第一節(jié) 衛(wèi)浴 行業(yè) 國際市場 行業(yè) 現(xiàn)狀 分析

隨著科勒、東陶、美標(biāo)等國際衛(wèi)浴巨頭的不斷進(jìn)入，衛(wèi)浴市場的競爭已經(jīng)進(jìn)入了白熱化。

2006年慕尼黑國際陶瓷工業(yè)博覽會展現(xiàn)了世界陶瓷衛(wèi)生潔具發(fā)展新趨勢，主要趨勢：顧客品位要求的提升推動了陶瓷衛(wèi)生潔具的技術(shù)的進(jìn)步，如：（1）循環(huán)利用技術(shù)；（2）自清潔、抗菌釉料的使用；（3）整體浴室理念用于釉面裝潢；（4）新式金屬色釉技術(shù)等。

有衛(wèi)浴界的勞斯萊斯之稱的德國高域Duravit，有著182年歷史，是世界潔具 行業(yè) 四大馳名品牌之一。以自行設(shè)計陶瓷衛(wèi)生設(shè)備和浴室家具為主，并且以革新的路線和頂尖品質(zhì)以及功能性獲得多項(xiàng)國際設(shè)計獎。德國高域Duravit是第一個提供衛(wèi)浴設(shè)備設(shè)計最完整系列的生產(chǎn)商。產(chǎn)品既符合大眾的要求，同時又能滿足個人風(fēng)格的最佳設(shè)計。體現(xiàn)出了一致的風(fēng)格并且提供了豐富多彩的樣式以供選擇。簡單的，輪廓分明的外形為所有的形狀和尺寸的房間提供了最理想的解決方案，并且使之適應(yīng)于不同的建筑風(fēng)格和裝修風(fēng)格。

德國高儀（FriedrichGroheAG&Co.KG）集團(tuán)是世界著名的衛(wèi)浴產(chǎn)品與系統(tǒng)供應(yīng)商及環(huán)球性出口商。高儀集團(tuán)成立于1936年，目前在全球140個國家擁有代表辦事處，另有12家生產(chǎn)工廠及17家營業(yè)附屬公司。它堅(jiān)守創(chuàng)始者講求精密度與高品質(zhì)的精神，今時今日，高儀產(chǎn)品得到眾多著名酒店的垂青，并為之增添無限光彩。這些酒店包括香格里拉（Shangri-La）酒店，凱悅（Hyatt）酒店以及喜來登（Sheraton）酒店。和奔馳、寶馬、西門子、漢高等德國產(chǎn)品一樣，高儀正是以不容挑剔、精益求精的驕人品質(zhì)，輔以匠心獨(dú)運(yùn)的藝術(shù)氣質(zhì)，成為優(yōu)質(zhì)生活的最好注解。

樂家潔具公司是以生產(chǎn)和銷售高檔潔具為主的跨國集團(tuán)公司，總部設(shè)在西班牙的巴塞羅娜。公司成立于1917年，擁有80多年的悠久歷史。已在16個國家設(shè)廠40多家，產(chǎn)品銷往全球80多個國家，年銷售額超過15億歐元，處于潔具業(yè)歐洲第一，世界第二。樂家公司于1999年投資2500萬美元在中國開設(shè)第一家工廠，為廣大中國消費(fèi)者提供高品質(zhì)的獨(dú)具歐陸風(fēng)格的節(jié)水潔具產(chǎn)品。

美國標(biāo)準(zhǔn)公司于1861年在美國新澤西州成立。經(jīng)過百年磨礪，美國標(biāo)準(zhǔn)公司已成為業(yè)內(nèi)屈指可數(shù)的 行業(yè) 翹楚，成為一家享譽(yù)世界的多元化全球公司，擁有潔具、空調(diào)及汽車三大支柱產(chǎn)業(yè)。美國標(biāo)準(zhǔn)公司衛(wèi)浴產(chǎn)品部是全球最大的開發(fā)和生產(chǎn)衛(wèi)浴、廚房設(shè)備的集團(tuán)公司。據(jù)國際權(quán)威機(jī)構(gòu)2001年的統(tǒng)計，美國標(biāo)準(zhǔn)公司位列世界十大衛(wèi)生陶瓷公司之首。美標(biāo)產(chǎn)品從20世紀(jì)80年代起入駐國內(nèi)各大星級賓館和寫字樓等最高級建筑項(xiàng)目，成為高檔和時尚衛(wèi)浴產(chǎn)品的代名詞。到94年，美標(biāo)公司已在北京、上海、廣州、天津等地以獨(dú)資和合資的方式成立了7家生產(chǎn)廠家。

東陶公司創(chuàng)立于1917年，是日本歷史最悠久的衛(wèi)生設(shè)備廠家。是一個生產(chǎn)、銷售民用及商業(yè)設(shè)施用衛(wèi)浴及相關(guān)設(shè)備的廠家。追求高品質(zhì)、高工藝水平，使用戶享受衛(wèi)生、健康、舒適的生活。東陶公司應(yīng)用“水與電子相結(jié)合”的工藝技術(shù)以及其它相關(guān)技術(shù)，創(chuàng)造出首屈一指的東陶產(chǎn)品。使TOTO的產(chǎn)品以其卓越的功能和極高的可靠性而著稱于世。

第二節(jié) 我國衛(wèi)浴 行業(yè) 現(xiàn)狀及發(fā)展

衛(wèi)浴 行業(yè) 和房地產(chǎn) 行業(yè) 是息息相關(guān)的。人民生活水平的提高離不開衛(wèi)浴 行業(yè) 的發(fā)展。下面簡單介紹一下，目前我國衛(wèi)浴 行業(yè) 的現(xiàn)狀以及發(fā)展的趨勢。目前我國衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)地主要是在佛山，年產(chǎn)量在1250萬件。還有唐山產(chǎn)區(qū)1200萬件；潮州產(chǎn)區(qū)1100萬件；重慶400萬件左右。主要的生產(chǎn)廠家有東陶、科勒、惠達(dá)、箭牌、美標(biāo)、四維、法恩莎、安華、樂家、和成、東鵬、鷹牌。最大的是東陶，去年是12億。其中，惠達(dá)和美標(biāo)是自有品牌。目前在中國潔具 行業(yè) ，科勒、TOTO、美標(biāo)、樂家作為剛高檔的品牌；中檔是箭牌、法恩沙、安華、東鵬、鷹牌。四維、惠達(dá)、恒潔、鵬佳是抵擋的品牌。在目前有互相擠壓、滲透的趨勢。高檔品牌主要是占領(lǐng)一類市場，像北京、上海、深圳、大連這樣的市場；中等品牌在二、三類市場占主導(dǎo)的地位。在很多二、三類城市中占第一的。高檔品牌從去年開始，已經(jīng)開始重視二線品牌，在蘇州、寧波這類城市也在加大推廣的力度。高檔的品牌現(xiàn)在為了擴(kuò)大市場份額也生產(chǎn)低端的產(chǎn)品，分體的產(chǎn)品，在精裝修中運(yùn)用得比較多。高檔品牌向低端產(chǎn)品進(jìn)行延伸；中檔品牌也出了一些高檔的產(chǎn)品，搶占高檔品牌。現(xiàn)在很多國際品牌都在中國設(shè)廠、生產(chǎn)本地化。其中也有一些公司，在中國貼牌生產(chǎn)。不能過分依賴OEM的生產(chǎn)模式。我們四維等這些品牌都在依賴國外的品牌，一是品牌不是自己的，二是賣價很低，沒有無形資產(chǎn)，也賺不到多少利潤，經(jīng)營風(fēng)險非常大。

（一）現(xiàn)狀

當(dāng)前世界上建筑陶瓷年總產(chǎn)量約43億平方米，衛(wèi)生陶瓷總產(chǎn)量約2.5億件。我國的建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷工業(yè)產(chǎn)量已連續(xù)幾年躍居世界第一，95年分別約占世界總產(chǎn)量的30%和23%，可以說是建筑衛(wèi)生陶瓷名符其實(shí)的生產(chǎn)和消費(fèi)大國，生產(chǎn)增長速度最快。然而產(chǎn)品質(zhì)量、品種、檔次、配套能力與世界發(fā)達(dá)國家相比，還有較大的差距。

從工藝裝備方面來看，通過大量引進(jìn)國外建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷先進(jìn)的生產(chǎn)線和關(guān)鍵設(shè)備，使我國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)的工藝裝備水平有了很大提高，但總體水平與國外先進(jìn)裝備水平相比仍有較大差距。工藝技術(shù)水平（含管理技術(shù)水平），技術(shù)創(chuàng)新能力與國外先進(jìn)國家相比也有很大差距。

以上的差距說明，我國的建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)“大而不強(qiáng)”的現(xiàn)狀。目前，我國已進(jìn)入“九五”計劃期間，并將邁入二十一世紀(jì)，建材工業(yè)已制訂出以“由大變強(qiáng)，靠新出強(qiáng)”為總體戰(zhàn)略的跨世紀(jì)發(fā)展戰(zhàn)略目標(biāo)。建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)的發(fā)展要從以產(chǎn)量增長為主，轉(zhuǎn)移到大力提高集約化生產(chǎn)程度，提高工藝技術(shù)裝備水平，提高產(chǎn)品質(zhì)量和配套能力的軌道上來，也就是以提高經(jīng)濟(jì)增長、質(zhì)量和效益為中心，努力實(shí)現(xiàn)“由大變強(qiáng)”的歷史性的跨越，把建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)逐步建設(shè)成為具有國際競爭能力的現(xiàn)代化工業(yè)。

我國目前建筑衛(wèi)生陶瓷的總體格局是低檔產(chǎn)品嚴(yán)重過剩，而中高檔陶瓷產(chǎn)品嚴(yán)重短缺。在全 行業(yè) 產(chǎn)品中，約10%屬高檔商品，40%中檔，

其余50%均為低檔產(chǎn)品。低檔產(chǎn)品嚴(yán)重過剩，使得 行業(yè) 競爭非常激烈。而高檔產(chǎn)品的比例過低，使得我們每年要從國外進(jìn)口較多的高檔陶瓷產(chǎn)品。近年來國外發(fā)達(dá)國家的陶瓷企業(yè)集團(tuán)在我國進(jìn)行投資辦廠，由于它們技術(shù)水平高、生產(chǎn)設(shè)備先進(jìn)、產(chǎn)品檔次高、品牌知名度高等優(yōu)勢，具有極強(qiáng)的市場競爭力，與我國的建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)直接形成了面對面的競爭，對我國陶瓷 行業(yè) 直接沖擊影響較大，而且在我國陶瓷供過于求的市場競爭格局下，更加劇了市場的競爭。

我國加入WTO后，對我國一些大型建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)集團(tuán)的產(chǎn)品出口有積極的推動作用，國外市場的進(jìn)一步開放，使這些企業(yè)進(jìn)一步擴(kuò)大國外市場，有利于提升企業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益。從總體上看，全國建陶市場供大于求的局面仍不會改變，中低檔產(chǎn)品供大于求將呈加劇之勢，許多企業(yè)將被淘汰；另一方面，一些具有實(shí)力的品牌企業(yè)市場地位將更為穩(wěn)固。陶瓷產(chǎn)品的出口有望在2005年有較大幅度的增長，大型陶瓷企業(yè)集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)效益有望進(jìn)一步的提高。

（二）全國生產(chǎn)企業(yè)布局

據(jù)全國工業(yè)普查統(tǒng)計資料表明，目前，全國陶瓷墻地磚企業(yè)約有2800多家，衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)有230多家。這些生產(chǎn)企業(yè)分布在除西藏以外的30個省、自治區(qū)、直轄市，但各省、區(qū)、市的生產(chǎn)情況發(fā)展是不平衡的。

建筑陶瓷的生產(chǎn)企業(yè)主要集中在福建、廣東、浙江、山東、河北、四川、河南、江西等地，其合計產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的93%左右。衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)主要集中在廣東、河北、河南、山東等地，其合計產(chǎn)量占全國總產(chǎn)量的78%。

特別應(yīng)指出，福建省的陶瓷墻地磚生產(chǎn)企業(yè)數(shù)在全國各省市最多、約有1250多家，但大中型企業(yè)只有6家。雖然福建省建陶企業(yè)數(shù)幾乎占全國的半數(shù)，但其產(chǎn)量僅占全國總產(chǎn)量26%。福建省尚無大中型衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)企業(yè)。

在全國范圍內(nèi)，大中型的建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)約有183家。廣東省擁有大中型建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)81家，也就是中國的建筑衛(wèi)生陶瓷大中型生產(chǎn)企業(yè)主要集中在廣東省，它已成為中外令人注目的建筑衛(wèi)生陶瓷重要的生產(chǎn)基地。廣東省的建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)主要集中在石灣、南海和三水一帶。

河北省和山東省的建筑衛(wèi)生陶瓷大中型企業(yè)也比較多，分別擁有十余家大中型企業(yè)。另外，與建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)配套的企業(yè)也較多，如五金件、塑料件、色釉料、耐火材料等企業(yè)。這兩個省也是我國建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)的重要基地。我國現(xiàn)有建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的性質(zhì)是多元化的，有國營、集體、個體及外資、合資等經(jīng)濟(jì)形式，雖然鄉(xiāng)屬企業(yè)和鄉(xiāng)以上的集體企業(yè)的企業(yè)數(shù)占全國總企業(yè)數(shù)的三分之二左右，但是為了滿足市場需要，企業(yè)之間跨 行業(yè) 、跨部門、跨地區(qū)的各種形式的重新集約組合的集團(tuán)公司應(yīng)運(yùn)而生，企業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整已經(jīng)開始。使用先進(jìn)技術(shù)裝備的大中型企業(yè)和集團(tuán)公司及合資企業(yè)，形成了我國建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的主體，在建筑衛(wèi)生陶瓷 行業(yè) 中起著主導(dǎo)作用。但仍有為數(shù)不少的企業(yè)，生產(chǎn)規(guī)模甚小，年產(chǎn)建筑陶瓷5～50萬平方米，年產(chǎn)衛(wèi)生陶瓷1～20萬件，這些企業(yè)小、亂、散的狀況阻礙著 行業(yè) 健康發(fā)展。

（三）技術(shù)裝備水平

隨著陶瓷墻地磚壓型尺寸的不斷增大，世界首臺最大的7000t級的大噸位全自動壓磚機(jī)已問世。衛(wèi)生潔具的高中壓成型技術(shù)裝備的出現(xiàn)使世界衛(wèi)生陶瓷的成型技術(shù)裝備進(jìn)行了一次新的革命。

經(jīng)過近十多年的努力，我國建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)技術(shù)裝備水平有了很大的提高。十年來，我國先后從意大利、德國、日本、美國、英國、西班牙等國引進(jìn)了世界先進(jìn)的建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)線和關(guān)鍵設(shè)備。約有600多家建筑陶瓷生產(chǎn)廠家全線引進(jìn)或主機(jī)引進(jìn)，主要設(shè)備有噴霧干燥塔、大型球磨機(jī)、各種大型自動壓磚機(jī)，多功能全自動施釉、印花裝飾線，各種規(guī)格的燃?xì)廨伒栏G，各種形式的干燥器及拋光線等，其中引進(jìn)最多的是壓機(jī)和窯爐。

迄今為止，全國引進(jìn)各種自動壓機(jī)共約有2000多臺，窯爐約400多條。目前世界最大噸位的7000t級的全自動壓磚機(jī)和與之配套的超大規(guī)格拋光機(jī)在佛山海鷗公司已引進(jìn)，并試制出1000mm×1000mm的超大規(guī)格拋光磚，使墻地磚的整體水平向前推進(jìn)了一大步。大約有30多家衛(wèi)生陶瓷企業(yè)引進(jìn)了全自動配料系統(tǒng)、低壓快排水組合注漿生產(chǎn)

線、中高壓注漿機(jī)、溫度濕度可自動控制的快速干燥器、全自動機(jī)械手施釉線和靜電施釉線、寬截面隧道窯、大型梭式窯、衛(wèi)生瓷燒成輥道窯、AGV自動無軌貯運(yùn)系統(tǒng)等?？梢哉f，世界上最先進(jìn)的建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)技術(shù)裝備我國都有了。

大量的先進(jìn)技術(shù)裝備的引進(jìn)，無疑奠定了我國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)的堅(jiān)實(shí)技術(shù)基礎(chǔ)，引進(jìn)裝備的國產(chǎn)化及國內(nèi)新型陶瓷機(jī)械裝備的自主開發(fā)工作也取得了長足的發(fā)展。國內(nèi)現(xiàn)在已能生產(chǎn)墻地磚生產(chǎn)線整套裝備并且系列化。20t以下的球磨機(jī)，4000型以下的噴霧干燥塔，100～200mm的油壓柱塞泵、干法造粒機(jī)，600t、1000t、1200t、1600t型自動壓磚機(jī)。立式、臥式干燥器、多功能施釉線、內(nèi)寬1.5～2.1m的輥道窯及大型儲坯裝置等，均已能國產(chǎn)制造。國產(chǎn)化衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)裝備也有所創(chuàng)新，管道注漿、組合澆注成型技術(shù)裝備已在衛(wèi)生陶瓷企業(yè)中普遍推廣使用；噴釉機(jī)械手已通過鑒定投入生產(chǎn)使用；內(nèi)寬2.1～2.4m的節(jié)能隧道窯、大型梭式窯均已能國內(nèi)制造。

但是我國仍有約占總企業(yè)數(shù)的60%的建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)，其中包括一些老企業(yè)和中小型企業(yè)，還沿用著陳舊的落后的技術(shù)裝備。墻地磚生產(chǎn)仍用人工地炕干燥、輪碾機(jī)制粉，手動摩擦壓磚機(jī)、煤燒窯。衛(wèi)生陶瓷采用地攤式手工注漿，人工浸釉，煤燒明焰或隔焰隧道窯。這一批企業(yè)急待進(jìn)行技術(shù)裝備的更新改造。

（四）產(chǎn)品品種和質(zhì)量、檔次

隨著國內(nèi)技術(shù)裝備水平的提高，大中型的建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的產(chǎn)品品種有了很大發(fā)展，解決了品種單一，色彩單調(diào)的局面，不斷推出具有新規(guī)格、新花色、新材質(zhì)、新功能、有特色的新產(chǎn)品。如大規(guī)格的瓷質(zhì)釉面磚和墻地磚、立體仿天然外墻磚、彩晶釉飾面磚、疊彩絲光磚、滅菌磚、游泳池磚、滲花磚、石晶拋光磚、廣場磚、花崗石拋光磚、園林藝術(shù)磚等不勝枚舉。建筑陶瓷產(chǎn)品不斷趨向系列化、多樣化、規(guī)格大型化、效果天然化。衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品也有了多種彩色、多種功能、多種藝術(shù)造型、不同規(guī)格尺寸的產(chǎn)品。雖然國內(nèi)一大批企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量、檔次有了很大的提高，但是“名牌”產(chǎn)品還不多，眾所周知的有鉆石牌、三環(huán)牌、鷹牌……。有些產(chǎn)品的質(zhì)量本身是好的，但由于造型設(shè)計和配件的質(zhì)量跟不上去，影響了創(chuàng)“名牌”和上檔次。

我國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品80%～90%是中低檔的產(chǎn)品（可能其中有10%～20%屬于中上檔的）。而大中型主體企業(yè)代表著中國建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品水平。建筑陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量一級品率：主體企業(yè)為70%～80%、一般企業(yè)50%～70%、落后的小企業(yè)只有10%～20%；衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品質(zhì)量一級品率：主體企業(yè)為60%～75%、一般企業(yè)50%～60%，小型企業(yè)幾乎沒有一級品。

（五）市場與效益

據(jù)最新資料報道：全世界陶瓷墻地磚總產(chǎn)量為43億平方米。如果全世界按58億人口計算，人均建筑陶瓷產(chǎn)量為0.74平方米。我國是發(fā)展中國家，人均消費(fèi)水平還不可能超躍國外中等以上發(fā)達(dá)國家的人均消費(fèi)水平。自1993年以來，我國的建筑衛(wèi)生陶瓷的總產(chǎn)量已居世界前矛。據(jù)測算1995年全國建筑陶瓷的人均年產(chǎn)量為1.25平方米，已超過了世界人均量。另外，從資料中得知，美國人均產(chǎn)量占有陶瓷墻地磚量僅有0.38平方米，日本人均產(chǎn)量為0.64平方米。

另一方面，從國內(nèi)實(shí)際需求量來看，中國建筑業(yè)以12%的速度增長，建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)是以建筑業(yè)的大市場為依托的。我國“八五”期間建筑陶瓷和衛(wèi)生陶瓷的年平均增長分別為38%和22%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了建筑業(yè)的增長速度。所以建筑衛(wèi)生陶瓷的年產(chǎn)量明顯出現(xiàn)了供大于求的局面。究其原因，大致可以歸納為以下幾方面：

（1）改革開放以來，全國各地對建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品需求急劇增長，在“要發(fā)財，上建材”的熱潮中，在豐厚利潤的驅(qū)使下，盲目大干快上，重復(fù)建設(shè)一大批建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)。產(chǎn)量發(fā)展過快，已超過了市場的需求量。

（2）我國是建筑衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)大國，但是產(chǎn)品出口量甚少。然而，意大利、西班牙也是建筑陶瓷生產(chǎn)大國，他們的出口量分別占年產(chǎn)量的50%和40%。據(jù)了解1997年我國建筑陶瓷出口量為2218.95萬平米、衛(wèi)生陶瓷出口量為172.2萬件，分別約占全國總產(chǎn)量的2%和3.4%，我國目前出口的狀況是不盡人意的，與生產(chǎn)大國的出口量相比相差甚遠(yuǎn)。

（3）設(shè)備重復(fù)引進(jìn)過多，由于多元化的領(lǐng)導(dǎo)體制，資金來源也多元化，許多工業(yè)部門都在籌建建筑陶瓷企業(yè)，尤其是鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)、個體、合資企業(yè)發(fā)展最快。有些企業(yè)不顧自身技術(shù)、管理的落后現(xiàn)狀，拼命向銀行貸款，向社會集資上建筑陶瓷項(xiàng)目，大量重復(fù)引進(jìn)設(shè)備，如大噸位球磨機(jī)、噴霧干燥塔、自動壓磚機(jī)、輥道窯、隧道窯等。“八五”期間引進(jìn)的設(shè)備更多，據(jù)不完全統(tǒng)計，引進(jìn)各種大型自動壓磚機(jī)達(dá)2000多臺、窯爐400多條。近期衛(wèi)生陶瓷企業(yè)又掀起引進(jìn)中高壓注漿機(jī)、低壓快排水成型線、機(jī)械手施釉機(jī)及大型寬體隧道窯的熱潮。這些引進(jìn)技術(shù)裝備的企業(yè)，經(jīng)擴(kuò)建和新建后，陶瓷墻地磚年產(chǎn)量多為200～300萬平方米，最大企業(yè)的規(guī)模已達(dá)1000～1500萬平方米。90年代擴(kuò)建和新建的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模為50～90萬件，最大規(guī)模的年產(chǎn)能力將達(dá)120～300萬件。

（4）建筑陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次不能滿足現(xiàn)代建筑業(yè)發(fā)展的需求。由于技術(shù)、管理的落后以及受外部條件和基礎(chǔ)工業(yè)的影響，如原料、模具、色釉料質(zhì)量的不穩(wěn)定，燃料質(zhì)量的低劣，而導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量難以提高。一些企業(yè)往往是一流的設(shè)備，不能生產(chǎn)出一流的產(chǎn)品。國內(nèi)市場高檔和中高檔次的產(chǎn)品不足10%～20%，低檔大路貨充滿了市場，產(chǎn)品大量積壓，市場銷售疲軟。產(chǎn)品質(zhì)量檔次低，配套能力差，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)不合理，缺乏市場應(yīng)變能力和競爭能力。致使一些高檔建陶產(chǎn)品還依靠進(jìn)口。

建筑衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)品從賣方市場轉(zhuǎn)變?yōu)橘I方市場以后，許多使用進(jìn)口裝備的企業(yè)和靠貸款或集資建立起來的企業(yè)，每年的財務(wù)費(fèi)用和固定資產(chǎn)折舊費(fèi)用負(fù)擔(dān)過重，使企業(yè)經(jīng)濟(jì)陷入困境，債務(wù)還不上，產(chǎn)品賣不出，效益不但不增加反而逐年下降，就使不少企業(yè)走向了惡性循環(huán)的道路。

近幾年以來，國內(nèi)市場出現(xiàn)中低檔產(chǎn)品供大于求的局面，在激烈的市場競爭中，企業(yè)競相壓價，產(chǎn)品嚴(yán)重積壓，資金周轉(zhuǎn)困難，三角債使企業(yè)負(fù)債率高，再加上原材料、燃料等漲價，使大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)出現(xiàn)前所未有的危機(jī)。

中國有各類建筑380億平方米。第十一個五年計劃期間，計劃新建房屋55億平方米。其中，城鎮(zhèn)住宅12億平方米，年均新建2.4億平方米（實(shí)際達(dá)到3.5億平方米），農(nóng)村約40億平方米，年均新建8億平方米。資料來源：中國建材網(wǎng)

在未來的發(fā)展中，中國建材工業(yè)將繼續(xù)開放，引進(jìn)外商投資，逐步提高生產(chǎn)技術(shù)水平和管理水平。重點(diǎn)發(fā)展輕質(zhì)、節(jié)能的新型建筑材料。為了配合西部開發(fā)，其投資和發(fā)展也將向西部地區(qū)傾斜。

世界建材消費(fèi)量與中國建材消費(fèi)量的比較

第三節(jié) 我國高檔衛(wèi)浴市場現(xiàn)狀 分析

高檔衛(wèi)浴產(chǎn)品的市場競爭，一直都是建材市場的關(guān)注焦點(diǎn)，如何獲取更多高中收入消費(fèi)者的歡心，進(jìn)一步擴(kuò)大零售市場的份額，成為眾多知名衛(wèi)浴品牌當(dāng)務(wù)之急。

在此市場情況下，有人說：要刺激高檔衛(wèi)浴產(chǎn)品消費(fèi)，市場只有走價格戰(zhàn)的道路。不過，從近期的衛(wèi)浴市場情況來看，各大衛(wèi)浴品牌雖然作出部分型號產(chǎn)品的價格調(diào)整，但大規(guī)模爆發(fā)價格戰(zhàn)的可能性并不大。相反，科勒、吉事多、和成等絕大多數(shù)高檔衛(wèi)浴品牌商均表示，當(dāng)前中高檔衛(wèi)浴產(chǎn)品的競爭，如何增加衛(wèi)浴產(chǎn)品的高附加值，將是當(dāng)前搶奪市場的關(guān)鍵。

突出產(chǎn)品的文化品味，以文化風(fēng)情的差異性增加產(chǎn)品的高附加值，吸引不同高品味的消費(fèi)者，是近期不少高檔衛(wèi)浴產(chǎn)品設(shè)計、營銷的特別熱門手段。

美標(biāo)公司通過主題為“美酒、美女、美國、美標(biāo)——美國風(fēng)情”的衛(wèi)浴設(shè)計沙龍酒會，以濃郁北美文化風(fēng)情的特別方式，展示了最新推出的三套衛(wèi)浴組合：有自然潔凈，具有海灘、椰樹等熱帶風(fēng)格的邁阿密衛(wèi)浴組合，有綠蔭環(huán)抱，細(xì)膩感性的西雅圖衛(wèi)浴組合和浪漫、華貴，具有濃郁皇家貴族氣息的拉斯維加斯衛(wèi)浴組合等等。據(jù)介紹，這三套衛(wèi)浴組合是美標(biāo)（中國）有限公司今年夏季推出的一系列帶有濃郁美國風(fēng)情特色的衛(wèi)浴套系組合和系列產(chǎn)品，其強(qiáng)烈的美國風(fēng)格和地域特色，就是其最大的賣點(diǎn)。

來自臺灣的和成潔具，其產(chǎn)品的個性設(shè)計，取材于純中國、純民族化的領(lǐng)域，如出水荷花，紅花配綠葉，帶有濃郁的東方文化色彩。

一直以來，注重塑造形象、品牌都是高檔衛(wèi)浴品牌的營銷策略。但近期在高檔衛(wèi)浴市場上風(fēng)頭頗勁的吉事多衛(wèi)浴，就率先打出了“衛(wèi)浴服務(wù)從吉事多開始”的口號，將特別售后服務(wù)為突破點(diǎn)，通過實(shí)實(shí)在在的服務(wù)來搶占零售市場。

吉事多有關(guān)負(fù)責(zé)人稱，只要購買了吉事多衛(wèi)浴產(chǎn)品，在享受“包上門免費(fèi)量度尺寸，包免費(fèi)送貨，包免費(fèi)安裝”的三包服務(wù)之余，消費(fèi)者還可以享受“7日內(nèi)免費(fèi)退換貨，同城24小時上門服務(wù)”的最全面售后服務(wù)。為了保證售后服務(wù)的質(zhì)量，單廣州吉事多公司就組織了一支近百人的專業(yè)售后服務(wù)隊(duì)伍。

據(jù)了解，在推出特別售后服務(wù)后，吉事多衛(wèi)浴產(chǎn)品在高檔衛(wèi)浴市場的份額有所增加，尤其在零售市場上獲得不少高收入裝修家庭的歡迎，成為成長最為迅速的一個高檔品牌。

當(dāng)一些低檔衛(wèi)浴產(chǎn)品為搶占市場紛紛打折降價時，眾多高檔衛(wèi)浴產(chǎn)品不約而同地通過提高產(chǎn)品的技術(shù)含量，希望通過新技術(shù)、新材料的應(yīng)用，進(jìn)一步提升產(chǎn)品的性能附加值，在拉開與低檔品牌的差距之余，亦保證穩(wěn)定利潤。

如吉事多生產(chǎn)的“貝斯特”鋼板浴缸，就采用了德國工藝與拜耳公司開發(fā)的“wetonwet”特殊瓷釉技術(shù)，在浴缸表面上附上一層添加釉，使浴缸具有玻璃般的防污性能，而且堅(jiān)固、耐用——按正常安裝方法，耐用期長達(dá)30年。又如科馬潔具的節(jié)水技術(shù)聞名世界，其雙沖水節(jié)水水箱獲得國際專利，以此技術(shù)配合先進(jìn)聚丙烯注塑工藝生產(chǎn)的耐沖擊節(jié)水塑料水箱，可節(jié)省日常用水，運(yùn)輸輕便，安裝簡易且經(jīng)久耐用。

據(jù)了解，在實(shí)際銷售中，應(yīng)用了新技術(shù)、新材料的衛(wèi)浴產(chǎn)品雖然價格要較普通的產(chǎn)品高出不少，但由于其性能更佳，使用更舒適，因此還是受到不少高收入人士的青睞。如吉事多“貝斯特”鋼板浴缸推出后，廣州市場每個月均可售出百多套。

第四節(jié) 未來智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品的主要組成 分析

隨著時代的進(jìn)步，衛(wèi)浴空間的理念也在發(fā)生變化，人們不再因循守舊，高科技衛(wèi)浴產(chǎn)品的應(yīng)用成為一種趨勢，智能化衛(wèi)浴產(chǎn)品全新登場。特別是感應(yīng)水龍頭的熱銷，還有智能調(diào)溫的浴缸、智能抽水馬桶等等，不難看出高科技在現(xiàn)代衛(wèi)浴生活中的地位。而且，隨著衛(wèi)浴功能的改進(jìn)，其設(shè)備也有不同程度的提高，浴柜的款式和色彩有著太多的選擇和變化空間，淋浴、浴缸也樣式各異，就連燈飾也千變?nèi)f化。

TOTO與總部同步在國內(nèi)市場推出一款主力產(chǎn)品——NEOREST智能全自動坐便器。“自動開合”、“自動除臭”、“自動加溫”和“遠(yuǎn)程遙控”一系列全自動感應(yīng)功能集于一體以及“超漩式?jīng)_洗”，這種跨時代變革的沖洗方式的運(yùn)用，將智能、潔凈、節(jié)水與靜音完美統(tǒng)一，使其身處經(jīng)典之林而絲毫不顯遜色。“善解人意”是它的特點(diǎn)：走近它時，廁蓋會自動打開；如廁后，它會自動沖洗，廁蓋自動關(guān)閉。這款價值3萬元的衛(wèi)浴產(chǎn)品“智能王”因此榮獲“亞洲最具影響力設(shè)計大獎”。

美國標(biāo)準(zhǔn)公司衛(wèi)浴產(chǎn)品是全球最大的開發(fā)和生產(chǎn)衛(wèi)浴、廚房設(shè)備的集團(tuán)公司。20世紀(jì)80年代初期，美國標(biāo)準(zhǔn)公司攜帶領(lǐng)導(dǎo)國際標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品進(jìn)入中國，美標(biāo)產(chǎn)品成為星級賓館和最高級建筑項(xiàng)目的“座上賓”。百年悠悠，經(jīng)典與時尚同步的美標(biāo)，將一如既往地致力于為中國消費(fèi)者奉獻(xiàn)最具個性、舒適的衛(wèi)浴精品組合。

東鵬旗下統(tǒng)領(lǐng)三大專業(yè)品牌：東鵬陶瓷、東鵬潔具、金意陶陶瓷，產(chǎn)品涵蓋整個建筑衛(wèi)生陶瓷品類，成為全國規(guī)模最大、品種規(guī)格最齊全、信譽(yù)最好的專業(yè)生產(chǎn)墻地磚及潔具的陶瓷企業(yè)之一。在設(shè)計理念上，將傳統(tǒng)的陶瓷工藝與現(xiàn)代高新技術(shù)結(jié)合，并融入現(xiàn)代生活藝術(shù)，開發(fā)出數(shù)款創(chuàng)意家居的完美解決方案，將整體空間概念引入建陶領(lǐng)域，為消費(fèi)者締造“靈性空間”。

第五節(jié) 中國衛(wèi)浴 行業(yè) 與國際衛(wèi)浴 行業(yè) 間的差距

在全球經(jīng)濟(jì)一體化和我國已經(jīng)加入WTO的大背景下，企業(yè)間的國際競爭將日趨激烈，許多國際強(qiáng)勢陶瓷品牌將逐步登陸我國市場，也將加劇本已激烈的國內(nèi)市場競爭。作為勞動密集型和資源密集型的我國陶瓷工業(yè)要想在日益激烈的國際國內(nèi)競爭中分得“一杯羹”，首先必須認(rèn)識到自己的差距在哪里。中國陶瓷與國外先進(jìn)陶瓷的差距，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：

1、國際意識

國外先進(jìn)陶瓷企業(yè)的經(jīng)濟(jì)全球化意識非常強(qiáng)烈，他們極為注重外向型的發(fā)展，把努力開發(fā)國際市場當(dāng)作企業(yè)生存的首選條件，始終把產(chǎn)品出口業(yè)務(wù)放在十分重要的位置，善于搜集各種陶瓷商業(yè)與技術(shù)情報，了解世界各國陶瓷生產(chǎn)技術(shù)水平狀況和產(chǎn)品市場走向，在此基礎(chǔ)上采取措施改進(jìn)經(jīng)營與產(chǎn)品，適應(yīng)不斷變化著的國際市場需求。而國內(nèi)許多陶瓷企業(yè)目光短淺、視野小，外貿(mào)國際市場活動不足，沒有到國際市場上求發(fā)展、創(chuàng)大業(yè)的雄心壯志，只會在家門口參與國內(nèi)市場的惡性競爭。

2、開發(fā)設(shè)計

國內(nèi)陶瓷與國際先進(jìn)陶瓷的最大差別就在于開發(fā)設(shè)計上的落后。由于我國的陶瓷發(fā)展非常迅速，很多廠家以生產(chǎn)中低檔產(chǎn)品進(jìn)行資金積累，在設(shè)計上投入的力量非常少，從而形成了這樣一個怪圈——大量企業(yè)產(chǎn)銷低檔產(chǎn)品，利潤微薄，利潤少則無法投入更多的研發(fā)，研發(fā)不夠往往就抄襲和模仿，跟在人家后面走。由于大多數(shù)企業(yè)缺乏創(chuàng)新意識，開發(fā)設(shè)計力量薄弱，產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和格調(diào)性，花色品種變化慢，格調(diào)單一，產(chǎn)品越來越不為人們所接受。與此形成鮮明對比的是國際陶瓷巨頭在開發(fā)上不惜大投入，產(chǎn)品個性化強(qiáng)，款式新穎，品種豐富，總是引領(lǐng)潮流，特別是那些具有品牌優(yōu)勢的企業(yè)無不以其獨(dú)具特色的陶瓷設(shè)計演繹著市場，創(chuàng)造著時尚。中國的陶瓷企業(yè)如果再不埋下頭來研發(fā)高技術(shù)含量、獨(dú)具特色的產(chǎn)品，將會被市場無情地淘汰。

3、 技術(shù)工藝

國外陶瓷 行業(yè) 整體工業(yè)技術(shù)的智能化、自動化程度較高，采用的是較現(xiàn)代化的工藝技術(shù)，陶瓷生產(chǎn)一般都采用專業(yè)化分工，有標(biāo)準(zhǔn)化、商品化的原料基地，有專業(yè)的輔助材料供應(yīng)商。而我國陶瓷 行業(yè) 雖然通過引進(jìn)、消化、吸收國外先進(jìn)設(shè)備，使工藝裝備水平有了較大提高，但多數(shù)企業(yè)仍是以半機(jī)械化設(shè)備為主，許多陶瓷企業(yè)特別是非陶瓷集中地區(qū)的企業(yè)缺乏標(biāo)準(zhǔn)化、專業(yè)化的原料、輔助材料供應(yīng)，致使產(chǎn)品質(zhì)量波動較大，難以滿足高檔陶瓷生產(chǎn)工藝要求。此外，為陶瓷 行業(yè) 服務(wù)的成型模具材料生產(chǎn)及機(jī)械設(shè)備制造 行業(yè) 也存在較大差距，這些都制約了產(chǎn)品質(zhì)量和 行業(yè) 競爭力的提高。

4、產(chǎn)品質(zhì)量

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