第一節(jié) 概述
天然水晶是一種天然的結(jié)晶，結(jié)晶過程需要數(shù)百年，甚至數(shù)千萬年上億年才能凝聚成為水晶。自古以來，水晶被認(rèn)為蘊(yùn)藏了神秘的力量，因此，用水晶制作而成的水晶首飾從歐美風(fēng)靡至亞洲。
天然水晶首飾產(chǎn)業(yè)在歐美國家已有上百年的發(fā)展歷史，一直以來西方首飾的演變及發(fā)展趨勢，都是以追求獨(dú)特化，個(gè)性化的首飾為主。因此，西方市場有著大批獨(dú)特的消費(fèi)群體。他們擁有一件獨(dú)特，造型新穎現(xiàn)代流行首飾，而此件飾品可能有五至六件復(fù)制品，或僅有一件為設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)與制作的首飾。由法國“高級成衣”概念引申出的“高級時(shí)裝首飾”，因高級成衣由往往名師設(shè)計(jì)，其價(jià)格高貴，前提必須是重量級的消費(fèi)者，如大牌影星、富商或政界要人等，通過多種媒體了解首飾的藝術(shù)風(fēng)格與特征，因受首飾強(qiáng)烈的藝術(shù)感染力的影響，導(dǎo)致購買行為。
有許多從事水晶首飾設(shè)計(jì)與制作的設(shè)計(jì)師。他們從佩帶場合、與季節(jié)的服裝搭配，佩戴者的職業(yè)以及需要展示佩戴者何種性格特征，獨(dú)特的氣質(zhì)和品味等角度出發(fā)，按照消費(fèi)者的最初意圖進(jìn)行水晶設(shè)計(jì)，消費(fèi)者定制并購買水晶首飾。當(dāng)然，這一件水晶首飾的造型新穎、價(jià)格也比較昂貴。
西方水晶首飾市場大，應(yīng)變快，無論是款式、材料、色彩、功能都表現(xiàn)出現(xiàn)代風(fēng)格，形成一股富有活力的潮流。不管設(shè)計(jì)者還是消費(fèi)者都力求水晶首飾作品不僅具有個(gè)性化，強(qiáng)調(diào)藝術(shù)性，超越其首飾傳統(tǒng)的保值觀，使首飾從設(shè)計(jì)到展示，從營銷到配戴都充分反映出一種現(xiàn)代社會(huì)的文化內(nèi)涵。
第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況
近年來，亞太地區(qū)（不包括日本）的經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較快，成為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重點(diǎn)，而且隨著歐美國家部分產(chǎn)業(yè)向該地區(qū)的轉(zhuǎn)移，天然水晶首飾產(chǎn)品的消費(fèi)量大增。其消費(fèi)量增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于歐美，成為拉動(dòng)全球天然水晶首飾產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的動(dòng)力。亞洲主要天然水晶首飾生產(chǎn)國的生產(chǎn)能力和生產(chǎn)量在5年間有大幅增加。預(yù)計(jì)隨著這些國家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展和技術(shù)水平的提升，未來天然水晶首飾的需求量將會(huì)大幅度增加，繼續(xù)拉動(dòng)全球天然水晶首飾產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。
日本作為一個(gè)消費(fèi)大國，天然水晶首飾在市場上的份額逐年增長，現(xiàn)在已成為最大的水晶首飾消費(fèi)國之一。雖然1997年之后由于"泡沫經(jīng)濟(jì)"破滅，也影響到了首飾 行業(yè) ，但天然水晶首飾的銷售件數(shù)卻逐年上升。現(xiàn)今日本水晶首飾市場潮流發(fā)生了一些小小的變化，傳統(tǒng)的戒指銷售略有下降，項(xiàng)鏈、手鏈，耳環(huán)的銷售上升。
雖然中國的天然水晶首飾市場起步晚，但是發(fā)展很快，零售商數(shù)量在不斷增加，天然水晶首飾的鋪貨良好，廣告投入也在不斷增加，但是銷售人員的銷售培訓(xùn)和銷售只是有待加強(qiáng)。在消費(fèi)者市場，目前多分布在上海及周邊地區(qū)，以及北京、東北；但同時(shí)，西南地區(qū)由于受到這股風(fēng)潮的影響，呈現(xiàn)迅猛增長的勢頭，并有跡象表明南方市場有所增加。如今，中國的天然水晶首飾市場將繼續(xù)增長，首飾業(yè)對天然水晶市場的未來充滿信心。
第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況
歐洲地區(qū)是最早消費(fèi)天然水晶首飾的地區(qū)之一，天然水晶首飾的品種繁多。西歐天然水晶首飾消費(fèi)主要集中在德、英、法等國，年均增長率為3%-5%。
意大利是首飾的生產(chǎn)大國，也是出口大國。其生產(chǎn)占全球總產(chǎn)量的20％，占整個(gè)歐洲的75％。1998年該 行業(yè) 的加工件數(shù)達(dá)2600萬件，產(chǎn)值超過112500億里拉（67億美元），其中的73320億里拉（43.1億美元）用于出口，出口占產(chǎn)值的比重為65％。是意大利外貿(mào)順差的第四大類產(chǎn)品。意大利首飾的出口約占世界出口總額的40％。
意大利首飾加工的領(lǐng)先地位與它高水平的首飾加工機(jī)械工業(yè)是分不開的。意大利貴金屬加工機(jī)械 行業(yè) 的生產(chǎn)中心地區(qū)分布在意大利北方的Arezzo、Vicenza和Valenza po。全 行業(yè) 共有50多家企業(yè)，其產(chǎn)品的80％呢用于出口，出口額占世界的80％。意大利首飾加工機(jī)械 行業(yè) 門類齊全，產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新能力很強(qiáng)，包括熔化、壓延、拉絲、壓印、成鏈、焊接、精加工等每道工序在內(nèi)的各種先進(jìn)的加工機(jī)械有 400多個(gè)品種。最近幾年，該 行業(yè) 雖然也面臨其他國家的競爭，有些國家在仿造意大利的機(jī)械，但是，在質(zhì)量上，特別是在微量熔化，金屬件的精加工。項(xiàng)鏈和手鐲的焊接、金屬的檢驗(yàn)、貴重材料的修復(fù)等方面，意大利仍然處于遙遙領(lǐng)先的地位。
德國發(fā)達(dá)的商業(yè)發(fā)展，消費(fèi)者強(qiáng)大的消費(fèi)潛力，年輕一代開放的消費(fèi)都為天然水晶首飾的發(fā)展提供了積極的機(jī)會(huì)。德國40%的消費(fèi)者喜歡經(jīng)典的傳統(tǒng)設(shè)計(jì)，正符合水晶的雋永光彩，因此德國的水晶首飾銷售從1994年以后上升了96%。
第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況
美國迅猛增長的經(jīng)濟(jì)給首飾的發(fā)展創(chuàng)造了有利的條件。針對國內(nèi)市場的生產(chǎn)商繼續(xù)增加，美國國內(nèi)強(qiáng)大的購買力使它增加了從意大利、中國、印度的首飾進(jìn)口量，而來自國內(nèi)的西部地區(qū)的消費(fèi)量也是在不斷增長。美國對于流行飾品，比如以水晶為材料制作的首飾裝飾品消費(fèi)量巨大，據(jù)調(diào)查，美國一個(gè)女孩從出生到長大成人，她這種流行飾品有一個(gè)大衣柜那么多，由此可見美國的天然水晶首飾消費(fèi)潛力驚人。
在未來的5年中，首飾發(fā)展的整體潮流依舊將呈現(xiàn)積極發(fā)展的態(tài)勢，因?yàn)橛辛Φ拿绹?jīng)濟(jì)創(chuàng)造了奢侈品的購買力，越來越多的消費(fèi)者渴望首飾的價(jià)值和永恒的質(zhì)量。預(yù)計(jì)在未來的5年中，首飾增長率將維持在7%，而且對流行飾品的需求將繼續(xù)增長。
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