第一節(jié) 由規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的進(jìn)入壁壘
企業(yè)在取得一定市場(chǎng)份額前，不能以最低成本生產(chǎn)。單位產(chǎn)品成本最低時(shí)的最小最佳規(guī)模（單位生產(chǎn)成本最低時(shí)的最小產(chǎn)量）占市場(chǎng)規(guī)模（產(chǎn)業(yè)需求量）比重很大的產(chǎn)業(yè)，往往集中度很高，也是壟斷程度較高的產(chǎn)業(yè)。新企業(yè)的進(jìn)入不僅需要大量的投資和較高的起始規(guī)模，而且難于站穩(wěn)腳跟。
第二節(jié) 必要的資本量壁壘
必要的資本量是指企業(yè)進(jìn)入某一產(chǎn)業(yè)時(shí)最低限度的資本數(shù)量。必要資本量越大，籌措越困難，壁壘就越高。
第三節(jié) 埋沒(méi)費(fèi)用壁壘
如果在PET鍍鋁膜企業(yè)能夠籌集資金進(jìn)入，并且在進(jìn)入早期遭到失敗后，能夠?qū)⒃O(shè)備、廠房按接近于原值的價(jià)格賣(mài)給其他企業(yè)，那么必要資本量的巨額化不能成為強(qiáng)大的壁壘。但如果按比較低的價(jià)格出售，或只能轉(zhuǎn)賣(mài)一部分設(shè)備，剩下的不可能回收的資金稱為“埋沒(méi)費(fèi)用”，因此，埋沒(méi)費(fèi)用的大小成為進(jìn)入壁壘的重要因素。
中國(guó)目前擁有各種型號(hào)進(jìn)口鍍鋁機(jī)約70多臺(tái)，主要的設(shè)備供應(yīng)商來(lái)自德國(guó)萊寶、德國(guó)應(yīng)用薄膜、英國(guó)GVE、意大利伽利略、美國(guó)大力、日本真空等公司，另外國(guó)產(chǎn)大型號(hào)的鍍鋁機(jī)也有約100多臺(tái)，但其中有將近三分之一是企業(yè)用于自身產(chǎn)品的配套生產(chǎn)所需。大部分設(shè)備對(duì)其他企業(yè)沒(méi)有使用價(jià)值，其埋沒(méi)費(fèi)用壁壘較高。
第四節(jié) 產(chǎn)品差別形成的進(jìn)入壁壘
產(chǎn)品差別對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的銷路和市場(chǎng)占有率有很大的影響，當(dāng)由產(chǎn)品差別（設(shè)計(jì)、廣告等）形成的成本對(duì)新廠商更高時(shí)，產(chǎn)品差別才成為進(jìn)入壁壘。消費(fèi)者對(duì)差別化產(chǎn)品的心理上的認(rèn)同感頗深。對(duì)于原有企業(yè)來(lái)說(shuō)，他們?cè)趶V告宣傳上只保持原有的力度或稍加改變即可，無(wú)需花費(fèi)巨額的支出。但對(duì)于新企業(yè)，萬(wàn)事需從頭做起，在解決了設(shè)計(jì)和制造方面的難點(diǎn)之后，還要想方法使公眾相信新企業(yè)的產(chǎn)品與眾不同，這無(wú)疑要比原有企業(yè)花費(fèi)更多的廣告和設(shè)計(jì)費(fèi)用。
第五節(jié) 絕對(duì)費(fèi)用形成的進(jìn)入壁壘
既存企業(yè)一般都已占有一些稀缺的要素和資源，購(gòu)買(mǎi)這些要素和資源所付費(fèi)用是很大的，這就是絕對(duì)費(fèi)用。相對(duì)于新企業(yè)，既存企業(yè)在絕對(duì)費(fèi)用和資源占有方面有很大的優(yōu)勢(shì)，包括對(duì)資源的占有、技術(shù)、銷售渠道和市場(chǎng)的壟斷，以及對(duì)本 行業(yè) 的專家和技術(shù)工人的擁有等各個(gè)方面，因而生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)和 研究 開(kāi)發(fā)的成本相對(duì)比較低。
第六節(jié) 由法律、行政規(guī)制（管制）造成的進(jìn)入壁壘
所謂法律、行政進(jìn)入壁壘是指為了保證資源有效配置，采取立法形式指導(dǎo)和干預(yù)企業(yè)進(jìn)入行為，調(diào)整企業(yè)關(guān)系的公共政策。從現(xiàn)象上看，無(wú)論行政性壁壘還是法規(guī)性壁壘都要使用一定的強(qiáng)制手段，這是它們的共同之處。在某些 行業(yè) 內(nèi)存在的實(shí)業(yè)許可制、認(rèn)可制，使得其他企業(yè)進(jìn)入的可能性變得很小。
為了保證食品包裝的安全，維護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者合法權(quán)益，根據(jù)《中華人民共和國(guó)工業(yè)產(chǎn)品生產(chǎn)許可證管理?xiàng)l例》的有關(guān)規(guī)定，國(guó)家質(zhì)檢總局從2007年開(kāi)始對(duì)食品用塑料包裝、容器和工具等實(shí)行強(qiáng)制性市場(chǎng)準(zhǔn)入，即實(shí)行生產(chǎn)許可證制度(QS)。
為保證食品用紙包裝、容器等制品的質(zhì)量安全，自2009年9月1日起，國(guó)家質(zhì)檢總局在全國(guó)范圍內(nèi)查處未獲得食品用紙包裝、容器等制品生產(chǎn)許可證的生產(chǎn)、銷售或者在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用的行為。任何單位和個(gè)人不得銷售或者在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用未獲得生產(chǎn)許可證的產(chǎn)品。違反規(guī)定者將按照有關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定予以查處。至2010年1月，全國(guó)獲證產(chǎn)品數(shù)為440余家，有效規(guī)范了食品用紙包裝 行業(yè) 。同時(shí)為食品企業(yè)選購(gòu)紙包裝提供了依據(jù)，為消費(fèi)者的健康多加了一把鎖。
第七節(jié) 既存企業(yè)的戰(zhàn)略性阻止進(jìn)入行為
原有企業(yè)為了鞏固自己在市場(chǎng)上的地位，采取各種對(duì)策以阻止和威懾新企業(yè)的進(jìn)入。在賣(mài)方高度集中的寡頭壟斷產(chǎn)業(yè)中，原有企業(yè)互相協(xié)調(diào)，把利潤(rùn)率限制到自己產(chǎn)業(yè)中相當(dāng)于進(jìn)入壁壘高度的程度，采取有效的阻止進(jìn)入政策，并相應(yīng)地采取一些阻止進(jìn)入的行動(dòng)，如一次性降低價(jià)格，重新獲得或強(qiáng)化絕對(duì)費(fèi)用壁壘中原有企業(yè)的優(yōu)勢(shì)。
2007年12月14日，中國(guó)塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)以全國(guó)三十四家鍍鋁膜骨干企業(yè)為基礎(chǔ)，成立了中國(guó)塑料加工工業(yè)協(xié)會(huì)鍍鋁膜專委會(huì)。其中PET鍍鋁膜企業(yè)如果形成聯(lián)盟，采取價(jià)格戰(zhàn)或其他對(duì)策足可以阻止和威懾新企業(yè)的進(jìn)入。
第八節(jié) 行業(yè) 發(fā)展機(jī)會(huì) 分析
1、良好政策環(huán)境
在中國(guó)經(jīng)濟(jì)率先復(fù)蘇的背景下，宏觀調(diào)控政策備受各界關(guān)注。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議明確提出，2010年要保持宏觀經(jīng)濟(jì)政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，同時(shí)根據(jù)新形勢(shì)新情況著力提高政策的針對(duì)性和靈活性。盡管措辭基調(diào)未變，但政策的內(nèi)涵和實(shí)施的重點(diǎn)或?qū)l(fā)生微妙變化，“針對(duì)性和靈活性”將可能成為未來(lái)政策調(diào)控的關(guān)鍵詞。
一個(gè)寬松的政策環(huán)境對(duì)PET鍍鋁膜的創(chuàng)新和市場(chǎng)拓展都有一定的積極促進(jìn)作用。另外，“積極的財(cái)政政策”對(duì)我國(guó)PET鍍鋁膜 行業(yè) 的出口貿(mào)易也有益處。
2、巨大的市場(chǎng)潛力
市場(chǎng)規(guī)模和市場(chǎng)潛力是評(píng)價(jià)投資環(huán)境好壞的標(biāo)準(zhǔn)之一。市場(chǎng)規(guī)模由多種因素組成，與人口規(guī)模和國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值密切相關(guān)。我國(guó)擁有世界1/5的人口，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)以及人民購(gòu)買(mǎi)愿望的爆發(fā)，由它所反映的我國(guó)市場(chǎng)潛力的巨大是勿庸置疑的。改革開(kāi)放以來(lái)，我國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值快速增長(zhǎng)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)在的動(dòng)力強(qiáng)勁，投資需求旺盛，消費(fèi)需求也趨旺。
中國(guó)食品工業(yè)正處在一個(gè)蓬勃發(fā)展的重要時(shí)期。食品軟包裝的出現(xiàn)極大地提高了食品加工的機(jī)械化、自動(dòng)化水平，加快了人們飲食生活的現(xiàn)代化、社會(huì)化進(jìn)程。在發(fā)達(dá)國(guó)家，食品、飲料主要采用軟包裝，而中國(guó)的軟包裝發(fā)展相對(duì)滯后，PET鍍鋁膜具有巨大的市場(chǎng)潛力。
第九節(jié) 行業(yè) 發(fā)展不利因素
2010年宏觀形勢(shì)方面對(duì)企業(yè)發(fā)展有幾個(gè)不利的因素，一是出口退稅下降，二是人民幣會(huì)進(jìn)一步升值，三是下游軟包裝、食品出口在減少。出口方面，國(guó)際市場(chǎng)上，CPP鍍鋁膜具有一定的競(jìng)爭(zhēng)力，搶占了一部分PET鍍鋁膜的市場(chǎng)，原來(lái)一些歐洲、美國(guó)等市場(chǎng)使用BOPP鍍鋁膜的廠家現(xiàn)在都開(kāi)始嘗試使用CPP鍍鋁膜。
另外，下游企業(yè)惡意欠款問(wèn)題嚴(yán)重。受金融危機(jī)影響，國(guó)內(nèi)部分下游企業(yè)面臨倒閉，廣東市場(chǎng)不少港資企業(yè)因加工成本上升而關(guān)門(mén)或遷往越南，對(duì)PET鍍鋁膜企業(yè)的欠款無(wú)法償還或有意賴賬。這對(duì)PET鍍鋁膜企業(yè)有著較大的影響，影響其效益。
第十節(jié) 行業(yè) 投資收益 分析
一、 行業(yè) 投資收益率橫行比較
2003-2009年P(guān)ET鍍鋁膜制造 行業(yè) 投資收益率橫向比較
單位：%
第十一節(jié) 行業(yè) 熱點(diǎn)投資方向
PET鍍鋁膜主要用于食品、醫(yī)藥以及化妝品包裝，產(chǎn)品質(zhì)量是購(gòu)買(mǎi)者和企業(yè)共同關(guān)注的問(wèn)題。上海烈銀化工有限公司對(duì)鍍鋁膜復(fù)合材料的質(zhì)量問(wèn)題，對(duì)從膠黏劑本身如何適應(yīng)普通型鍍鋁膜上做了長(zhǎng)期、大量的 研究 工作，開(kāi)發(fā)生產(chǎn)的LY-103A和LY-106A型膠黏劑是兩種優(yōu)質(zhì)的功能性鍍鋁膜復(fù)合膠黏劑，能夠解決鍍鋁膜復(fù)合中的很多質(zhì)量故障。
第十二節(jié) 行業(yè) 投資建議
1、加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部管理
2009年是新世紀(jì)以來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展最為困難的一年，但是我國(guó)較快扭轉(zhuǎn)了經(jīng)濟(jì)增速明顯下滑的局面，實(shí)現(xiàn)了國(guó)民經(jīng)濟(jì)總體回升向好。隨著市場(chǎng)逐步回暖，檢查井的外部投資環(huán)境逐漸改善。但與此同時(shí)，苦練內(nèi)功才是根本。企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)。加大對(duì)高技術(shù)含量、高附加值產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)研制力度，發(fā)展具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，重視產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的不斷完善和提高，努力向國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)或國(guó)際先進(jìn)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)靠攏和轉(zhuǎn)化，提高國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。
2、重視人本因素
人才是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，企業(yè)要發(fā)展必定要有合格的人才。企業(yè)整個(gè)管理過(guò)程從某種角度來(lái)說(shuō)，就是人力資源的開(kāi)發(fā)、增值、利用，再開(kāi)發(fā)、再增值、再利用，把完成任務(wù)過(guò)程和崗位優(yōu)化，團(tuán)結(jié)合作等融為一體。因此，員工隊(duì)伍是企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。從目前檢查井企業(yè)的發(fā)展來(lái)看，企業(yè)要做到低成本，高效益，必須通過(guò)培訓(xùn)、激勵(lì)、考核，全面提升員工隊(duì)伍的素質(zhì)和忠誠(chéng)度，只有這樣企業(yè)才能進(jìn)入良性循環(huán)的可持續(xù)發(fā)展。
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。