第一節(jié) 行業(yè) 界定及主要產(chǎn)品

玩具制造指以兒童為主要使用者，具有娛樂性、教育性和安全性三個基本特征的娛樂器具的制造。

主要產(chǎn)品包括：

用各種材質(zhì)制作的玩具：木制玩具，金屬制玩具，塑料玩具、布絨（填充玩具）及紙制玩具等；

具有各種功能玩具：拼搭玩具、拼插玩具、電動玩具、電子玩具、智力玩具等；玩具樂器：玩具鋼琴、玩具電子琴等；

供兒童騎坐的帶輪小車：嬰兒學(xué)步車、兒童三輪車、兒童自行車（指自行車鞍座高度在435mm-635mm范圍內(nèi)的、靠傳動機構(gòu)由后輪驅(qū)動的自行車）；

玩具附屬品：玩具人或動物玩具的服裝、鞋、帽等；玩具模型；

上述未列明的其他各種玩具及零件、附件。

第二節(jié) 行業(yè) 主要特征及發(fā)展歷程

歷經(jīng)幾十年發(fā)展的中國玩具業(yè)，處在傳統(tǒng)與現(xiàn)代交匯中樞，呈現(xiàn)出自身的鮮明 行業(yè) 特色，玩具工業(yè)生產(chǎn)和制造供人們尤其是兒童玩樂和游戲的產(chǎn)品。玩具具有娛樂性、教育性、安全性三個基本特征，其品種繁多。中國是世界上最大的玩具生產(chǎn)基地，占據(jù)全球玩具市場逾七成的份額。

玩具業(yè)的迅猛發(fā)展，繁榮了國民經(jīng)濟(jì)，豐富了兒童生活。玩具業(yè)不僅已成為利稅大戶，還是一個創(chuàng)匯大戶，并成為解決富余勞動力的一個重要渠道。玩具產(chǎn)業(yè)作為一種完整的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，主要圍繞玩具的開發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)、銷售而進(jìn)行，在國民經(jīng)濟(jì)生產(chǎn)中占有一定份額，尤其是在我國的對外貿(mào)易中，表現(xiàn)突出，中國玩具產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為國家和各省市解決勞動力就業(yè)、出口創(chuàng)匯、上繳利稅的一個重要產(chǎn)業(yè)。玩具制造 行業(yè) 為我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)，因此，玩具制造 行業(yè) 在我國國民經(jīng)濟(jì)中具有重要地位。

第三節(jié) 國內(nèi) 市場發(fā)展 現(xiàn)狀

2010年，隨著玩具內(nèi)銷的加深，我國國內(nèi)玩具市場逐漸走向成熟，更多的曾經(jīng)只用來出口的玩具走入我國大眾的生活，從而有效的提高了消費者的購買欲望，促進(jìn)了玩具消費市場的活躍。2010年，玩具內(nèi)銷市場呈現(xiàn)以下特點：

1、傳統(tǒng)玩具仍受關(guān)注，“洋”節(jié)玩具銷售攀升

2010年，消費者對傳統(tǒng)玩具的興致仍然很高，有相關(guān)統(tǒng)計顯示，毛絨玩具、模型玩具、節(jié)日玩具、電子/電動玩具、娃娃玩具仍然受到眾多消費者的關(guān)注。而隨著中西方文化交流的不斷假聲，節(jié)日玩具類別中有“洋節(jié)”的玩具類別銷售量都在不斷攀升。

2、海寶世博主題玩具銷勢強勁

2010年是世博年，世博會的召開讓中國人能夠從家門口就體會到世界科技的發(fā)展和變化，而世博會吉祥物海寶玩具的銷售業(yè)隨著世博會的召開二掀起了一波波的狂潮。各類海寶衍生品中，以中小型號的海寶毛絨玩具、匙扣、塑膠玩偶最受歡迎，海寶成為2010年當(dāng)之無愧的玩具明星。2010年中國玩具制造業(yè)在“漲聲”中成長 。

剛剛過去的2010年，對于中國玩具制造業(yè)而言是一個充滿磨難和危機的一年。在這一年里，中國大部分外向型玩具企業(yè)經(jīng)歷了勞動力成本增加、原材料價格上漲、人民幣升值等重重打壓，使原本微薄的利潤再度緊縮。

當(dāng)大部分玩具企業(yè)還沉浸在金融危機的陰霾已經(jīng)褪去，海外訂單不斷增加的喜悅中時，2010年年中，我國北京、河南、陜西、安徽、海南等多個省市紛紛上調(diào)了最低工資標(biāo)準(zhǔn)，據(jù)不完全統(tǒng)計，今年計劃上調(diào)或已經(jīng)將最低工資標(biāo)準(zhǔn)上調(diào)的省區(qū)市共有27個。最低工資上調(diào)使曾經(jīng)以廉價為特點的中國勞動力正變得不再便宜，而我國作為“世界玩具工廠”的最大優(yōu)勢——成本低廉也即將一去不復(fù)返，我國玩具代工企業(yè)面臨著前所未有的“發(fā)展之痛”。

時間行駛到9月份，9月14日，人民幣對美元匯率中間價較前一交易日大幅走高131個基點，達(dá)到6.7378。當(dāng)人們還在驚嘆人民幣中間價升破6.76關(guān)口之時，匯率中間價再次改寫匯改以來新高紀(jì)錄。創(chuàng)下了自2005年人民幣匯改以來新高，更是自1994年中國央行開始發(fā)布人民幣對美元中間價以來的最高水平。面對人民幣的不斷升值，玩具出口企業(yè)正處于內(nèi)外雙重壓迫之中，受累程度不淺。而雖然我國跨境貿(mào)易人民幣結(jié)算試點已經(jīng)啟動，但是由于玩具出口目前仍然是買家主導(dǎo)市場，因此很少有客戶愿意主動用人民幣支付結(jié)算，而由于人民幣兌換中間價不斷上漲，玩具出口企業(yè)的利潤幅度遭到縮減。

3、動漫、游戲、影視劇主題玩具暢銷

2010年，中國動漫產(chǎn)業(yè)2010年市場規(guī)模達(dá)到了208億，其中動畫電影市場也呈現(xiàn)了發(fā)展的態(tài)勢。隨著國家對本土動漫的支持力度不斷加深，國內(nèi)動漫及影視劇衍生玩具的不斷涌現(xiàn)使以流行動漫、網(wǎng)游為素材的主題玩具和影視劇玩具消費市場在2010年有了長足的發(fā)展。尤其是隨著一些進(jìn)口大片的熱映，電影類主題玩具開始走俏——玩具總動員中的眾多玩具、哈里·波特等周邊道具、玩偶的銷售都非常火爆。

4、成人類玩具漸成主流

2010年，成人休閑類玩具更加風(fēng)行，且呈現(xiàn)多元化、專業(yè)化發(fā)展趨勢。出現(xiàn)了不少相對固定的玩家群體，有熱衷仿真車模收藏的“藏車族”；有喜歡收集制作兵器、戰(zhàn)車、大型戰(zhàn)爭場景的“軍模發(fā)燒友”；有癡迷航模、車模等競技活動的“玩模一族”；還有專事玩具制作的“DIY”玩家；以及以“領(lǐng)養(yǎng)”SD娃娃為樂趣的“養(yǎng)‘娃’族”……這些相對較為窄眾的消費群體，支撐著國內(nèi)高端玩具市場百分之八十以上的消費份額。

5、電子、電動、游戲機、高科技含量的玩具受追捧，玩具智能化趨勢明顯。

2010年，遙控類玩具、智能型玩偶和機器人、電子寵物、各類中小型游戲機在內(nèi)銷市場廣受歡迎，比起一些靜態(tài)的玩具，具備了聲光電功能的動態(tài)玩具在玩具市場有著明顯的消費優(yōu)勢，特別是一些安裝了IC組件的“聰明”玩具，不但可以跟玩家聊天、聽從玩家的指令，有的還能回應(yīng)玩家的擁抱、愛撫、咯吱等觸覺和動作，讓消費者感覺很新奇有趣。

此外，在2010年，一些以高科技標(biāo)榜的新型材料制作的玩具開始嶄露頭腳，如以太陽能為動力的飛機模型、以納米材料制作的填充玩具、以活體動植物為素材制作的觀賞類玩具、生態(tài)型玩具在玩具市場獨樹一幟，贏得了一片叫好聲。

第四節(jié) 毛絨玩具 行業(yè) 發(fā)展?fàn)顩r

眼下國內(nèi)的毛絨玩具市場并不景氣。產(chǎn)品消費多針對中低端消費，而終端銷售相對零散，很少有整合的業(yè)態(tài)市場供消費者選購，沒有權(quán)威質(zhì)量的品牌產(chǎn)品做市場向?qū)В铌P(guān)鍵的是毛絨玩具的可玩性較低，除非結(jié)合功能性和教益性，否則大開市場銷路比較困難。

1、玩具的可玩性是小孩玩玩具的根本，但是中國的家庭教育中，家長在約束小孩的玩具喜好，就算要賣也盡可能選擇有教益性的玩具，毛絨玩具本身不具備此特性；而成人玩具發(fā)展相對比較快，但是毛絨類的成人玩具市場明顯小過兒童市場，往往只能在重要節(jié)日里，在銷量上有所突破，不及兒童玩具市場穩(wěn)定。

2、毛絨玩具的市場良莠不齊，質(zhì)量好的、差的、正版的、盜版的混入一堂，在混淆消費者的視線的同時，也把毛絨玩具這塊市場做爛了，信譽度不斷降低！

3、同樣是因為玩具市場沒有整合、沒有規(guī)范，市場價格也變得難以控制，其價格都下降的趨勢，毛絨玩具廠商為求做量，降低庫存風(fēng)險，出貨價格一再降低；經(jīng)銷商、代理商為求生源，和盜版一起強占市場，價格也在被步步緊逼。

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