第一節(jié)  產(chǎn)業(yè)投資規(guī)模

中國汽車工業(yè)的快速發(fā)展，為中國國民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展注入了一只強(qiáng)心針，同時(shí)也帶動(dòng)了相關(guān)輔助 行業(yè) 的蓬勃發(fā)展，比如汽車配件 行業(yè) 和汽車后市場服務(wù) 行業(yè) 。當(dāng)汽車生產(chǎn)商在高增長、低利潤的泥淖中掙扎時(shí)，中國的汽車后市場卻正以前所未有的速度崛起。龐大的汽車保有量、巨大的消費(fèi)潛力、亟待完善的 行業(yè) 現(xiàn)狀，使得汽車服務(wù)業(yè)成了中國汽車市場最后也是最大的一塊蛋糕。

在巨大市場和高利潤驅(qū)使下，國內(nèi)外眾多投資者，紛紛投資汽車美容 行業(yè) ，當(dāng)前汽車美容業(yè)正在中國掀起投資熱潮。在2005年我國汽車美容 行業(yè) 達(dá)到200億元，2010年將達(dá)到1000億元。

第二節(jié)  外資企業(yè)在華投資綜合 分析

一、外資投資策略 分析

1、力圖成為 行業(yè) 龍頭

隨著我國汽車服務(wù)市場的開放，更多的國際連鎖品牌進(jìn)入汽車服務(wù)領(lǐng)域， 行業(yè) 的競爭將更為激烈。目前已有AC德科、3M、澳德巴克斯（AUTOBACS）、黃帽子（Yellow Hat）等海外品牌進(jìn)入，它們的到來，對國內(nèi)汽車服務(wù)業(yè)是一個(gè)極大的沖擊?？梢灶A(yù)測，汽車服務(wù)整個(gè)市場格局將會(huì)向大型化、專業(yè)化、聯(lián)合化等國際化方向轉(zhuǎn)變，原來小規(guī)模的企業(yè)和馬路邊兒的夫妻店將會(huì)被逐漸淘汰。

2、主要實(shí)行加盟連鎖形式

汽車服務(wù)的模式也將逐漸被4S專賣店和專業(yè)汽車服務(wù)連鎖店所取代。隨著我國汽車服務(wù)市場的開放，更多的國際連鎖品牌進(jìn)入汽車服務(wù)領(lǐng)域， 行業(yè) 的競爭將更為激烈。目前已有AC德科、3M、澳德巴克斯（AUTOBACS）、黃帽子 （Yellow Hat）等海外品牌進(jìn)入，它們的到來，對國內(nèi)汽車服務(wù)業(yè)是一個(gè)極大的沖擊?？梢灶A(yù)測，汽車服務(wù)整個(gè)市場格局將會(huì)向大型化、專業(yè)化、聯(lián)合化等國際化方向轉(zhuǎn)變，原來小規(guī)模的企業(yè)和馬路邊兒的夫妻店將會(huì)被逐漸淘汰，汽車服務(wù)的模式也將逐漸被 4S 專賣店和專業(yè)汽車服務(wù)連鎖店所取代。

連鎖經(jīng)營是未來汽車服務(wù) 行業(yè) 最佳的運(yùn)營模式。在這方面，國內(nèi)的 行業(yè) 比較零散，沒有非常強(qiáng)勢的連鎖企業(yè)，而國外在這方面就有較強(qiáng)優(yōu)勢，首先他們有雄厚的資金，其次有成熟的管理技術(shù)。從世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展來看，連鎖經(jīng)營的模式正越來越受到關(guān)注，其在服務(wù)業(yè)、零售業(yè)和餐飲業(yè)的巨大成功有目共睹，汽車服務(wù)業(yè)也不例外。

二、部分國際汽車美容企業(yè)在華投資情況

1、特福萊

特福萊（The treatment），源于美國芝加哥的一個(gè)家族企業(yè)。伴隨著汽車工業(yè)百余年的迅猛發(fā)展，特福萊從一個(gè)生產(chǎn)車蠟的傳統(tǒng)手工作坊，發(fā)展成為一家產(chǎn)品線函蓋皮革護(hù)理系列、汽車美容系列、日用化工系列的連鎖服務(wù)專家，特福萊憑借遍布全球的產(chǎn)品營銷網(wǎng)絡(luò)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品所帶來巨大聲譽(yù)，成功實(shí)現(xiàn)了從一個(gè)家族企業(yè)到一個(gè)全球連鎖服務(wù)品牌的轉(zhuǎn)變，如今，3000多家特福萊授權(quán)加盟店遍及美洲、歐洲、亞洲六十多個(gè)國家和地區(qū)。

上世紀(jì)九十年代中期，特福萊汽車美容率先登陸中國，憑借其先進(jìn)的經(jīng)營理念，完善的產(chǎn)品體系和精湛的技術(shù)，在全國成功發(fā)展了1000余家加盟店，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌、服務(wù)、技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢。

2、馳耐普

馳耐普汽車美容養(yǎng)護(hù)連鎖總部1997年在北京成立，是汽車后續(xù)服務(wù)業(yè)中首批“中國連鎖協(xié)會(huì)會(huì)員單位”。連鎖總部成立以來，一直致力于發(fā)展中國汽車美容養(yǎng)護(hù)服務(wù)事業(yè)，在全國范圍內(nèi)建設(shè)汽車美容養(yǎng)護(hù)連鎖服務(wù)體系。公司先后與美國最大汽車用品商——美國殼牌公司旗下的彭澤爾.奎克.斯達(dá)特公司和霍尼韋爾旗下的英國豪特.勞埃得公司合作，先后引進(jìn)美國“馳耐普SNAP”和英國“賽夢娜Simoniz”兩大國際知名品牌的系列汽車美容養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品，并借鑒國外汽車美容養(yǎng)護(hù)的先進(jìn)技術(shù)和管理經(jīng)驗(yàn)，按照國際領(lǐng)先的汽車美容養(yǎng)護(hù)標(biāo)準(zhǔn)，通過連鎖經(jīng)營的方式為我國數(shù)百萬的汽車用戶服務(wù)。2003年，西藏日喀則店的加盟，從而使馳耐普加盟連鎖體系遍及全國。

馳耐普經(jīng)過多年的發(fā)展，企業(yè)不斷成熟壯大，目前已形成集研發(fā)、連鎖、營銷、服務(wù)為一體的現(xiàn)代綜合型企業(yè)。連鎖總部設(shè)有十部一室兩中心，現(xiàn)有加盟連鎖店投資顧問11人（其中專家級(jí)三人），營運(yùn)經(jīng)理10人，技術(shù)培訓(xùn)及項(xiàng)目開發(fā)工程師6人，店長級(jí)技術(shù)人員20人，一級(jí)技師30人，技師46人，技工95人。大專以上學(xué)歷占95%，整個(gè)公司團(tuán)隊(duì)朝氣蓬勃，平均年齡26歲，擁有員工200多人。

3、3M公司

3M公司，是世界著名的產(chǎn)品多元化跨國公司，并且是道瓊斯工業(yè)股票指數(shù)30家成分股之一。在1997年美國《財(cái)富》雜志評(píng)選的世界19家 行業(yè) 領(lǐng)袖中占據(jù)一席之地。3M中國有限公司汽車售后市場產(chǎn)品部是3M中國公司為廣大的汽車用戶提供汽車售后服務(wù)的部門，2002年銷售金額超億元。3M汽車服務(wù)在中國擁有超過350家汽車裝潢美容店，將在2007年前再開設(shè)700家高規(guī)格的專業(yè)美容授權(quán)施工中心。

第三節(jié)  汽車美容 行業(yè) 結(jié)構(gòu) 分析

一、地區(qū)結(jié)構(gòu)

汽車零售業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r反映了不同的消費(fèi)趨勢。近期對28個(gè)城市8萬多家銷售網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行了一次大規(guī)模的普查，揭示了這些渠道的發(fā)展?fàn)顩r。以店鋪的絕對數(shù)目而論，上海的汽車美容店要比北京多出1/3，而廣州和青島的數(shù)目則與北京相近。

此外，在不同的城市中擁有特許經(jīng)營權(quán)的修配廠所占的比例也不相同。在上海這種修配廠的比例高達(dá)43%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于北京的22%。這證明同國內(nèi)其他地方的消費(fèi)者相比，上海的消費(fèi)者更為看重汽車的售后及質(zhì)保服務(wù)。

二、注冊類型結(jié)構(gòu)

我國汽車美容企業(yè)注冊類型是汽車企業(yè)、汽車用品企業(yè)、企業(yè)維修企業(yè)和私營企業(yè)。目前汽車美容業(yè)經(jīng)營者多為私營業(yè)者，以獲取眼前利益為主，沒有考慮到企業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展方向。

三、企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)

目前，國內(nèi)有關(guān)汽車養(yǎng)護(hù) 行業(yè) 分為三大類，一類是大家比較熟悉的路邊洗車“游擊隊(duì)”，汽修廠兼營洗車打臘等業(yè)務(wù)以及專業(yè)洗車廠。第二類是一些中心城市如北京、上海和廣州等地出現(xiàn)和“超級(jí)賣場”，第三類便是汽車美容店。

第一類的主要特點(diǎn)是企業(yè)規(guī)模小、價(jià)格便宜，但這些多是“掛羊頭，賣狗肉”，整個(gè)操作并不規(guī)范，難以保證養(yǎng)護(hù)質(zhì)量。而“超級(jí)賣場”里，提供了大量高檔優(yōu)質(zhì)的汽車美容產(chǎn)品，但賣場里只提供商品，沒有專門的人員進(jìn)行服務(wù)，而且價(jià)格也比較昂貴。汽車美容店則結(jié)合了前二者的特點(diǎn)，從最基本的洗車、封釉到汽車美容裝飾提供了一條龍的服務(wù)。規(guī)模比較大。
 

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