第一節(jié) 未來家用音響設(shè)備制造 行業(yè) 發(fā)展趨勢 分析
一、未來 行業(yè) 發(fā)展 分析
1、自建渠道將成為音響企業(yè)拓展市場的又一舉措
利潤的大幅下降及與連鎖商家合作經(jīng)營成本的不斷提升，家電制造企業(yè)的生存和發(fā)展受到嚴(yán)重威脅。2005年，一些大的音響品牌已經(jīng)開始著手自建銷售渠道，在減少連鎖商家的控制和盤剝的同時，與家電連鎖巨頭的博弈中贏得話語權(quán)，在營銷等方面擁有自主權(quán)，控制渠道、提升品牌形象。自建銷售渠道將是2006年家電生產(chǎn)企業(yè)追求縮減成本，增加利潤的趨勢。
2、農(nóng)村市場和國際市場潛力巨大
從２０世紀(jì)９０年代后期開始，我國城市主要音響產(chǎn)品市場普遍進(jìn)入飽和期。從１９９７年起，我國城鎮(zhèn)居民百戶音響擁有量就已超過１００臺，而同期農(nóng)村居民百戶彩電擁有量卻只有２７．３２臺；由于我國農(nóng)村人口數(shù)量約是城市人口數(shù)量的３倍，盡管音響產(chǎn)品普及水平較低，但農(nóng)村市場的總?cè)萘恳呀?jīng)達(dá)到了比較高的水平。在音響產(chǎn)品售價逼近成本、城市市場競爭日趨激烈的狀況下，向農(nóng)村進(jìn)軍成了多數(shù)有遠(yuǎn)見的音響企業(yè)的中長期戰(zhàn)略發(fā)展方向。盡管目前農(nóng)村市場整體購買力仍然偏弱，但本著邊培育邊開發(fā)的長遠(yuǎn)市場拓展思路進(jìn)入農(nóng)村市場，必將會為日后的市場競爭占據(jù)一塊生死攸關(guān)的戰(zhàn)略空間。
在世界音響產(chǎn)業(yè)分工體系中，由于美歐發(fā)達(dá)國家的音響生產(chǎn)規(guī)模已經(jīng)開始縮減，目前音響產(chǎn)業(yè)的重心正在向亞洲國家轉(zhuǎn)移。經(jīng)過２０年的發(fā)展，我國的音響 行業(yè) 現(xiàn)已頗具規(guī)模，基本上具備了國際化運作的條件，如果能夠把握好這次世界音響產(chǎn)業(yè)梯度轉(zhuǎn)移的有利時機，加快技術(shù)進(jìn)步步伐，并充分利用好我國音響企業(yè)勞動力成本低廉、熟練工人豐富、市場空間廣闊等競爭優(yōu)勢，相信我國音響企業(yè)將會在國際市場大有作為。
在加大出口力度的同時，部分實力較強的企業(yè)還應(yīng)不失時機地建立海外分廠，逐漸從單純的產(chǎn)品出口向產(chǎn)品出口和技術(shù)輸出并重的市場拓展模式轉(zhuǎn)換，以逐步提升我國音響企業(yè)在世界音響產(chǎn)業(yè)分工體系中的地位，使我國音響企業(yè)最終成長為在產(chǎn)品生產(chǎn)、技術(shù)開發(fā)、資本運作等方面都過硬的跨國企業(yè)集團。
3、產(chǎn)品發(fā)展趨勢
1）價格適中
最好壓縮在萬元以下，這樣普通消費者才能買得起。同時音響的品質(zhì)不能因此而下降，這就要求生產(chǎn)企業(yè)追求較高的性價比。像家電企業(yè)那樣擴大生產(chǎn)規(guī)模，通過規(guī)模效應(yīng)來降低成本是音響企業(yè)發(fā)展的一個趨勢。
2）智能化的操作
普通消費者不可能像發(fā)燒友那樣，專門去學(xué)習(xí)音響專業(yè)知識，他們需要更簡便，甚至傻瓜式的操作。音響企業(yè)要將這作為研發(fā)的重點之一，盡量簡化操作，使消費者很容易就可以享受到美妙的音樂。
3）家居化的風(fēng)格
以前有些企業(yè)很不注意音響的外觀設(shè)計，結(jié)果相當(dāng)多的音響看上去非常笨拙、沉重，和現(xiàn)代人追求的明快風(fēng)格格格不入，放在家里和周圍的家具、裝飾很不協(xié)調(diào)。最好能讓它融入到家居風(fēng)格里來，這一點上音響需要向家電靠攏。
二、未來 行業(yè) 技術(shù)開發(fā)方向
上世紀(jì)九十年代以來，隨著國際上微電子技術(shù)、數(shù)字壓縮編解碼技術(shù)、大容量存儲技術(shù)、以及計算機等高新技術(shù)的發(fā)展，特別是數(shù)字壓縮技術(shù)的成熟和標(biāo)準(zhǔn)化，并在大規(guī)模集成電路中實現(xiàn)后，極大地推動了消費類電子產(chǎn)品的數(shù)字化發(fā)展，數(shù)字技術(shù)滲透到了各個領(lǐng)域。隨著互聯(lián)網(wǎng)向普通家庭生活的擴展，消費電子、計算機、通訊產(chǎn)品融合的趨勢日益明顯。音響產(chǎn)品總的發(fā)展趨勢是：數(shù)字化、多功能化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化和小型化。
1、傳統(tǒng)的音頻產(chǎn)品向數(shù)字化方向發(fā)展
在錄放設(shè)備方面，CD、MD和MP3播放機等數(shù)字音響產(chǎn)品正在逐步取代原有的模擬技術(shù)產(chǎn)品，如模擬唱機、磁帶錄音機等。在接收設(shè)備方面，隨著模擬調(diào)幅廣播的數(shù)字化（DRM）、數(shù)字音頻廣播（DAB）以及衛(wèi)星數(shù)字音頻廣播的開展，相應(yīng)的數(shù)字接收機也將逐步得到發(fā)展。
2、向多功能和一體化方向發(fā)展
單一的音頻產(chǎn)品已不能完全滿足消費者的需求，而向音視頻結(jié)合及具有多種功能的一體化產(chǎn)品發(fā)展。這樣的產(chǎn)品已經(jīng)很多，如：VCD、DVD、DVD與電視機的結(jié)合、電視機與可視電話的結(jié)合等?，F(xiàn)在的MP3播放機也兼有錄音、復(fù)讀、彩屏、移動硬盤等多種功能。家庭影院是典型的代表之一，它把大屏幕彩電、DVD播放機、環(huán)繞聲音響系統(tǒng)等融合在一起，成為今后的家庭娛樂中心。
3、向網(wǎng)絡(luò)化、智能化和交互式的多媒體家電產(chǎn)品發(fā)展
數(shù)字化促進(jìn)了廣播電視、通信和計算機三網(wǎng)的融合，同時也促進(jìn)了消費電子產(chǎn)品與通訊和計算機產(chǎn)品的融合，形成了一系列交互式的多媒體產(chǎn)品。未來的數(shù)字電視地面廣播、數(shù)字衛(wèi)星直播電視、數(shù)字有線電視、移動通訊以及各種數(shù)字聲音廣播的接收機都將是多媒體家電，它們不僅接收廣播、電視節(jié)目，而且接收數(shù)據(jù)信息，并將進(jìn)一步和DVD、PC機以及多功能的綜合顯示器相結(jié)合，形成功能不斷擴展和完善的家庭多媒體信息終端。
4、向小型化、個性化、低能耗、便攜式方向發(fā)展
隨著集成電路、固體錄音技術(shù)、液晶顯示技術(shù)的進(jìn)步以及超小型元器件的發(fā)展，高質(zhì)量、低能耗、多功能的小型音、視頻產(chǎn)品以及和通訊、計算機相結(jié)合的便攜式產(chǎn)品越來越多，可以隨身攜帶，使用方便，受到個體消費者的歡迎，也是一個不可忽略的發(fā)展領(lǐng)域。小型、輕便、美觀、多功能的MP3播放機已成為當(dāng)今最流行的便攜機，正在逐步取代磁帶和CD隨身聽。
數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化以及消費電子產(chǎn)品和通訊、計算機產(chǎn)品逐步融合的發(fā)展趨勢，為我國電子音響產(chǎn)品帶來了廣泛的發(fā)展前景。同時，數(shù)字化產(chǎn)品日新月異，發(fā)展迅速，以及日益激烈的國內(nèi)外市場競爭，也使我們面臨嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。要使我國電子音響 行業(yè) 持續(xù)發(fā)展、由大變強，真正成為具有國際競爭力的產(chǎn)業(yè)，還需作出巨大的努力。
三、總體 行業(yè) “十一五”整體 規(guī)劃 及預(yù)測
“十一五”期間，音響設(shè)備 行業(yè) 的整體增長速度約為5%～8%，并據(jù)此預(yù)計，2010年全 行業(yè) 生產(chǎn)銷售額4500億元～5000億元；出口增速將保持5%，2010年出口額280億美元～300億美元，約占到世界貿(mào)易進(jìn)口量的30%。
我國小家電企業(yè)在已經(jīng)成為全球主要供應(yīng)商的基礎(chǔ)上，著力提高工業(yè)設(shè)計水平，注意知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)。通過技術(shù)開發(fā)和標(biāo)準(zhǔn)的實施， 行業(yè) 整體節(jié)能降耗水平提高5%～10%，實施廢舊家電回收和對六種有害物質(zhì)處理的技術(shù)方案，降低家電產(chǎn)品對環(huán)境的污染。在保持 行業(yè) 發(fā)展規(guī)模穩(wěn)定增長的同時，把重點放在開拓市場，提高品質(zhì)和滿足各細(xì)分市場，立足自主創(chuàng)新，促進(jìn) 行業(yè) 健康發(fā)展。
1、國內(nèi)外市場要協(xié)調(diào)發(fā)展
盡管 行業(yè) 面對很多挑戰(zhàn)，但是，國家“十一五” 規(guī)劃 的實施，宏觀調(diào)控的進(jìn)一步到位，居民生活水平的提高，對農(nóng)村的有利政策，國家發(fā)展制造業(yè)的戰(zhàn)略都為家電業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了好的宏觀環(huán)境，而城市市場的更新?lián)Q代需求，農(nóng)村家電市場的啟動，中國家電產(chǎn)品在國際已奠定的地位也都是今后 行業(yè) 發(fā)展的機遇。中國音響業(yè)要在做好幾個方面的工作：一是處理好國內(nèi)外兩個市場的關(guān)系；二要優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)；三要加強貿(mào)易環(huán)境的 研究 ，維護(hù)產(chǎn)業(yè)安全；四是提高自主創(chuàng)新的能力。
1）在市場拓展方面
要在處理好國內(nèi)外兩個市場關(guān)系的基礎(chǔ)上著力發(fā)展內(nèi)需。中國是一個大國，大國經(jīng)濟促進(jìn)因素應(yīng)國內(nèi)消費占主導(dǎo)地位。但現(xiàn)實是我國的外貿(mào)依存度已達(dá)到70%～80%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于發(fā)達(dá)國家和發(fā)展中國家的水準(zhǔn)。中國正在成為世界上外貿(mào)依存度最高的國家，而依存度過高會帶來一定的風(fēng)險。因此在開拓國際市場中保持合理的速度，這是今后開拓國際市場需要重視的問題。
2）國內(nèi)市場
今后一段時間， 行業(yè) 在開拓國內(nèi)外市場的同時，要把精力更多關(guān)注在開發(fā)國內(nèi)市場，滿足和創(chuàng)造內(nèi)需。內(nèi)需市場重點是在做好大市場的同時，穩(wěn)健發(fā)展三、四級市場。經(jīng)濟學(xué)家在解讀“十一五” 規(guī)劃 時認(rèn)為，農(nóng)村市場家電增長的潛力很大。全國2800多個縣級城市，5萬多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)是個可觀的市場。
2、產(chǎn)業(yè)整合重在投入效率
在產(chǎn)業(yè)格局方面，中國家用電器協(xié)會提出的觀點是，要整合生產(chǎn)要素，提高投入效率，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。這里有幾層含義：
1）重視產(chǎn)業(yè)集群
產(chǎn)業(yè)集群是一種新的組織形式，也是“十一五” 規(guī)劃 中重點發(fā)展的。即在一個大的區(qū)域中，專業(yè)化分工協(xié)作，形成相互有內(nèi)在聯(lián)系的產(chǎn)業(yè)集群。經(jīng)過20年的發(fā)展，家電區(qū)域經(jīng)濟已成為我們 行業(yè) 的主體，進(jìn)一步發(fā)展、深化產(chǎn)業(yè)集群對提高 行業(yè) 的整體競爭力顯得十分重要。
2）解決好擴大規(guī)模和整合閑置能力的問題
企業(yè)重組、整合在全球家電 行業(yè) 展開，這種組織結(jié)構(gòu)調(diào)整開始改變 行業(yè) 格局。應(yīng)該說，這種格局的改變并不一定都符合 行業(yè) 整體利益。如何讓這些重組不僅符合企業(yè)利益，也符合和促進(jìn) 行業(yè) 發(fā)展是需要考慮的問題。要探討新的整合模式，以解決優(yōu)化結(jié)構(gòu)中的投入效率問題。重點不是新的投入和擴大生產(chǎn)規(guī)模，是如何整合經(jīng)營不善及閑置的生產(chǎn)能力。
3）專注企業(yè)核心競爭力的提高
專業(yè)化生產(chǎn)和生產(chǎn)活動的外包是變革趨勢。但我國生產(chǎn)服務(wù)系統(tǒng)發(fā)展滯后，專業(yè)化發(fā)展不到位，降低了生產(chǎn)效率。要引導(dǎo)企業(yè)強化自身的核心競爭力，如果不能在目標(biāo)周期做到 行業(yè) 前列，就要舍棄，專注自己做得好的事情。
3、努力提高自主創(chuàng)新能力
實施品牌戰(zhàn)略是國家“十一五”的戰(zhàn)略要求，同時也是 行業(yè) 發(fā)展的客觀需要。中國家電 行業(yè) 具有一定的規(guī)模，最缺乏的是在全球市場的品牌認(rèn)知度。這幾年，一些優(yōu)勢企業(yè)實施全球戰(zhàn)略，走出國門，或收購國外企業(yè)，參與了全球范圍內(nèi)的產(chǎn)業(yè)重組。但要打造全球知名品牌，還需要經(jīng)過若干年的努力，需要在細(xì)分市場加強與消費者之間的互動，加強當(dāng)?shù)鼗那澜ㄔO(shè)，建立過硬的國際營銷隊伍。要打造中國家電在全球的整體品牌形象，要大而強，而不是大而劣。自主創(chuàng)新的重要意義在于提高產(chǎn)業(yè)國際競爭力和改變經(jīng)濟增長方式。中國家電 行業(yè) 擁有的發(fā)明專利只占全球的1.8%，其他都把持在發(fā)達(dá)國家和跨國集團手中。從家電 行業(yè) 看，自主創(chuàng)新不是要自己去閉門造車，重點有三個方面工作要做，一是創(chuàng)新意識；二是提高創(chuàng)新能力；三是完善技術(shù)創(chuàng)新體系。
創(chuàng)新意識是敢于突破，敢于創(chuàng)新。創(chuàng)新能力是：是否有整合國際創(chuàng)新成果，集合各項技術(shù)，并應(yīng)用于產(chǎn)品上的能力。體系建設(shè)包括各層面的技術(shù)開發(fā)平臺及 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)。同時，還要建立既與國際接軌又符合中國國情，跟得上 行業(yè) 發(fā)展速度的標(biāo)準(zhǔn)體系。積極參與國際標(biāo)準(zhǔn)制定，爭取話語權(quán)是中國家電 行業(yè) 的目標(biāo)。產(chǎn)品開發(fā)以企業(yè)為主， 行業(yè) 要制定定期淘汰落后技術(shù)的 規(guī)劃 。要實現(xiàn)我們的目標(biāo)，最大的挑戰(zhàn)是在新的發(fā)展階段，能否用整體的力量，而不是一個個單體的力量去參與國際競爭，大企業(yè)能坐到一起，共同參與國際競爭是我們今后很長時間的努力目標(biāo)。
第二節(jié) 2007-2010年家用音響設(shè)備制造業(yè)運行狀況預(yù)測
一、2007-2010年 行業(yè) 工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測
2007-2010年家用音響設(shè)備制造業(yè)工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測
單位：千元
二、2007-2010年 行業(yè) 銷售收入預(yù)測
2007-2010年家用音響設(shè)備制造業(yè)銷售收入預(yù)測
單位：千元
三、2007-2010年 行業(yè) 利潤總額預(yù)測
2007-2010年家用音響設(shè)備制造業(yè)利潤總額預(yù)測
單位：千元
四、2007-2010年 行業(yè) 總資產(chǎn)預(yù)測
2007-2010年家用音響設(shè)備制造業(yè)總資產(chǎn)預(yù)測
單位：千元
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