第一節(jié) 凈水劑 行業(yè) 投資機會 分析

一、政策支持情況 分析

“十一五”國家將加大對廢水的治理力度，在嚴(yán)格控制污染物排放總量的同時，加快城鎮(zhèn)污水處理設(shè)施建設(shè)。國務(wù)院已提出明確要求：到2010年，全國設(shè)市城市污水處理率不低于70%。這對整個凈水劑 行業(yè) 的發(fā)展產(chǎn)生了極其重要的積極影響。

二、技術(shù)獲得情況 分析

我國良好的政策環(huán)境和相對平穩(wěn)的宏觀經(jīng)濟形勢為凈水劑技術(shù)創(chuàng)新和推廣應(yīng)用提供了優(yōu)越的市場機會和發(fā)展空間。雖然我國本土企業(yè)起步較晚，但目前正在努力追趕并取得了可喜的進(jìn)步，隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進(jìn)步，國內(nèi)眾多工業(yè)企業(yè)實現(xiàn)工藝技術(shù)升級的需求進(jìn)一步增強，目前我國新技術(shù)的獲得還是以從國外吸收引進(jìn)為主。

三、市場機會 分析

雖然近年來我國聚合氯化鋁凈水劑 行業(yè) 發(fā)展較快，但是仍有巨大的潛在市場有待開發(fā)。據(jù)統(tǒng)計，2005年全國廢水排放總量524.5億噸，比上年增加8.7%。其中工業(yè)廢水排放量243.1億噸，比上年增加10.0%；城鎮(zhèn)生活污水排放量281.4億噸，比上年增加7.7%。雖然廢水排放量如此之大，但我國污水處理效率卻不高，城市污水處理率低于20%，工業(yè)廢水處理達(dá)標(biāo)率也不足70%，全國有近1/3的監(jiān)測斷面依然為劣五類水質(zhì)，失去了生態(tài)功能。這些都給該 行業(yè) 帶來巨大潛在市場。

第二節(jié) 凈水劑 行業(yè) 投資進(jìn)入風(fēng)險 分析

一、進(jìn)入壁壘 分析

1、市場進(jìn)入壁壘

1）市場進(jìn)入壁壘

（1）規(guī)模經(jīng)濟

凈水劑 行業(yè) 的新進(jìn)入者必須以較大規(guī)模生產(chǎn)的方式進(jìn)入市場，否則將不得不面對成本劣勢的現(xiàn)實。

（2）產(chǎn)品差異化

消費者對市場中原有品牌的認(rèn)同會迫使新進(jìn)入者不得不花費巨資來克服消費者的品牌忠誠度所帶來的不利影響。而對于一個新進(jìn)入者來說，這一塊可能完全是一個空白。

（3）資金需求

當(dāng)進(jìn)入的 行業(yè) 需要大量的資金時，會對新進(jìn)入者構(gòu)成相當(dāng)?shù)恼系K，尤其是在廣告和研發(fā)等方面的有去無回投資，需要新進(jìn)入者有足夠的勇氣。同時資金實力還會對顧客的信任、渠道的信心等方面構(gòu)成很大的影響。

（4）與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢

原有企業(yè)通過經(jīng)驗的積累、勞動力學(xué)習(xí)曲線等方式所形成新進(jìn)入者所不具備的成本優(yōu)勢。同時構(gòu)成與規(guī)模無關(guān)的成本劣勢的因素還包括專利權(quán)、政府補貼以及由于通貨膨脹或匯率變化所形成的設(shè)備初置價格上漲等情況。經(jīng)驗曲線類似于學(xué)習(xí)曲線，對于這個 行業(yè) 的先進(jìn)入者來說，他們在這個 行業(yè) 多年所積累下來的經(jīng)驗更有利于節(jié)約成本，而新進(jìn)入者由于缺乏相應(yīng)的熟練人才，雖然具有一定的后發(fā)優(yōu)勢，但這種后發(fā)優(yōu)勢往往與那些老手比起來就幼稚的多了。所以經(jīng)驗對于這些新加入者來說仍然存在一定的壁壘。

（5）政府政策

在很多國家政府往往構(gòu)成了對某些 行業(yè) 的最大障礙，通過核發(fā)執(zhí)照、原材料管制等方式人為限制了資源的自由流動。

2、可以選擇不同方式進(jìn)入

先入戰(zhàn)略和跟進(jìn)戰(zhàn)略是企業(yè)重要的進(jìn)入和定位策略，這兩種有明顯差異的策略，都既可以為企業(yè)帶來巨大的利潤和發(fā)展前景，也暗藏著相當(dāng)多的風(fēng)險，需要付出極大的成本。如何選擇需要企業(yè)認(rèn)真權(quán)衡利弊。企業(yè)要更好地生存和發(fā)展壯大，必須在競爭手段和 市場發(fā)展 上花力氣、做文章。

研究 表明，一般而言，市場先驅(qū)者的市場占有率往往勝過后來者。盡管如此，后來者只要采取合適的市場策略，仍有機會取得成功。許多 行業(yè) ，一旦先驅(qū)者取得了一定的地位，往往就是堅不可摧的，凈水劑 行業(yè) 也不例外。然而，有時他們卻對市場需求及需求的轉(zhuǎn)變滿不在乎或無能為力。此時，新手們便可趁機填補市場空缺，或采取革新措施與老手搶奪市場。而此時，占優(yōu)勢地位的先驅(qū)者應(yīng)有所準(zhǔn)備：正確估計入侵者的潛力，并給他們設(shè)置種種障礙。例如，降低產(chǎn)品價格，減少本 行業(yè) 固有的價值，或者干脆壟斷主要的銷售渠道。市場中的成員，不論后來者還是先驅(qū)者，在抵制新手時，都要對這一入侵者有全面的了解。同時也要有防御措施、強烈的時間觀念和周密的計劃。

二、主要風(fēng)險

（一）政策風(fēng)險

由于近幾年國家對環(huán)保事業(yè)和對水資源循環(huán)利用的支持，及對城鎮(zhèn)污水處理設(shè)施的加快建設(shè)，公司面臨政策風(fēng)險較小。

（二）技術(shù)風(fēng)險

技術(shù)風(fēng)險是指隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)方式的改變而發(fā)生的風(fēng)險。對于凈水劑 行業(yè) 的技術(shù)風(fēng)險主要包括由于技術(shù)要求提高，企業(yè)在短時期內(nèi)不能提高生產(chǎn)技術(shù)，不能最終滿足消費者和市場的更高要求而產(chǎn)生的風(fēng)險。提高我國的凈水劑制造技術(shù)，發(fā)展擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的新型凈水劑技術(shù)，加快凈水劑制造相關(guān)材料工藝的研發(fā)是我國該產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

（三）市場風(fēng)險

市場風(fēng)險是主要原材料的價格波動的風(fēng)險。市場上主要原材料的采購成本波動將直接導(dǎo)致公司上述產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)成本的相應(yīng)波動，進(jìn)而影響公司效益。而商品價格是根據(jù)市場的供求關(guān)系而決定的，一旦消費者的需求偏好改變，或者有其他企業(yè)的更好的產(chǎn)品而導(dǎo)致產(chǎn)品的消費量下降，企業(yè)不得不采取低價策略時，企業(yè)的利潤會出現(xiàn)下滑。

（四）財務(wù)風(fēng)險

公司經(jīng)營資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國家宏觀經(jīng)濟政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營規(guī)模逐漸擴大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營的可能。

2010年國家貸款利率政策的變化，將會影響公司的融資成本。隨著國家從緊貨幣政策的實施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。

（五）經(jīng)營管理風(fēng)險

1、高級管理人才和技術(shù)人才短缺的風(fēng)險

隨著國內(nèi)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模的迅速擴大，對公司生產(chǎn)組織、內(nèi)部管理、研發(fā)力量、技術(shù)支持、售后服務(wù)都提出了較高的要求，需要更多的中高級人才以滿足公司快速發(fā)展的要求。因此，如果不能持續(xù)引進(jìn)高級人才，勢必對公司的持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生不利影響。

2、經(jīng)營模式調(diào)整風(fēng)險

隨著經(jīng)營模式的調(diào)整，公司的資金、產(chǎn)能將向自主品牌營銷模式不斷傾斜。在這一過渡時期，由于自主營銷網(wǎng)絡(luò)需要逐步建設(shè)和完善，自主創(chuàng)新能力也需要進(jìn)一步提高，公司將面臨一定的經(jīng)營風(fēng)險。

第三節(jié) 凈水劑 行業(yè) 投資決策依據(jù) 分析

一、 行業(yè) 投資前景

隨著工業(yè)地發(fā)展同人口急劇增長，淡水緊缺問題已引起世界各國地普遍關(guān)注，我國面臨地淡水緊缺問題尤其嚴(yán)峻。我國水資源居世界第六位,但人均水量僅為世界人均水量地四分之一，居109位，加之淡水資源地時空分布不均同我國人口分布不均、社會發(fā)展不均，造成部分城市淡水資源嚴(yán)重緊缺。目前全國有300多個城市缺水，50多個城市嚴(yán)峻缺水。淡水資源緊缺已嚴(yán)峻影響這些地區(qū)地人民生活同經(jīng)濟發(fā)展，每年造成直接經(jīng)濟損失數(shù)千億元。

目前，我國人口繼承增長，將達(dá)到１６億高峰，對土資源地開發(fā)將達(dá)到臨界狀態(tài)，對水地需求也將進(jìn)一步增加。１９９３年全國工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)同城鄉(xiāng)居民生活用水已達(dá)到５２５０億m3，人均用水紡４５０m3。根據(jù)人口增長，工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)鋪，如不節(jié)約用水，初步估計２０３０年需增加供水２０００～２５００億m3才能滿意各方面地需要。黃、淮、海三流域２０１０年以后，隨著人口地增加，人均水資源將不足４００m3，當(dāng)?shù)乃匆褵o潛力可挖，缺水只有遙距離從長江調(diào)水才能得以解決。而長距離調(diào)水成本高、投資大、資金籌措困難，并還受到社會同環(huán)境等因素制約，工程地實施難度極大。因此，首先需要采用各種高新技術(shù)，通過節(jié)約用水、利用雨水、石英砂處理歸用、海水利用等途徑，千方百計努力提高工農(nóng)業(yè)用水地效率。

隨著工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)地迅速發(fā)展同人民生活水平地不斷提高，對水地需求量也越來越大，與此同時，水資源地污染也日趨嚴(yán)重，人類可取地水資源正在逐漸減少。我國是水資源貧乏地國家之一，人均水量僅為世界人均水量地１／４，目前國內(nèi)已有３００多個城市缺水，日缺水量約１０００萬立方米以上，嚴(yán)重地影響了國內(nèi)地工業(yè)生產(chǎn)同人民生活。工業(yè)用水一般占城市用水地７０％－８０％，節(jié)約用水、合理用水地處理受到各行各業(yè)地普遍關(guān)注，各種水處理劑地需求量也日益增加，水處理劑在我國有較廣闊的投資前景。

二、 行業(yè) 投資熱點

聚合氯化鋁是一種高效凈水劑，能除菌、除臭、脫色等。由于特性優(yōu)勢突出，適用范圍廣，用量可比傳統(tǒng)凈水劑減少30%以上，成本節(jié)省40%以上，已成為目前國內(nèi)外公認(rèn)的優(yōu)良凈水劑。此外，聚合氯化鋁還可用于凈化飲用水和自來水給水等特殊水質(zhì)的處理，如除鐵、除鎘、除氟、除放射性污染物、除浮油等。近年來聚合氯化鋁已發(fā)展成為技術(shù)成熟、市場銷量大的凈水劑，并有逐步取代傳統(tǒng)凈水劑的趨勢。

三、 行業(yè) 投資收益

水處理技術(shù)作為一門跨學(xué)科跨 行業(yè) 的綜合性技術(shù),將在環(huán)境污染治理和緩解水資源矛盾中發(fā)揮它獨有的和重要的作用,因而將在未來得到相應(yīng)的發(fā)展。我國凈水劑市場需求潛力巨大， 行業(yè) 投資收益會逐漸提高。

四、 行業(yè) 投資區(qū)域

我國的凈水劑 行業(yè) 主要集中分布在河南、山東、江浙等地區(qū)。由于這些地區(qū)制造業(yè)比較發(fā)達(dá)， 行業(yè) 人才比較充裕，并且下游 行業(yè) 也大多集中在此地。公司落戶這些地方，有利于利用該地區(qū)形成的規(guī)模效應(yīng)和集約效應(yīng)，從而使新公司較快的發(fā)展壯大。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。