一、2007年中國(guó)服裝業(yè)運(yùn)營(yíng)模式趨勢(shì) 分析

服裝業(yè)已基本實(shí)現(xiàn)從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)型向創(chuàng)造運(yùn)營(yíng)型轉(zhuǎn)變，2007年將進(jìn)一步加速、成型。受到服裝業(yè)自身快速發(fā)展、品牌發(fā)展的普遍化、社會(huì)化專(zhuān)業(yè)分工、國(guó)際品牌競(jìng)爭(zhēng)及其運(yùn)營(yíng)模式的影響，服裝產(chǎn)業(yè)的延伸和與其他產(chǎn)業(yè)乃至與文化的融合，服裝業(yè)自身發(fā)展和附加值的創(chuàng)造越來(lái)越依靠新的內(nèi)容和新的途徑來(lái)實(shí)現(xiàn)。

1、商業(yè)和商務(wù)運(yùn)營(yíng)

服裝的價(jià)值進(jìn)一步顯現(xiàn)出通過(guò)商業(yè)實(shí)現(xiàn)的客觀規(guī)律和功能，近年的情況表明，不僅是服裝產(chǎn)品，服裝設(shè)計(jì)、服裝品牌、服裝消費(fèi)內(nèi)容和形式、乃至服裝文化和經(jīng)營(yíng)文化，都是通過(guò)商業(yè)化運(yùn)作來(lái)實(shí)現(xiàn)的。

服裝企業(yè)從依賴(lài)、適應(yīng)商業(yè)，轉(zhuǎn)化為自身運(yùn)作商業(yè)，主導(dǎo)服裝和時(shí)尚商業(yè)，并產(chǎn)生比依賴(lài)和適應(yīng)更具效率和效益的結(jié)果。所以，服裝商業(yè)運(yùn)營(yíng)上升為服裝發(fā)展經(jīng)營(yíng)的主體已成為一大趨勢(shì)。我國(guó)一些服裝企業(yè)，已初步形成自己的服裝商業(yè)板塊、商業(yè)組織系統(tǒng)和商業(yè)實(shí)現(xiàn)模式，甚至是自己的服裝商業(yè)品牌。這一商業(yè)化運(yùn)營(yíng)趨勢(shì)帶來(lái)的另一個(gè)經(jīng)營(yíng)變化趨勢(shì)是服裝商務(wù)的提升。定牌加工、貼牌生產(chǎn)、加盟代理、連鎖經(jīng)營(yíng)等將上升到系統(tǒng)性、標(biāo)準(zhǔn)化、現(xiàn)代商務(wù)服務(wù)的層次，商業(yè)經(jīng)營(yíng)完全向商務(wù)運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)變。總之，商業(yè)組織、商務(wù)運(yùn)營(yíng)是現(xiàn)代服裝業(yè)的標(biāo)志之一和進(jìn)一步規(guī)?；l(fā)展的重要途徑。

 2、品牌標(biāo)準(zhǔn)化和復(fù)合運(yùn)營(yíng)

服裝品牌化已表現(xiàn)得十分充分，品牌的大眾化、多元化和復(fù)合化趨勢(shì)越來(lái)越明顯。一種新的品牌接受現(xiàn)象值得關(guān)注。一方面，服裝產(chǎn)品層面上品牌的神秘性和崇尚感明顯淡化，甚至在出現(xiàn)品牌顛覆。品牌已非稀缺，高端奢侈品牌不見(jiàn)張揚(yáng)，品牌服裝身份界限已被打破，國(guó)際品牌已非神秘和權(quán)威。另一方面，對(duì)總體上的品牌要求日益普遍，即對(duì)服裝品牌的背景和品牌服裝的附著元素普遍予以關(guān)注，而且表現(xiàn)為一種不同層次的對(duì)應(yīng)性關(guān)注和接受，服裝品牌的高端價(jià)格和稀有性已被適應(yīng)性、多元化和便易性所代替。這種趨勢(shì)要求服裝企業(yè)品牌的多元化、個(gè)性化和標(biāo)準(zhǔn)化。不需要追求高端、高價(jià)和消費(fèi)者難以求得的品牌制造，而是保持一種制造的標(biāo)準(zhǔn)和創(chuàng)造的個(gè)性。

制造的標(biāo)準(zhǔn)是體現(xiàn)當(dāng)代品牌制造的基本標(biāo)準(zhǔn)，符合品牌產(chǎn)品和品牌企業(yè)的基本標(biāo)準(zhǔn)，具有品牌的所有基本規(guī)則；創(chuàng)造的個(gè)性是創(chuàng)造對(duì)應(yīng)性消費(fèi)層和新消費(fèi)層的適應(yīng)性元素，并形成自己的品牌運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)，包括產(chǎn)品標(biāo)志性創(chuàng)造、品牌功能確立、品牌系列形成、品牌經(jīng)營(yíng)服務(wù)規(guī)則與體系的建立等，即實(shí)現(xiàn)品牌化的標(biāo)準(zhǔn)、系統(tǒng)和個(gè)性化的運(yùn)營(yíng)。

3、設(shè)計(jì)創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)化運(yùn)營(yíng)

目前，作為服裝業(yè)靈魂的服裝設(shè)計(jì)相對(duì)于服裝制造、服裝經(jīng)營(yíng)和品牌發(fā)展，總體上仍然缺乏突破性的進(jìn)展和提升。其根本原因是我國(guó)服裝業(yè)發(fā)展是以制造、市場(chǎng)、規(guī)模經(jīng)營(yíng)為主發(fā)展的，服裝設(shè)計(jì)在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)與服裝經(jīng)營(yíng)脫節(jié)。我國(guó)服裝企業(yè)大多為非設(shè)計(jì)師企業(yè)和機(jī)構(gòu)，服裝品牌大多是非設(shè)計(jì)師品牌，也是我國(guó)與國(guó)外服裝業(yè)的一個(gè)不同之處。

外來(lái)服裝設(shè)計(jì)發(fā)展重點(diǎn)在兩個(gè)方面：

1）設(shè)計(jì)內(nèi)容的擴(kuò)大，包括服裝品牌、服裝技術(shù)、服裝運(yùn)營(yíng)的設(shè)計(jì)。服裝設(shè)計(jì)本身形成更加豐富、更加系統(tǒng)化的設(shè)計(jì)體系，上升為創(chuàng)意技術(shù)系統(tǒng)，這樣，服裝設(shè)計(jì)將更好的成為現(xiàn)代服裝業(yè)的靈魂。

2）服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)化，服裝設(shè)計(jì)按產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作，各環(huán)節(jié)的技術(shù) 研究 和設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)都在形成專(zhuān)業(yè)化的基礎(chǔ)上進(jìn)入產(chǎn)業(yè)化，將更多地出現(xiàn)獨(dú)立于服裝企業(yè)的各具專(zhuān)業(yè)的設(shè)計(jì)企業(yè)和設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)機(jī)構(gòu)，并實(shí)現(xiàn)服裝設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模化。

4、專(zhuān)業(yè)體系和標(biāo)準(zhǔn)運(yùn)營(yíng)

推出和推行現(xiàn)代服裝業(yè)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)體系的要求越來(lái)越顯著。不少企業(yè)在制定普遍性和超前性?xún)蓚€(gè)層次的設(shè)計(jì)研發(fā)、品牌設(shè)立、制造生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、物流配送、技術(shù)服務(wù)、店務(wù)環(huán)境、商務(wù)規(guī)則等專(zhuān)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)參數(shù)，分別創(chuàng)造各領(lǐng)域、各環(huán)節(jié)的專(zhuān)業(yè)技術(shù)運(yùn)作模型，幫助企業(yè)實(shí)行規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)顯示和專(zhuān)業(yè)流程操作。更多的服裝企業(yè)走專(zhuān)而優(yōu)、專(zhuān)而精、專(zhuān)而強(qiáng)、專(zhuān)而特路線(xiàn)。有些服裝企業(yè)在向各種類(lèi)型、各種層次的服裝專(zhuān)業(yè)型企業(yè)和專(zhuān)家型機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變，企業(yè)化轉(zhuǎn)向機(jī)構(gòu)化。服裝企業(yè)自身確立某一領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)領(lǐng)先、國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的專(zhuān)業(yè)特長(zhǎng)，并形成功能體系和權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)，創(chuàng)造自主創(chuàng)新的獨(dú)特先進(jìn)專(zhuān)業(yè)模式。

5、國(guó)際合作趨勢(shì)：國(guó)際資源合理有效利用成為新利潤(rùn)源泉

國(guó)際產(chǎn)業(yè)資源存在于設(shè)計(jì)、研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷(xiāo)、管理、推廣等各個(gè)環(huán)節(jié)，包括人、財(cái)、物、無(wú)形資產(chǎn)等各個(gè)領(lǐng)域。國(guó)際資源的合理有效利用是 行業(yè) 、企業(yè)的一大新增利潤(rùn)源泉，更是中國(guó)產(chǎn)品打開(kāi)國(guó)際市場(chǎng)大門(mén)一把鑰匙。

6、“走出去”戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)化

國(guó)際資源的整合和利用，為中國(guó)籍服裝跨國(guó)集團(tuán)的形成創(chuàng)造出無(wú)限可能。事實(shí)上，一些有實(shí)力、有魄力的中國(guó)服裝企業(yè)已經(jīng)向著這一目標(biāo)邁出了一步，其發(fā)展趨勢(shì)，即“走出去戰(zhàn)略”的實(shí)施。中美、中歐貿(mào)易摩擦將“走出去戰(zhàn)略”的實(shí)施提上了議事日程。 行業(yè) 經(jīng)過(guò)對(duì)“走出去”的探究摸索和深思熟慮，不同的企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始制定不同模式的“走出去”戰(zhàn)術(shù)部署。“走出去戰(zhàn)略”將分為“品牌走出去”、“生產(chǎn)走出去”和“采購(gòu)走出去”等不同模式。

7、“生產(chǎn)走出去”仍有優(yōu)勢(shì)

“生產(chǎn)走出去”主要是以規(guī)避貿(mào)易摩擦、降低生產(chǎn)成本為目的，主要目標(biāo)國(guó)是東亞、東南亞國(guó)家，也有一些企業(yè)為了承接小批量、快速反應(yīng)的歐美訂單，在歐盟附近及南美等地區(qū)設(shè)廠。

8、“品牌走出去”可能性顯現(xiàn)

企業(yè)已明顯加強(qiáng)了海外市場(chǎng)拓展攻勢(shì)。近幾年，我國(guó)已經(jīng)有一批企業(yè)實(shí)現(xiàn)在東亞、東南亞地區(qū)、中東地區(qū)國(guó)家及澳、新、俄等國(guó)的品牌專(zhuān)賣(mài)銷(xiāo)售。未來(lái)，實(shí)現(xiàn)自有原創(chuàng)品牌出口的企業(yè)會(huì)越來(lái)越多，市場(chǎng)區(qū)域會(huì)越來(lái)越廣，并能期待在歐美等服裝發(fā)達(dá)市場(chǎng)打開(kāi)銷(xiāo)路的成功案例。

9、“采購(gòu)走出去”為重要渠道

“采購(gòu)走出去”是中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的新成長(zhǎng)點(diǎn)，以跨國(guó)采購(gòu)集團(tuán)的形式，一只手承接國(guó)際市場(chǎng)訂單；一只手控制訂單流向和產(chǎn)品出口，成為國(guó)際流通環(huán)節(jié)中的一環(huán)。這種模式能夠有效地控制國(guó)際市場(chǎng)產(chǎn)品流通的渠道，一方面，提高了服裝企業(yè)在國(guó)際貿(mào)易價(jià)值鏈上占據(jù)的層次，改善我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的利潤(rùn)格局；另一方面，握住渠道掌控權(quán)，改變我國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)地位。

10、國(guó)際合作多樣化趨勢(shì)

在品牌培育方面進(jìn)行合作的開(kāi)始強(qiáng)化。國(guó)際上服裝 行業(yè) 有不少知名的品牌，有著豐富的品牌培育經(jīng)驗(yàn)，但由于缺乏資金而面臨經(jīng)營(yíng)困難。中國(guó)企業(yè)可以以多種形式與國(guó)際品牌企業(yè)進(jìn)行合作（收購(gòu)、參股、代理等），借助他們的經(jīng)驗(yàn)推動(dòng)中國(guó)品牌的發(fā)展和在國(guó)外市場(chǎng)的銷(xiāo)售。并且通過(guò)合作改變中國(guó)企業(yè)對(duì)國(guó)際流行信息不靈、產(chǎn)品款式落后、色彩跟不上流行趨勢(shì)、營(yíng)銷(xiāo)手段不符合國(guó)際慣例等弊病，使中國(guó)品牌更上一個(gè)臺(tái)階。

11、在技術(shù)性領(lǐng)域中進(jìn)行合作

我國(guó)可以考慮以 市場(chǎng)發(fā)展 前景提出與國(guó)際上服裝企業(yè)進(jìn)行技術(shù)性領(lǐng)域的合作，可以推動(dòng)我國(guó)科研部門(mén)、院校和企業(yè)共同參與技術(shù)性的研發(fā)項(xiàng)目。

11、加強(qiáng)紡織服裝展覽會(huì)方面的合作

在國(guó)際重要展覽會(huì)上，由于語(yǔ)言障礙，我國(guó)企業(yè)無(wú)法獲得更多的展會(huì)服務(wù)，如流行趨勢(shì) 分析 、創(chuàng)新產(chǎn)品介紹、參展企業(yè)名錄等。反之，國(guó)外方面由于不了解中國(guó)的展會(huì)，來(lái)我國(guó)參展企業(yè)很少，每年都要有大量開(kāi)支用于出國(guó)招展，但效果并不理想。該領(lǐng)域中有很多合作機(jī)會(huì)，可以首先推動(dòng)中國(guó)比較好的展會(huì)與業(yè)務(wù)對(duì)口的展會(huì)合作，促進(jìn)交流、切磋辦展經(jīng)驗(yàn)、相互派團(tuán)參展。一方面吸引更多的國(guó)際企業(yè)來(lái)我國(guó)參展，另一方面不斷提高我國(guó)展會(huì)的質(zhì)量和國(guó)際知名度。

12、人員培訓(xùn)方面的合作

建議與國(guó)際上主要的紡織 行業(yè) 組織、紡織品 研究 所和紡織院校建立培訓(xùn)與交流機(jī)制，定期互派人員專(zhuān)題培訓(xùn)?；蛘哌x拔年輕的設(shè)計(jì)師，到國(guó)外學(xué)習(xí)進(jìn)修，參觀國(guó)外主要的紡織服裝展會(huì)， 研究 國(guó)際上消費(fèi)者習(xí)慣和世界最新流行趨勢(shì)，使中國(guó)的紡織服裝產(chǎn)品不斷得以創(chuàng)新。

二、2007年秋冬男裝流行趨勢(shì) 分析

1、剪裁流行多層次

2007秋冬季的上衣設(shè)計(jì)層次感豐富，與窄身褲子輪廓成對(duì)比；整個(gè)系列也強(qiáng)調(diào)夾克的優(yōu)秀剪裁，無(wú)論是禮服還是戶(hù)外服，皮草及皮革的細(xì)節(jié)都成為搶眼的亮點(diǎn)，同時(shí)糅合創(chuàng)新的縫紉法及拼貼法。一些系列采用了十分男性化的色調(diào)，包括黑、緋、森林綠及暗紅，還有青黃及艷紅。

2、配飾主題：山脈元素

配飾方面以經(jīng)典山脈元素為主題，包括以鹿角裝飾的皮帶扣及以滑雪度假勝地風(fēng)景為設(shè)計(jì)靈感的披肩，拼貼飾章的鱷魚(yú)皮和羊皮休閑袋，尼龍襯墊的斜背包，受滑雪板啟發(fā)而來(lái)的靴子，配襯珍貴的細(xì)節(jié)及物料；光亮的馬靴襯以皮革標(biāo)志，營(yíng)造出服帖的輪廓，便服鞋繼續(xù)擔(dān)任重要角色，日間是雙色版本，晚上則是黑天鵝絨和漆皮版本。

3、晚裝突出紳士性感

柔軟光亮而性感，充滿(mǎn)放縱的魅力。燕尾禮服的襯衣，被飾以鉆石袖扣的絲質(zhì)及茄士米羊毛高領(lǐng)上衣取代，滑雪褲更為燕尾禮服勾畫(huà)出最新輪廓，配襯雪花圖案天鵝絨的花布織機(jī)夾克、貂皮大衣，顯得性感深沉。

大概是厭倦了一成不變的男裝設(shè)計(jì)，本季的各大設(shè)計(jì)師，以60年代盛行的“通俗藝術(shù)”為原則，明快色彩組合的藝術(shù)風(fēng)、以及打破沉悶的漸變色彩，都讓傳統(tǒng)款式煥發(fā)無(wú)限的生命力。

告別小男生般的細(xì)身剪裁，建筑式的方正線(xiàn)條在本季的伸展臺(tái)上成為主流設(shè)計(jì)。只是堅(jiān)硬的線(xiàn)條又是兩個(gè)極端，一種仿佛是上世紀(jì)80年代的華爾街大亨重回時(shí)尚舞臺(tái)，有墊肩的雙排扣西裝、大衣搭配襯衫及寬松西褲，充滿(mǎn)復(fù)古的味道，而另一種則是以堅(jiān)硬的材質(zhì)制成的外套、夾克等，將男人打造得如同機(jī)械戰(zhàn)警一般，發(fā)揮出最大能量的男人氣質(zhì)。

三、2007年男裝科技發(fā)展趨勢(shì) 分析

在十一五紡織 行業(yè) 規(guī)劃 科技發(fā)展綱要中，有10項(xiàng)成套關(guān)鍵設(shè)備的攻關(guān)和28項(xiàng)新型纖維材料，新型工藝技術(shù)以及應(yīng)用基礎(chǔ)項(xiàng)目，這既是中國(guó)紡織 行業(yè) 技術(shù)創(chuàng)新的重點(diǎn)也是男裝的科技重點(diǎn)。

在2007年的春夏，多位米蘭男裝設(shè)計(jì)師都以音樂(lè)開(kāi)始發(fā)想，清新的電子樂(lè)音，數(shù)字的波形構(gòu)成俐落的線(xiàn)條；復(fù)古的模擬，并非在此刻全部消失，像是Raf Simons和Miuccia Prada都懷舊又創(chuàng)新，強(qiáng)調(diào)高級(jí)用料質(zhì)感，或者融合毛氈與科技螢光材質(zhì)，試圖將后80到90年代的未來(lái)風(fēng)，以搶眼的亮面布料、搭配不那么尖銳的軟式剪裁，來(lái)呈現(xiàn)出清新的Style of Future。

隨著盛夏的逐漸淡去，秋季男裝也開(kāi)始大量上市。相比女裝多變的風(fēng)格，男裝更顯簡(jiǎn)潔，并總在不經(jīng)意間體現(xiàn)出男士對(duì)品位的追求。加之現(xiàn)在人人提倡運(yùn)動(dòng)，運(yùn)動(dòng)即是時(shí)尚，因此，許多服裝設(shè)計(jì)公司紛紛在服飾設(shè)計(jì)中融入更多適合運(yùn)動(dòng)的新科技元素，從而打造出一款款帶運(yùn)動(dòng)風(fēng)格同時(shí)又能兼顧實(shí)用及品質(zhì)的精致男裝。

2007年由時(shí)尚大牌延續(xù)上一季充滿(mǎn)太空意象的魔幻冷調(diào)呈現(xiàn)，其中，除了象征高科技的白色、冷調(diào)發(fā)亮的極致酷黑基本色調(diào)外，以漆皮、亮澤、反光來(lái)表現(xiàn)未來(lái)感的多樣科技材料，還有本季甚至出現(xiàn)大量未來(lái)頹敗世界中的防衛(wèi)意象，徹底翻轉(zhuǎn)、打破人們心里對(duì)美好未來(lái)的一廂情愿，同時(shí)也為年末的未來(lái)秋冬，再覆上一層冰冷雪霜。

1、健身房運(yùn)動(dòng)服套裝僅重870克

現(xiàn)代時(shí)尚男性喜歡追求輕便卻又不失精致品味的生活，他們需要在工作與休閑間自如穿梭。而這套總重不到一公斤的健身房運(yùn)動(dòng)套裝（Gym Kit），就是專(zhuān)門(mén)為這類(lèi)人士打造的生活必備品。

2、竹纖維運(yùn)動(dòng)衣會(huì)像人的肺一樣呼吸

許多男性更喜歡進(jìn)行力量型的運(yùn)動(dòng)，似乎這樣更能顯示男子氣概?？蛇\(yùn)動(dòng)后不可避免的出汗，會(huì)讓身上的衣服變黏，影響舒適度。好在現(xiàn)在有專(zhuān)家專(zhuān)門(mén)研發(fā)制成了“會(huì)呼吸”的面料，用這種面料制作運(yùn)動(dòng)服飾再合適不過(guò)了。

“會(huì)呼吸”的面料是以物理方法提取竹子原料中的一種纖維素制成的，具有抗菌、透氣、吸濕、涼爽等功能。

3、戶(hù)外智能服可自動(dòng)調(diào)節(jié)人體體溫

如今，戶(hù)外探險(xiǎn)成了許多人尤其是男性追求生活更高品質(zhì)的一種方式。不過(guò)，誰(shuí)都不想在探險(xiǎn)中有什么閃失，比如因?yàn)樘鞖庾兓?，晝夜溫差大而?dǎo)致感冒。又或者因?yàn)闆](méi)有更合適的地方隨身攜帶足夠工具，而在出現(xiàn)突發(fā)事情時(shí)，手足無(wú)措等等，所以所有這一切都應(yīng)該事先得到很好的解決。

于是，ELEMENTS，一件前所未有的智能服飾出現(xiàn)了。這件專(zhuān)為戶(hù)外而生的智能服可以在任何氣候條件下，透過(guò)開(kāi)閉式的薄膜結(jié)構(gòu)，使人體體溫自動(dòng)調(diào)整以適應(yīng)環(huán)境。而這一功能得益于一款革命性的全新面料。

為了能確保在寒冷來(lái)臨時(shí)溫度仍然能保持在合適度數(shù)，智能服外層采用最精致的美麗諾純羊毛和純正的克什米爾羊毛，內(nèi)層襯以微纖維薄膜，表面還經(jīng)過(guò)特殊處理，確保其防污及防水功能。

在肩膀方面則采取符合人體工學(xué)的剪裁方式，口袋可上開(kāi)或側(cè)開(kāi)，而鹿皮材質(zhì)的手套更能確保袖口及拉鏈的徹底防風(fēng)性。智能服內(nèi)隱藏的內(nèi)袋則有更大的空間可放置戶(hù)外必需的個(gè)人隨身物品，如救生包、手機(jī)、眼鏡等。

四、2007年男裝銷(xiāo)售渠道發(fā)展趨勢(shì) 分析

1、復(fù)合營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò) 

在跨入二十一世紀(jì)之時(shí)，也意味著進(jìn)入數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、信息化的時(shí)代。在電子商務(wù)迅猛發(fā)展，各行各業(yè)在不同程度地開(kāi)發(fā)和實(shí)施電子商務(wù)、進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)化實(shí)踐的同時(shí)，男裝企業(yè)，不應(yīng)持觀望態(tài)，而應(yīng)正視自己所存在的問(wèn)題、所面臨的困難，不失時(shí)機(jī)地把握住機(jī)遇，勇敢地迎接挑戰(zhàn)，根據(jù)自身的 行業(yè) 特點(diǎn)建立相適宜的電子商務(wù)模式、實(shí)行網(wǎng)絡(luò)化實(shí)踐。只有不斷地運(yùn)用高新科技武裝自己，才能把握住市場(chǎng)，才能適應(yīng)現(xiàn)代流通領(lǐng)域的運(yùn)作，才能在大浪淘沙的競(jìng)爭(zhēng)浪潮中立于不敗之地。

2、無(wú)店銷(xiāo)售

以PPG為代表的無(wú)店鋪虛擬銷(xiāo)售正方興未艾，而外貿(mào)轉(zhuǎn)型企業(yè)借力無(wú)店鋪銷(xiāo)售，傳統(tǒng)品牌鞋服企業(yè)試水無(wú)店鋪銷(xiāo)售，或許是企業(yè)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中一種有益的嘗試。無(wú)店鋪銷(xiāo)售包括電話(huà)購(gòu)物、電視購(gòu)物、目錄郵購(gòu)和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物等四大類(lèi)。相對(duì)于實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售，無(wú)店鋪銷(xiāo)售最大的特點(diǎn)在于沒(méi)有面對(duì)面購(gòu)物的場(chǎng)所，由此所帶來(lái)的品牌建設(shè)、購(gòu)物體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)模式截然不同于實(shí)體門(mén)店銷(xiāo)售。同時(shí)，不同發(fā)展階段的服裝企業(yè)，對(duì)無(wú)店鋪銷(xiāo)售渠道的戰(zhàn)略定位不同，由此決定了對(duì)無(wú)店鋪銷(xiāo)售渠道倚重程度的本質(zhì)區(qū)別。

3、與零售業(yè)結(jié)成聯(lián)盟

與零售業(yè)結(jié)成聯(lián)盟的好處有：縮短交貨時(shí)間，實(shí)現(xiàn)快速回應(yīng)。在供應(yīng)鏈中剔出其不必要的部分，降低儲(chǔ)存成本，鼓勵(lì)效率、準(zhǔn)確和全面地理解顧客的需要。與銷(xiāo)售商的聯(lián)合使服裝生產(chǎn)更近的接觸市場(chǎng)的變動(dòng)。對(duì)中國(guó)的服裝工業(yè)來(lái)說(shuō)服裝零售業(yè)的聯(lián)盟有利于按消費(fèi)者的需要提升質(zhì)量。在西方，零售商代表消費(fèi)者，是真正的質(zhì)量控制者，有一些大的更是質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的制定者。中國(guó)紡織品的質(zhì)量還處在中低檔的水平，跟世界大的零售商的聯(lián)盟有利于中國(guó)提升產(chǎn)品的質(zhì)素。

 聯(lián)盟的形式有很多，比如互相控股，各種不同的合約，特許經(jīng)營(yíng)等等。其實(shí)聯(lián)盟也不是什么新世紀(jì)獨(dú)特的東西。這種與零售商的聯(lián)盟有可能有很多的問(wèn)題，其中一個(gè)重要的問(wèn)題是彼此之間信息的分享，得到一手的線(xiàn)上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)為正確的產(chǎn)品生產(chǎn)線(xiàn)的確立對(duì)服裝生產(chǎn)者來(lái)說(shuō)十分關(guān)鍵。在西方，傳統(tǒng)上，服裝界預(yù)測(cè)服裝的趨勢(shì)，但它將被線(xiàn)上銷(xiāo)售信息系統(tǒng)反饋的實(shí)際需要所取代。因?yàn)檫@樣更能反應(yīng)快速變化的消費(fèi)趨勢(shì)。另外有效的利用信息技術(shù)也是重要的。

4、連鎖經(jīng)營(yíng)

公司連鎖是品牌所有者憑借其雄厚的資本，建立自己品牌的連鎖店，形成屬于自己的、強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)，品牌商譽(yù)獨(dú)享。

由于連鎖店屬于品牌經(jīng)營(yíng)者，品牌的開(kāi)發(fā)、維護(hù)與管理變得更加容易，內(nèi)部信息的溝通與共享成為可能，因此品牌經(jīng)營(yíng)者的市場(chǎng)反應(yīng)能力得到加強(qiáng)，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的效益提高，市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)減少。英國(guó)最大的連鎖經(jīng)營(yíng)集團(tuán)馬莎百貨，是一家以公司連鎖店形式進(jìn)行品牌經(jīng)營(yíng)并獲得巨大成功的集團(tuán)，它在其國(guó)內(nèi)外建立了數(shù)百家連鎖店，都經(jīng)營(yíng)一個(gè)品牌——圣米高。它沒(méi)有自己的生產(chǎn)企業(yè)，但卻能為消費(fèi)者提供質(zhì)優(yōu)價(jià)宜的數(shù)千種產(chǎn)品及服務(wù)，其經(jīng)營(yíng)的女士服裝在英國(guó)的市場(chǎng)占有率高達(dá)30%以上，其成功的關(guān)鍵在于它擁有了強(qiáng)大的零售網(wǎng)絡(luò)、建立了較高的品牌商譽(yù)、具有較強(qiáng)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)能力，掌握了經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品的生產(chǎn)管理技術(shù)、品質(zhì)控制技術(shù)。

連鎖經(jīng)營(yíng)服裝商品在它的品牌理念、市場(chǎng)定位和顧客服務(wù)等諸多方面顯現(xiàn)出連續(xù)性、一致性、獨(dú)占性和穩(wěn)定性的特點(diǎn)，要求針對(duì)“大”市場(chǎng)卻是“小”目標(biāo)的零售方式。連鎖經(jīng)營(yíng)恰好能滿(mǎn)足這些要求，在眾多銷(xiāo)售面積不大但方便、專(zhuān)業(yè)的連鎖店內(nèi)為顧客提供一致的“無(wú)處不在”的服務(wù)。連鎖店在核心企業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)或控制下實(shí)現(xiàn)規(guī)范化的經(jīng)營(yíng)理念、規(guī)范化企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)CIS、規(guī)范化商品服務(wù)和規(guī)范化業(yè)務(wù)管理，大大有助于服裝企業(yè)品牌的創(chuàng)建和維護(hù)，有于它們發(fā)揮其資金和人才優(yōu)勢(shì)，迅速搶占市場(chǎng)，顯現(xiàn)規(guī)模效益。通過(guò)連鎖，服裝零售業(yè)主可以最全面地了解各區(qū)域細(xì)分市場(chǎng)的實(shí)時(shí)需求信息和貨品動(dòng)態(tài)，制定及時(shí)的補(bǔ)貨備貨和產(chǎn)品開(kāi)發(fā)方案，可以通過(guò)連鎖中快速反應(yīng)的物流體系降低服裝的庫(kù)存壓力和配貨成本，減少脫銷(xiāo)和滯銷(xiāo)情況，可以通過(guò)連鎖總部統(tǒng)一而強(qiáng)有力的市場(chǎng) 分析 、資金技術(shù)和品牌臨界控支持降低服裝零售業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)，提高企業(yè)的動(dòng)作效率。但是，就現(xiàn)階段而言，服裝零售商在組建自己以品牌特征為標(biāo)志的連鎖網(wǎng)絡(luò)時(shí)還是應(yīng)尋求廣泛的市場(chǎng)合作，如穩(wěn)定的供貨和協(xié)力廠商、高效的配送服務(wù)部門(mén)、同心協(xié)力的特許加盟連鎖伙伴等等，以降低初期投入成本和風(fēng)險(xiǎn)，用最小的代價(jià)迅速擴(kuò)大自己品牌市場(chǎng)覆蓋面。

五、2008年春夏男裝色彩流行趨勢(shì) 分析

1、欲望灰色調(diào)

接近肌膚的，灰蒙蒙的肉欲的色彩。優(yōu)雅、言簡(jiǎn)意賅，沒(méi)有絲毫的標(biāo)榜與囂張，卻又處處引人入勝。

厚重織物與輕薄織物混織，面料是天然與人工材料的混紡織物，金屬光澤與高科技的感覺(jué)強(qiáng)烈。

2、沙漠深處

粉嫩的花蕊和黃沙漫漫的大漠，神秘、含蓄，而又柔和、溫暖的感覺(jué)，令下季男裝多些陰柔，少些硬朗，預(yù)示著未來(lái)漸趨中性的時(shí)尚風(fēng)潮。

厚的，肌理感的，褶皺的，天然織物，比如：棉、毛、麻等，或混紡。

3、光感的粉筆畫(huà)

天邊那抹七色光的淡淡的色調(diào)，親近、自然、和煦，轉(zhuǎn)瞬即逝卻又意味深長(zhǎng)。

輕薄織物，比如絲綢類(lèi)。有輕淺的光澤感。

4、精神亮麗色

這組高純度、高明度的國(guó)旗色，激情，跳躍，富于幽默感，是從一抹和煦的春色中迸發(fā)出的生命華彩。

化纖織物，光澤不同于其他主題的是，富于韻律感和速度感。

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