第一節(jié) 概述

全球日歷產(chǎn)品市場(chǎng)基本保持穩(wěn)中有升的態(tài)勢(shì)。國(guó)際市場(chǎng)上的日歷品種日益豐富，功能趨于多樣化。總體上，紙質(zhì)日歷產(chǎn)品的市場(chǎng)份額進(jìn)一步下降，更為現(xiàn)代化的電子臺(tái)歷、數(shù)碼信息日歷、萬(wàn)年歷等產(chǎn)品逐步取代了傳統(tǒng)紙質(zhì)日歷的市場(chǎng)份額。除日歷功能外，還具有記事、報(bào)時(shí)、儲(chǔ)物等其他功能的多功能的日歷產(chǎn)品正成為市場(chǎng)主流，因?yàn)槠淇梢詽M足消費(fèi)者的各種不同需求。同時(shí)，個(gè)性化的、具有創(chuàng)新意味的日歷成為市場(chǎng)亮點(diǎn)。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

1、日本

日本日歷的生產(chǎn)采取了不同材質(zhì)的運(yùn)用及結(jié)合的方式，嘗試運(yùn)用不同于以往的傳統(tǒng)性材料，以增加產(chǎn)品附加值及新鮮感。環(huán)保理念的普及使得紙質(zhì)日歷消費(fèi)較少，生產(chǎn)商也注意到這一點(diǎn)，采取可回收利用的生產(chǎn)工藝，減少日歷的對(duì)環(huán)境的破壞。日歷產(chǎn)品的設(shè)計(jì)制造適應(yīng)流行趨勢(shì)，例如有些臺(tái)歷產(chǎn)品采用了銀色系、粉彩色系及蘋(píng)果色系等輕快明朗顏色，使用鋁鉻合金材質(zhì)外殼，使得產(chǎn)品具有質(zhì)輕、耐用特點(diǎn)，且頗具高貴氣質(zhì)。在日本市場(chǎng)上，歐式設(shè)計(jì)風(fēng)格似乎仍受到許多人的青睞，甚至許多貿(mào)易商直接引進(jìn)歐洲的產(chǎn)品，雖然單價(jià)較高，但銷量卻不錯(cuò)。日本日歷不僅款式豐富，具備多種功能，生產(chǎn)廠家還根據(jù)客戶特點(diǎn)量身定做產(chǎn)品，兒童使用的產(chǎn)品設(shè)計(jì)成玩具或禮品，女性使用的則設(shè)計(jì)成帶有香味等，既非常有個(gè)性又顯示了廠家的人性化。

2、韓國(guó)

近年來(lái)韓國(guó)日歷 行業(yè) 因韓幣升值、原材料上漲以及匯率、工資、運(yùn)輸費(fèi)用增加等因素影響，出口量逐漸減少，再加上我國(guó)內(nèi)地的低價(jià)產(chǎn)品陸續(xù)進(jìn)入韓國(guó)，日本以及歐美國(guó)家生產(chǎn)的高級(jí)產(chǎn)品越來(lái)越受到韓國(guó)人的歡迎，造成韓國(guó)本土日歷產(chǎn)品的國(guó)內(nèi)銷售量逐漸減少，因此 行業(yè) 整體形勢(shì)不容樂(lè)觀，企業(yè)正在面對(duì)困境?？傮w來(lái)說(shuō)，韓國(guó)日歷市場(chǎng)正面臨著我國(guó)的價(jià)格沖擊，同時(shí)面對(duì)著國(guó)內(nèi)廠商之間的激烈競(jìng)爭(zhēng)，為了解決這些問(wèn)題，韓國(guó)企業(yè)需要嚴(yán)格進(jìn)行各項(xiàng)管理，以維持現(xiàn)有的客戶群，并且需要提升企業(yè)形象，加強(qiáng)海外國(guó)家對(duì)韓國(guó)產(chǎn)品的信賴，以維持韓國(guó)日歷產(chǎn)品的對(duì)外競(jìng)爭(zhēng)力，更需要積極開(kāi)發(fā)美洲及歐洲等市場(chǎng)。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

在歐洲，日歷產(chǎn)品市場(chǎng)需要關(guān)注許多因素，老齡化、個(gè)性化、辦公商務(wù)交往、家庭特點(diǎn)等都對(duì)日歷市場(chǎng)產(chǎn)生著重要影響。德國(guó)是歐盟最大的禮品和裝飾品市場(chǎng)，占?xì)W盟市場(chǎng)的20%以上，其次是英國(guó)和法國(guó)，日歷產(chǎn)品在上述國(guó)家的生產(chǎn)銷售情況比較好。

個(gè)性化是歐洲非常重要的社會(huì)趨勢(shì)，生活的個(gè)性化也造就了越來(lái)越多的機(jī)會(huì)。歐洲消費(fèi)者希望自己有別于他人，在對(duì)日歷的消費(fèi)上也是如此。他們更喜歡舒適、體現(xiàn)時(shí)尚，以體現(xiàn)個(gè)人品位和需求，經(jīng)常通過(guò)添置一些小飾品改變家居感受，這些特點(diǎn)也影響著歐洲日歷市場(chǎng)的發(fā)展。

歐洲消費(fèi)者對(duì)那些獨(dú)一無(wú)二的產(chǎn)品情有獨(dú)鐘，特別是對(duì)體現(xiàn)家庭和個(gè)人情感的產(chǎn)品需求旺盛。消費(fèi)者愿意為非同尋常的或特別的日歷支付較高的費(fèi)用。產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、顏色、材料都是歐洲消費(fèi)者決定是否購(gòu)買重要因素，質(zhì)量和功能是歐洲消費(fèi)者衡量產(chǎn)品價(jià)格的標(biāo)準(zhǔn)。

歐洲老年人群體不斷擴(kuò)大，并具有一定的支付能力，又有更多的自由時(shí)間用于家居和愛(ài)好上。因此歐洲老年人的日歷市場(chǎng)空間很大。發(fā)展中國(guó)家出口商將有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)空間，但在老年人群中價(jià)格是很重要的競(jìng)爭(zhēng)因素。

質(zhì)量和價(jià)格仍然是用戶購(gòu)買的主要標(biāo)準(zhǔn)。對(duì)于較小的生產(chǎn)廠商，應(yīng)該瞄準(zhǔn)市場(chǎng)中的特定產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷。目前歐洲的一些市場(chǎng)趨勢(shì)應(yīng)該特別注意，如更短的產(chǎn)品生命周期，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，必不可少的快速、有效的銷售渠道等。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

近年來(lái)美國(guó)經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)頹勢(shì)，消費(fèi)者購(gòu)買力降低，日歷產(chǎn)品銷售不大旺盛，不過(guò)生產(chǎn)商也在不斷推出適應(yīng)市場(chǎng)需求的新產(chǎn)品，而且產(chǎn)品價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，所以市場(chǎng)整體波動(dòng)不大。

新奇產(chǎn)品是美國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買的首選，配合繪畫(huà)、刺繡、縫制、鑲嵌等的手工藝日歷銷售較好，配合特定時(shí)間、事件推出的日歷也備受推崇，例如“布什下臺(tái)倒計(jì)時(shí)”日歷，不僅標(biāo)注其任期結(jié)束時(shí)間，而且日歷的每一頁(yè)上都印有布什過(guò)去亂用比喻、用詞不當(dāng)和語(yǔ)法錯(cuò)誤的語(yǔ)句，一時(shí)間熱賣。

美國(guó)日歷的銷售渠道仍以年?duì)I業(yè)額不超過(guò)幾百萬(wàn)美元的眾多小型商店為主。日歷往往被作為公司商務(wù)往來(lái)禮品和親朋間互贈(zèng)禮品，個(gè)人使用也占一部分市場(chǎng)份額。


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