第一節(jié) 概述
隨著全民的消費(fèi)時(shí)代來臨，青少年學(xué)生群體的消費(fèi)額已占據(jù)全民消費(fèi)總量的很大一部分，并呈不斷上升的趨勢(shì)。雖然青少年尤其的購買力仍然依賴于父母，但年輕人手中擁有越來越多的零花錢，并有獨(dú)立的支出能力。由于社會(huì)(包括家庭)物質(zhì)文明和精神文明方式對(duì)13-18歲中學(xué)生具有很大影響，而且這種影響具有綜合性、復(fù)雜性和可變性，中學(xué)生在消費(fèi)觀念、消費(fèi)心理行為方面往往具有超現(xiàn)實(shí)性和不確定性。因此，全球眾商家都很重視 研究 青少年市場。
第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況
日本和香港是亞洲發(fā)展最為超前的2個(gè)市場，但是走的卻是稍微不同的發(fā)展方向。雖然日本的經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)，但是也需要更長的時(shí)間才能表現(xiàn)出來。另外，日本青少年的人口逐年降低，使得更多的廠商將目光投向亞洲的中國和印度市場。
第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況
北歐地區(qū)的國家，如挪威、瑞典和丹麥的青少年每周消費(fèi)額很高。如丹麥，其青少年人口數(shù)量少(約286000人)，但每周消費(fèi)額(大約平均每周37美元)相對(duì)較高。這個(gè)數(shù)字顯示出在這些國家強(qiáng)烈的消費(fèi)者導(dǎo)向型經(jīng)濟(jì)。另一個(gè)也許不太顯著的事實(shí)是這三個(gè)國家里青少年的母親大多還在工作，而且其數(shù)量可以位于全世界前十名國家之中。這將導(dǎo)致母親的工作收入流到青少年的手中。因此，相應(yīng)地這三個(gè)國家擁有工作掙錢的青少年的數(shù)量也位于世界前十名中。
第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況
美國擁有大約7900萬青少年，其青少年市場消費(fèi)市場廣闊，這讓越來越多的美國公司把眼光投向了80后甚至90后一代，以求在巨大的市場中掘一桶金。據(jù)了解他們對(duì)手機(jī)、MP3播放器等高科技產(chǎn)品消費(fèi)潛力巨大，在服飾或個(gè)人護(hù)理用品的消費(fèi)中，他們則更注重商品的時(shí)尚、前衛(wèi)性。
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