第一節(jié)  女裝發(fā)展簡(jiǎn)史

人類(lèi)初始，以衣蔽體，實(shí)為防護(hù)之用。此時(shí)的女性著裝與男性著裝的目的并無(wú)二致。而伴隨著人類(lèi)文明、社會(huì)關(guān)系和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，女裝卻發(fā)生了巨大的變化，無(wú)論在市場(chǎng)規(guī)模、生產(chǎn)技術(shù)、社會(huì)效益等等各方面的作用和影響都遠(yuǎn)非其它服裝所能替代。實(shí)際上，女裝的發(fā)展史同時(shí)也正是一部人類(lèi)文明、人類(lèi)社會(huì)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展史。

以下我們可以通過(guò)歷史時(shí)期、社會(huì)形態(tài)、女裝特點(diǎn)、重點(diǎn)事項(xiàng)等主要幾個(gè)方面來(lái)簡(jiǎn)要地概括女裝的發(fā)展簡(jiǎn)史：

1、史前人類(lèi)

史前人穿用衣物的行動(dòng)，主要達(dá)御寒的目的，此時(shí)的女性著裝的目的亦是如此。

2、舊石器時(shí)代（距今約4萬(wàn)-1萬(wàn)年前）

被史學(xué)家稱(chēng)之為“智人”時(shí)期，從考古的成果來(lái)看，此時(shí)的人類(lèi)著裝已經(jīng)有裝飾的意圖。1968年，在法國(guó)南部的克羅馬農(nóng)山洞中發(fā)現(xiàn)了現(xiàn)代人類(lèi)的直系祖先克羅馬農(nóng)人，他們的石器、骨角器道具出現(xiàn)了明顯的進(jìn)步，生活也發(fā)達(dá)起來(lái)，毛皮衣料的調(diào)制、制作和著裝都發(fā)達(dá)到一定的程度。這在R.Broby-Johansen所著的《著裝的歷史》一書(shū)中可以找到相關(guān)的論證：“通過(guò) 研究 發(fā)現(xiàn)，當(dāng)時(shí)的人們已開(kāi)始用衣物裝飾自己，是因?yàn)槟信畠尚韵嗷榱宋龑?duì)方，引起對(duì)方的注意和好感，把性的特征裝飾得特別突出。在被譽(yù)為‘石器時(shí)代的維納斯’的克羅馬農(nóng)人小雕像中，可以看到一些在臀部系有腰繩和很小的圍裙的雕像，這種‘蔽前’不‘蔽后’的作法，據(jù)說(shuō)是當(dāng)時(shí)的女性用來(lái)吸引男性的，這就是最初的而且是本來(lái)的衣服之目的。”

3、新石器時(shí)代（距今約5千-4千年前）

在這一歷史階段，人們從依靠狩獵、采集的生活轉(zhuǎn)而進(jìn)入定居的農(nóng)耕生活時(shí)代。至此，纖維衣料才在人類(lèi)生活中出現(xiàn)。目前，世界上最古老的亞麻織物是1854年在瑞士湖底發(fā)現(xiàn)的1萬(wàn)年前的亞麻布?xì)埰?。另外，在美?guó)俄勒岡州的夫奧特.羅克洞窟里，發(fā)現(xiàn)一雙用山艾蒿的皮織成布做的涼鞋。通過(guò)放射性14C的測(cè)定，確定這雙涼鞋已有9千年的歷史。而在我國(guó)，已發(fā)現(xiàn)了7千年前的麻布，5400年前的葛布以及4000年前的絲織品。但在這個(gè)階段，女性著裝的變化還不多，但已大量開(kāi)始使用織物編成的裙來(lái)裝飾身體了。

4、奴隸社會(huì)

人類(lèi)較完整的社會(huì)體系——國(guó)家開(kāi)始出現(xiàn)，幾乎所有社會(huì)資產(chǎn)都集中掌握在奴隸主手中。在這樣的社會(huì)體系中，女性的地位是很低下的。在古希臘，女性甚至被視為與牲口一樣可以在集市中出售。此時(shí)布料的編織技術(shù)得到了提高，開(kāi)始大量使用絲織產(chǎn)品。但女性著裝帶有很大的被動(dòng)性，完全按照統(tǒng)治階層的審美觀進(jìn)行?？偟膩?lái)看，整個(gè)社會(huì)女性著裝單一、色彩單調(diào)，并強(qiáng)調(diào)嚴(yán)實(shí)的遮蔽性。

5、封建社會(huì)

封建社會(huì)改變了人身自由權(quán)。商貿(mào)開(kāi)始走向繁榮，社會(huì)百業(yè)開(kāi)始發(fā)展，人們開(kāi)始通過(guò)各種衣物來(lái)裝扮自己。但是畢竟社會(huì)大量資產(chǎn)并沒(méi)有實(shí)質(zhì)上分配于廣大民眾，大多數(shù)女性沒(méi)有經(jīng)濟(jì)能力。還只能穿著一些普通，簡(jiǎn)單的衣物。而富足人家的女性則可以選擇優(yōu)質(zhì)的布匹、精美的織繡、最新的款式裝扮自己。如在長(zhǎng)沙馬王堆出土的漢代墓葬中，就有只重49克的絲織衣物，還有綿、綺、羅、紗、錦等織物。但在這一歷史時(shí)期，女性著裝同樣宥于統(tǒng)治階級(jí)意愿，款式變化上并不太多，但在面料的裝飾方面卻呈現(xiàn)出百花齊放的狀況。

6、資本主義社會(huì)初期

資本主義社會(huì)是工業(yè)化大發(fā)展時(shí)期，各類(lèi)科學(xué)、技術(shù)、商貿(mào)等都得到了充分的發(fā)展。工業(yè)化的結(jié)果使得大量的紡織制品以低廉的價(jià)格推向市場(chǎng)，人們可以有能力任意采用許多的面料來(lái)裝飾自己。女性在這個(gè)社會(huì)階段還不被視為能產(chǎn)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)價(jià)值的生產(chǎn)者，在當(dāng)時(shí)的社會(huì)觀念當(dāng)中，她們還是處于被支配的地位。因此，盡管當(dāng)時(shí)有條件可能消費(fèi)更多的服裝產(chǎn)品，但真正能夠消費(fèi)的人群卻并不是很多。女裝還不具備時(shí)裝的明顯特征。如文藝復(fù)興時(shí)期，西方女性開(kāi)始使用緊身胸衣把腰勒細(xì)，再加上外面套上的沉重禮服，讓女性不可能從事更多的活動(dòng)。這與中國(guó)的裹足一樣，在當(dāng)時(shí)卻是被視為家庭教養(yǎng)的一個(gè)重要標(biāo)志。

7、近代

隨著科學(xué)、人類(lèi)文明和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，人們生活水平不斷提高，對(duì)于自我的權(quán)力要求也越來(lái)越重視。女性們開(kāi)始渴求得到平等，不再愿處在受人支配的地位。在著裝方面開(kāi)始根據(jù)自己的喜好開(kāi)始選擇，力求通過(guò)服裝向外界傳達(dá)自己的獨(dú)特個(gè)性和對(duì)于當(dāng)時(shí)社會(huì)狀況的一種情緒宣泄。但是，由于近代的人類(lèi)世界最不穩(wěn)定，連續(xù)爆發(fā)了三次世界大戰(zhàn)，在這種氛圍之下，女裝并沒(méi)有得到健康的發(fā)展，但女裝已經(jīng)開(kāi)始流露出時(shí)裝的特點(diǎn)。

8、現(xiàn)代

世界發(fā)展到今天，女性不再處于受支配地位，世界經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及全球一體化進(jìn)程，還有發(fā)達(dá)的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)及信息傳輸網(wǎng)絡(luò)和技術(shù)等等都有力地促進(jìn)和保證了女裝的蓬勃發(fā)展。便利的商貿(mào)環(huán)境誕生了大量品牌；大批女性對(duì)于美的執(zhí)著追求造就了繁榮的女裝市場(chǎng)；新文明之中的人類(lèi)審美觀念極大地放松了對(duì)于女性的約束尺度，提供了更多可能選擇的女裝款式；專(zhuān)業(yè)的科研和技術(shù)運(yùn)用，給女裝的品質(zhì)提升提供了有力的技術(shù)保證?，F(xiàn)代女裝的作用除了裝飾性以外，還具備了功能化、個(gè)性化、時(shí)尚化、文化性等特點(diǎn)。
當(dāng)然，不同的國(guó)家、不同的民族、不同的社會(huì)形態(tài)之中，女裝的發(fā)展過(guò)程存在各自的特點(diǎn)。但有一點(diǎn)是共同的，那就是人類(lèi)文明、社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展決定了女裝的進(jìn)步。

第二節(jié)  女裝 行業(yè) 基本定義和分類(lèi)

一、基本定義

顧名思義，女裝即女性服裝。在現(xiàn)在的市場(chǎng)中，女裝通常與時(shí)裝聯(lián)系在一起，這與女性多愛(ài)美，好打扮，因而女裝多變這個(gè)因素不無(wú)關(guān)系。

值得一提的是，現(xiàn)在已不多見(jiàn)的高級(jí)女裝。高級(jí)女裝也稱(chēng)高級(jí)時(shí)裝，是法語(yǔ)Haute～Couture的意譯，其中Haute是高級(jí)的意思，Couture是裁縫的意思，它是由19世紀(jì)中葉的設(shè)計(jì)師查爾斯.夫萊戴里克.沃斯（CharlesFrederickWorth1825～1895）創(chuàng)立的以上層社會(huì)的貴夫人為顧客的高級(jí)女裝店及其設(shè)計(jì)制作的高級(jí)手工女裝。

高級(jí)時(shí)裝并不是我們平時(shí)在市場(chǎng)中看到的那些注明的“高級(jí)時(shí)裝”或“高級(jí)女裝”，高級(jí)女裝是由高級(jí)的材料、高級(jí)的設(shè)計(jì)、高級(jí)的做工、高昂的價(jià)格、高級(jí)的服用者和高級(jí)的使用場(chǎng)所等要素構(gòu)成。其中的高級(jí)的服用對(duì)象是高級(jí)時(shí)裝產(chǎn)生存在的社會(huì)依據(jù)。但目前，由于人們審美觀、價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變，世界上能夠符合這一標(biāo)準(zhǔn)的顧客已然不多了。

當(dāng)然，隨著女裝個(gè)性化服務(wù)的迅速發(fā)展，這一新的女裝領(lǐng)域很可能創(chuàng)造另一個(gè)女裝新元素————定制女裝。

二、女裝的基本分類(lèi)

衣物有各自固有的形態(tài)，通過(guò)二次成形————穿著之后，就形成了各種服裝形態(tài)。服裝形態(tài)是由衣物本來(lái)的形態(tài)，著裝的人體和著裝方式三者綜合而成的。這三者當(dāng)中任何一個(gè)因素發(fā)生變化，都會(huì)帶來(lái)服裝形態(tài)的變化，即同樣的衣服，不同的人穿效果就不同，同樣的人穿不同的衣服效果也不同；同樣的人，穿法不同其效果也不一樣。

對(duì)于女裝的分類(lèi)方式很多：有從著裝方式上分、有從著裝狀態(tài)上分、從衣服與人體的關(guān)系上分、從服裝外形上分、從服裝用途上分以及小川安朗的五類(lèi)基本服裝類(lèi)型法等等眾多分類(lèi)方法。而在對(duì)現(xiàn)代服裝的分類(lèi)方面，人們習(xí)慣于用服裝的用途進(jìn)行分類(lèi)。

現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展使得更多的女性對(duì)于生活中各種場(chǎng)合之下的適用穿著有了更多追求選擇。而現(xiàn)在的女裝產(chǎn)品為符合女性消費(fèi)者的各種需要，無(wú)論在產(chǎn)品種類(lèi)、款式、數(shù)量等各方面都提供了足夠的保證。從這一方面來(lái)看，女裝的分類(lèi)發(fā)展是社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展下的女性消費(fèi)需求的一種需要。

第三節(jié)  女裝 行業(yè) 的基本特征

女裝具有設(shè)計(jì)求新穎、技術(shù)含量高、時(shí)效性強(qiáng)、批量小、周期短、變化快等特點(diǎn)。

①時(shí)尚性

現(xiàn)代女裝的發(fā)展從某個(gè)角度來(lái)說(shuō)，已經(jīng)是整個(gè) 行業(yè) 的代名詞。每年每季大大小小的服裝服飾發(fā)布會(huì)，基本上都是女裝占據(jù)了主角。各種大型百貨、超市、批發(fā)商場(chǎng)中，女裝同樣是占據(jù)大片江山，也是商家們贏利的主項(xiàng)之一。

②品牌化

這是隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展而給女裝業(yè)帶來(lái)的一個(gè)新趨勢(shì)?，F(xiàn)在女裝業(yè)已走過(guò)了單純大數(shù)量、多品種的發(fā)展階段，處在向質(zhì)量型發(fā)展過(guò)程中，即女裝品牌化的轉(zhuǎn)折期。

③個(gè)性化

女裝業(yè)的激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，以及女性消費(fèi)、審美、價(jià)值等觀念的逐步改變帶動(dòng)了女裝產(chǎn)品向個(gè)性化的方向不斷深入。

④專(zhuān)業(yè)化

今天的女裝發(fā)展越來(lái)越多的借助于新的科學(xué)技術(shù)來(lái)提升產(chǎn)品內(nèi)在核心競(jìng)爭(zhēng)能力，以求得女裝企業(yè)能持續(xù)發(fā)展。近幾年來(lái)，世界上的主要紡織服裝貿(mào)易國(guó)不斷地開(kāi)發(fā)出新的服裝面料產(chǎn)品，并圍繞這一核心形成許多相關(guān)或衍生理論、技術(shù)、人才培訓(xùn)等 研究 的專(zhuān)業(yè)團(tuán)體和個(gè)人。

⑤休閑化

更多的女性消費(fèi)者傾向于穿著休閑款式出現(xiàn)在不同的場(chǎng)合，如ESPRIT、班尼路、真維斯、以純等一些純休閑品牌，市場(chǎng)銷(xiāo)量一直不錯(cuò)。絕大多數(shù)品牌都在實(shí)施休閑化的轉(zhuǎn)變，如艾格旗下的Weedend、哥弟旗下的阿瑪施等。

⑥營(yíng)銷(xiāo)渠道多元化

女裝巨大的市場(chǎng)容量，與以往過(guò)于保守單調(diào)的銷(xiāo)售渠道形成了鮮明的對(duì)比。伴隨新的經(jīng)濟(jì)理論、模式的出現(xiàn)，女裝企業(yè)開(kāi)始在渠道上大做文章。特許經(jīng)營(yíng)、特許加盟、專(zhuān)業(yè)女裝批發(fā)市場(chǎng)、代理代銷(xiāo)等等各種新舊渠道開(kāi)始多途徑地開(kāi)發(fā)這塊巨大的市場(chǎng)。

⑦小規(guī)模生產(chǎn)

由于現(xiàn)代女裝快速流行、競(jìng)爭(zhēng)力度加大、女性選擇空間加大等因素，決定了女裝不可能象男裝一樣能大批量進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化的大批量加工。如男裝生產(chǎn)每批超過(guò)20萬(wàn)-30萬(wàn)件的是很普遍的事，但在女裝生產(chǎn)中，一款超過(guò)5000件的也不多見(jiàn)。

第四節(jié)  女裝 行業(yè) 的投資特性

女性時(shí)裝的投資特性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1、傳統(tǒng)上屬勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，但現(xiàn)在正向資金、技術(shù)集約型方向發(fā)展；

2、季節(jié)性強(qiáng)；

3、產(chǎn)品生命周期短，有多品種、小批量、快交貨的生產(chǎn)趨勢(shì)；

4、中低檔產(chǎn)品的進(jìn)入壁壘不高，潛在進(jìn)入者較多，投資少，見(jiàn)效快；

高檔產(chǎn)品資金、技術(shù)含量要求高，進(jìn)入壁壘較高。

女性時(shí)裝如前所述，分成不同的檔次，各類(lèi)檔次投資的特點(diǎn)也各不相同。這種差異主要體現(xiàn)在投資的重心上，不同檔次的服裝在其設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、管理、銷(xiāo)售上的重心不同，所以其投資的特性差別較大。
 

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