第一節(jié) 亞洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

像排球鞋還是臺(tái)灣比較便宜（只是有些樣式是臺(tái)灣沒有的），衣服就還不錯(cuò)，價(jià)錢也還算合理，有許多是為排球?qū)ｉT設(shè)計(jì)的T恤，有特價(jià)時(shí)更可多挑選，有時(shí)真可撿到便宜，一些排球外圍商品和紀(jì)念品也都還不錯(cuò)。

第二節(jié) 歐洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

歐洲無疑是現(xiàn)代世界足球的中心。歐洲人憑借其完善的資本主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系和成熟的職業(yè)足球制度將足球發(fā)展到了一個(gè)歷史的極至。英、法、意、德、西五大聯(lián)賽的資本足球就是世界足球發(fā)展的火車頭，帶領(lǐng)著世界足球向商業(yè)化、娛樂化的道路飛速發(fā)展。

作為世界領(lǐng)先的足球品牌，adidas在足球制造方面的經(jīng)驗(yàn)無人能及。毫不夸張地說，adidas就是足球的代名詞。阿迪達(dá)斯從1963年開始生產(chǎn)足球，始終站在技術(shù)革新的前沿。從1970年起，adidas為所有歐足聯(lián)和國(guó)際足聯(lián)的主要賽事提供比賽用球，2008年初adidas又開始為非洲國(guó)家杯提供官方比賽用球，而在即將到來的歐洲杯上，adidas更將用最新推出的“EUROPASS”（歐洲通行證）為16支參賽球隊(duì)提供更加精妙的觸球體驗(yàn)。在外觀上“EUROPASS”采用了白色球鑲嵌黑色圓點(diǎn)的經(jīng)典設(shè)計(jì)，令人懷念起曾經(jīng)的黑白足球世界；銀色和紅色的動(dòng)態(tài)弧形圖案的加入不僅現(xiàn)代感十足還完美體現(xiàn)了東道主的色彩；同時(shí)，東道主的國(guó)旗也呈圓環(huán)排列被巧妙地展現(xiàn)在足球上，而12個(gè)黑色圓形皮面上的水印圖案則分別呈現(xiàn)了歐洲杯賦予足球的含義：激情，友情，運(yùn)動(dòng)，訓(xùn)練，球迷和勝利。與2006年世界杯的“+團(tuán)隊(duì)之星”一樣，“EUROPASS”依舊采用全新的異形拼塊和無縫壓合技術(shù)，史無前例地將足球球面拼塊減少到14塊。而特別的是，有別于以往光滑的表皮制作，此次“EUROPASS"首次采用全新的PSC-TEXTURE技術(shù)，該技術(shù)的應(yīng)用直接幫助阿迪達(dá)斯比賽用球產(chǎn)生更大的力量、更強(qiáng)的旋轉(zhuǎn)及更佳的控制。PSC-TEXTURE表層皮質(zhì)采用獨(dú)特的紋理設(shè)計(jì)，使得足球在不同的天氣條件下，傳送力、旋轉(zhuǎn)度和精準(zhǔn)度都有了更大幅度的提高。對(duì)守門員而言，非光滑表皮也增加了守門員手套和球之間的抓力。在英國(guó)拉夫堡大學(xué)和德國(guó)SCHEINFELD阿迪達(dá)斯實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行的大規(guī)模比對(duì)測(cè)試都證明了這一點(diǎn)。此次將這款新球定名為“EUROPASS”，正是意寓08歐錦賽的2個(gè)主辦國(guó)奧地利和瑞士之間的通行證，同時(shí)也表示了球員在賽場(chǎng)上的每一次傳切配合，最后一點(diǎn)，也是非常重要的一點(diǎn)，它強(qiáng)調(diào)來往于奧地利和瑞士觀看比賽的球迷之間需要互相合作的精神。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

在美國(guó)，籃球用品的年銷額達(dá)4.05億美元，其中籃球、籃板及相關(guān)器材的銷售額均緩慢增長(zhǎng)?；@球是美國(guó)最受歡迎的團(tuán)隊(duì)運(yùn)動(dòng)，現(xiàn)時(shí)約有4,000萬人喜歡打籃球，每年又有500萬人加入行列。雖然喜歡打籃球的人數(shù)有增無減，但籃球的銷售額并無顯著增加。然而，籃球制造科技于過去數(shù)年突飛猛進(jìn)，預(yù)料將可刺激消費(fèi)者更換新產(chǎn)品。舉例來說，新推出的混合材料籃球深受歡迎。這種籃球由多種不同材料制造，在大學(xué)、中學(xué)、球會(huì)及家居市場(chǎng)占有一大份額。這種混合材料籃球的吸引之處，是與皮制籃球十分相似，而零售價(jià)只為18至45美元?；旌喜牧匣@球的檔次僅次于皮制籃球，價(jià)錢遠(yuǎn)高于只售5美元的廉價(jià)橡膠籃球。據(jù)制造商表示，家居籃球設(shè)備生意亦有所增升，在2002年的增長(zhǎng)率為5%至10%，但在年底的盈利卻偏低。02年，人們留在家中的時(shí)間較長(zhǎng)，而在家打籃球的機(jī)會(huì)亦有所增升，帶動(dòng)籃球需求揚(yáng)升，因此廠商紛紛增加產(chǎn)量，但現(xiàn)時(shí)市場(chǎng)需求轉(zhuǎn)趨平穩(wěn)，業(yè)界擔(dān)心今年籃球供應(yīng)可能出現(xiàn)過剩。此外，社區(qū)及學(xué)校經(jīng)費(fèi)預(yù)算減少，令機(jī)構(gòu)市場(chǎng)對(duì)籃球設(shè)備的需求下降。自去年開始，由于政府稅收有限，市民普遍不贊成撥款興建新學(xué)校。因此，美國(guó)經(jīng)濟(jì)一日未能重拾活力，學(xué)校市場(chǎng)表現(xiàn)亦難有起色。然而，年齡介乎6至11歲的美國(guó)兒童人口料將不斷增長(zhǎng)，他們需要更多康樂活動(dòng)。此外，打籃球日漸成為家庭運(yùn)動(dòng)，適合一家大小參與。這些因素可望刺激籃球銷量增升。


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