第一節(jié) 政策環(huán)境

一、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)

1、陶瓷磚國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

2007年9月1日，新的《陶瓷磚國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)》開(kāi)始正式實(shí)施，其中最受消費(fèi)者關(guān)注的是新標(biāo)準(zhǔn)關(guān)于瓷磚產(chǎn)品外包裝的規(guī)定：消費(fèi)者能從外包裝上了解產(chǎn)品的外觀特征及性能。比如可通過(guò)陶瓷磚包裝上的標(biāo)識(shí)了解陶瓷磚是有釉面還是無(wú)釉面，是平面圖案還是立體圖案。

2、國(guó)家陶瓷 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)

本標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定了瓷質(zhì)磚（吸水率E≤0.5%）相關(guān)生產(chǎn)指標(biāo)。包括于壓瓷質(zhì)磚的定義、技術(shù)要義、實(shí)驗(yàn)方法、檢驗(yàn)規(guī)則及標(biāo)志、產(chǎn)品使用說(shuō)明書(shū)、包裝、運(yùn)輸、貯存、和訂貨。

二、 產(chǎn)業(yè)政策

將陶瓷產(chǎn)品錄入中國(guó)名推委的中國(guó)名牌評(píng)價(jià)體系中去，可以理解為國(guó)家對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的一個(gè) 產(chǎn)業(yè)政策 的體現(xiàn)，承認(rèn)這個(gè)產(chǎn)業(yè)并給予評(píng)授品牌。

出口退稅調(diào)整有陶瓷出口的一份，將退稅13%降低5個(gè)百分點(diǎn)，證明國(guó)家對(duì)這個(gè)付出很多資源、環(huán)境代價(jià)的產(chǎn)品出口有意見(jiàn)，不想去鼓勵(lì)，開(kāi)始進(jìn)行警示了。

2006年9月17日，國(guó)家環(huán)境保護(hù)總局環(huán)境發(fā)展中心在人民大會(huì)堂的河北廳舉行環(huán)境標(biāo)志《陶瓷磚》和《衛(wèi)生陶瓷》兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)實(shí)施新聞發(fā)布會(huì)既首批獲得中國(guó)環(huán)境標(biāo)志產(chǎn)品認(rèn)證企業(yè)頒證大會(huì)。提出今后的國(guó)家采購(gòu)、奧運(yùn)會(huì)采購(gòu)，如果產(chǎn)品沒(méi)有環(huán)境標(biāo)志的不能列入。又是一個(gè) 產(chǎn)業(yè)政策 行為的體現(xiàn)。

將由國(guó)家發(fā)改委和國(guó)家環(huán)境總局聯(lián)合發(fā)布的中國(guó)傳統(tǒng)陶瓷清潔生產(chǎn)評(píng)價(jià)體系草案已經(jīng)出來(lái)，正組織一批專(zhuān)家在評(píng)審中，也說(shuō)明陶瓷的清潔生產(chǎn)受到重視并作為一種 產(chǎn)業(yè)政策 來(lái)體現(xiàn)。

三、投資政策

1、關(guān)于鼓勵(lì)外商在田畈街產(chǎn)業(yè)基地投資陶瓷制造業(yè)的若干辦法

本辦法規(guī)定了相關(guān)的優(yōu)惠辦法，包括用地優(yōu)惠和稅費(fèi)優(yōu)惠。還對(duì)政府重點(diǎn)支持對(duì)象作了詳細(xì)的規(guī)定，包括用工支持、物流支持、融資支持、環(huán)保支持、水電支持、招商支持、升級(jí)支持以及沒(méi)有考慮到的其他的復(fù)合政策的其他方面的支持。

2、關(guān)于烈山區(qū)陶瓷工業(yè)園開(kāi)發(fā)建設(shè)優(yōu)惠政策的有關(guān)規(guī)定

本辦法規(guī)定鼓勵(lì)外來(lái)投資者在烈山陶瓷工業(yè)園興辦陶瓷工業(yè)項(xiàng)目，以及與陶瓷業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等項(xiàng)目。充分利用本區(qū)能源、土地和周邊地區(qū)礦產(chǎn)資源優(yōu)勢(shì)，重點(diǎn)引導(dǎo)投資者興辦年生產(chǎn)能力300萬(wàn)平方米以上陶瓷生產(chǎn)項(xiàng)目和陶瓷類(lèi)高新技術(shù)產(chǎn)品項(xiàng)目。鼓勵(lì)投資者采取合資、合作、獨(dú)資、設(shè)備入股等形式來(lái)烈山陶瓷工業(yè)園開(kāi)發(fā)建設(shè)。

本辦法還規(guī)定了相關(guān)的優(yōu)惠政策和相應(yīng)的環(huán)保政策對(duì)投資者進(jìn)行一定的約束，以保障達(dá)到本辦法實(shí)施的目的。

四、信貸政策

中國(guó)目前的信貸政策大致包含四方面內(nèi)容：一是與貨幣信貸總量擴(kuò)張有關(guān)，政策措施影響貨幣乘數(shù)和貨幣流動(dòng)性。比如，規(guī)定汽車(chē)和住房消費(fèi)信貸的首付款比例、證券質(zhì)押貸款比例等等；二是配合國(guó)家 產(chǎn)業(yè)政策 ，通過(guò)貸款貼息等多種手段，引導(dǎo)信貸資金向國(guó)家政策需要鼓勵(lì)和扶持的地區(qū)及 行業(yè) 流動(dòng)，以扶持這些地區(qū)和 行業(yè) 的經(jīng)濟(jì)發(fā)展；三是限制性的信貸政策。通過(guò)“窗口指導(dǎo)”或引導(dǎo)商業(yè)銀行通過(guò)調(diào)整授信額度、調(diào)整信貸風(fēng)險(xiǎn)評(píng)級(jí)和風(fēng)險(xiǎn)溢價(jià)等方式，限制信貸資金向某些產(chǎn)業(yè)、 行業(yè) 及地區(qū)過(guò)度投放，體現(xiàn)扶優(yōu)限劣原則。四是制定信貸法律法規(guī)，引導(dǎo)、規(guī)范和促進(jìn)金融創(chuàng)新，防范信貸風(fēng)險(xiǎn)。

五、環(huán)保政策

2006年9月17日上午國(guó)家環(huán)?？偩质状伟l(fā)布了建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品環(huán)境保護(hù) 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)相關(guān)指標(biāo)做出了具體規(guī)定，同時(shí)明確了節(jié)水便器的用水量。

1、小便器用水量不超過(guò)3升

最新實(shí)施的《衛(wèi)生陶瓷》標(biāo)準(zhǔn)明確了節(jié)水型便器平均用水量：小便器平均用水量不超過(guò)3升；坐便器平均用水量不超過(guò)6升；蹲便器平均用水量不超過(guò)8升。

2、地磚摩擦系數(shù)要大于0.5

隨著老齡人口比例的增大、地面防滑性能也已成為人們極度重視的問(wèn)題。目前建材市場(chǎng)上銷(xiāo)量最大的各類(lèi)拋光型地面材質(zhì)包括陶瓷地磚、大理石、花崗巖等。不過(guò)當(dāng)這些地面材質(zhì)遇水潮濕時(shí)，地面的防滑性能會(huì)變得很差甚至非常危險(xiǎn)，國(guó)際摩擦系數(shù)分級(jí)定義標(biāo)準(zhǔn)中規(guī)定摩擦系數(shù)（COF）值在0.5以下時(shí)，會(huì)造成行人滑倒而跌傷，本標(biāo)準(zhǔn)對(duì)陶瓷地磚的摩擦系數(shù)同樣進(jìn)行了要求。

第二節(jié) 陶瓷 行業(yè) 產(chǎn)業(yè)特性 分析

一、產(chǎn)業(yè)特征

2005年的陶瓷業(yè)與往年相比，正凸現(xiàn)出諸多具有05烙印的特征。

1、上線的少了

新建和擴(kuò)建生產(chǎn)線是陶瓷業(yè)最具代表性的現(xiàn)象之一。縱觀我國(guó)陶瓷業(yè)幾次大的發(fā)展高潮，無(wú)不以大上生產(chǎn)線為特征。最近一輪的圈地建廠為2003年，清遠(yuǎn)、三水、河源、高要等地，云集了 行業(yè) 內(nèi)外的眾多資本，一條條現(xiàn)代化的生產(chǎn)線相繼開(kāi)工建設(shè)。至2004年，大部分企業(yè)的一期工程已點(diǎn)火投產(chǎn)，形成了新的生產(chǎn)基地。進(jìn)入2005年，由于宏觀調(diào)控等眾多因素，不少企業(yè)雄心勃勃的二期工程被不斷地延期，有的甚至取消了二期工程的計(jì)劃，與前兩年的建設(shè)高潮相比，新建成的生產(chǎn)線明顯減少，企業(yè)更多地轉(zhuǎn)向原有產(chǎn)能的精細(xì)經(jīng)營(yíng)而放棄了一味的建廠上線。

2、新產(chǎn)品多了

新產(chǎn)品已成為企業(yè)決勝市場(chǎng)的不二法則。在更新?lián)Q代非?？斓奶沾墒袌?chǎng)上，往往是以新制勝。新科迪新春剛過(guò)就一次推出了8大系列新品、新中源半年來(lái)則相繼推出9大系列新品。就2005年上半年來(lái)講，幾乎沒(méi)有哪一家企業(yè)沒(méi)有推出過(guò)新產(chǎn)品，有些大企業(yè)甚至天天都有新產(chǎn)品。

另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，2005年以來(lái)，眾多生產(chǎn)拋光磚和瓷片的企業(yè)紛紛研發(fā)生產(chǎn)仿古磚，掀起了仿古磚 行業(yè) 前所未有的高潮；一些有實(shí)力的瓷磚企業(yè)紛紛加大衛(wèi)浴產(chǎn)品的投資力度，東鵬、鷹牌的衛(wèi)浴業(yè)績(jī)都大幅飆升，新明珠旗下的薩米特也強(qiáng)勢(shì)進(jìn)軍衛(wèi)浴領(lǐng)域；新中源則選擇2005年上半年推出了微晶玻璃復(fù)合板，而新明珠也于9月份推出該類(lèi)產(chǎn)品。新產(chǎn)品的層出不窮和互相滲透，已成為2005年以來(lái)陶瓷企業(yè)調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的顯著標(biāo)志。

3、生產(chǎn)量降了

雖然偶有陶瓷企業(yè)部分生產(chǎn)線停下來(lái)的消息，但真正關(guān)門(mén)停產(chǎn)的企業(yè)并不多，更多地是推遲點(diǎn)火的時(shí)間或停下來(lái)部分生產(chǎn)線，包括一些大型陶瓷企業(yè)。產(chǎn)品真正供不應(yīng)求和達(dá)到產(chǎn)銷(xiāo)平衡的企業(yè)并不多，絕大多數(shù)的企業(yè)面臨著產(chǎn)銷(xiāo)失衡的壓力，停窯、檢修或改造部分老化的生產(chǎn)線成為不少企業(yè)的無(wú)奈之舉。

二、產(chǎn)業(yè)周期 分析

產(chǎn)品生命周期曲線

產(chǎn)品生命周期：產(chǎn)品在完成研制以后，從投入市場(chǎng)開(kāi)始到被市場(chǎng)淘汰為止所經(jīng)歷的時(shí)間。在產(chǎn)品生命周期的不同階段中，銷(xiāo)售量、利潤(rùn)、購(gòu)買(mǎi)者、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)等都有不同的特征，這些特征可用下概括。

產(chǎn)品生命周期不同階段特征

三、產(chǎn)業(yè)成熟度 分析

根據(jù)陶瓷工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及產(chǎn)品生命周期各時(shí)期的發(fā)展特點(diǎn) 分析 ，在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈的今天，我國(guó)陶瓷產(chǎn)業(yè)正面臨著國(guó)際市場(chǎng)環(huán)境的大考驗(yàn)，陶瓷產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷迅速的發(fā)展，因此，我國(guó)陶瓷工業(yè)正處于發(fā)展的成熟期。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢(xún)：4008099707。特此說(shuō)明。