第一節(jié) 日用陶瓷制品制造市場基本特征
一、 行業(yè) 界定及主要產(chǎn)品
日用陶瓷制品制造 行業(yè) 指以粘土、瓷石、長石、石英等為原料，經(jīng)破碎、制泥、成型、燒煉等工藝制成，主要供日常生活用的各種瓷器、炻器、陶器等陶瓷制品的制造。
主要產(chǎn)品包括：餐用陶瓷器具：陶瓷碗、陶瓷碟、陶瓷杯、陶瓷盤、陶瓷壺等；炊事及裝儲用陶瓷器具：缸、壇、陶瓷罐、陶瓷盆、陶瓷瓶等；日用陶瓷雜品：家用桌上用品、盥洗用品，以及陶瓷筆筒、陶瓷煙灰缸、陶瓷掛衣鉤等。
二、在國民經(jīng)濟(jì)中的地位
日用陶瓷制品如餐具、茶具、缸，壇、盆。罐等。在我們的生活中一直扮演著重要的角色。人們的日常生活離不開日用陶瓷制品，因此，日用陶瓷制品制造 行業(yè) 在我國國民經(jīng)濟(jì)中有著重要的地位。
三、 行業(yè) 特性
1、生產(chǎn)具有半自動辦手工特性
由于日用陶瓷生產(chǎn)具有半自動半手工的特性，屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，在生產(chǎn)上很難實(shí)現(xiàn)規(guī)模化、連續(xù)性的生產(chǎn)，因此，在產(chǎn)能上具有一定的瓶頸。
2、日用陶瓷干燥特性
1）坯體的種類繁多、數(shù)量大、尺寸小、形狀復(fù)雜。變形和開裂是最常見的兩種缺陷：
2）生產(chǎn)工藝過程中常常要拌入脫模、翻坯、修坯、接把、上釉等工序而成為流水作業(yè)完成。因此日用瓷的干燥主要使用鏈?zhǔn)礁稍锲?。根?jù)鏈條的布置方式可分為：水平多層布置干燥器、水平單層布置干燥器、垂直（立式）布置干燥器。
四、發(fā)展歷程
新中國成立以后，我國日用陶瓷經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展，縱觀其發(fā)展歷程，基本上可分為完成2個(gè)重要階段，期間共經(jīng)歷了6次突破性發(fā)展，但是在整個(gè)發(fā)展過程中卻沒能擺脫高產(chǎn)低效的發(fā)展特點(diǎn)。
中國現(xiàn)代日用陶瓷的2個(gè)發(fā)展階段：
第1階段(1950至1978年)此階段為我國日用陶瓷生產(chǎn)的恢復(fù)時(shí)期。我國日用陶瓷工業(yè)的產(chǎn)品市場基本局限在國內(nèi)，以國內(nèi)市場為主，屬于自產(chǎn)自銷的市場模式。此階段陶瓷生產(chǎn)工藝簡單落后，在陶瓷原料的制備、成型、干{HotTag}燥、燒成等工藝上基本處于手工、自然和半機(jī)械的水平，其生產(chǎn)僅能滿足國內(nèi)市場需要。以1960年、1970年為例，產(chǎn)量分別為18.6億件、19.3億件，出口量分別僅為1.7億件、4.46億件。
第2階段(1978至2003年)此階段為我國日用陶瓷高速發(fā)展時(shí)期。我國日用陶瓷工業(yè)生產(chǎn)已開始步人以出口為導(dǎo)向的市場模式。如1980年全國日用瓷產(chǎn)量為34.56億件，出口量已達(dá)到8.77億;到了1990年，全國日用瓷產(chǎn)量為52.73億件，出口增至12.52億件;而步人2001年，年產(chǎn)量為131.54億，出口猛增到70.30億件，出口比例超過50%以上，出口依存度越來越高。此階段，通過不斷的技術(shù)創(chuàng)新和引進(jìn)國外先進(jìn)的設(shè)備和技術(shù)，已逐步實(shí)現(xiàn)了陶瓷生產(chǎn)的機(jī)械化、自動化。
我國現(xiàn)代日用陶瓷發(fā)展2階段代表性年份出口依存度變化對比
單位：億件
第二節(jié) 國際日用陶瓷制品制造 市場發(fā)展 狀況
一、國際市場現(xiàn)狀 分析
1、日用陶瓷國際市場各有所愛
目前，國際日用陶瓷市場主要集中在英國、西歐及中東南亞區(qū)，其消費(fèi)與進(jìn)口量已占據(jù)世界市場60%以上。由于各國生活習(xí)慣與文化背景不同，各國消費(fèi)者對日用器型的配套與花色設(shè)計(jì)等都有各自不同的要求。歐洲人比較喜歡21頭或18頭配套餐具，飲具在歐洲銷路不錯(cuò)。
中東人喜歡大型多頭餐具，一般使用60頭或90頭餐具，與伊斯蘭教的生活方式有很大關(guān)系。在日本市場，由于購物多為家庭主婦，她們喜歡采購色彩淡雅、柔和的制品。尤其是軟質(zhì)瓷器、骨質(zhì)瓷制品，給人以柔和、溫暖的感覺，很適合女性購物心理，因此廣受歡迎。
2、世界日用陶瓷 行業(yè) 競爭格局
日用陶瓷工業(yè)屬于傳統(tǒng)工業(yè)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，日用陶瓷的生產(chǎn)技術(shù)水平和消費(fèi)水平都在不斷提高，并已發(fā)展為完全競爭 行業(yè) 。2005年，世界日用陶瓷的總產(chǎn)量約為250億件，主要分布在亞洲、西歐和東歐3個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)。亞洲產(chǎn)量最大，約占總產(chǎn)量75%以上，主要產(chǎn)瓷國（或地區(qū)）包括中國、日本、中國3，產(chǎn)品以中低檔次為主；西歐產(chǎn)量約占世界總產(chǎn)量15%以臺灣、韓國、泰國等上，主要產(chǎn)瓷國包括英國、德國、法國、意大利等，主要生產(chǎn)高檔日用陶瓷，如硬質(zhì)瓷和骨灰瓷；東歐產(chǎn)量約占世界總產(chǎn)量的7%，主要生產(chǎn)中檔日用陶瓷且主要在歐洲銷售4。
由于日用陶瓷 行業(yè) 屬于勞動密集型產(chǎn)業(yè)，受原料、燃料和人工費(fèi)用等因素的影響，西歐美日等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)國家對日用陶瓷 行業(yè) 進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，向高質(zhì)低產(chǎn)和高技術(shù)方向發(fā)展，其日用陶瓷 行業(yè) 集中度較高，僅少數(shù)企業(yè)占據(jù)市場競爭優(yōu)勢，如英國的皇家道爾頓和韋奇伍德、法國的百圖、德國的羅森塔爾和胡琴路易斯特、日本的諾里蒂克和鳴海等。
相反，以中國為代表的發(fā)展中國家由于在生產(chǎn)傳統(tǒng)、人才、資源和勞動力等方面均具有比較優(yōu)勢，日用陶瓷 行業(yè) 得到了迅速發(fā)展，但其競爭優(yōu)勢主要集中在中低檔產(chǎn)品上。2003年以來，我國日用陶瓷年出口件數(shù)約90-110億件，占全球出口件數(shù)的2/3左右，但金額僅占20%—25%，單件換匯僅為0.22—0.235。
二、主要國家市場狀況
1、德國Lippert公司日用陶瓷施釉設(shè)備熱銷
德國Lippert股份有限公司公布了其日用陶瓷施釉設(shè)備銷售很火，在短短的數(shù)周內(nèi)，公司就接到來自三家陶瓷企業(yè)的日用陶瓷施釉設(shè)備定單。該業(yè)績的取得得益于公司施釉設(shè)備一流的質(zhì)量。
2、意大利日用陶瓷 行業(yè)
意大利陶瓷企業(yè)協(xié)會下屬入會企業(yè)約40家，從業(yè)人員5000人左右，代表了意大利陶瓷餐具 行業(yè) 50%、衛(wèi)浴陶瓷 行業(yè) 70%的產(chǎn)能。在陶瓷器餐具市場，由于市場需求萎縮以及中國產(chǎn)品的強(qiáng)大競爭力，已經(jīng)使得意大利產(chǎn)品基本失去了該市場。
2005年，意大利共進(jìn)口中國日用陶瓷產(chǎn)品1.29億歐元，與去年同比增長130%；在日用陶瓷產(chǎn)品所涵蓋的3類產(chǎn)品中，有2類中國產(chǎn)品的數(shù)量和金額均出現(xiàn)暴漲。其中，海關(guān)編碼6911類商品(瓷餐具、廚房器具及其他家用或盥洗用瓷器)數(shù)量增長291%，進(jìn)口額6337萬歐元，增幅262%；海關(guān)編碼6912類商品(陶餐具、廚房器具及其他家用或盥洗用陶器)數(shù)量增長2822%，進(jìn)口額2445萬歐元，增幅1570%。
三、國際 市場發(fā)展 趨勢 分析
和平環(huán)境下旅游業(yè)升溫、賓館和餐館用瓷需求上場、厚胎瓷（陶炻器）和強(qiáng)化瓷暢銷。
適應(yīng)大眾生活需要的中檔瓷銷量最大，品種花色趨向多樣化，追求回歸自然，返樸歸真的格調(diào)。
高檔瓷表現(xiàn)陶瓷產(chǎn)品的女性化特征，花色講究淡雅，瓷質(zhì)追求細(xì)膩，骨灰瓷、高石英瓷等瓷種受歡迎。高中檔少件配套產(chǎn)品更受顧客青睞。
禮品瓷特別重視產(chǎn)品包裝，有的包裝價(jià)格甚至超過內(nèi)裝禮品瓷價(jià)值。
藝術(shù)陶瓷注重實(shí)用化，兼顧藝術(shù)性與實(shí)用性為普通百姓所喜愛；例：臺灣向美國年出口藝術(shù)瓷3億美元，大部分產(chǎn)品是瓷手鐲和瓷耳環(huán)。
只要符合中東、非洲等民族愛好和宗教信仰，其日用陶瓷需求是一個(gè)巨大的潛在市場，將不斷發(fā)展。
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