第一節(jié) 市場供需預(yù)測
一、生產(chǎn)規(guī)模預(yù)測
2009-2013年我國休閑椅產(chǎn)值預(yù)測圖
單位：億元
二、市場需求預(yù)測
2003-2009年我國休閑椅需求額預(yù)測圖
單位：億元
第二節(jié) 發(fā)展趨勢預(yù)測
休閑椅的主要用戶是家庭個人和戶外休閑場所，影響其消費(fèi)的直接動因是人們戶外休閑活動的需求，而更深入的影響因素則是人們的收入水平、閑暇時間和生活習(xí)慣。改革開放以來，中國經(jīng)濟(jì)保持了較高的增長速度，人們的生活水平也得到了普遍的提高，閑暇時間也逐步增多，人們生活的健康化、休閑化、個性化特征已經(jīng)初步體現(xiàn)。可以預(yù)見，以中國為代表的發(fā)展中國家將為休閑椅 行業(yè) 的未來發(fā)展提供廣闊的市場空間。
（1）收入的增加、閑暇時間的增多，為休閑化、個性化消費(fèi)奠定了基礎(chǔ)
我國自改革開放以來，經(jīng)濟(jì)、政治、文化等各項事業(yè)取得顯著發(fā)展，推動人們的生活水平迅速得到改善。根據(jù)國家統(tǒng)計局的統(tǒng)計，2000年至2007年，中國城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入年均增長11.33%，農(nóng)村居民家庭純收入年均增長8.24%。2009年農(nóng)村居民人均純收入5153元，剔除價格因素，比上年實(shí)際增長8.5%；城鎮(zhèn)居民人均可支配收入17175元，實(shí)際增長9.8%。進(jìn)一步說明了我國居民收入水平的提高和潛在消費(fèi)能力的增強(qiáng)。居民可支配收入水平的提高為休閑消費(fèi)提供了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。
2008年1月1日起開始執(zhí)行的《國家法定節(jié)假日調(diào)整方案》將法定假日調(diào)整為11天，全年累計已達(dá)115天，如果加上帶薪度假，那么全年將有三分之一以上的時間是休假日。勞動和社會保障部的統(tǒng)計顯示，目前，我國職工全年月平均工作天數(shù)和工作時間分別為20.92天和167.4小時，全年工作總時數(shù)為2,008.8小時，擁有的閑暇時間與美國、英國、日本等發(fā)達(dá)國家職工基本持平，這將為休閑消費(fèi)的興起提供時間保障。
（2）戶外休閑活動的增加將大大促進(jìn)休閑椅用品 行業(yè) 的發(fā)展
國內(nèi)居民收入和生活水平的改善也積極推動了休閑活動和休閑消費(fèi)的增長。以旅游業(yè)為例，全年國內(nèi)出游人數(shù)達(dá)19.0億人次，比上年增長11.1%；國內(nèi)旅游收入10184億元，增長16.4%。入境旅游人數(shù)12648萬人次，下降2.7%。其中，外國人2194萬人次，下降9.8%；香港、澳門和臺灣同胞10454萬人次，下降1.1%。在入境旅游者中，過夜旅游者5088萬人次，下降4.1%。旅游業(yè)的快速發(fā)展也將極大地推動餐飲、住宿、酒店等 行業(yè) 發(fā)展，進(jìn)而推動國內(nèi)市場對休閑椅的需求增長。
另外，2010年上海世博會的即將舉行，國內(nèi)的旅游、展覽、文化、體育等戶外活動將大幅增加，這都成為推動國內(nèi)休閑椅需求增長的有利因素。
（3）個人居住水平的提高為家庭休閑椅的使用提供了空間
我國實(shí)施住房體制改革以來，商品房供應(yīng)逐年上升。改善住房條件的需求在我國依然長期存在。居住條件和住宅消費(fèi)結(jié)構(gòu)的改善，尤其是庭院式別墅、高檔公寓的興起，將推動我國休閑椅市場的發(fā)展。
第三節(jié) 投資行為 分析
一、進(jìn)入/退出壁壘 分析
總的來說休閑椅 行業(yè) 具有明顯的勞動密集型特征，技術(shù)壁壘相對較低，但對新進(jìn)入者仍存在下述壁壘。
1、規(guī)模經(jīng)濟(jì)
休閑椅 行業(yè) 的新進(jìn)入者必須以大規(guī)模生產(chǎn)的方式進(jìn)入市場，否則將不得不面對成本劣勢的現(xiàn)實(shí)。
2、產(chǎn)品差異化
消費(fèi)者對市場中原有品牌的認(rèn)同會迫使新進(jìn)入者不得不花費(fèi)巨資來克服消費(fèi)者的品牌忠誠度所帶來的不利影響。而對于一個新進(jìn)入者來說，這一塊可能完全是一個空白。
3、市場渠道
戶外休閑家具、休閑椅等產(chǎn)品具有日常消費(fèi)品的特性，其最終消費(fèi)者一般是家庭個人或者商業(yè)用戶，渠道是企業(yè)的核心競爭力之一。目前產(chǎn)品訂單主要來自于國外的大型貿(mào)易商、連鎖零售商以及品牌廠商， 行業(yè) 新進(jìn)入者難以在短期內(nèi)建立市場渠道。
4、產(chǎn)品研發(fā)
消費(fèi)者對產(chǎn)品的款式、易用性、輕便性、舒適性具有較高的要求，產(chǎn)品的設(shè)計更加注重時尚、簡潔、耐用、輕便等元素，另外，原材料的多樣化也增加了產(chǎn)品設(shè)計的難度。因此，貼近市場、個性化、時尚化的產(chǎn)品設(shè)計至關(guān)重要，對新進(jìn)入者構(gòu)成了壁壘。
3、資金實(shí)力
由于休閑椅 行業(yè) 產(chǎn)品消費(fèi)周期相對集中，特別是對于那些室外用的休閑椅，生產(chǎn)經(jīng)營存在明顯的季節(jié)性特征，四季度至次年的一季度是生產(chǎn)、備貨較為集中的時間，加上存在1-3 個月的境外銷售回款期，階段性的流動資金需求較大，限制了資金實(shí)力較弱的企業(yè)進(jìn)入本 行業(yè) 。
4、供應(yīng)鏈
由于產(chǎn)品的原材料品種繁多，完整的產(chǎn)業(yè)配套供應(yīng)體系十分重要。目前，我國廣東、浙江兩省的戶外休閑椅 行業(yè) 經(jīng)過多年的發(fā)展，已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，原材料供應(yīng)體系較為完善，使得新進(jìn)入者短期難以在原材料供應(yīng)上獲得優(yōu)勢。
二、投資前景 分析
目前國內(nèi)休閑椅市場很大，將來也會非常紅火，未來中國有望成為全球位于前列的休閑椅消費(fèi)市場。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，科技的進(jìn)步，休閑椅 行業(yè) 也在發(fā)生著變化，工藝更精湛，追求卓越在休閑椅業(yè)越來越重要，而休閑椅以其優(yōu)良的質(zhì)量，和較為實(shí)惠的價格羸得了許多用戶的好評，同時它在環(huán)保方面也是較為重要的一項內(nèi)容。從休閑椅的消費(fèi)量逐年呈上升趨勢來看，其投資前景仍然較為明朗。
三、新項目推薦地域
西部地區(qū)較弱的經(jīng)濟(jì)水平?jīng)Q定了該地區(qū)現(xiàn)階段對休閑椅的需求水平不高，區(qū)域風(fēng)險較大。相對而言，東部地區(qū)休閑椅制造區(qū)域風(fēng)險很小，中部地區(qū)區(qū)域風(fēng)險相對西部地區(qū)來說也較小。
第四節(jié) 投資發(fā)展建議（CMRN）
總的來說，中國休閑椅 行業(yè) 存在一種將在較長時間內(nèi)宏觀向好，而目前微觀生存環(huán)境競爭激烈的局面。這是因?yàn)榻?jīng)過多年發(fā)展的中國休閑椅市場正孕育著的市場結(jié)構(gòu)變化：杜絕一些大企業(yè)市場壟斷和一些小加工廠產(chǎn)品質(zhì)量不過關(guān)的現(xiàn)象。
休閑椅 行業(yè) 在信息化建設(shè)中的重要性和比重正在出現(xiàn)上升趨勢，其品牌化的發(fā)展趨勢也會越來越顯著。一些新興的休閑椅市場則表現(xiàn)出用戶數(shù)量眾多、單用戶規(guī)模小、需求可復(fù)制等市場特點(diǎn)。在這個過程中， 行業(yè) 內(nèi)部就會自然而然的過濾掉一些不良的小企業(yè)或加工廠，從而使 行業(yè) 內(nèi)部結(jié)構(gòu)更加穩(wěn)定且向良好的方向發(fā)展。
新的市場結(jié)構(gòu)必然將改變傳統(tǒng)的大 行業(yè) 打大單的市場戰(zhàn)略，因此，關(guān)注細(xì)分市場、關(guān)注細(xì)分區(qū)域、關(guān)注新興需求是企業(yè)在投資時要特點(diǎn)注意的。
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。