一、全球文化產業(yè)發(fā)展態(tài)勢

1、文化發(fā)展戰(zhàn)略成為一些國家或都市面向未來的主導戰(zhàn)略

一些經濟較發(fā)達的國家已經認識到了文化產業(yè)的巨大發(fā)展前景和在未來社會經濟中的重要地位，在世紀之交，不約而同將文化發(fā)展戰(zhàn)略作為地區(qū)發(fā)展戰(zhàn)略的核心和主導戰(zhàn)略。曼徹斯特2005年5月出臺的文化發(fā)展戰(zhàn)略，提出了“文化變成了城市發(fā)展戰(zhàn)略的軸心（axis），經濟、社會、技術和教育的戰(zhàn)略都將越來越維系于這個文化軸心”的理念，并 規(guī)劃 了“發(fā)展可持續(xù)文化經濟”等5大主題。倫敦2005年發(fā)布的《倫敦：文化資本，市長文化戰(zhàn)略草案》，提出文化戰(zhàn)略要維護和增強倫敦作為“世界卓越的創(chuàng)意和文化中心”的聲譽，成為世界級文化城市，而且指出倫敦的文化目標主要體現在四個方面：一是卓越性，即增強倫敦作為世界一流文化城市的地位；二是創(chuàng)新性，即把創(chuàng)新作為推動倫敦成功的核心；三是可參與性，即確保所有的倫敦人都有機會參與到城市文化中；四是效益性，即確保倫敦從它的文化資源中獲得最大的利益。新加坡2005年制定的21世紀文化戰(zhàn)略—《文藝復興城市》中提出新加坡將發(fā)展“成為一個充滿動感與魅力的世界級藝術城市”，目標是“21世紀的文藝復興城市，即國際文化中心城市之一”，近期目標是5-10年內趕上香港、格拉斯哥、墨爾本，遠期目標是與倫敦、紐約“平起平坐”?！段乃噺团d城市》提出了6大發(fā)展策略，其中之一就是“發(fā)展文化藝術的文藝復興經濟”。韓國在1997年經歷金融風暴時百廢待興，金大中1998年就任總統(tǒng)時就提出“文化立國”，以適應知識經濟時代的潮流，提高國際競爭力，拯救陷入困境的經濟。結果不到3年，韓國經濟再度崛起，1999韓國經濟增長一度達到10%的高速度，其中以游戲、影視為主的文化產業(yè)起了至關重要的作用。

2、文化產業(yè)已成為經濟中的支柱產業(yè)之一

近年來，文化的產業(yè)屬性已經被廣泛認同。1998年世界銀行發(fā)布的《文化與持續(xù)發(fā)展：行動主題》報告，就提出“文化為當地發(fā)展提供新的經濟機會，并能加強社會資本和社會凝聚力”。美國很多州和城市的文化機構九十年代都進行過“文化對當地經濟的推動作用”的 研究 ，如美國藝術聯盟1996年進行過“紐約州和紐約市（文化）藝術的經濟影響力”的 研究 ，佛羅里達州文化事務和歷史資源部2005年推出了“佛羅里達州藝術和文化產業(yè)的經濟影響力”。同時，文化作為一個產業(yè)已經在經濟中發(fā)揮越來越重要的作用。在一些國家和地區(qū)，與文化相關的產業(yè)已經成為主要產業(yè)之一。

3、全球文化產業(yè)發(fā)展呈現出新的特點

隨著各國對文化產業(yè)的日益重視和文化產業(yè)的逐步壯大，文化的產業(yè)屬性越來越強化，文化經濟化的趨勢愈發(fā)明顯。另一方面，經濟發(fā)展中知識的推動愈來愈大，經濟中文化元素所占的比重逐漸加大，經濟文化化的趨勢也開始顯現。

1）文化產業(yè)與最新科技日益結合產生新的形態(tài)和形式

九十年代以來以數字技術、互聯網技術、信息通訊技術為主要特征的科技浪潮，對文化產業(yè)也產生了深刻的影響，文化產業(yè)領域結合最新科技后開始產生新的形態(tài)、形式?；ヂ摼W載體的出現，帶來了網絡文化、博客現象、虛擬生活、網上民意等新型文化現象，也帶來了互聯網文化產業(yè)。數字技術的出現推動了全球數字內容產業(yè)的興起，計算機信息技術則促進了以美國硅巷為代表的新媒體產業(yè)。

隨著全球的信息化浪潮由技術創(chuàng)新為主導開始轉向以深化應用為主導，一些信息化程度高、信息產業(yè)高度發(fā)達的國家或地區(qū)，已經開始興起包括網絡服務產業(yè)、數字游戲產業(yè)、電腦動畫產業(yè)、移動內容產業(yè)、數字影音應用產業(yè)等為主的數字內容產業(yè)群。歐盟早在1996年“信息化千禧計劃”（Info2000Plan）就率先提出發(fā)展內容產業(yè)；日本首相親自領軍的“信息化日本”計劃（e-Japan）2007年在數字內容人才培訓方面的投入就達63億日元；韓國2006年專門制定“數字內容行動計劃”，計劃到2005年政府將投入61000億韓元發(fā)展數字內容產業(yè)。據全球著名咨詢公司普華永道統(tǒng)計，全球數字內容產業(yè)2006年市場規(guī)模為1780億美元，預計2006年將提高到4340億美元，年增長率高達30%。

近年來，計算機模擬技術開始大量運用于電影、廣告、出版等 行業(yè) ，我們所熟知的電影《侏羅紀公園》、《黑客帝國》、《魔戒》等無不主要依賴于電腦特技的模擬效果，隨著這些影片的成功，一個新興的新媒體產業(yè)也開始快速成長起來。紐約市政府從1997年起就將新媒體產業(yè)作為紐約未來的主導產業(yè)將以扶持和推動，并且出臺了多項優(yōu)惠扶持政策。紐約新媒體產業(yè)1995-1999年期間收入的年復合增長率達到了45%，從業(yè)人數年上升了37%。

2）文化產業(yè)的創(chuàng)造性、創(chuàng)意性成為主要推動力

文化產業(yè)的生命力在于和人的創(chuàng)造力結合在一起，不斷創(chuàng)新，不斷有新的作品的涌現。目前，一些國家和地區(qū)出現的將崇尚創(chuàng)造力、技能和才華的創(chuàng)意產業(yè)作為地區(qū)的戰(zhàn)略性產業(yè)加以推動，已經表明文化產業(yè)中的創(chuàng)新性已被認為最具活力和能動效應的元素受到廣泛關注。

布萊爾1997年當選英國首相后所作的一件事就是成立“創(chuàng)意工業(yè)專責小組”，小組于1998年和2006年分別兩次發(fā)布 研究 報告 分析 英國創(chuàng)意產業(yè)的現狀并提出發(fā)展戰(zhàn)略；倫敦已將創(chuàng)意產業(yè)作為核心產業(yè)，市長利文斯通更是認為創(chuàng)意產業(yè)將成為今后世界經濟增長的主要動力；新加坡早在1998年就將創(chuàng)意產業(yè)定為21世紀的戰(zhàn)略產業(yè)，出臺了《創(chuàng)意新加坡》計劃，又在2007年9月全面 規(guī)劃 了創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，稱要樹立“新亞洲創(chuàng)意中心”的聲譽，要成為“一個文藝復興城市”、“一個全球的文化和設計業(yè)的中心”、“一個全球的媒體中心”；香港也在2007年9月推出 研究 報告全面梳理了香港的創(chuàng)意產業(yè)的現狀；澳大利亞、新西蘭等國家的政府也都對創(chuàng)意產業(yè)進行了 研究 和 規(guī)劃 。

英國首相布萊爾領導下的創(chuàng)意工業(yè)專責小組對創(chuàng)意工業(yè)的定義是“源于個人創(chuàng)造力、技能與天賦的活動，而透過知識產權的生成和取用，這些活動可以發(fā)揮創(chuàng)造財富與就業(yè)的成效”。根據英國政府對于“創(chuàng)意工業(yè)”的定義界定，共有13個 行業(yè) 部門包含在內：廣告、建筑、藝術和文物市場、工藝品、設計、時裝設計、電影、互動休閑軟件、音樂、表演藝術、出版、軟件和電視廣播等。英國的創(chuàng)意產業(yè)2006年產業(yè)增加值已占GDP的比例超過8.2%，倫敦的創(chuàng)意產業(yè)已經成為第二大產業(yè)；澳大利亞，1999年創(chuàng)意產業(yè)已占GDP的3.3%，就業(yè)人數占總就業(yè)人數的3.7%；新西蘭，創(chuàng)意產業(yè)占GDP的3.1%和總就業(yè)人數的3.6%。

3）文化產品的知識產權轉移成為主要交易形式

文化產品的價值主要體現在其內容上，報紙、圖書、雜志、電視機、網絡之不過是物化的載體，因此文化產品的交易主要是知識產權的轉移，一些國家提出的版權產業(yè)就是基于了這樣的特征。

瑞典（1978）、德國和奧地利（1986）等，很早就將版權業(yè)作為一個整體來進行評估。但直到1990年，國際知識產權聯盟第一次調查與版權保護有關的產業(yè)對經濟的影響和在貿易中的地位時，才第一次將美國版權產業(yè)的不同組成部分歸到了一起?！睹绹洕械陌鏅鄻I(yè)：2007年報告》中指出，美國的就業(yè)、經濟增長和外貿已經越來越多地依賴于以版權為基礎的文化產業(yè)，版權產業(yè)為代表的文化產業(yè)已經成為美國的支柱產業(yè)，在推動美國的經濟增長和充分就業(yè)方面起的作用超過了其他很多傳統(tǒng)產業(yè)。

4）跨媒體、大集團化成為產業(yè)組織主要形式

如同其他 行業(yè) 一樣，文化產業(yè)內的競爭隨著經濟的不斷發(fā)展和經濟全球化的不斷深入，日趨激烈，文化產業(yè)企業(yè)集團化、 行業(yè) 結構寡頭壟斷化的趨勢也愈發(fā)明顯。據統(tǒng)計，全球50家媒體娛樂公司占據了世界95％的傳媒市場，其中新聞90％以上由美國和西方國家媒體壟斷，美國控制了全球75％的電視市場。

在全球最大的五家媒體集團中，如美國在線時代華納公司，其下屬有幾百家公司，發(fā)行的雜志超過60種，市值最高曾達到數千億美元，不僅橫跨了傳統(tǒng)娛樂媒體的多個領域，如電影、廣播、電視臺、有線電視網、唱片、雜志等等，2005年美國在線和時代華納的合并更使公司進入了新型的媒體領域——互聯網。集團下屬的華納兄弟影業(yè)公司、華納唱片集團、CNN新聞臺、《時代周刊》、《財富》雜志、《人物》雜志等在各自的領域中都首屈一指。

又如，貝塔斯曼在19世紀以出版贊美詩起家，目前在全球60個國家擁有300多家下屬公司和81053名雇員。其業(yè)務范圍廣及信息、教育、娛樂、圖書出版、雜志與報紙、影視音樂、廣播電視、印刷、媒介服務、圖書音樂俱樂部、電子商務等傳媒業(yè)的各個生產、服務領域。2004年貝塔斯曼集團總收入達到170億歐元。其收入來源四塊，其中音樂和圖書直銷占23%，內容銷售占29%，媒體服務占26%，廣告收入占22%，基本四分天下。從下屬六個子集團的貢獻看，RTL集團貢獻最大，收入占總收入的28%，其次為歐唯特服務集團占21%，BMG占15%，古納亞爾貢獻了14%，貝塔斯曼直接集團貢獻12%，藍登書屋貢獻了10%。從區(qū)域分布看，貝塔斯曼主要收入來自歐洲和美國，其中德國本土占30%，其他歐洲國家占42%，美國占22%，6%來自其他國家。

5）文化的經濟功能向城市匯聚

城市不僅是經濟的中心，同時也是文化的中心。文化產業(yè)向城市匯聚是必然的趨勢。

紐約是美國文化最為繁榮和發(fā)達的地區(qū)，除了有很多世界著名的文化設施，如百老匯、林肯藝術表演中心、美國大都會博物館、美國自然歷史博物館等等外，紐約的文化產業(yè)更為受人注目：紐約有2000家非營利文化藝術機構；出版發(fā)行4種日報、2000多種周報和月報，擁有幾百種著名雜志出版社，如時代周刊、新聞周刊、財富雜志、福布斯和商業(yè)周刊等，美國18％的出版產業(yè)從業(yè)人員工作居住在紐約市；擁有80多種有線新聞服務、4個國家級電視網總部、至少25家有線電視公司；結聚了35家以紐約市為基地的廣播電臺和100多家地區(qū)性廣播電臺，聽眾達1400多萬；美國三分之一的影片出自紐約市，其影視片產量僅次于洛杉磯；全球排名前五名的音樂錄音制作公司中有三家總部設在紐約市；全球大多數著名的媒體集團大都在紐約有分公司，其中不少是以紐約為公司總部，如美國在線時代華納集團、維亞康姆、國家廣播公司、紐約時報集團等。

倫敦同樣也是世界文化中心之一，英國1600個表演藝術公司中超過三分之一的公司位于倫敦，英國70%的唱片公司位于倫敦，英國90%的音樂活動集中在倫敦，倫敦電影和廣播業(yè)的收入占全國的75%，英國廣告人員的46%、時裝設計師的80%-85%在倫敦工作，倫敦電影委員會登記的電影拍攝景地有12000個，倫敦還擁有1850個出版企業(yè)和7000個學術雜志社。倫敦城的艦隊街，曾是英國報業(yè)的集中地，《泰晤士報》、《金融時報》、《每日電訊報》、《衛(wèi)報》、《觀察家報》、《周刊》等都曾在這里出版，英國廣播公司（BBC）和路透社也設于此。倫敦市內每年有22萬觀眾觀看音樂、戲劇和舞蹈，將近300萬的訪問者參觀博物館和陳列室，36萬訪問者參觀英國文化遺產景點，5150萬人造訪公共圖書館。

二、全球文化產業(yè)發(fā)展現狀及未來趨勢

自20世紀90年代以來，文化產業(yè)以其獨特的魅力和驚人的成長性吸引了全球的目光。越來越多的國家開始將文化產業(yè)視為一種戰(zhàn)略產業(yè)，加以謀劃和推動。時至今日，文化產業(yè)在一些發(fā)達國家，已經成為一項重要的支柱產業(yè)，不僅推動著本國經濟的發(fā)展，而且提升了國家參與世界競爭的“軟實力”。從前景來看，文化產業(yè)具有廣闊的發(fā)展空間，有著“無煙產業(yè)”、“朝陽產業(yè)”的美譽。大力發(fā)展文化產業(yè)，已經成為全球方興未艾的大趨勢。

1、文化產業(yè)，經濟增長的新驅動輪

在許多發(fā)達國家，文化產業(yè)不僅是國家文化的基本形態(tài)之一，而且越來越成為強大的經濟實體，創(chuàng)造出了可觀的經濟效益，成為經濟發(fā)展的引擎。今天的文化，已實實在在成為社會生產力的重要部分，并成為一國綜合國力的最直觀、最具體的反映。美國的電影業(yè)和傳媒業(yè)、日本的動漫產業(yè)、韓國的網絡游戲業(yè)、德國的出版業(yè)、英國的音樂產業(yè)等都成為國際文化產業(yè)的標志性品牌。據統(tǒng)計，截至2004年，文化產業(yè)從業(yè)人員占全部從業(yè)人員的比重，美國為４．７７％、英國為７．７０％、加拿大為３．９％；文化產業(yè)增加值占本國ＧＤＰ的比重，美國為５．８３％、英國為７．６１％、加拿大為３．８％。美國的文化產業(yè)在其國內產業(yè)結構中僅次于軍事工業(yè)，位居第二。自1996年以來，美國的文化產品出口就超過航天工業(yè)成為第一大出口創(chuàng)匯產業(yè)；英國文化產業(yè)也已發(fā)展到相當大的規(guī)模，到2006年，文化產業(yè)所創(chuàng)造的年產值接近900億英鎊，超過了任何一種傳統(tǒng)制造業(yè)所創(chuàng)造的產值；日本文化產業(yè)的規(guī)模比電子業(yè)和汽車業(yè)還要大，截至2005年底，日本與動漫有關的市場規(guī)模已超過2萬億日元，動漫產業(yè)成為日本第三大產業(yè)；澳大利亞文化產業(yè)的年產值近200億澳元，是澳大利亞第三產業(yè)中的支柱產業(yè)和主要出口 行業(yè) 。“文化、娛樂—而不是那些看上去更實在的汽車制造、鋼鐵、金融服務業(yè)—正在迅速成為新的全球經濟增長的驅動輪。”

2、越來越多的國家把戰(zhàn)略目光瞄準文化產業(yè)

正如有專家所指出的，文化產業(yè)同高科技產業(yè)一樣，是迄今為止世界上最有前景的兩個巨大產業(yè)之一。與傳統(tǒng)產業(yè)相比，文化產業(yè)以創(chuàng)意為利潤核心，低消耗、高回報，并且具有經濟波及效應大、對外輸出無摩擦、有助于展示國家形象等優(yōu)點。文化產業(yè)所體現的正是一個國家的“軟實力”。其巨大誘惑力不僅僅體現在直接的經濟效益上，還具有較強的產業(yè)牽動性和“波及效果”。因此，越來越多的國家重視發(fā)展文化產業(yè)，紛紛采取積極措施，以期搶占制高點。比如，美國政府極力幫助本國的文化產業(yè)向其他國家擴張，并且利用其在國際上的政治、經濟地位，極力推廣所謂的自由經濟，阻礙其他國家對本國文化產業(yè)實施保護性政策，其目的就是為美國文化進入世界各國清除障礙。歐盟對待文化產業(yè)采取國家干預主義原則，主要辦法是扶持弱小媒體，使之具有與實力雄厚的文化企業(yè)同等發(fā)言的機會，避免過度集中和壟斷，同時，注重扶持和資助文化產業(yè)，鼓勵那些優(yōu)秀的、具有創(chuàng)造性的文化藝術門類。日本于1995年確立了21世紀的文化立國方略，2006年制定了知識產權立國戰(zhàn)略，明確提出了10年內把日本建成世界第一知識產權國，2007年又緊接著出臺了觀光立國戰(zhàn)略。隨著各國積極推行面向全球的文化產業(yè)發(fā)展理念，世界文化市場可謂四分天下：美國占有市場總額的約43％，歐洲34%，亞洲、南太平洋國家19％，其他國家占有剩余的份額。美國的電影產量僅占全球的６％，而市場占有率卻高達８０％；2007年日本文化產品的市場銷售額約為100億美元，其波及效果甚至高達200億美元。在“全球化”背景下，投資文化產業(yè)，已成為促進一個國家經濟發(fā)展的有效途徑，獨特的文化資源無疑是各國參與世界經濟競爭的法寶。

值得注意的是，在世界范圍的產業(yè)結構調整和經濟全球化浪潮中，發(fā)達國家依仗自身雄厚的經濟實力，通過掌握文化產業(yè)的話語權和規(guī)則制定權，逐步推動全球文化產業(yè)向壟斷化、規(guī)?；透咄度?、高科技化發(fā)展，從而更加鞏固了發(fā)達國家在文化產業(yè)的壟斷地位。目前，美國在線—時代華納、迪斯尼、貝塔斯曼、新聞集團、索尼等九大巨頭成為世界文化產業(yè)格局中的“第一世界”，九巨頭中五家是美國公司。美國傳媒業(yè)控制了世界75%的電視節(jié)目和60%的廣播節(jié)目的生產與制作，美國片源在許多第三世界國家的電視節(jié)目中高達60%至80%。美國利用其在文化產業(yè)方面的壟斷地位，通過在全球推行新自由主義，來兜售本國的文化制品，販賣其生活形態(tài)。面對美國咄咄逼人的文化攻勢和意識滲透，世界各國開始意識到搶占文化產業(yè)制高點的深遠意義。法國等歐盟國家公開提出“文化例外”，反對全面開放國內文化產業(yè)，掀起了抵御好萊塢入侵、捍衛(wèi)法蘭西民族文化的保衛(wèi)戰(zhàn)。日本從上世紀六七十年代就開始提出了文化立國的戰(zhàn)略，大力扶植本國文化產業(yè)的發(fā)展。到八九十年代，日本依仗自己的財大氣粗通過并購吞并等方式加速向美國文化產業(yè)進軍。以電影業(yè)為例，索尼公司一家就收購了美國好萊塢7大片場中的3個。此外像法國的服裝設計與表演業(yè)、德國的國際會展業(yè)等等都在爭奪全球文化產業(yè)的激烈競爭中占據了一席之地。發(fā)達國家捷足先登，發(fā)展中國家也毫不示弱，也紛紛提出了文化立國的戰(zhàn)略。韓國在上世紀末遭遇金融危機襲擊后，提出了文化立國的救國方針并制定了文化產業(yè)發(fā)展的五年計劃和遠景 規(guī)劃 ，全國上下，齊心協力，隨后《我的野蠻女友》、《大長今》等韓劇開始橫掃東亞各國。2004年韓國文化產業(yè)在世界市場中的份額已經從5年前的1%上升到5%，韓國的經濟實力雖然排在世界十強之后，但卻成為世界第五大文化產業(yè)國。

3、文化產業(yè)“風景無限好”

發(fā)達國家文化產業(yè)發(fā)展已經日臻成熟，文化產業(yè)的內涵和外延也得到了不斷的擴展。從傳統(tǒng)的文化產業(yè)，如廣播、電視、出版、視覺藝術等，發(fā)展到今天涵蓋了最新內容的文化產業(yè)，如互聯網和相關的高科技產業(yè)。文化產業(yè)在全球化時代已經構成了一個巨大的產業(yè)鏈，而產業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)又相互交融構成了龐大的文化產業(yè)體系。其中，最具代表性的就是美國文化產業(yè)的發(fā)展歷程，可以概括為“三片”風行世界，即：代表美國信息文明的硅谷“芯片”、代表美國電影文化的好萊塢“大片”以及代表美國飲食文化的麥當勞“薯片”。硅谷研發(fā)的芯片已經成為世界大多數電腦配置的不二之選；好萊塢大片已經成為全球院線的主要片源；麥當勞巨大的拱門型“M”已經成為許多城市街頭的一道風景線。隨著新科技浪潮席卷全球，自動化、數字化、網絡化等高新技術已經成為當前文化產業(yè)發(fā)展的基本走向。其中最主要的就是互聯網的發(fā)展以及與廣電技術的融合。這種融合使技術操作更加簡便，提供的服務更加全面，也使不同 行業(yè) 、不同媒體間的業(yè)務可進行相互合作與新的開發(fā)，給傳媒的發(fā)展提供了更為廣闊的空間?？梢灶A見，今后的5至10年，數字化、網絡化將使傳媒發(fā)展產生更大的變化，成為媒體集團發(fā)展的一個最為關鍵的階段。

另外，文化產業(yè)中的數字化內容產業(yè)近些年尤為引人注目，它涉及移動內容、互聯網服務、游戲、動畫、影音、數字出版和數字化教育培訓等多個領域。近日逐漸走熱的短信、網絡游戲和VOD點播、音樂下載，甚至QQ等都屬于這種新興的數字化內容產業(yè)。目前，內容產業(yè)正以強有力的發(fā)展支持了新經濟的復蘇。全球文化產業(yè)方興未艾的發(fā)展勢頭，向人們展示了一幅極具成長性的前景畫卷。可以這樣說，誰把握住文化產業(yè)發(fā)展的契機，誰就將把握新時代律動的脈搏！

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