第一節(jié) 概述

國(guó)外對(duì)于嬰兒奶瓶的研發(fā)具有很久的歷史，產(chǎn)品發(fā)展很快，品種較多。

外國(guó)嬰兒奶瓶公司都具有一個(gè)完善的生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)體系，而且有長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展戰(zhàn)略。他們具有發(fā)揮公司內(nèi)部技術(shù)力量的機(jī)制，而且擁有良好的運(yùn)作體系，這些體系充分利用了其國(guó)內(nèi)大專院校，甚至國(guó)外人力資源，協(xié)作 研究 新工藝、開發(fā)新產(chǎn)品、探索新路線、進(jìn)行生產(chǎn)和科技創(chuàng)新。此外，還有政府出資和 行業(yè) 性共同 研究 的開發(fā)計(jì)劃，這些表明國(guó)外嬰兒奶瓶企業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)完善的生產(chǎn)、 研究 創(chuàng)新的大型綜合體。

外國(guó)嬰兒奶瓶公司都千方百計(jì)使生產(chǎn)合理化，力求降低成本。生產(chǎn)中抓住影響產(chǎn)品質(zhì)量和成本的關(guān)鍵因素來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。外國(guó)公司將科技創(chuàng)新、開發(fā)有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品作為可持續(xù)發(fā)展和保持競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要因素。外國(guó)公司在科研開發(fā)方面的投入是充分的。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

在日本，嬰兒用品要比成人用品稍貴，特別是嬰兒食品，很少有減價(jià)處理的情況。而且嬰兒食品中不添加防腐劑，包裝一般都很小，以免存放時(shí)間過(guò)長(zhǎng)?？梢哉f(shuō)，無(wú)添加、純天然已經(jīng)成為日本嬰兒食品的主流。為了保證嬰兒食品的無(wú)添加特性，日本的嬰兒食品廠家還組成了協(xié)議會(huì)，他們會(huì)根據(jù)日本的食品衛(wèi)生法、JAS法、健康增進(jìn)法等制定非常嚴(yán)格的安全標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)格限定不能使用食品添加劑，鹽和糖也要少量等。此外，對(duì)于兒童所用器皿以及其他物品的安全，日本也有十分嚴(yán)格的規(guī)定。食品器具等塑料用品都采用和成人不同的安全標(biāo)準(zhǔn)，各個(gè)企業(yè)都會(huì)按照國(guó)家法律制定自主規(guī)定，自覺保證產(chǎn)品安全。不過(guò)在日本，天然木質(zhì)玩具還是最受歡迎，家長(zhǎng)也覺得放心，這讓傳統(tǒng)的玩具產(chǎn)業(yè)得到回歸。

除了廠家自身嚴(yán)格要求之外，日本厚生省及地方政府的有關(guān)機(jī)構(gòu)、民間的消費(fèi)者協(xié)會(huì)都對(duì)嬰兒制品的安全性起著監(jiān)督作用。政府部門通過(guò)抽樣調(diào)查加強(qiáng)管理，民間的消費(fèi)者協(xié)會(huì)則直接傾聽消費(fèi)者意見，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題立刻向政府有關(guān)部門報(bào)告，并通知全國(guó)。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

歐洲地區(qū)是最早使用嬰兒奶瓶的地區(qū)，品種繁多?，F(xiàn)在歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家已形成完整的嬰兒奶瓶制造體系。歐洲的嬰兒奶瓶企業(yè)大都已形成了超大規(guī)模、跨國(guó)經(jīng)營(yíng)的格局。西歐嬰兒奶瓶消費(fèi)主要集中在德、英、法等國(guó)，年均增長(zhǎng)率為3%-5%。近幾年來(lái)，歐洲的幾家大公司產(chǎn)量也逐年上升，未來(lái)其絕對(duì)量和消費(fèi)比例將均高于美國(guó)。

歐洲市場(chǎng)需求穩(wěn)定，注重產(chǎn)品質(zhì)量，并相對(duì)忠誠(chéng)，歐洲市場(chǎng)特點(diǎn)包括1、需求穩(wěn)定，注重產(chǎn)品質(zhì)量：2、競(jìng)爭(zhēng)激烈，商家必爭(zhēng)之地；3、國(guó)家小而多，各有自己的市場(chǎng)特色。

但是目前歐洲大多數(shù)嬰兒奶瓶企業(yè)也面臨巨大的競(jìng)爭(zhēng)壓力，在國(guó)際上落后于低成本的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，尤其是來(lái)自亞洲的制造商。歐洲嬰兒奶瓶企業(yè)正在積極高新技術(shù)的運(yùn)用，爭(zhēng)取在高端領(lǐng)域占據(jù)更大份額。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

在加拿大，則有著全球最嚴(yán)的嬰兒用品監(jiān)測(cè)規(guī)范。對(duì)于嬰兒用品的監(jiān)管，加拿大聯(lián)邦衛(wèi)生部會(huì)統(tǒng)一管理，并對(duì)產(chǎn)品生產(chǎn)、進(jìn)口和終端銷售實(shí)行嚴(yán)密的監(jiān)控和定期抽查。

由于加拿大大多數(shù)嬰兒用品從國(guó)外進(jìn)口，因此加強(qiáng)進(jìn)口環(huán)節(jié)檢驗(yàn)成為重中之重。但百密難免一疏，即使再嚴(yán)密的監(jiān)控，漏網(wǎng)之魚仍然難免，一旦發(fā)現(xiàn)問(wèn)題，聯(lián)邦和省衛(wèi)生部門均會(huì)在第一時(shí)間發(fā)布公開警示，詳細(xì)說(shuō)明問(wèn)題產(chǎn)品的廠家、品牌、批次、編號(hào)，并在最短時(shí)間內(nèi)召回。

值得一提的是，加拿大有關(guān)部門對(duì)“召回”也有嚴(yán)格規(guī)范，必須列名召回理由、召回產(chǎn)品的批次與編號(hào)；對(duì)于有缺陷但仍可使用的產(chǎn)品，有關(guān)部門會(huì)列入“不建議使用”名單，并給予公布，去年加拿大聯(lián)邦曾一天之內(nèi)公布15個(gè)品牌“不建議使用”的嬰兒汽車座椅。

由于高度重視，通常情況下被認(rèn)為辦事效率不高的加拿大政府，在嬰兒產(chǎn)品安全方面常常走在世界前列。如嬰兒學(xué)步車，在許多國(guó)家均被發(fā)現(xiàn)可能給嬰兒造成危險(xiǎn)，但只有加拿大一國(guó)于2004年立法，禁止生產(chǎn)、銷售，甚至禁止旅客攜帶入境；再如含有BPA成分的塑料奶瓶，早在2004年就被美國(guó)和英國(guó)科學(xué)家檢測(cè)認(rèn)定，對(duì)嬰兒健康構(gòu)成威脅，但迄今只有加拿大一國(guó)立法命令禁止。加拿大聯(lián)邦衛(wèi)生部2008年4月將BPA列為“危險(xiǎn)成分”，并特別指出“嬰兒不宜”，6個(gè)月后的10月18日，聯(lián)邦衛(wèi)生部立法將BPA正式確認(rèn)為“有毒物質(zhì)”，并立法命令禁止將之用于嬰兒奶瓶，當(dāng)天各超市和嬰兒用品商店里含BPA成分的嬰兒奶瓶就開始下架，同時(shí)數(shù)量充足的玻璃奶瓶迅速投放市場(chǎng)，避免了“斷檔”可能給嬰兒父母造成的不便。

第五節(jié) 當(dāng)前 行業(yè) 存在的問(wèn)題

加入WTO后，國(guó)外市場(chǎng)對(duì)我國(guó)開放給予我國(guó)企業(yè)更多的合資合作、出口和對(duì)外投資機(jī)會(huì)，為我國(guó)企業(yè)充分利用國(guó)際上的技術(shù)資源、資本資源、市場(chǎng)資源提供了前所未有的便利。同樣，由于全世界（尤其西方）制造業(yè)生產(chǎn)能力已經(jīng)嚴(yán)重過(guò)剩，各國(guó)和各大公司間的競(jìng)爭(zhēng)主要表現(xiàn)為對(duì)市場(chǎng)的占領(lǐng)，尤其對(duì)中國(guó)這樣潛力巨大的新興市場(chǎng)的占領(lǐng)，這將給我國(guó)嬰兒奶瓶 行業(yè) 帶來(lái)不少挑戰(zhàn)和問(wèn)題，具體表現(xiàn)為：

1、我國(guó)嬰兒奶瓶安全監(jiān)察體制和法規(guī)建設(shè)上，無(wú)論在管理觀念轉(zhuǎn)變、還是在管理方式和管理手段方面還沒有與國(guó)際接軌，不太適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的要求。

2、與國(guó)外企業(yè)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)相比，我國(guó)多數(shù)嬰兒奶瓶制造企業(yè)極其缺乏在全球范圍內(nèi)配置資源和進(jìn)行全球范圍內(nèi)營(yíng)銷的國(guó)際化經(jīng)營(yíng)能力。

3、企業(yè)普遍缺乏真正能夠了解本 行業(yè) 國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)情況，具有一定戰(zhàn)略思想高度，懂經(jīng)營(yíng)會(huì)管理的現(xiàn)代企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人。

4、企業(yè)普遍缺乏核心能力，如現(xiàn)代化管理能力、營(yíng)銷能力、應(yīng)變能力、組織創(chuàng)新和技術(shù)創(chuàng)新能力、信息采集處理能力等。

5、我國(guó)嬰兒奶瓶制造業(yè)整體結(jié)構(gòu)、企業(yè)規(guī)模結(jié)構(gòu)和裝備狀況都不太合理，大多數(shù)國(guó)企制造裝備、工藝水平比較落后，大而不強(qiáng)，小而不專，嬰兒奶瓶制造 行業(yè) 沒有實(shí)現(xiàn)真正意義上的整合。

第六節(jié) 行業(yè) 未來(lái)發(fā)展預(yù)測(cè) 分析

隨著嬰兒奶瓶 行業(yè) 日益規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化， 行業(yè) 監(jiān)管措施日益嚴(yán)格，我國(guó)規(guī)模型嬰兒奶瓶企業(yè)將得到快速發(fā)展。目前可以預(yù)測(cè)：

1、品牌戰(zhàn)略，打造國(guó)內(nèi)強(qiáng)勢(shì)品牌，進(jìn)軍國(guó)際市場(chǎng)。隨著社會(huì)對(duì)品牌的日益信賴，強(qiáng)勢(shì)的品牌在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)總具有相當(dāng)大的優(yōu)勢(shì)，同時(shí)在進(jìn)入國(guó)際市場(chǎng)上，也具有相應(yīng)的條件。品牌打造是一個(gè)長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略。

2、專、特產(chǎn)品發(fā)展短期優(yōu)勢(shì)明顯。專業(yè)研發(fā)生產(chǎn)的產(chǎn)品如果在性能上具有明顯優(yōu)勢(shì)，在市場(chǎng)將處于領(lǐng)先地位，對(duì)企業(yè)提升知名度、占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)具有一定的優(yōu)勢(shì)。由于國(guó)內(nèi)部分特殊用途產(chǎn)品還存在較大的欠缺，未來(lái)幾年內(nèi)特種產(chǎn)品的市場(chǎng)必然是一個(gè)熱點(diǎn)。但隨著 行業(yè) 變化，幾年后，市場(chǎng)將逐步趨于飽和，明顯優(yōu)勢(shì)保持時(shí)間不會(huì)太長(zhǎng)。

3、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)不會(huì)緩和。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)企業(yè)眾多，又面臨產(chǎn)能過(guò)剩，在面臨同類產(chǎn)品市場(chǎng)上各個(gè)企業(yè)的爭(zhēng)奪下，競(jìng)價(jià)不可避免。在競(jìng)價(jià)的壓力下，成本控制等一系列因素將逐步被優(yōu)化。

4、國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口產(chǎn)品摩擦加劇。隨著國(guó)內(nèi)各種產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)的成熟，被國(guó)外產(chǎn)品雄霸的部分高檔產(chǎn)品和特種產(chǎn)品市場(chǎng)將紛紛有國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品進(jìn)入，國(guó)產(chǎn)與進(jìn)口產(chǎn)品的市場(chǎng)爭(zhēng)奪必然將逐步激烈。

5、中外合資合作將更加多，帶來(lái)的大量資金和技術(shù)將促進(jìn)國(guó)內(nèi)嬰兒奶瓶 行業(yè) 的快速發(fā)展，同時(shí)也將影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的格局。

在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，我國(guó)的嬰兒奶瓶需求將隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而增加，這就要求我國(guó)嬰兒奶瓶制造廠共同努力，研制生產(chǎn)出具有競(jìng)爭(zhēng)能力的高質(zhì)量產(chǎn)品，滿足市場(chǎng)需求。

第七節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

隨著2007年中國(guó)傳統(tǒng)豬年與2008年北京奧運(yùn)的成功開展，我國(guó)出現(xiàn)新一輪的嬰兒出生潮，尤其現(xiàn)代家庭獨(dú)生子女多，加上嬰兒期的孩子還很嬌嫩，許多家長(zhǎng)自然舍得在這些用品上花錢。由此，嬰兒用品市場(chǎng)的前景大為看好。

而且，年輕一輩的父母在選擇孩子的衣物、玩具和食物時(shí)，通常把安全和質(zhì)量放在首位，常把一些品牌形象好、價(jià)格相對(duì)較貴的產(chǎn)品作為首選，這也間接推動(dòng)了嬰兒用品市場(chǎng)朝著健康、高速的方向發(fā)展。

嬰幼兒市場(chǎng)的高額利潤(rùn)，乃是吸引投資者的主要原因。據(jù)有關(guān)資料顯示，我國(guó)每年有1500萬(wàn)至2000萬(wàn)嬰兒出生，新生兒平均每年消費(fèi)額在2000至5000元左右，充分顯示出這是一個(gè)巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。

嬰兒用品產(chǎn)業(yè)是21世紀(jì)的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，也是拉動(dòng)各國(guó)GDP增長(zhǎng)的動(dòng)力源泉之一，中國(guó)的孕婦、嬰兒及兒童用品市場(chǎng)是目前乃至今后發(fā)展?jié)摿薮蟆⑹找尕S厚的產(chǎn)業(yè)之一。未來(lái)的投資前景依然良好。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。