第一節(jié) 文化產(chǎn)業(yè)投資 分析

一、文化產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境 分析

產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的完整是任何產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要前提，尤其是文化產(chǎn)業(yè)。然而，從文化產(chǎn)業(yè)的資源分布情況看，產(chǎn)業(yè)鏈就不完整，難以形成充分細(xì)化的縱向分工，無(wú)法確保文化創(chuàng)意和文化產(chǎn)品的規(guī)模效應(yīng)。比如：游戲、影音、動(dòng)漫等以?xún)?nèi)容創(chuàng)新為核心的文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，由于消費(fèi)市場(chǎng)上傳播渠道的資源壟斷，形不成從策劃到生產(chǎn)，再到行銷(xiāo)的完整產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈，就無(wú)法及時(shí)反哺內(nèi)容的原創(chuàng)群體和生產(chǎn)制作群體，內(nèi)容創(chuàng)新活動(dòng)因此受阻。我們需要有大量的資本介入到文化創(chuàng)新活動(dòng)和文化產(chǎn)品的商業(yè)化活動(dòng)之間，從源頭激發(fā)人力資本的創(chuàng)造潛力。

沒(méi)有大規(guī)模的資本作為經(jīng)濟(jì)引擎，現(xiàn)階段中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新，很自然地缺乏整體有序的歷史繼承性和深刻的時(shí)代感，以及必要的經(jīng)濟(jì)規(guī)模效應(yīng)和范圍效應(yīng)。投資機(jī)制的不成熟，成為導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)缺乏經(jīng)濟(jì)動(dòng)力的根本原因。

做文化產(chǎn)業(yè)的同時(shí)，房地產(chǎn)業(yè)的配套、住宅、物業(yè)等應(yīng)運(yùn)而生，一個(gè)大房地產(chǎn)市場(chǎng)完全可以蓬勃發(fā)展起來(lái)。

將和外國(guó)文化產(chǎn)業(yè)完成國(guó)際交流，現(xiàn)在我們國(guó)家的很多領(lǐng)域都和國(guó)外都有交流，入關(guān)之后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)加入國(guó)際經(jīng)濟(jì)循環(huán)圈，這種交流將變得更為頻繁和深入，但在文化產(chǎn)業(yè)方面，這種交流現(xiàn)在被阻斷著，還沒(méi)有完成對(duì)接。

文化產(chǎn)業(yè)可以上市，可以整合資源和兼并。在今天，沒(méi)有任何一個(gè)投資領(lǐng)域，能夠像文化產(chǎn)業(yè)這樣提供如此多的發(fā)展空間、如此好的投資環(huán)境、如此高的利潤(rùn)回報(bào)、如此低的資源消耗，而又如此重大的社會(huì)效益，這是千載難逢的投資機(jī)會(huì)。

二、非公有資本投資文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇

1、目前非公有資本投資文化產(chǎn)業(yè)的機(jī)遇主要有四個(gè)方面：

1）在文化市場(chǎng)開(kāi)放中出現(xiàn)很多的投資機(jī)會(huì)，如影視制作市場(chǎng)的開(kāi)放，報(bào)刊發(fā)行市場(chǎng)開(kāi)放使得10多家民營(yíng)企業(yè)取得全國(guó)總發(fā)權(quán)，已經(jīng)和國(guó)有新華書(shū)店形成競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系；

2）結(jié)構(gòu)調(diào)整和國(guó)有文化單位改革的機(jī)遇，如打破條塊分割就給產(chǎn)業(yè)資本提供了市場(chǎng)擴(kuò)張的條件。經(jīng)營(yíng)性國(guó)有文化單位改制給非公有資本通過(guò)參股、控股進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)，利用國(guó)有文化資源發(fā)展自身提供了機(jī)會(huì)；

3）文化市場(chǎng)建設(shè)過(guò)程中的投資機(jī)遇。包括文化產(chǎn)品市場(chǎng)建設(shè)、文化要素市場(chǎng)建設(shè)、文化流通組織建設(shè)，以及在我國(guó)文化產(chǎn)品”走出去”的過(guò)程中，國(guó)際文化市場(chǎng)貿(mào)易通道的開(kāi)拓和推廣等，如女子十二樂(lè)坊在日本的推廣和發(fā)展等；

4）新技術(shù)發(fā)展帶來(lái)的投資機(jī)遇，如互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)帶來(lái)網(wǎng)絡(luò)游戲和移動(dòng)服務(wù)爆炸式增長(zhǎng)，這是非公有資本施展拳腳的好領(lǐng)域，產(chǎn)業(yè)資本也可以有所作為。

2、非公有資本順利進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，同時(shí)又避免投資風(fēng)險(xiǎn)

文化產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的區(qū)別在于，它是典型的知識(shí)密集型經(jīng)濟(jì)，主要是依靠具有原創(chuàng)能力的人力資源，在不斷提出和制作有“創(chuàng)意”的節(jié)目?jī)?nèi)容，從而滿(mǎn)足消費(fèi)者的精神文化需求的過(guò)程中實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的。因此，在英國(guó)、澳大利亞等西方國(guó)家，文化產(chǎn)業(yè)也被稱(chēng)作“創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)”。可見(jiàn)，知識(shí)密集性和“輕型化”的資產(chǎn)結(jié)構(gòu)是文化企業(yè)的兩個(gè)基本特點(diǎn)，即其主要依托的資源不是廠(chǎng)房、設(shè)備等有形資產(chǎn)，而是節(jié)目、品牌和人力資源等無(wú)形資產(chǎn)。這說(shuō)明文化產(chǎn)業(yè)的投資風(fēng)險(xiǎn)比傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)大，搞的不好，可能“竹籃打水一場(chǎng)空”，什么都沒(méi)有，不象傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)那樣，至少還有廠(chǎng)房、設(shè)備等有形資產(chǎn)可以變賣(mài)。因此，要避免投資風(fēng)險(xiǎn)：

1）要嚴(yán)格按照風(fēng)險(xiǎn)投資的程序和做法來(lái)對(duì)項(xiàng)目的前景進(jìn)行評(píng)估；

2）要組建高素質(zhì)的研發(fā)和管理團(tuán)隊(duì)，舍得在人力資源方面進(jìn)行重點(diǎn)投資；

3）盡可能采取股份制的方式分散投資風(fēng)險(xiǎn)；

4）在投資進(jìn)度方面，可以先做示范性的項(xiàng)目，隨著政策開(kāi)放的節(jié)奏，采取小步快跑的漸進(jìn)方式。

當(dāng)然也應(yīng)有所區(qū)別，網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)領(lǐng)域的投資一旦看準(zhǔn)了，恐怕要進(jìn)入的比較快，做得比較快，否則會(huì)貽誤時(shí)機(jī)。此外，廣播電視、出版、報(bào)刊等傳媒產(chǎn)業(yè)屬于國(guó)家政策管制的文化領(lǐng)域，投資門(mén)檻較高，風(fēng)險(xiǎn)比較大，非公有資本進(jìn)入這些領(lǐng)域首先要搞清楚政策界限，不要盲目投資。

第二節(jié) 其他文化產(chǎn)業(yè)投資

影視本來(lái)是一個(gè)朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，想想我們常常攻擊的資產(chǎn)階級(jí)大本營(yíng)好萊塢就知道了，那個(gè)神奇的地方，既創(chuàng)造了高利潤(rùn)的產(chǎn)業(yè)又使名不見(jiàn)經(jīng)傳者成為世界級(jí)明星，巨片和明星的背后，活躍著強(qiáng)大的影視業(yè)投資財(cái)團(tuán)和精明的投資人。韓劇這些年能夠走向世界，也是來(lái)自韓國(guó)政府和國(guó)民對(duì)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的扶持和厚愛(ài)。想想中國(guó)，多少名流大腕，守著十幾億人的市場(chǎng)，卻在到處乞討。去年據(jù)說(shuō)是中國(guó)電影的豐收年和繁榮年，拍了足足260多部電影，但有幾部電影值得我們掏錢(qián)去看甚至喝彩？怪不得全國(guó)的票房收益如此可憐，遠(yuǎn)不如地產(chǎn)商隨便一個(gè)項(xiàng)目賺的錢(qián)多。中國(guó)的電影票價(jià)己經(jīng)與西方世界接軌，但全國(guó)每年的票房總和不如人家一部片子，不知道是影視人的悲哀，還是全體國(guó)民的悲哀！

每一年，都有許多雄心勃勃的投資人，帶著各路資金興沖沖地殺進(jìn)影視圈，因?yàn)檫@個(gè)圈里有許多人羨慕和熟悉的東西，誰(shuí)能想到幾乎90%的投資都血本無(wú)歸，賺錢(qián)的神話(huà)少之又少，飛蛾撲火的沖動(dòng)是許多人甚至忽略了一個(gè)基本的事實(shí)，在中國(guó)影視制作并不是一個(gè)產(chǎn)業(yè)，還是一種意識(shí)形態(tài)，再好的影視作品，只要不符合意識(shí)形態(tài)的框框，根本就不可能與觀(guān)眾見(jiàn)面。中國(guó)其實(shí)不缺優(yōu)秀的導(dǎo)演、編劇以及耀眼的明星、精明的投資人。缺少的是體制上的保障，良好的投資環(huán)境和自由的制作空間。影視業(yè)本是一個(gè)全球公認(rèn)的娛樂(lè)業(yè)，如果硬要貼上政治標(biāo)簽，再怎么改革都沒(méi)有出路。

在韓國(guó)投資影視是免稅的，電視臺(tái)推出的電視劇可以邊拍邊播，觀(guān)眾如果對(duì)劇情或演員不滿(mǎn)意，導(dǎo)演可以隨時(shí)變更。而在中國(guó)，投資影視沒(méi)有任何稅收上的扶持，更可怕的是一部影視劇從大綱到劇本再到一審二審三審終審再到發(fā)行，要過(guò)五關(guān)斬六將，這樣漫長(zhǎng)的周期和殘酷的審查，再好的題材也會(huì)錯(cuò)過(guò)發(fā)行和播出時(shí)機(jī)。

我們?cè)?jīng)看中了一部民國(guó)戲，描寫(xiě)上世紀(jì)三四十年代王亞樵混跡于上海灘的傳俠故事和凄腕的愛(ài)情，投巨資請(qǐng)來(lái)了臺(tái)灣美人蕭薔主演，還聘請(qǐng)了功夫?qū)а菥嫌X(jué)亮，又讓八一影視劇中心不出一分錢(qián)掛名主制片人，報(bào)批時(shí)以《浦江大俠》的名義獲準(zhǔn)拍攝。歷時(shí)半年，20集電視劇拍完了，拿到廣電總局送審，沒(méi)想到政策尺度一下子就變了，民國(guó)戲不能隨使拍了，因?yàn)楹弦粠腿伺艘徊俊豆埠汀访駠?guó)片在中央臺(tái)播出后反響大太，有人害怕了。于是，八一也不掛名了，我們揣著錢(qián)去找中影掛名，中影勉強(qiáng)答應(yīng)送審，而在廣電總局一群古董眼里，這部電視劇就該槍斃，于是遵守最高指示，我們組織人馬改了一遍又一遍，王亞樵不再叫王亞樵，戴笠不叫戴笠，沈醉不叫沈醉，凡是涉及真名真人都要改掉，故事情節(jié)被整段整段刪掉，本來(lái)是一個(gè)真實(shí)的歷史故事，最后只剩下音樂(lè)和鬧轟轟的場(chǎng)面，這一審就審了兩年，送到電視臺(tái)，誰(shuí)看了都搖頭。這樣的投資現(xiàn)狀在影視圈是很平常的，如果沒(méi)有平常心態(tài)，在這個(gè)圈里很難混下去。

張藝謀是電影圈中最尊重投資人的導(dǎo)演，早年他拍《活著》這樣的電影，盡管贏(yíng)得了聲譽(yù)和稱(chēng)頌，也讓投資者損失慘重。后來(lái)他學(xué)乖了，盡量地投其所好，謀劃一些讓上上下下看了都感覺(jué)舒服的片子，這就是我們后來(lái)看到的《我的父親母親》《英雄》《千里走單騎》，有時(shí)候不理解的人會(huì)罵張藝謀怎么拍出如此庸俗的片子，其實(shí)張藝謀的良苦用心也是被逼出來(lái)的。藝人和投資人都得生存，如何在夾縫中求生存需要高超的技巧和非常的智慧。記得當(dāng)年請(qǐng)姜文導(dǎo)演《鬼子來(lái)了》就有過(guò)深刻的教訓(xùn)，《鬼子來(lái)了》是一部不同凡響的片子，僅僅因?yàn)榻臎](méi)讓廣電總局審查就送到法國(guó)參加電影節(jié)被打入十八層地獄，讓所有的投資人望洋興嘆。

中國(guó)的電視劇播出大權(quán)掌握在廣電總局和各家電視臺(tái)官員的手上，投資人只有投資的話(huà)語(yǔ)權(quán)沒(méi)有播出的話(huà)語(yǔ)權(quán)，無(wú)論打開(kāi)什么電視臺(tái)，屏幕上幾乎都是古裝戲和帝王戲的天下，越是觸及現(xiàn)實(shí)生活的題材越敏感，以至于中國(guó)人整天都沉浸在封建帝王時(shí)代，口里喊著奴才該死皇上萬(wàn)歲而進(jìn)入不醒的夢(mèng)中。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀(guān)點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢(xún)：4008099707。特此說(shuō)明。