、穩(wěn)定發(fā)展的重要因素之一。

1、制鞋企業(yè)數(shù)量及產(chǎn)量

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2005年，具有一定規(guī)模的制鞋企業(yè)約為18000多家，從業(yè)人員350余萬人，其中，皮鞋生產(chǎn)企業(yè)約9000多家。上述企業(yè)中，年銷售收入在500萬元人民幣（約合60萬美元）的制鞋企業(yè)為3880家。2005年，全國制鞋產(chǎn)量約為90多億雙，占全球總產(chǎn)量的50%左右。

2、主要制鞋生產(chǎn)地區(qū)

全國主要制鞋生產(chǎn)地區(qū)集中在浙江、廣東和福建等地。2005年，上述地區(qū)年銷售收入在500萬元人民幣以上的企業(yè)生產(chǎn)的皮面皮鞋和塑膠鞋總產(chǎn)量約占全國總產(chǎn)量的74%.其中，浙江省產(chǎn)量居首位，為12.4億雙，占全國總產(chǎn)量的32.9%廣東占26.9%，居第二位，福建占14.3%，位居第三。

3.進(jìn)出口

2005年，中國制鞋產(chǎn)品出口繼續(xù)增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國共出口鞋類產(chǎn)品69億雙，出口金額184億美元，比上年增長17.1%。主要出口國家和地區(qū)集中在美國（占全部出口金額的36.5%，歐盟（占17.5%）和日本（占6.6%）.出口產(chǎn)品中，皮面皮鞋13.6億雙，塑膠鞋38.2億雙，紡織面料鞋11.2億雙。

今年上半年，鞋類產(chǎn)品出口金額98.5億美元，比上年同期增長16.3%，但出口增幅下降了7.7個(gè)百分點(diǎn)。其中，皮面皮鞋出口金額36億美元，較上年同期增長11.7%，出口增幅下降了15個(gè)百分點(diǎn)。

二、鞋業(yè)市場構(gòu)成與特點(diǎn)

1、中國鞋類市場可細(xì)分為四大部份：皮鞋、膠鞋、布鞋及塑膠鞋。除各細(xì)分市場對鞋的款式和用料日趨轉(zhuǎn)變外，各類鞋的消費(fèi)結(jié)構(gòu)亦有變化，消費(fèi)重心逐步由膠鞋向皮鞋轉(zhuǎn)移，皮鞋的銷售比重由早期只有9%已上升到目前的35%。消費(fèi)群亦由原來的城市擴(kuò)展至農(nóng)村地區(qū)，產(chǎn)品亦開始由低檔向中高檔發(fā)展。

2、中國鞋業(yè)市場的競爭分三個(gè)層面。純進(jìn)口品牌產(chǎn)品，主要是來自義大利、西班牙等歐美一些國家占據(jù)高檔市場；中外合資企業(yè)的品牌，這些產(chǎn)品基本都是來自香港和臺灣地區(qū)，憑其資金和設(shè)計(jì)實(shí)力占有中檔市場；純本地廠商基本在低檔市場掙扎，不過一些有實(shí)力的本地廠商亦開始進(jìn)入中高檔市場。

3、中國鞋類生產(chǎn)、出口遍布全國各?。▍^(qū)、市），但相對集中于東部沿海地區(qū)。全國皮鞋產(chǎn)量中，廣東、福建、浙江、山東4省占80%以上；塑膠鞋產(chǎn)量中，廣東、福建、山東3省占80%。廣東、福建、浙江、山東4省出口鞋數(shù)量也占80%以上。

4、目前，中國鞋類市場上，進(jìn)口皮鞋雖然在用料、做工方面比中國產(chǎn)品優(yōu)勝，但由于價(jià)格昂貴，市場占有率并不高，因此國產(chǎn)皮鞋仍是市場主導(dǎo)，著名品牌包括“象百麗”、“哈森”、“金猴”、“富貴鳥”、“康奈”、“奧康”、“萬里”等。

5、根據(jù)市場調(diào)查，大多數(shù)中國消費(fèi)者能夠接受每雙鞋100-300元人民幣的價(jià)格。在東部沿海地區(qū)，價(jià)格每雙200元左右的當(dāng)?shù)孛菩纷钍軞g迎。生活在大城市如北京、上海和東南沿海城市的人群對鞋類產(chǎn)品的購買力最強(qiáng)。而對北京、上海、廣州3市市民的鞋類消費(fèi)進(jìn)行的調(diào)查表明，市民目前購買皮鞋基本以中高檔鞋為主。其中，200元至500元占總量的70%左右；100元的約占10%；800元以上的占19%；50元的只占0、4%。

6、中國的膠鞋產(chǎn)量已居世界首位，其生產(chǎn)能力達(dá)13、5億雙。目前實(shí)際產(chǎn)量為9、1至9、3億雙，農(nóng)村是主要消費(fèi)群，約占全國膠鞋總消費(fèi)量的三分之二。另外，布鞋穿著輕便舒適，價(jià)格相對便宜，消費(fèi)群亦已由老年人伸展向中青年，城市對布鞋的需求大有超越農(nóng)村之勢。

7、中國目前已經(jīng)形成了廣東、福建、溫州、成都、重慶5大鞋類生產(chǎn)集散地。而今，廣東基地內(nèi)外銷量達(dá)到30億雙，福建和溫州分別在10億-15億雙左右，成都3億-4億雙，排名第五的重慶產(chǎn)量不過1億雙。

第二節(jié) 中國制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展特點(diǎn)

一、形成了不同經(jīng)濟(jì)類型共同發(fā)展的新格局

制鞋 行業(yè) 是市場化程度非常高的 行業(yè) ，在改革開放20多年的時(shí)間里，企業(yè)的所有制情況發(fā)生了巨大變化，一批新興的、具有市場活力的民營企業(yè)茁壯成長，成為 行業(yè) 的領(lǐng)頭雁，而帶有外資血統(tǒng)的三資企業(yè)成為中國鞋類出口國際市場的主力軍。據(jù)調(diào)查，全國制鞋企業(yè)經(jīng)過幾年的重組洗牌，現(xiàn)在規(guī)模以上企業(yè)中，民營、股份制的企業(yè)占49%；三資企業(yè)占39%；集體企業(yè)僅占8%；國有企業(yè)占4%。未來企業(yè)所有制的發(fā)展方向，將以股份合作制的形式代替集體、國有企業(yè)和民營企業(yè)。

二、實(shí)施質(zhì)量立業(yè)初見成效，出口持續(xù)增長

近年來，我國鞋類產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)水平迅速提升，加工水平有了質(zhì)的改變。其中皮鞋生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品質(zhì)量已經(jīng)達(dá)到國際中檔以上水平；旅游鞋產(chǎn)品盡管起步晚，但起點(diǎn)高，發(fā)展快，除滿足國內(nèi)日益增長的需求外，已開始大舉進(jìn)軍國際市場，為國家出口創(chuàng)匯做出積極貢獻(xiàn)。

鞋類產(chǎn)品出口以一般貿(mào)易為主，約占80%，加工貿(mào)易僅占20%。2003年鞋類產(chǎn)品出口124.9億美元，占當(dāng)年皮革 行業(yè) 出口的總值的53.8%，鞋類產(chǎn)品出口產(chǎn)值約占年銷售產(chǎn)值的60%。預(yù)計(jì)我國鞋類產(chǎn)品出口，將呈穩(wěn)中有降的趨勢，總體發(fā)展保持在10%的增長速度，將從數(shù)量主導(dǎo)型過度到以質(zhì)量效益為主的階段。

我國制鞋 行業(yè) 是一個(gè)走向世界的具有國際競爭優(yōu)勢的 行業(yè) ，特別是在產(chǎn)業(yè)資源（能力、設(shè)備）和勞動密集等方面具有明顯的比較優(yōu)勢。上世紀(jì)九十年代，我國制鞋 行業(yè) 已完成了大規(guī)模的設(shè)備引進(jìn)高潮，開始進(jìn)入引進(jìn)先進(jìn)管理方法和管理人才，合作技術(shù)開發(fā)和創(chuàng)建品牌營銷網(wǎng)絡(luò)的高層次發(fā)展階段。

三、制鞋 行業(yè) 的經(jīng)濟(jì)效益全面提升

隨著全國人均GDP超過1000美金，消費(fèi)品的更新?lián)Q代速度加快，旅游業(yè)升溫、教育產(chǎn)業(yè)化和奧運(yùn)經(jīng)濟(jì)的興起，給制鞋 行業(yè) 帶來了快速發(fā)展的機(jī)遇，制鞋 行業(yè) 的運(yùn)行效益全面提升。三年銷售收入平均增長16%，利稅平均增長22%。從全國各大百貨商場反饋的信息看，鞋類產(chǎn)品的銷售總量，平均每年以12-15的速度增長，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行效益的全面提升和國內(nèi)市場的繁榮穩(wěn)定。

四、行成了一批具有 行業(yè) 特色的生產(chǎn)基地和專業(yè)市場

伴隨著制鞋 行業(yè) 的快速發(fā)展，規(guī)模以上企業(yè)的數(shù)量不斷增加，在優(yōu)勢地區(qū)形成了一批產(chǎn)業(yè)高度集聚、專業(yè)化分工明確、配套產(chǎn)品齊全、信息流動量大、 行業(yè) 特色突出的制鞋生產(chǎn)基地和制鞋專業(yè)市場，成為拉動各地經(jīng)濟(jì)發(fā)展、吸納勞動就業(yè)的都市產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。比如：廣州、溫州、泉洲；重慶璧山、銅梁、成都武侯等。這些生產(chǎn)基地、專業(yè)市場的形成和發(fā)展已成為制鞋 行業(yè) 實(shí)施"二次創(chuàng)業(yè)"的重要基礎(chǔ)，帶動了制鞋產(chǎn)業(yè)持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展。

五、實(shí)施品牌戰(zhàn)略工作有了新進(jìn)展

中國皮革協(xié)會1998年在全 行業(yè) 提出了"二次創(chuàng)業(yè)"的發(fā)展戰(zhàn)略。二次創(chuàng)業(yè)的核心就是用10-15年的時(shí)間，創(chuàng)建3-5個(gè)國際品牌，實(shí)現(xiàn)由皮革大國走向皮革強(qiáng)國行列的邁進(jìn)。在二次創(chuàng)業(yè)進(jìn)入第二個(gè)五年的今天，制鞋 行業(yè) 創(chuàng)品牌工作取得了豐碩的成果。

（1）形成一批真皮標(biāo)志產(chǎn)品為代表的優(yōu)秀品牌群體，其中佩掛真皮標(biāo)志的皮鞋企業(yè)占真皮標(biāo)志企業(yè)的60%以上，在此基礎(chǔ)上，評選出"中國真皮領(lǐng)先鞋王"2名、"中國真皮鞋王"10名，"中國真皮名鞋"17名；

（2）一批皮鞋品牌，旅游鞋品牌獲國家免檢產(chǎn)品；

（3）7個(gè)皮鞋品牌和3個(gè)旅游鞋品牌獲中國馳名商標(biāo)；

（4）創(chuàng)出了7個(gè)中國名牌皮鞋產(chǎn)品、6個(gè)中國名牌旅游鞋產(chǎn)品；

（5）全國認(rèn)定的"向世界名牌進(jìn)軍的27家實(shí)力企業(yè)中，制鞋 行業(yè) 的"森達(dá)"、"康奈"榜上有名

（6）一批知名品牌企業(yè)如森達(dá)、康奈、奧康、百麗、富貴鳥、紅蜻蜓等，以不同的方式不斷開拓國際市場，爭創(chuàng)國際名牌，取得了良好的效果，品牌走出去的勢頭很好。

第四節(jié) 中國制鞋業(yè)相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)及影響 分析

一、四項(xiàng)制鞋新規(guī)2006年6月實(shí)施

由全國制鞋標(biāo)準(zhǔn)化中心制定的四項(xiàng) 行業(yè) 新標(biāo)準(zhǔn)：QB/T2674《皮鞋試穿檢驗(yàn)規(guī)則》、QB/T675《鞋帶扯斷力試驗(yàn)方法》、QB/T2673《鞋類產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)》和QB/T2676《鞋用主跟和包頭材料——熱熔型、溶劑型》，已由國家發(fā)展和改革委員會批準(zhǔn)發(fā)布，并已于2006年6月1日起開始實(shí)施。

這四項(xiàng)新標(biāo)準(zhǔn)中，前兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)是由于舊標(biāo)準(zhǔn)無法適合目前 行業(yè) 實(shí)際情況而重新修訂的；后兩項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)則是首次公布，旨在充實(shí)鞋類標(biāo)準(zhǔn)體系。新標(biāo)準(zhǔn)既參考了ISO國際標(biāo)準(zhǔn)的要求，又根據(jù)我國國情的特點(diǎn)制定，使新標(biāo)準(zhǔn)更加注重與國際接軌，更加注重人身安全與貼近市場需求。

第三節(jié) 中國制鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在問題

一、個(gè)別地區(qū)盲目投資、市場供大于求

我國制鞋產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀是高端產(chǎn)品不足，中檔產(chǎn)品有待提高品質(zhì)和質(zhì)量，低檔產(chǎn)品過剩。因此，如果繼續(xù)興建以低檔產(chǎn)品為主的產(chǎn)業(yè)基地，盲目擴(kuò)大產(chǎn)量和克隆現(xiàn)有產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，勢必造成產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢的降低，企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益的下降。

二、人才的匱乏制約 行業(yè) 發(fā)展

據(jù)有關(guān)資料顯示，目前制鞋企業(yè)大專以上管理人員占職工總數(shù)不足5%，產(chǎn)品設(shè)計(jì)人員占職工總數(shù)不足2%。而國內(nèi)知名品牌企業(yè)中，管理人員占員工總數(shù)的9.8%，技術(shù)人員占員工總數(shù)的6.6%，明顯高于全國水平。從人才配置看，制鞋 行業(yè) 仍然處在技術(shù)產(chǎn)出率較低的狀態(tài)，人才的引進(jìn)和儲備與企業(yè)的飛速發(fā)展和快速擴(kuò)張是不相適應(yīng)的，應(yīng)盡快從企業(yè)發(fā)展的深層次的問題中，探討如何吸引高素質(zhì)人才加入制鞋 行業(yè) 隊(duì)伍，才能保證 行業(yè) 的持續(xù)發(fā)展需要。

三、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整迫在眉睫

2007年1-5月，鞋類產(chǎn)品出口較去年同期數(shù)量增長20%，金額增長15%，單價(jià)又有不同程度的下降；而進(jìn)口鞋類產(chǎn)品較去年同期數(shù)量降低16%，金額增長37%?？梢钥闯?，國內(nèi)的高檔鞋類市場（約占市場份額的10-15%）正逐漸被進(jìn)口產(chǎn)品所蠶食。根據(jù)國家有關(guān)規(guī)定，各類規(guī)模的外資零售企業(yè)都能夠分銷或零售其產(chǎn)品，還被允許進(jìn)口自營商品。這些政策的實(shí)施，一方面活躍了國內(nèi)市場，另一方面將擠壓國內(nèi)產(chǎn)品的市場占有率，這無疑對國有品牌特別是高端產(chǎn)品又是一次嚴(yán)峻考驗(yàn)。

四、對國際市場的依賴越來越顯現(xiàn)

國內(nèi)市場除成品革原料供給不足外，各種代用材料的生產(chǎn)技術(shù)和產(chǎn)品種類與國外產(chǎn)品還存在較大差距，而有些外商，將使用進(jìn)口材料作為下單的條件，迫使企業(yè)接受。2007年上半年，國內(nèi)市場生皮進(jìn)口數(shù)量增長21%，金額增長41%；成品及半成品革進(jìn)口數(shù)量增長13%，金額增長15%。

五、出口退稅降低面臨新的競爭壓力

國內(nèi)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的同時(shí)，帶來能源、運(yùn)輸、原材料和勞動力等消耗成本的上升，對于出口企業(yè)來講，原本較低的利潤是無法承受降低退稅的損失，因此使部分出口企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益滑坡。
 

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