第一節(jié) 乒乓器材市場現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測

1、市場現(xiàn)狀

乒乓球是我國的國球，和其他體育用品 行業(yè) 不同的是，我國的乒乓器材大品牌是世界市場的 行業(yè) 龍頭，無論是產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)還是市場的占有份額，都有一定的領(lǐng)先優(yōu)勢。我國紅雙喜的乒乓球拍、雙魚的乒乓球桌一直都是市場的主流。而國外一些競爭對手如日本的美津濃、德國的優(yōu)拉、法國的圣蘭戈也通過本土經(jīng)銷商代理的形式在市場上分一杯羹。

我國是乒乓用品生產(chǎn)大國，產(chǎn)量已占世界市場的80％以上，目前我國乒乓器材的年產(chǎn)值已經(jīng)達到214億元，年產(chǎn)值增長率接近20%，我國乒乓器材的產(chǎn)值超過體育用品產(chǎn)值的20%。中國的制造能力和市場規(guī)模令世界矚目，到2007年我國乒乓器材市場需求為242億元，同時近年來我國乒乓器材大量出口，年出口增長率在10%以上，到2007年我國乒乓器材的出口額已經(jīng)達到77億元。尤其是2008年北京奧運會的舉辦更大的促進了我國乒乓運動的發(fā)展，同時也使得世界上更多的國家和人民認(rèn)識并了解中國乒乓球，這將為我國乒乓器材今后開拓國際市場提供了更有利的條件。

在國內(nèi)乒乓市場快速發(fā)展的情況下，2008奧運讓人們看到了把乒乓產(chǎn)業(yè)做大做強的機會正在來臨。特別是一些國際性乒乓 行業(yè) 的巨頭如日本蝴蝶、瑞典斯帝卡等加緊了在中國的營銷布點、跑馬圈地，大有在中國本土與紅雙喜、友誼729、雙魚等傳統(tǒng)強勢企業(yè)一爭高下的架勢。時至今日，洋品牌已完全占據(jù)了底板和套膠市場的高端，成為“高品質(zhì)、高價位”的代名詞，洋品牌的中國攻略，只不過剛剛拉開序幕。值得興奮的是，我國已經(jīng)形成的天津、廣州、上海乒乓體育用品制造基地，而且資金充分、人才濟濟、技術(shù)先進、工藝精良，雖然面對國外品牌器材的沖擊，中國乒乓體育用品業(yè)已經(jīng)從制造大國走上開創(chuàng)品牌強國的軌道，最值得稱道的“紅雙喜”和友誼“729”。

2、發(fā)展預(yù)測

我國乒乓器材有著良好的發(fā)展基礎(chǔ)，隨著社會經(jīng)濟水平的提高及體育運動概念的進一步深入，作為國球的乒乓球運動將更多得被關(guān)注和參與。與此同時對乒乓器材的消費水平將有更大的提高，預(yù)計未來我國乒乓器材 行業(yè) 市場需求將繼續(xù)擴大，但由于2008年金融危機的影響，需求增速將會有所影響，但北京奧運會給我國乒乓器材 行業(yè) 帶來了無限的市場。預(yù)計到2010年我國乒乓器材的需求將達到441億元，產(chǎn)值達到370億元，進出口量也將有更好的發(fā)展。未來我國乒乓器材龐大的市場需求將會吸引更多的國內(nèi)及國際廠商，而大量廠商的介入將使得市場競爭更為激烈。

第二節(jié) 乒乓器材產(chǎn)品產(chǎn)值 分析 及預(yù)測

2003年我國乒乓器材的產(chǎn)值為114億元，2004年產(chǎn)值增加到130億元，比上年增長了14.23%，2005年產(chǎn)值為154億元，比上年增長了18.27%，2006年、2007年的產(chǎn)值分別為179、214億元。其中2007年的產(chǎn)值增幅達到19.33%，為近年來的最快增幅。預(yù)計2008年由于北京奧運會的影響，我國乒乓器材的產(chǎn)值將達到259億元，全年產(chǎn)值增幅為21.11%，2009年在全球經(jīng)濟萎縮的情況下產(chǎn)值增幅有所下降，2010年產(chǎn)值增速逐漸加快，到2010年我國乒乓器材的產(chǎn)值達到370億元。

第三節(jié) 乒乓器材市場需求 分析 及預(yù)測

隨著生活水平的提高，健康成為逐漸成為人們追求的主題，加之2008年北京奧運會的影響，體育運動熱的浪潮早早就在我國掀起了。近幾年我國乒乓器材的市場需求及增長率發(fā)展較快，2003年我國乒乓器材的需求為121億元，2004年市場需求為142億元，比上年增長了17.12%，從2006年開始，我國乒乓器材的市場需求增長速度超過了20%，2007年市場需求增加到242億元。奧運會的舉辦使乒乓器材的需求迅速增長，2008年全年預(yù)計需求為300億元，增幅達到24.21%，預(yù)計2010年市場需求達到441億元。

第四節(jié) 乒乓器材價格趨勢 分析

近幾年來隨著體育運動的發(fā)展及社會經(jīng)濟水平的提高，乒乓器材在產(chǎn)品質(zhì)量、性能大力提高的同時平均價格水平也在上升，其主要原因是越來越大的市場需求及消費群體消費水平的提高，消費者在產(chǎn)品消費的同時對其附加值的期待使得乒乓器材市場上出現(xiàn)了更多高品質(zhì)、高價格的產(chǎn)品。2003-2007年乒乓器材產(chǎn)品處于價格持續(xù)上升趨勢，2008年北京奧運會過后，隨著市場趨于更穩(wěn)定的增長態(tài)勢，乒乓器材價格未來也將保持較為穩(wěn)定的態(tài)勢。

第五節(jié) 乒乓器材進出口量值 分析

我國乒乓器材 行業(yè) 的快速發(fā)展和實力的增強促使了對外出口的快速發(fā)展，目前我國每年都有大量的乒乓器材出口到國外，主要的出口對象是美國、加拿大、日本、澳大利亞及西歐。2003年我國乒乓器材的出口額為47億元，2004年出口額為52億元，同比增長了11.37%。2006年出口額增幅為12.21%，到2007年出口額為77億元，比上年分別上漲14.69%。與出口相比，近些年我國乒乓器材進口量雖然較小，但發(fā)展速度很快。
 

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