第一節(jié) 上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 分析

青少年服裝、體育用品的上游 行業(yè) 涉及廣泛，以下以PU革和棉花 行業(yè) 為其上游進(jìn)行 分析 。

上游 行業(yè) ——PU革

1、發(fā)展現(xiàn)狀

目前，我國(guó)已經(jīng)成為世界人造革、合成革生產(chǎn)大國(guó)。產(chǎn)品已經(jīng)大量出口海外，出口量快速增加。但是總體而言我國(guó)出口的人造革產(chǎn)品簡(jiǎn)單勞動(dòng)的成分稍重些，高附加值、高檔次的產(chǎn)品較少，品牌效應(yīng)不突出。并且絕大部分企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，缺乏品牌長(zhǎng)遠(yuǎn) 規(guī)劃 ，另外，租牌、借牌現(xiàn)象盛行，嚴(yán)重干擾了本土人造皮革品牌的發(fā)展。

中國(guó)人造革、合成革生產(chǎn)企業(yè)主要分布在浙江、江蘇、廣東、福建和山東等沿海省市。目前全國(guó)共有人造革合成革企業(yè)2000多家，上千條生產(chǎn)線，是塑料 行業(yè) 重點(diǎn)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，另外還有一些企業(yè)分布在化工、皮革、紡織等 行業(yè) 。目前，我國(guó)每年輕革產(chǎn)量近5億平方米，占世界總量的20%以上，人工皮革鞋類制品產(chǎn)量近60億雙，占世界鞋類總產(chǎn)量50%以上。在人造革制品生產(chǎn)總量上，我國(guó)已經(jīng)穩(wěn)居第一。

同時(shí)近幾年 行業(yè) 也出現(xiàn)了一批龍頭企業(yè)，山東煙臺(tái)萬(wàn)華公司是我國(guó)最大的人造革生產(chǎn)企業(yè)，該公司擁有年產(chǎn)300萬(wàn)平方米的一條“超細(xì)尼龍纖維制品”生產(chǎn)線，產(chǎn)品以運(yùn)動(dòng)鞋及男士鞋用革為主，月產(chǎn)約40萬(wàn)平方米，以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)70%，國(guó)際市場(chǎng)30%的比例銷(xiāo)售。此外，佛山塑料集團(tuán)、湖北凱樂(lè)集團(tuán)、湖南安塑集團(tuán)、大連實(shí)德集團(tuán)、浙江禾欣實(shí)業(yè)等大型的塑料企業(yè)集團(tuán)也都具有一定的人造革生產(chǎn)規(guī)模。

雖然我國(guó)人造革產(chǎn)品已經(jīng)大量出口海外，出口量快速增加。但是總體而言我國(guó)出口的人造革產(chǎn)品簡(jiǎn)單勞動(dòng)的成分稍重些，高附加值、高檔次的產(chǎn)品較少，品牌效應(yīng)不突出，專業(yè)化水平較低，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、花色品種普遍缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。并且絕大部分企業(yè)品牌意識(shí)淡薄，缺乏品牌長(zhǎng)遠(yuǎn) 規(guī)劃 ；另外，租牌、借牌現(xiàn)象盛行，嚴(yán)重干擾了本土人造皮革品牌的發(fā)展。

缺乏品牌一方面使得我國(guó)相當(dāng)多人造革企業(yè)只能被動(dòng)的為一些國(guó)際名牌進(jìn)行貼牌生產(chǎn)，長(zhǎng)期的處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，既無(wú)法掌握先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)計(jì)技術(shù)，也只能賺取加工費(fèi)等微薄利潤(rùn)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)看更是不利于企業(yè)的發(fā)展壯大。另一方面又容易造成國(guó)內(nèi)企業(yè)在出口時(shí)的相互壓價(jià)、惡意競(jìng)爭(zhēng)，并且很容易為國(guó)外實(shí)施反傾銷(xiāo)等貿(mào)易保護(hù)措施提供借口，影響整個(gè) 行業(yè) 的出口和海外市場(chǎng)的拓展。

除此之外，個(gè)別地方皮革重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象十分嚴(yán)重，忽視培育區(qū)域龍頭支柱企業(yè)也是造成國(guó)內(nèi) 行業(yè) 缺乏名牌的一個(gè)重要原因。如以“三革”為主要材料的晉江鞋業(yè)，3000多家的鞋廠，近三年來(lái)，有數(shù)百家鞋廠被注銷(xiāo)或倒閉，又有數(shù)百家新的鞋廠加入競(jìng)爭(zhēng)行列。一些不具備規(guī)?；a(chǎn)又無(wú)品牌的企業(yè)，干了一、二個(gè)月或倒閉或退而幫別人加工，造成極大損失，嚴(yán)重沖擊了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

2、發(fā)展方向

隨著人民需求的多樣性，以及生活水平的提高，對(duì)皮革制品在質(zhì)量、品牌、外觀、花樣等方面的要求也在逐漸提高，在未來(lái)人造革 行業(yè) 中擁有競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)的產(chǎn)品必然是檔次高，高附加值，具有良好品牌的產(chǎn)品。因此，我國(guó)人造革 行業(yè) 必須一改現(xiàn)在這種技術(shù)含量低、低水平的加工制作、租牌等獲取低微利潤(rùn)的方式，轉(zhuǎn)而重視培育自己的品牌，加大提高產(chǎn)品的科技含量，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中發(fā)展壯大。具體來(lái)說(shuō)，企業(yè)必須在以下兩個(gè)方面有所突破，才能夠在快速變化的市場(chǎng)中贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)：

1）加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)，拓展銷(xiāo)售渠道，提高產(chǎn)品知名度

在當(dāng)前 行業(yè) 產(chǎn)能過(guò)剩的情況下，要培育自己的品牌，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)，拓展銷(xiāo)售渠道顯的特別重要。我國(guó)自加入WTO以后，為 行業(yè) 開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)創(chuàng)造了有利的條件。人造革企業(yè)要充分利用各種信息渠道特別是電子商務(wù)等，努力建設(shè)外貿(mào)隊(duì)伍，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)，擴(kuò)大銷(xiāo)售區(qū)域，走向國(guó)際市場(chǎng)；另一方面要努力拓展合成革的應(yīng)用領(lǐng)域，引導(dǎo)市場(chǎng)需求，使合成革在更多的 行業(yè) 應(yīng)用，不斷做大我國(guó)人造革合成革市場(chǎng)。同時(shí)加大對(duì)自由品牌的宣傳力度，提高市場(chǎng)的認(rèn)可度。

2）加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量

品牌的知名度是以質(zhì)量為基礎(chǔ)的，我國(guó)企業(yè)要想創(chuàng)建自己的名牌產(chǎn)品，就必須擺脫品種單一，技術(shù)含量低，產(chǎn)品性能差的局面，加大技術(shù)創(chuàng)新投入，提高產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)含量。同時(shí)，這也是避免惡意壓價(jià)的一個(gè)有效途徑。

上游 行業(yè) ——棉花

1、棉花種棉面積減少

2008年棉花種棉面積穩(wěn)中有減，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)：2008年，湖北省植棉面積670萬(wàn)畝，總產(chǎn)量38萬(wàn)噸；河北省植棉面積1035萬(wàn)畝，總產(chǎn)量73.5萬(wàn)噸；山西運(yùn)城種植面積130多萬(wàn)畝；新疆播種面積2434萬(wàn)畝，總產(chǎn)量270萬(wàn)噸。由于08年下半年棉花價(jià)格下滑，很多植棉戶準(zhǔn)備09年減少棉花面積，改種糧食，預(yù)計(jì)09年棉花種值面積將大幅下滑。其中，新疆將把棉花種植面積調(diào)減到2000萬(wàn)畝以下，而且將在今后5年壓縮700萬(wàn)畝棉花種植面積。為穩(wěn)定棉花生產(chǎn)，確保棉花供給，農(nóng)業(yè)部將力爭(zhēng)09年棉花面積保持在8500萬(wàn)畝左右。

2、棉花進(jìn)口持續(xù)下滑

由于國(guó)內(nèi)棉價(jià)跌幅大于國(guó)際，滑準(zhǔn)稅后進(jìn)口棉均價(jià)與國(guó)產(chǎn)棉差價(jià)每噸超過(guò)千元，進(jìn)口棉沒(méi)有價(jià)格優(yōu)勢(shì)。國(guó)內(nèi)紡織企業(yè)出口受阻影響了對(duì)棉花的需求，進(jìn)口棉數(shù)量從8月起連續(xù)減少。

據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2008年1-11月我國(guó)累計(jì)進(jìn)口棉花194.3萬(wàn)噸，價(jià)值32.4億美元，比上年同期(下同)分別下降9.1%和增長(zhǎng)8.6%；進(jìn)口平均價(jià)格為1666美元/噸，上漲19.4%。

3、進(jìn)口棉質(zhì)量不容樂(lè)觀，境外棉花供貨商實(shí)施登記管理

國(guó)外進(jìn)口棉花品質(zhì)總體下降不合格率高，八成以上短重，攜帶疫情情況依然嚴(yán)重。為防止進(jìn)口棉花以次充好、摻雜摻假等貿(mào)易欺詐行為，保障進(jìn)口棉花質(zhì)量，從08年9月15日起，國(guó)家質(zhì)檢總局開(kāi)始受理境外供貨企業(yè)登記申請(qǐng)。

4、實(shí)施新棉花包裝國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)

GB6975-2007《棉花包裝》于2008年4月1日正式實(shí)施?！睹藁òb》標(biāo)準(zhǔn)修訂的基本思路是按照《棉花質(zhì)量檢驗(yàn)體制改革方案》的要求，結(jié)合我國(guó)現(xiàn)階段棉花加工的實(shí)際情況，同時(shí)參考國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和世界主要產(chǎn)棉大國(guó)的先進(jìn)標(biāo)準(zhǔn)，經(jīng)過(guò)大量調(diào)研、試驗(yàn)、論證和廣泛征求意見(jiàn)，完成修訂工作。

5、棉花期貨上市四周年

2004年6月1日，棉花期貨在鄭州商品交易所上市交易，作為中國(guó)期貨市場(chǎng)治理整頓后國(guó)家批準(zhǔn)上市的第一個(gè)期貨新品種，當(dāng)時(shí)被視為我國(guó)期貨市場(chǎng)步入穩(wěn)步發(fā)展階段的重要標(biāo)志。四年來(lái)，涉棉企業(yè)利用棉花期貨市場(chǎng)套期保值，規(guī)避了市場(chǎng)價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)，提高了企業(yè)效益，實(shí)現(xiàn)了企業(yè)穩(wěn)健經(jīng)營(yíng)。

6、棉花進(jìn)口滑準(zhǔn)稅下調(diào)

國(guó)務(wù)院關(guān)稅稅則委員會(huì)日前決定，從2008年6月5日至10月5日，對(duì)配額外進(jìn)口的一定數(shù)量棉花實(shí)施臨時(shí)滑準(zhǔn)稅，將進(jìn)口價(jià)格較高的高品質(zhì)棉花適用的從量稅從570元/噸降低至357元/噸，相當(dāng)于將棉花滑準(zhǔn)稅由5%-40%降至3%-40%，并從10月6日起恢復(fù)目前的滑準(zhǔn)稅。

下調(diào)進(jìn)口棉征稅水平，將有利于促進(jìn)棉花進(jìn)口，防止年度末期棉價(jià)過(guò)快上漲，符合合理利用低價(jià)進(jìn)口棉的原則。但目前由于各種因素影響，紡織業(yè)生存環(huán)境空前惡化，企業(yè)大面積停產(chǎn)減產(chǎn)，進(jìn)口棉滑準(zhǔn)稅的調(diào)整，不能直接改變紡織 行業(yè) 的困境。

7、棉花補(bǔ)貼：棉花良種補(bǔ)貼和新疆棉運(yùn)輸補(bǔ)貼

棉花良種補(bǔ)貼：繼07年實(shí)施棉花良種補(bǔ)貼政策之后，2008年國(guó)家財(cái)政再次拿出3000萬(wàn)元，對(duì)全國(guó)各省主產(chǎn)棉區(qū)棉田每畝補(bǔ)貼15元。此舉意在推廣棉花優(yōu)良品種，優(yōu)化品種結(jié)構(gòu)，提高棉花產(chǎn)量，提升纖維品質(zhì)和原棉質(zhì)量，增加農(nóng)民收入。

新疆棉運(yùn)輸補(bǔ)貼：為幫助解決新疆棉花遠(yuǎn)離內(nèi)地銷(xiāo)區(qū)移庫(kù)成本較高問(wèn)題，促進(jìn)新疆棉花銷(xiāo)售，保護(hù)新疆發(fā)展棉花產(chǎn)業(yè)的積極性，中央財(cái)政決定對(duì)運(yùn)往內(nèi)地銷(xiāo)區(qū)的新疆棉花的移庫(kù)費(fèi)用給予適當(dāng)補(bǔ)貼。符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的出疆棉，不分品級(jí)和長(zhǎng)度，中央財(cái)政每噸定額補(bǔ)貼400元。

8、08年拾花價(jià)高達(dá)1.5元為歷年最高

由于內(nèi)地勞力來(lái)新疆人數(shù)減少，08年的拾花價(jià)格是新疆種植棉花以來(lái)最高的一年。零散拾花工的拾花費(fèi)為1.50元一公斤，中午還要提供免費(fèi)午餐，長(zhǎng)期固定拾花工的價(jià)格相對(duì)穩(wěn)定，為1.20元每公斤，但要負(fù)擔(dān)拾花工的一日三餐和住宿，勞動(dòng)結(jié)束還要提供單程回鄉(xiāng)路費(fèi)。拾花成本的增加，讓棉農(nóng)在日益下滑的棉價(jià)中更無(wú)利潤(rùn)。

9、國(guó)際強(qiáng)力托市：棉花的一次收儲(chǔ)、二次收儲(chǔ)、三次收儲(chǔ)和四次收儲(chǔ)

一次收儲(chǔ)15萬(wàn)噸：2007年度生產(chǎn)的新疆棉花

為了解決新疆棉銷(xiāo)售困難問(wèn)題，穩(wěn)定新疆棉花生產(chǎn)，國(guó)家有關(guān)部門(mén)決定自8月21日起收儲(chǔ)新疆棉。本次收儲(chǔ)以輪換的方式輪入新疆2007年度生產(chǎn)的棉花，第一批輪入數(shù)量暫定15萬(wàn)噸，標(biāo)準(zhǔn)級(jí)每噸按13400元(新疆庫(kù)點(diǎn))和13600元(內(nèi)地庫(kù)點(diǎn))作為收儲(chǔ)的最高到庫(kù)價(jià)格。市場(chǎng)普遍認(rèn)為收儲(chǔ)規(guī)模過(guò)小，導(dǎo)致收儲(chǔ)對(duì)國(guó)內(nèi)棉花價(jià)格沒(méi)有產(chǎn)生明顯的影響，國(guó)內(nèi)棉花價(jià)格繼續(xù)下跌。

二次收儲(chǔ)22萬(wàn)噸：關(guān)于收儲(chǔ)2008年度新疆棉的公告于10月16日發(fā)布。

由于今年籽棉收購(gòu)市場(chǎng)十分冷清，進(jìn)度緩慢，長(zhǎng)此以往，將嚴(yán)重?fù)p害棉農(nóng)利益，影響明年的植棉積極性，不利棉花市場(chǎng)穩(wěn)定。為此，國(guó)家發(fā)改委等有關(guān)部門(mén)決定于10月16日二次收儲(chǔ)新疆棉穩(wěn)定棉花市場(chǎng)，收儲(chǔ)價(jià)格暫定為最高到庫(kù)(新疆庫(kù)點(diǎn))價(jià)格12600元/噸，收儲(chǔ)數(shù)量暫定22萬(wàn)噸。

三次收儲(chǔ)100萬(wàn)噸：部分計(jì)劃用于收儲(chǔ)內(nèi)地棉花

10月29日國(guó)家正式宣布收儲(chǔ)第二批100萬(wàn)噸棉花，以解決國(guó)內(nèi)棉花滯銷(xiāo)問(wèn)題，保護(hù)棉農(nóng)利益。100萬(wàn)噸計(jì)劃中國(guó)家近期將安排一部分用于收儲(chǔ)內(nèi)地棉花。收儲(chǔ)的棉花必須是2008年度生產(chǎn)并經(jīng)儀器化公證檢驗(yàn)的鋸齒細(xì)絨棉，品級(jí)要求為1至4級(jí)。然而，國(guó)家進(jìn)行收儲(chǔ)后，棉價(jià)卻仍舊萎靡不振。

四次收儲(chǔ)150萬(wàn)噸：收儲(chǔ)價(jià)格仍12600元/噸

12月22日，國(guó)家決定再次增加收儲(chǔ)150萬(wàn)噸2008年度生產(chǎn)的棉花，穩(wěn)定棉花市場(chǎng)，提升市場(chǎng)信心。新增的收儲(chǔ)計(jì)劃仍只收經(jīng)儀器化檢驗(yàn)的大包棉花，收儲(chǔ)價(jià)格仍按12600元/噸執(zhí)行。鑒于內(nèi)地新棉收購(gòu)進(jìn)度較慢，將增加在內(nèi)地收儲(chǔ)數(shù)量。同時(shí)公告宣布，本次收儲(chǔ)將暫不采取競(jìng)價(jià)方式，而是實(shí)行按規(guī)定價(jià)格成交，收儲(chǔ)將與企業(yè)籽棉收購(gòu)直接掛鉤，收儲(chǔ)將最直接惠及棉農(nóng)。

10、棉花價(jià)格下滑，跌破棉農(nóng)心理底線

受?chē)?guó)內(nèi)外綜合因素影響，新年度棉花價(jià)格一路下跌，特別是進(jìn)入10月份后，下跌幅度加大加快，已突破棉農(nóng)的心理底線價(jià)位，如果后期沒(méi)有大的變化，棉農(nóng)虧損已成事實(shí)。由于收購(gòu)價(jià)格低迷，新疆棉農(nóng)收入還不及拾花工。

第二節(jié) 下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 分析

下游產(chǎn)業(yè)——零售 行業(yè)

2008年社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增長(zhǎng)速度和實(shí)際增長(zhǎng)速度都達(dá)到新一輪消費(fèi)增長(zhǎng)上升周期的頂點(diǎn)，受全球金融危機(jī)的影響，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度的下滑，消費(fèi)品市場(chǎng)的增長(zhǎng)也進(jìn)入同期性下行拐點(diǎn)，消費(fèi)增長(zhǎng)速度將會(huì)有所減慢。這次嚴(yán)重的全球金融危機(jī)，在許多方面對(duì)中國(guó)零售業(yè)、消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展變化起到較大的催化作用。同時(shí)，這次全球金融危機(jī)給我們的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，挑戰(zhàn)和機(jī)遇，也使得國(guó)家經(jīng)濟(jì)政策發(fā)生了戰(zhàn)略性的重要變化，這些變化對(duì)中國(guó)零售業(yè)、消費(fèi)品市場(chǎng)的發(fā)展將產(chǎn)生重要而深遠(yuǎn)的影響。

1、消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)加速

為保持經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)又好又快增長(zhǎng)，近幾年來(lái)我國(guó)持續(xù)實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式，擴(kuò)大內(nèi)需特別是擴(kuò)大消費(fèi)的政策。這次全球金融風(fēng)暴，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)造成嚴(yán)重沖擊，主要原因就是出口的增長(zhǎng)速度大幅下滑，使對(duì)擴(kuò)大內(nèi)需的重要性和緊迫性的認(rèn)識(shí)更加深刻、充分，同時(shí)，2008年社會(huì)消費(fèi)品零售總額名義增長(zhǎng)21.6%，實(shí)際增長(zhǎng)14.8%的創(chuàng)水平的高速度，看到了擴(kuò)大內(nèi)需政策的良好效果和希望。因此2008年第四季度以來(lái)中央出臺(tái)了以擴(kuò)大消費(fèi)為核心、為目標(biāo)的大規(guī)模的刺激經(jīng)濟(jì)政策，規(guī)模和力度都是空前的。大規(guī)模的刺激經(jīng)濟(jì)政策，將推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式進(jìn)入戰(zhàn)略轉(zhuǎn)折期，消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)將持續(xù)加速，將對(duì)零售業(yè)開(kāi)拓、創(chuàng)造更大空間，將促使中國(guó)零售業(yè)產(chǎn)生新的變化。

2、網(wǎng)上購(gòu)物進(jìn)入高速增長(zhǎng)期

近幾年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)上網(wǎng)人數(shù)高速增長(zhǎng),2006年、2007年、2008年分別增長(zhǎng)23.4%，53.3%和41.9%，2008年上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到2.98億，上網(wǎng)人數(shù)的快速增長(zhǎng)，加之網(wǎng)上購(gòu)物便利性和安全性的進(jìn)一步提高，促使網(wǎng)上購(gòu)物爆發(fā)式增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查，2008年中國(guó)網(wǎng)購(gòu)注冊(cè)用戶達(dá)1.2億，同比增長(zhǎng)185%,2008年網(wǎng)上銷(xiāo)售額在2007年增長(zhǎng)90.4%的基礎(chǔ)上又強(qiáng)勁增長(zhǎng)128.5%，銷(xiāo)售額突破1000億元，達(dá)1200億元。從目前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和未來(lái)發(fā)展看,我國(guó)網(wǎng)上銷(xiāo)售進(jìn)入高速增長(zhǎng)期,其原因：一是就業(yè)壓力促使網(wǎng)上開(kāi)店人數(shù)快速增長(zhǎng)；二是80后、90后這一網(wǎng)上最大購(gòu)物群體的購(gòu)買(mǎi)力得到進(jìn)一步增強(qiáng)；三是3G服務(wù)的提供使網(wǎng)上開(kāi)店、網(wǎng)上購(gòu)物更加便捷。網(wǎng)上購(gòu)物的高速增長(zhǎng)，將有力地帶動(dòng)零售業(yè)、物流、金融、IT等相關(guān) 行業(yè) 的發(fā)展。

3、新能源、3G、農(nóng)村家電等成為新一輪消費(fèi)增長(zhǎng)熱點(diǎn)

從歷史發(fā)展看，每次大經(jīng)濟(jì)危機(jī)，都會(huì)出現(xiàn)新的帶動(dòng)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的熱點(diǎn)。1928年開(kāi)始的經(jīng)濟(jì)大蕭條以后，汽車(chē)、電子、航空航天等新興產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)了全球新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)；1987年的全球經(jīng)濟(jì)衰退之后，信息革命和互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)拉動(dòng)全球新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。這次全球金融風(fēng)暴后，從我國(guó)來(lái)看，新能源、3G、農(nóng)村家電等將帶動(dòng)我國(guó)新一輪經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。由于石油資源日益短缺，而對(duì)能源的需求卻在快速增長(zhǎng)，這次金融危機(jī)是一個(gè)很好的契機(jī)，推動(dòng)包括我國(guó)在內(nèi)的全球新能源技術(shù)和應(yīng)用的快速發(fā)展；2008年我國(guó)3G牌照正式發(fā)放，根據(jù)中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)和中國(guó)聯(lián)通3家企業(yè)3G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)計(jì)劃，三年內(nèi)建設(shè)投資預(yù)計(jì)4000億元，各自3G用戶計(jì)劃發(fā)展目標(biāo)均達(dá)到5000萬(wàn)戶左右；家電下鄉(xiāng)政策持續(xù)實(shí)施，中央對(duì)“三農(nóng)”支持力度的持續(xù)加大，將推動(dòng)農(nóng)村家電增長(zhǎng)速度加快。新能源、3G、農(nóng)村家電等成為新一輪消費(fèi)增長(zhǎng)熱點(diǎn)。

4、金融危機(jī)引發(fā) 行業(yè) 整合

這次全球金融危機(jī)對(duì)零售業(yè)已造成了不同程度的沖擊，隨著金融危機(jī)的持續(xù)蔓延，對(duì)零售業(yè)的影響還在進(jìn)一步加深，將引發(fā)全球零售業(yè)震蕩，促使零售業(yè)整合規(guī)模加大。其表現(xiàn)：一是零售業(yè)經(jīng)營(yíng)困難、破產(chǎn)企業(yè)增多，推動(dòng)收購(gòu)重組速度加快，規(guī)模加大；二是引發(fā)人力資源整合，人才流動(dòng)規(guī)模增大；三是對(duì)成本進(jìn)一步縮減，更加關(guān)注風(fēng)險(xiǎn)管理，促使對(duì)供應(yīng)鏈加快整合和優(yōu)化；四是零售渠道整合，零售渠道多樣性，工商企業(yè)網(wǎng)上店、專賣(mài)店快速發(fā)展。

5、低端市場(chǎng)規(guī)模加大

經(jīng)濟(jì)衰退，造成失業(yè)人員增多，居民收入增長(zhǎng)減弱，購(gòu)買(mǎi)力下降。居民節(jié)省開(kāi)支是在經(jīng)濟(jì)危機(jī)中最突出的消費(fèi)行為，消費(fèi)大幅下移，2008年大型零售企業(yè)銷(xiāo)售增長(zhǎng)速度大幅下滑，中小零售業(yè)增長(zhǎng)速度大幅提高，是對(duì)消費(fèi)下移的鮮明例證。危機(jī)期間失業(yè)增長(zhǎng)、就業(yè)壓力加大，自我創(chuàng)業(yè)小商店的數(shù)量也會(huì)快速增長(zhǎng)。居民消費(fèi)的下移，小型或個(gè)體零售店的增多，推動(dòng)消費(fèi)品低端市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大，同時(shí)一些新模式零售業(yè)態(tài)也會(huì)走上市場(chǎng)。

6、2009年將是外資零售企業(yè)最活躍的一年

2009年嚴(yán)峻的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境，使內(nèi)資零售企業(yè)都面臨著不同程度的經(jīng)營(yíng)困難，相對(duì)于外資零售企業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力將有所減弱，這為外資零售企業(yè)提供了借機(jī)加快市場(chǎng)擴(kuò)張的好機(jī)遇，2009年將成為外資零售企業(yè)最活躍的一年，主要表現(xiàn)為四個(gè)方面：

一是，外資零售企業(yè)利用品牌優(yōu)勢(shì)，加快低成本擴(kuò)張，加快開(kāi)店速度，重點(diǎn)是二、三級(jí)城市；

二是，外資零售企業(yè)利用資金優(yōu)勢(shì)，加大并購(gòu)力度；

三是，外資零售企業(yè)利用資金、品牌優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額，加大低價(jià)促銷(xiāo)力度；

四是，外資零售企業(yè)利用資金、品牌、管理優(yōu)勢(shì)，加快人才的網(wǎng)納。



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