第一節(jié) 概述

近三十年來，世界高檔女裝進(jìn)人了高速發(fā)展期。隨著時(shí)代的發(fā)展，女性經(jīng)濟(jì)地位和社會(huì)地位大幅提高，越來越多的女性具備了消費(fèi)高檔女裝的經(jīng)濟(jì)能力，并且在消費(fèi)取向上越來越多的人開始傾向于高檔女裝，這些因素都極大地促進(jìn)了高檔女裝 行業(yè) 的發(fā)展。當(dāng)今世界高檔女裝品牌主要集中在歐洲和美國(guó)，如LVMH、CHANEL、GUCCI、PRADA等大集團(tuán)。同時(shí)隨著交通方式的發(fā)展、關(guān)稅的降低和網(wǎng)絡(luò)等新型通信工具的產(chǎn)生，全球經(jīng)濟(jì)的聯(lián)系也日益緊密，高檔女裝品牌的銷售早已打破地域的限制，跨國(guó)集團(tuán)的高檔女裝產(chǎn)品大量銷往世界各地。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

1、日本

日本高檔女裝的生產(chǎn)工藝精湛，生產(chǎn)高檔女裝的服裝企業(yè)普遍推行5S等先進(jìn)的管理模式，經(jīng)營(yíng)管理水平很高。日本生產(chǎn)高檔女裝時(shí)，采取小批量、多品種的方式，使產(chǎn)品時(shí)尚化、個(gè)性化，而且利于企業(yè)安排設(shè)計(jì)和生產(chǎn)。日本國(guó)內(nèi)的高檔女裝市場(chǎng)已經(jīng)較為成熟，出現(xiàn)了市場(chǎng)飽和的趨勢(shì)，因此許多日本女裝企業(yè)將注意力更多地轉(zhuǎn)向了海外市場(chǎng)，除了在歐美市場(chǎng)參與競(jìng)爭(zhēng)外，還有大量企業(yè)將產(chǎn)品推向亞洲各國(guó)，其中中國(guó)市場(chǎng)是日本企業(yè)重要的出口方向。

2、韓國(guó)

韓國(guó)紡織業(yè)從上世紀(jì)90年代中期開始，由內(nèi)需轉(zhuǎn)為出口導(dǎo)向，發(fā)展創(chuàng)新、高附加價(jià)值及自我品牌產(chǎn)品生產(chǎn)成為發(fā)展重點(diǎn)。目前，韓國(guó)的女性服裝 行業(yè) 正在向以下三個(gè)方向快速發(fā)展，即加大科技投入，改變勞動(dòng)密集型為資本密集型；在本國(guó)生產(chǎn)高品質(zhì)的紡織服裝產(chǎn)品，中低檔品種大舉轉(zhuǎn)移海外；實(shí)行培育知名品牌戰(zhàn)略，占領(lǐng)世界高檔紡織品服裝市場(chǎng)。韓國(guó)高檔女裝主要在海外基地生產(chǎn)加工，然后再回銷至國(guó)內(nèi)或者直接出口海外。韓國(guó)高檔女裝產(chǎn)品以其獨(dú)特的設(shè)計(jì)、鮮明的色彩搭配等特點(diǎn)吸引了許多消費(fèi)者，同時(shí)韓國(guó)企業(yè)注重尋找差異化市場(chǎng)，既避免了與歐美品牌的激烈，又獲得了較為穩(wěn)定的客戶群。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

1、意大利

意大利的服裝產(chǎn)品因其完美的設(shè)計(jì)、精巧的制作和技術(shù)高超的后處理聞名世界，服裝企業(yè)以創(chuàng)新能力、重視面料和加工質(zhì)量聞名，其品牌遍布全球。 行業(yè) 內(nèi)知名品牌林立，頂級(jí)名牌產(chǎn)品如范思哲（VERSACE）、古奇（GUCCI）、澤尼亞（ZEGNA）、普拉達(dá)（PRADA）等更是引領(lǐng)全球時(shí)尚趨勢(shì)，這些品牌生產(chǎn)的高檔女裝產(chǎn)品銷往世界各地，甚至成為身份和地位的象征。意大利政府也非常重視紡織服裝業(yè)發(fā)展，提出有效保護(hù)工業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)，加強(qiáng)技術(shù)、手工等方面的 行業(yè) 培訓(xùn)，特別是注意建立長(zhǎng)期研發(fā)設(shè)計(jì)鼓勵(lì)政策，政策支持也是意大利高檔女裝市場(chǎng)穩(wěn)定發(fā)展的重要原因之一。

2、法國(guó)

法國(guó)女裝企業(yè)在經(jīng)過十幾年的大規(guī)模外遷潮后，繼續(xù)朝著生產(chǎn)高附加值產(chǎn)品、重視設(shè)計(jì)和市場(chǎng)營(yíng)銷的方向發(fā)展。它們的生產(chǎn)手段也更加現(xiàn)代化，具備了更強(qiáng)的適應(yīng)力和創(chuàng)造能力。當(dāng)今法國(guó)在成衣 行業(yè) 工作的員工，只有少數(shù)人是在用機(jī)器裁剪服裝，而大多數(shù)員工是在從事設(shè)計(jì)、貿(mào)易、聯(lián)絡(luò)、營(yíng)銷或者物流。生產(chǎn)制作部分可以外移，但關(guān)鍵服裝設(shè)計(jì)不外移，這也是維護(hù)品牌形象的手段。夏奈爾（Chanel）、路易•威登（LouisVuitton）、迪奧（Dior）等國(guó)際知名企業(yè)正是憑借著品牌影響力在世界高檔女裝貿(mào)易中占據(jù)了重要地位。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

美國(guó)作為經(jīng)濟(jì)高度發(fā)展的國(guó)家，其國(guó)民消費(fèi)水平很高，而且大部分都有很先進(jìn)的消費(fèi)理念，所以美國(guó)的高檔女裝產(chǎn)品銷售狀況基本上保持著良好勢(shì)頭。美國(guó)服裝 行業(yè) 預(yù)測(cè)，到2010年，美國(guó)中年女性將取代青少年成為服裝消費(fèi)第一大群體，因而美國(guó)服裝連鎖店普遍看好這一市場(chǎng)，紛紛增加在中年女性服裝領(lǐng)域的投資，這一趨勢(shì)將進(jìn)一步帶動(dòng)美國(guó)高檔女裝的生產(chǎn)和銷售。美國(guó)的世界知名服裝品牌主要有卡爾文克萊恩（CalvinKlein）、拉夫•勞倫（RalphLauren）、安那•蘇（AnnaSui）等，主要面向高端消費(fèi)群體，其產(chǎn)品價(jià)格和銷售服務(wù)檔次都很高。
 

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