第一節(jié) 概述

全球汽車護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)在幾十年內(nèi)獲得了飛速發(fā)展，汽車工業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的汽車護(hù)理產(chǎn)品市場(chǎng)已經(jīng)發(fā)育得比較完善，而發(fā)展中國(guó)家的汽車護(hù)理 行業(yè) 正跟隨著汽車工業(yè)的發(fā)展而蓬勃興起。歐美等西方國(guó)家已經(jīng)基本上形成了成熟的汽車產(chǎn)業(yè)鏈，汽車整車的銷售利潤(rùn)在整個(gè)汽車業(yè)的利潤(rùn)構(gòu)成中僅占20％，而50％~60％的利潤(rùn)是從汽車服務(wù)業(yè)中產(chǎn)生的，有些國(guó)家的汽車護(hù)理產(chǎn)品銷售額可以達(dá)到甚至超過(guò)汽車整車的銷售額。由于這些國(guó)家的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)趨于飽和，因此發(fā)達(dá)國(guó)家的汽車護(hù)理產(chǎn)品企業(yè)將眼光投向了發(fā)展中國(guó)家，發(fā)展中國(guó)家快速發(fā)展的汽車工業(yè)是汽車護(hù)理產(chǎn)品 市場(chǎng)發(fā)展 的重要推動(dòng)力。隨著全球汽車保有量的增長(zhǎng)，更多的國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者將使用汽車護(hù)理用品。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

1、日本

日本的汽車工業(yè)比較發(fā)達(dá)，國(guó)民很早就認(rèn)識(shí)到了汽車養(yǎng)護(hù)的重要性，因而汽車與汽車護(hù)理用品經(jīng)常配套銷售。日本國(guó)內(nèi)擁有眾多汽車護(hù)理產(chǎn)品生產(chǎn)商和銷售商，許多企業(yè)是集研發(fā)、制造及營(yíng)銷為一體的高新技術(shù)企業(yè)，生產(chǎn)的產(chǎn)品除了達(dá)到護(hù)理、美化車體的目的外，還達(dá)到了綠色環(huán)保的要求。日本汽車護(hù)理產(chǎn)品銷量很大，銷售網(wǎng)絡(luò)遍及歐洲、美洲、亞洲等地。

2、韓國(guó)

韓國(guó)汽車護(hù)理 行業(yè) 已經(jīng)有了多年歷史，目前大多數(shù)汽車護(hù)理用品生產(chǎn)企業(yè)都是中小型企業(yè)?，F(xiàn)在，韓國(guó)汽車護(hù)理產(chǎn)品 行業(yè) 面臨著發(fā)展窘境。在亞洲地區(qū)，它既面臨著來(lái)自日本高科技、高價(jià)格產(chǎn)品的打壓，也受到來(lái)自成長(zhǎng)中的中國(guó)同行的低價(jià)格產(chǎn)品沖擊。面對(duì)中日兩個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手，韓國(guó)生產(chǎn)商對(duì)自己進(jìn)行了重新定位。為了避開中日同行的競(jìng)爭(zhēng)，韓國(guó)廠商將力爭(zhēng)在2010年前在保持產(chǎn)品價(jià)格保持適度的同時(shí)，努力縮小與日本企業(yè)之間在技術(shù)與質(zhì)量上的差距，向著高附加值產(chǎn)品的方向發(fā)展。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

1、德國(guó)

德國(guó)的汽車工業(yè)處于世界領(lǐng)先地位，發(fā)達(dá)的汽車工業(yè)也帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，汽車護(hù)理 行業(yè) 也成為了汽車產(chǎn)業(yè)鏈中的重要一環(huán)。德國(guó)的汽車護(hù)理用品形成了多層次、多種類的系列產(chǎn)品，產(chǎn)品品種有數(shù)百個(gè)，可以為汽車全方面提供專業(yè)護(hù)理產(chǎn)品。德國(guó)的汽車護(hù)理用品生產(chǎn)能力很強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量很有保證，因此受到各國(guó)消費(fèi)者的歡迎，產(chǎn)品銷路很好。

2、英國(guó)

英國(guó)的汽車保有量處于歐洲各國(guó)的前列，而且英國(guó)消費(fèi)者對(duì)汽車保養(yǎng)比較重視，認(rèn)為這樣既可以延長(zhǎng)使用壽命，又可以提高駕駛的安全性，所以英國(guó)對(duì)汽車護(hù)理用品的消費(fèi)能力很強(qiáng)。英國(guó)汽車護(hù)理用品生產(chǎn)企業(yè)也認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)，準(zhǔn)確地判斷市場(chǎng)走勢(shì)，不斷推陳出新，生產(chǎn)了大量符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，這也使得英國(guó)汽車護(hù)理用品 行業(yè) 的市場(chǎng)規(guī)模有了很大提高。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

20世紀(jì)初期，美國(guó)就已經(jīng)出現(xiàn)了汽車護(hù)理 行業(yè) ，而后的幾十年間，伴隨著美國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展壯大，汽車護(hù)理用品的產(chǎn)銷量也在逐年攀升?，F(xiàn)在美國(guó)汽車護(hù)理用品的產(chǎn)值超過(guò)3500億美元，可以說(shuō)是世界上汽車護(hù)理 行業(yè) 最為發(fā)達(dá)的國(guó)家之一。美國(guó)的汽車護(hù)理產(chǎn)品在多年的發(fā)展過(guò)程中，形成了性能優(yōu)越、針對(duì)性強(qiáng)、質(zhì)量可靠等許多優(yōu)點(diǎn)，生產(chǎn)商的生產(chǎn)能力也大大提高。美國(guó)產(chǎn)品除了在本土市場(chǎng)大量銷售外，在歐洲、亞洲市場(chǎng)上也都占有相當(dāng)大的市場(chǎng)份額，而且銷售額及市場(chǎng)占有率還在穩(wěn)步上升。

第五節(jié) 當(dāng)前 行業(yè) 存在的問(wèn)題

1、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊

在市場(chǎng)產(chǎn)品開始增多的過(guò)程中，出現(xiàn)產(chǎn)品種類雜亂，質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象，許多企業(yè)為了謀取暴利，隨便推出一些產(chǎn)品，用外國(guó)的名字包裝后，就向消費(fèi)者進(jìn)行推廣。由于汽車護(hù)理保養(yǎng)在國(guó)內(nèi)還屬于發(fā)展階段，消費(fèi)者以及相當(dāng)數(shù)量的經(jīng)營(yíng)者對(duì)此都不了解，所以給了假冒偽劣商品很多可趁之機(jī)。

2、產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重

汽車護(hù)理 行業(yè) 產(chǎn)品同質(zhì)化很嚴(yán)重，市場(chǎng)中產(chǎn)品相似性太強(qiáng)，每家企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品雷同，這樣的狀況造成了企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力在一定程度上被削弱。

3、品牌力度不強(qiáng)

汽車護(hù)理 行業(yè) 企業(yè)還沒(méi)建立起品牌意識(shí)，在對(duì)品牌的塑造和保護(hù)意識(shí)上不強(qiáng)，因而在受到?jīng)_擊和面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，也不能借助品牌的影響力。

4、從業(yè)人員素質(zhì)低

從業(yè)人員素質(zhì)低、缺乏規(guī)范的技術(shù)操作標(biāo)準(zhǔn)是當(dāng)今汽車護(hù)理用品市場(chǎng)的問(wèn)題之一。汽車工業(yè)在中國(guó)興盛發(fā)展速度非常快，而國(guó)內(nèi)院校一直沒(méi)有此方面的教育，造成了整個(gè)市場(chǎng)專業(yè)人才的極度缺乏，所以汽車護(hù)理用品的相關(guān)技術(shù)操作規(guī)范化難以達(dá)到。

第六節(jié) 行業(yè) 未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè) 分析

預(yù)計(jì)中國(guó)的汽車產(chǎn)量仍能保持較快的增長(zhǎng)速度，產(chǎn)銷量還將繼續(xù)增長(zhǎng)，因而仍然將會(huì)帶動(dòng)汽車護(hù)理 行業(yè) 的發(fā)展。未來(lái)汽車護(hù)理用品的發(fā)展趨勢(shì)主要有：

1、國(guó)外、民營(yíng)企業(yè)加大在國(guó)內(nèi)投入

目前已經(jīng)有不少國(guó)際企業(yè)進(jìn)軍汽車護(hù)理用品業(yè)，同時(shí)大量的民營(yíng)資本也開始涌入汽車護(hù)理用品 行業(yè) 。在汽車護(hù)理用品不斷擴(kuò)大的市場(chǎng)同時(shí)，外資和民營(yíng)企業(yè)也將提高他們?cè)谠?行業(yè) 中的參與度。

2、專業(yè)護(hù)理前景廣闊

汽車護(hù)理 行業(yè) 將越來(lái)越走向?qū)I(yè)化和規(guī)范化，汽車護(hù)理用品企業(yè)也將順應(yīng)這一形勢(shì)，加強(qiáng)產(chǎn)品研發(fā)和制造，提升服務(wù)和管理水平，使汽車護(hù)理用品 行業(yè) 走向規(guī)范化。

3、 行業(yè) 結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)新格局

汽車護(hù)理用品 行業(yè) 將會(huì)形成一個(gè)高、中、低消費(fèi)層面相互競(jìng)爭(zhēng)、共生共存的新格局。最近一段時(shí)期內(nèi)，低端市場(chǎng)份額較大，估計(jì)超過(guò)70%；其次是中端市場(chǎng)，約占20%市場(chǎng)份額；高端市場(chǎng)約占不到10%的市場(chǎng)份額。汽車護(hù)理用品 行業(yè) 長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)是擴(kuò)大中高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額。

第七節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

可以預(yù)見，汽車護(hù)理用品市場(chǎng)將進(jìn)一步向規(guī)范、有序的方向發(fā)展。越是向前發(fā)展，生產(chǎn)廠商的生產(chǎn)水平越接近成熟，各種產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和制造也都會(huì)兼顧到車主各個(gè)方面的需求。消費(fèi)者對(duì)汽車護(hù)理用品的需求將會(huì)逐年增加，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，汽車護(hù)理用品 行業(yè) 的前景比較好。

盡管汽車護(hù)理用品 行業(yè) 近期內(nèi)還很難改變各種小資本一統(tǒng)天下的局面，但是已經(jīng)有一些比較有規(guī)模和實(shí)力的大公司想要進(jìn)入這一市場(chǎng)。所以隨著市場(chǎng)迅速發(fā)展，預(yù)計(jì)未來(lái)汽車護(hù)理用品將不可避免地進(jìn)入多元競(jìng)爭(zhēng)的微利時(shí)代，企業(yè)將會(huì)面臨更為嚴(yán)峻的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。

第八節(jié) 政策風(fēng)險(xiǎn)

汽車護(hù)理關(guān)系到人的生命安全，法律法規(guī)規(guī)定應(yīng)該是嚴(yán)格而明確，各種標(biāo)準(zhǔn)具體合理而清楚，企業(yè)及從業(yè)人員的行為有明確的規(guī)范。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)現(xiàn)行的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)在制定時(shí)照顧了大多數(shù)企業(yè)的實(shí)際水平，而沒(méi)有從技術(shù)的高標(biāo)準(zhǔn)出發(fā)。我國(guó)汽車護(hù)理產(chǎn)品的試驗(yàn)方法和質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)中理化指標(biāo)多，而性能指標(biāo)少，不太符合消費(fèi)者對(duì)汽車護(hù)理用品的質(zhì)量要求。

第九節(jié) 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

目前我國(guó)汽車護(hù)理用品生產(chǎn)企業(yè)大多是中小型企業(yè)，普遍存在技術(shù)層次低，生產(chǎn)能力不足的問(wèn)題，而且市場(chǎng)信息不靈通，先進(jìn)的技術(shù)由于各種原因得不到掌握推廣。

同時(shí)，產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施也存在一定問(wèn)題。企業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)觀念比較淡薄，沒(méi)有把標(biāo)準(zhǔn)工作作為企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要環(huán)節(jié)進(jìn)行考慮。同時(shí)，一些企業(yè)在執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)時(shí)還存在“就低不就高、有標(biāo)不依”的現(xiàn)象，自行其事，使劣質(zhì)產(chǎn)品有機(jī)會(huì)流入市場(chǎng)。

第十節(jié) 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

1、生產(chǎn)成本上升

汽車護(hù)理用品的原料價(jià)格在不斷上漲，能源、運(yùn)輸、包裝的成本也在不斷抬高，人力成本也在增加，這些都對(duì)企業(yè)生產(chǎn)造成了很大阻礙。護(hù)理產(chǎn)品技術(shù)含量較低，利潤(rùn)薄，所以對(duì)成本的依賴性非常強(qiáng)，一旦原材料價(jià)格上漲，一般的小企業(yè)就難以為繼。汽車護(hù)理用品 行業(yè) 很可能將會(huì)經(jīng)歷一次重組，沒(méi)有實(shí)力、無(wú)競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)將會(huì)在重組中被淘汰。

2、 行業(yè) 依賴性強(qiáng)

汽車護(hù)理用品是一個(gè)依賴性很強(qiáng)的 行業(yè) ，作為汽車工業(yè)市場(chǎng)的一部分，受整車市場(chǎng)影響較大，整車數(shù)量的變化以及使用的頻率，對(duì)護(hù)理用品 行業(yè) 都會(huì)產(chǎn)生波動(dòng)。這使得汽車護(hù)理用品 行業(yè) 的生存和發(fā)展受到一定限制。

第十一節(jié) 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

我國(guó)實(shí)施人民幣匯率制度改革后帶來(lái)的人民幣升值對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)將產(chǎn)生一定的影響。我國(guó)出口產(chǎn)品相對(duì)處于低端，附加值不高，人民幣升值將顯著提高產(chǎn)品價(jià)格，降低產(chǎn)品在國(guó)際上的競(jìng)爭(zhēng)力。在進(jìn)口環(huán)節(jié)上，人民幣升值一方面降低國(guó)內(nèi)企業(yè)采購(gòu)原材料和設(shè)備的成本，另一方面人民幣升值降低了進(jìn)口產(chǎn)品的價(jià)格，對(duì)國(guó)內(nèi)同類產(chǎn)品形成沖擊。

第十二節(jié) 經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)

由于企業(yè)管理及運(yùn)行機(jī)制等本身的原因，再加上受到各種因素的制約，目前我國(guó)企業(yè)在管理上還存在較多問(wèn)題，不能完全適應(yīng)國(guó)際市場(chǎng)要求，影響了企業(yè)的發(fā)展。企業(yè)的管理模式落后，管理部門在業(yè)務(wù)過(guò)程中缺乏關(guān)鍵點(diǎn)的監(jiān)控，信息分解慢，不能夠在第一時(shí)間將信息向相關(guān)部門傳遞，缺乏有效的信息傳遞技術(shù)手段來(lái)支持當(dāng)前的管理要求。缺乏成本核算、數(shù)字、和表格規(guī)范管理的概念，部門之間工作不協(xié)調(diào)，崗位職責(zé)不清，現(xiàn)場(chǎng)生產(chǎn)流程管理不規(guī)范，程序混亂，高層領(lǐng)導(dǎo)缺乏整體 規(guī)劃 能力和組織教育能力，員工隊(duì)伍整體素質(zhì)教育、技能培訓(xùn)的力度不夠深入，缺乏企業(yè)文化。

第十三節(jié) 防范措施

1、提高產(chǎn)品質(zhì)量

以用戶關(guān)注的產(chǎn)品實(shí)物質(zhì)量特性為重點(diǎn)，根據(jù)客戶需求進(jìn)行質(zhì)量設(shè)計(jì)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，并同時(shí)關(guān)注產(chǎn)品的個(gè)性化，為客戶提供最大的價(jià)值，確保我國(guó)汽車護(hù)理用品質(zhì)量盡快達(dá)到乃至超過(guò)國(guó)際先進(jìn)水平。

2、加快企業(yè)發(fā)展

各企業(yè)要加強(qiáng)自身管理，加強(qiáng)工藝技術(shù)改進(jìn)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，提高產(chǎn)品技術(shù)含量，最大限度挖掘企業(yè)內(nèi)部潛力，提高企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益，促進(jìn)汽車護(hù)理用品 行業(yè) 更好更快發(fā)展，同時(shí)為客戶提供性價(jià)比更高的產(chǎn)品與服務(wù)。

3、實(shí)現(xiàn) 行業(yè) 結(jié)構(gòu)重組

加快汽車護(hù)理用品 行業(yè) 內(nèi)的企業(yè)聯(lián)合重組，特別是那些條件相對(duì)較好的民營(yíng)企業(yè)，要通過(guò)整合重組，建立相對(duì)集中的產(chǎn)業(yè)區(qū)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)集群和優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。

4、規(guī)范市場(chǎng)秩序

國(guó)家相關(guān)部門要從進(jìn)出口、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)流通、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督等方面綜合加強(qiáng)管理，嚴(yán)格禁止假冒偽劣的汽車護(hù)理用品生產(chǎn)和流通，維護(hù)消費(fèi)者的利益和 行業(yè) 的健康發(fā)展。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。