第一節(jié) 產(chǎn)品投資機會
改革開放30年我國化妝品 行業(yè) 產(chǎn)生了翻天覆地的變化，1980年時我國化妝品工業(yè)生產(chǎn)銷售額僅為3.5億元，而2007年生產(chǎn)銷售額已達(dá)1200億元，我國化妝品 行業(yè) 正在以每年高于10%的速度發(fā)展。隨著我國人民生活水平的提高和對生活品質(zhì)的追求提高，化妝品 市場發(fā)展 將進一步擴大，產(chǎn)品投資前景相當(dāng)可觀。
第二節(jié) 產(chǎn)品投資風(fēng)險
1、技術(shù)風(fēng)險
我國的眼線筆技術(shù)近兩年雖然有所提高，但由于國外企業(yè)從業(yè)時間較長，從技術(shù)角度來定論就較優(yōu)于國內(nèi)大部分同行，面對市場競爭日益的激烈，公司面臨著一定的技術(shù)風(fēng)險。
2、市場風(fēng)險
市場風(fēng)險是主要原材料的價格波動的風(fēng)險。市場上主要原材料的采購成本波動將直接導(dǎo)致公司上述產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本的相應(yīng)波動，進而影響公司效益。而商品價格是根據(jù)市場的供求關(guān)系而決定的，一旦消費者的需求偏好改變，或者有其他企業(yè)的更好的產(chǎn)品而導(dǎo)致產(chǎn)品的消費量下降，企業(yè)不得不采取低價策略時，企業(yè)的利潤會出現(xiàn)下滑。
3、財務(wù)風(fēng)險
公司經(jīng)營資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國家宏觀經(jīng)濟政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營規(guī)模逐漸擴大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營的可能。
2009年國家貸款利率政策的變化，將會影響公司的融資成本。隨著國家從緊貨幣政策的實施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。
4、經(jīng)營管理風(fēng)險
經(jīng)營管理能力的強弱、管理經(jīng)驗是否充足以及管理者的素質(zhì)和工作能力的好壞都給公司帶來一定的經(jīng)營管理風(fēng)險。今后整個 行業(yè) 發(fā)展速度將會進一步加快，盡管公司都會十分注重組織模式和管理制度的建立、完善和優(yōu)化，但是制度的完善和優(yōu)化需要一定的過程，因而不排除完善的速度滯后于發(fā)展速度的可能。
第三節(jié) 產(chǎn)品投資收益預(yù)測
我國化妝品 行業(yè) 正處在從成長期向成熟期過渡的階段。這一時期 行業(yè) 發(fā)展的特點是：成長期的投資特點：前期屬于投機機會，高風(fēng)險、高收益，而在成長期后期，市場需求基本飽和，產(chǎn)品的銷售增長率減慢，迅速賺取利潤的機會減少，受優(yōu)勝劣汰規(guī)律的作用，生產(chǎn)廠家的數(shù)量在大幅度下降之后開始穩(wěn)定下來；成熟期的投資特點：原有較大企業(yè)壟斷了整個 行業(yè) 的市場，各自占有一定比例的市場份額，利潤較高，風(fēng)險穩(wěn)定，新企業(yè)較難進入，廠家與產(chǎn)品之間的競爭手段逐漸從價格手段轉(zhuǎn)向提高質(zhì)量、改善性能和加強售后服務(wù)，投資風(fēng)險較低，收益較穩(wěn)定。由此看來，目前我國的化妝品 行業(yè) 投資收益較高。
第四節(jié) 產(chǎn)品投資熱點及未來投資方向
雖然木制化妝筆仍是目前化妝品市場的主力軍，占整個化妝筆市場份額的60％以上，但自從1985年雅芳首先推出了墨水式眼線筆以后，受到生產(chǎn)廠商及消費者的歡迎，尤其在歐洲非常暢銷。由于眼線液的上妝效果好，而且不容易暈妝因此受到了越來越多消費者的喜愛，有可能成為未來的投資方向。
第五節(jié) 未來五年 市場發(fā)展 趨勢
一、產(chǎn)品發(fā)展趨勢
近年，全球興起了天然風(fēng)潮，從有機食品、有機服裝到環(huán)境保護，源于天然皆已漸成主流。以美容界為例，購買與使用以純天然／有機為概念的各類護膚品成為潮流。順應(yīng)這股有機美容風(fēng)潮，過去一直被視為小眾消費市場的有機護膚保養(yǎng)品牌，現(xiàn)在儼然成為大集團眼中的潛力股。
目前，天然原料市場異常火熱。美容市場不再忽視“綠色”呼聲，對天然、純凈、安全和無害的化妝品的需求是所有愛美人士共同的愿望。因此，“環(huán)保、再生、綠色、有機”將會成為化妝品發(fā)展的主流趨勢?；瘖y品公司應(yīng)該致力于創(chuàng)造更天然的有機產(chǎn)品，給予消費者健康的肌膚。
二、價格變化趨勢
預(yù)計，未來隨著市場集中度的提高和市場競爭的進一步激烈，眼線筆的價格會穩(wěn)中有降。各眼線筆廠商應(yīng)加大技術(shù)投入，提高產(chǎn)品附加價值以應(yīng)對這一局面。
三、用戶需求趨勢
未來五年，用戶對眼線筆的需求趨勢首先是易上妝，不暈妝。其次是健康環(huán)保等。另外，隨著人們對產(chǎn)品多樣化和區(qū)別性要求的增加，在新應(yīng)用技術(shù)、原材料和針對消費者各自需求量身打造的服務(wù)等方面也必須有更大的發(fā)展。
第六節(jié) 未來五年市場前景預(yù)測
一、市場規(guī)模預(yù)測 分析
2009-2013年我國眼線筆市場規(guī)模及增幅預(yù)測表
單位：億元
二、產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)
未來五年內(nèi)，由于化妝品產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展帶動眼線筆等產(chǎn)品需求旺受，預(yù)計眼線筆市場規(guī)模會進一步增大，高檔眼線筆產(chǎn)品的市場結(jié)構(gòu)會進一步增加，這對各眼線筆的公司來說是一發(fā)展機遇。
目前，眼線筆市場由鉛筆式眼線筆，墨水式眼線筆和眼線膏組成。鉛筆式眼線筆較為容易暈染，價格略低，使用簡單方便，容易修改及補妝，收到廣大消費者的追捧和喜愛。而眼線液的刷頭較尖，眼線畫出來較細(xì)，需要一定的化妝技巧，否則過細(xì)的眼線會讓人覺得生硬死硬。但眼線液效果比較突出和細(xì)致，亦可保留得更持久和不易化開，適用于舞臺妝或濃妝。目前市場上還出現(xiàn)眼線膏，需要借助專業(yè)的刷子來沾取眼線膏，也需要一定的化妝技巧，與眼影相融合，妝容自然且不易脫妝。
在我國彩妝市場上，鉛筆式眼線筆的市場占有率較高，占整個眼線筆市場的60%以上，但近幾年墨水式眼線筆的發(fā)展速度逐漸加快，其市場增長空間較大。兩種各有利弊，到底誰能勝出，還得看企業(yè)生產(chǎn)產(chǎn)品技術(shù)的發(fā)展和消費者需求的變化。
從未來筆頭材質(zhì)發(fā)展來看，尼龍由于良好的彈性、均勻性及硬度適中，雖然未來幾年其市場需求將有所下降，但其仍是墨水式眼線筆筆頭的重要材料，未來幾年其市場占有率仍占到40%以上，；而塑料由于來源更為廣泛，產(chǎn)量大，加上國內(nèi)改性塑料技術(shù)的不斷進步，未來其產(chǎn)品應(yīng)用領(lǐng)域及應(yīng)用效果都將有更大的改善，因此對于墨水式筆頭而言，塑料筆頭的需求量將有所增加；橡膠筆頭彈性最好，塑性也比較好，其應(yīng)用非常舒適，但由于價格的原因，其未來的應(yīng)用量并不會有太大幅度的提升。
2010年墨水式眼線筆筆頭細(xì)分需求結(jié)構(gòu)調(diào)查
三、渠道市場結(jié)構(gòu)
未來，我國眼線筆的國內(nèi)市場渠道會隨著 行業(yè) 的發(fā)展進一步優(yōu)化和整合，企業(yè)規(guī)模正日益擴大，產(chǎn)品質(zhì)量也在不斷提升，眼線筆 行業(yè) 正逐步向規(guī)范化過渡，未來發(fā)展方向應(yīng)該是 行業(yè) 集中度越來越高。
四、市場供需情況預(yù)測
2009-2013年我國眼線筆供需差額及增幅預(yù)測表
單位：億元
注：供需差額=產(chǎn)值-市場規(guī)模
五、市場前景展望 分析
經(jīng)過30年的發(fā)展、引導(dǎo)和培育，我國化妝品 行業(yè) 已孕育了1300億元的銷售市場，涌現(xiàn)出了一大批知名企業(yè)和產(chǎn)品，產(chǎn)品出口逐年上升，現(xiàn)已創(chuàng)匯11億美元，為150個國家和地區(qū)的消費者帶來美的享受。目前，我國化妝品的銷售額僅次于日本和美國，是全球第三大化妝品消費市場。
目前彩妝品(用于面、唇、眼和指甲等部位)占全球1750億美元美容化妝品市場的14％，是繼護發(fā)和護膚化妝品之后位居第三的美容化妝品，目前我國的彩妝品市場也呈現(xiàn)出了巨大的發(fā)展空間，我國眼線筆 市場發(fā)展 前景十分廣闊。
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