第一節(jié) 調(diào)研方式及方法

本專項(xiàng)調(diào)查的具體調(diào)查形式主要包括：?jiǎn)柧碚{(diào)查、電話調(diào)查、文案調(diào)查等。

（一）問卷調(diào)查

1、問卷調(diào)查的概念

所謂問卷調(diào)查，就是根據(jù)調(diào)查目的，制定調(diào)查問卷，由被調(diào)查者按調(diào)查問卷所提的問題和給定的選擇答案進(jìn)行回答的一種專項(xiàng)調(diào)查形式。問卷調(diào)查是一種常用的專項(xiàng)調(diào)查手段，是國(guó)際通行的一種專項(xiàng)調(diào)查形式，也是我國(guó)近年來進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查的一種主要形式。

2、問卷調(diào)查的特點(diǎn)

（1）通俗易懂，實(shí)施方便

采用問卷形式進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查，由于將調(diào)查的問題和可供選擇的答案均提供給被調(diào)查者，由其從中選擇。因此，容易被調(diào)查者所接受。

（2）適用范圍廣

問卷調(diào)查既適用于對(duì)社會(huì)政治經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查，也適用于對(duì)社會(huì)廣大群眾關(guān)心的問題進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查，還適用于對(duì)其它關(guān)心的問題進(jìn)行專項(xiàng)調(diào)查。

（3）節(jié)省調(diào)查時(shí)間，提高調(diào)查效率

由于在調(diào)查問卷中已將調(diào)查目的、內(nèi)容和問題及可供選擇的答案均列出，因此，除特殊情況外，無需再詳細(xì)說明，只需由調(diào)查者進(jìn)行選擇回答即可。從而，節(jié)省了時(shí)間，加快了調(diào)查進(jìn)度。

（二）電話調(diào)查

1、電話調(diào)查的概念

電話調(diào)查是指調(diào)查者通過查找電話號(hào)碼簿，用電話向被調(diào)查者進(jìn)行詢問，以達(dá)到搜集調(diào)查資料目的的一種專項(xiàng)調(diào)查形式。電話調(diào)查在西方發(fā)達(dá)國(guó)家應(yīng)用較多，在我國(guó)還只是開始起步。在不久的將來，電話調(diào)查將逐漸進(jìn)入我國(guó)人們的日常生活之中。

2、電話調(diào)查的主要優(yōu)缺點(diǎn)

電話調(diào)查的優(yōu)點(diǎn)在于：一是搜集的資料速度快、費(fèi)用低，可節(jié)省大量的調(diào)查時(shí)間和調(diào)查經(jīng)費(fèi)；二是搜集的資料覆蓋面廣，可以對(duì)任何有電話的地區(qū)、單位和個(gè)人直接進(jìn)行電話詢問調(diào)查。

電話調(diào)查的缺點(diǎn)在于：一是每次電話調(diào)查時(shí)間不能過長(zhǎng)；二是不能提過于復(fù)雜的問題；三是對(duì)掛斷電話拒絕回答者很難做工作。

（三）文案調(diào)查

1、文案調(diào)查的概念

文案調(diào)查，也稱二手資料應(yīng)用，它是指搜集、取得并利用現(xiàn)有（指本部門的、或其他部門的）的有關(guān)資料，對(duì)某一專題進(jìn)行 研究 的一種專項(xiàng)調(diào)查形式。通常，某些文案調(diào)查往往還需要輔以必要的專題調(diào)查。

2、文案調(diào)查的意義

采用文案調(diào)查的重要意義在于充分利用現(xiàn)有資料。

文案調(diào)查除直接利用二手資料就某一專題進(jìn)行 研究 外，文案調(diào)查一般還應(yīng)用于：確定是否有必要專門組織一次專題調(diào)查、確定專題調(diào)查的范圍和具體調(diào)查內(nèi)容等。

第二節(jié) 市場(chǎng)規(guī)模統(tǒng)計(jì)范疇

市場(chǎng)規(guī)模的統(tǒng)計(jì)口徑包含產(chǎn)品名稱、統(tǒng)計(jì)單位、市場(chǎng)區(qū)域、統(tǒng)計(jì)時(shí)間等。

第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)模型

對(duì)我國(guó)眼線筆市場(chǎng)未來走勢(shì)以及市場(chǎng)增長(zhǎng)率的預(yù)測(cè)主要是通過線性回歸的方法進(jìn)行預(yù)測(cè)，預(yù)測(cè)的公式模型為y=a+bx，y為因變量，x為自變量，a為常數(shù)項(xiàng)，b為回歸系數(shù)。該模型是根據(jù)兩個(gè)變量x、y現(xiàn)有的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)（即我國(guó)眼線筆6年的數(shù)據(jù)）來尋求常數(shù)項(xiàng)a和回歸系數(shù)b的合理值來確定回歸方程，然后再利用已求出的回歸方程中的經(jīng)驗(yàn)值并與相關(guān)條件結(jié)合來確定x，y等值的未來值。

第四節(jié) 產(chǎn)品應(yīng)用調(diào)查

一、產(chǎn)品應(yīng)用情況調(diào)查

整體上來看，我國(guó)化妝品、彩妝產(chǎn)品近些年市場(chǎng)消費(fèi)發(fā)展良好，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正逐漸成長(zhǎng)。

但是自1997年我國(guó)大陸出現(xiàn)“彩妝”概念到目前，我國(guó)還沒有形成一個(gè)具有真正意義的彩妝市場(chǎng)。在國(guó)外，彩妝市場(chǎng)一般占整個(gè)化妝品市場(chǎng)的30%，而在我國(guó)，彩妝市場(chǎng)所占的市場(chǎng)份額不及10%。

同時(shí)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)近90%的中國(guó)女性都是素面朝天，由此可見，目前整個(gè)市場(chǎng)的開發(fā)量還比較有限，而從市場(chǎng)應(yīng)用增長(zhǎng)來看，年平均增長(zhǎng)速度在10%以上，因此未來開發(fā)潛力巨大。

二、應(yīng)用發(fā)展趨勢(shì)及對(duì)產(chǎn)品影響

1、短期影響

我國(guó)眼線筆消費(fèi)呈穩(wěn)步上漲趨勢(shì)，消費(fèi)群體不斷擴(kuò)大，從短期來看，對(duì)產(chǎn)品并不會(huì)有太大的影響。

2、長(zhǎng)期影響

長(zhǎng)期來看，隨著消費(fèi)需求的不斷變化，必將使得產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進(jìn)一步細(xì)分，這就要求對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)的加強(qiáng)， 行業(yè) 新產(chǎn)品上市周期將進(jìn)一步縮短。

第五節(jié) 產(chǎn)品消費(fèi)者行為調(diào)查

一、消費(fèi)者構(gòu)成調(diào)查

我國(guó)眼線筆的消費(fèi)者構(gòu)成一般為20-45歲的有化妝習(xí)慣的女性，消費(fèi)對(duì)象大致可以分為三個(gè)年齡段：一是20歲至25歲的時(shí)尚女性，她們是品牌化妝品市場(chǎng)重要的現(xiàn)實(shí)與潛在并存的消費(fèi)群體；二是25歲至35歲的扮靚女性，由于能力、工作境遇、婚姻等的變化導(dǎo)致了個(gè)人財(cái)富狀況產(chǎn)生較大分化，她們更加懂得了愛護(hù)和保養(yǎng)自己；三是35歲至45歲的職業(yè)女性。

二、消費(fèi)者購買動(dòng)機(jī)調(diào)查

畫眼線可以美化和突出眼睛，同時(shí)還可以通過畫眼線的技巧，修整改變眼睛的形狀。畫眼線可以調(diào)整眼睛輪廓和兩眼間距，可以加強(qiáng)眼睛的神采，使眼睛黑白對(duì)比強(qiáng)烈，烏黑有神，眼線筆的這些效果也構(gòu)成了消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)。

三、消費(fèi)者購買習(xí)慣調(diào)查

消費(fèi)者的購買習(xí)慣主要指的是以下兩點(diǎn)：

1、消費(fèi)者對(duì)不同的消費(fèi)品有不同的購買習(xí)慣，這也會(huì)影響分銷渠道的選擇。消費(fèi)品中的便利品的消費(fèi)者很多，而且消費(fèi)者對(duì)這種消費(fèi)品的購買次數(shù)很頻繁，希望隨時(shí)隨地買到這種消費(fèi)品，很方便，所以，制造商只能通過批發(fā)商，為數(shù)眾多的中小零售商轉(zhuǎn)買給廣大消費(fèi)者，因此，便利品分銷渠道是“較長(zhǎng)而寬”的消費(fèi)品中的特殊品，因?yàn)橄M(fèi)者在習(xí)慣上愿意多花時(shí)間和精力去物色這種特殊的消費(fèi)品，所以特殊品的制造商一般只通過少數(shù)幾個(gè)精心挑選的零售商去推銷其產(chǎn)品，甚至在一個(gè)地區(qū)只通過一家零售商經(jīng)銷其產(chǎn)品，因此特殊品的分銷渠道是“較短而窄”的。

2、消費(fèi)者一般者是購買次數(shù)多，每次購買數(shù)量小；這就決定了制造商可以把產(chǎn)品直接銷售給經(jīng)銷商，而一般不能將產(chǎn)品直接銷售給消費(fèi)者，因?yàn)橹圃焐潭啻?、小批量銷售會(huì)增加成本，不合算。

第六節(jié) 中經(jīng)縱橫綜合 分析 評(píng)價(jià)

眼線筆作為化妝產(chǎn)品中的一類，近些年，在國(guó)內(nèi)化妝品產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展下，也表現(xiàn)出了強(qiáng)勁的增長(zhǎng)石油。加上我國(guó)女性對(duì)化妝產(chǎn)品需求的增加以及彩妝的流行，可以說是眼線筆產(chǎn)業(yè)發(fā)展契機(jī)。

從產(chǎn)品產(chǎn)值增長(zhǎng)情況來看，2004-2008年國(guó)內(nèi)眼線筆產(chǎn)值年平均增長(zhǎng)率在15%左右。到2008年產(chǎn)品年產(chǎn)值達(dá)到28.63億元。

各區(qū)域發(fā)展來看，我國(guó)眼線筆 行業(yè) 以化妝品產(chǎn)業(yè)基地為基礎(chǔ)， 行業(yè) 在珠三角、長(zhǎng)三角的發(fā)展遠(yuǎn)遠(yuǎn)快于其它地區(qū)。

從產(chǎn)品品質(zhì)發(fā)展來看，近幾年國(guó)內(nèi)企業(yè)不斷加大對(duì)產(chǎn)品技術(shù)的創(chuàng)新與提升，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品無論是內(nèi)在質(zhì)量、外觀造型、產(chǎn)品檔次等方面都有了很大的提高。有些企業(yè)的產(chǎn)品已達(dá)到或接近國(guó)外先進(jìn)產(chǎn)品水平。

但同時(shí)，國(guó)內(nèi)產(chǎn)品市場(chǎng)非?；靵y，一些假冒偽劣產(chǎn)品充斥著市場(chǎng)，這類產(chǎn)品使用劣質(zhì)原材料、落后的工藝，以低價(jià)格沖擊市場(chǎng)，造成眼線筆市場(chǎng)的混亂。但總體而言，我國(guó)眼線筆產(chǎn)品質(zhì)量正向好的方面發(fā)展。

眼線筆產(chǎn)品國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)未來需求廣闊，需求集中度高，從需求角度考慮，此產(chǎn)品市場(chǎng)前景廣闊。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請(qǐng)來電垂詢：4008099707。特此說明。