第一節(jié) 產(chǎn)品價(jià)格 分析

一、價(jià)格趨勢 分析

由于折疊式戶外休閑椅的類型及型號不同，用于位置不同，因此不對具體型號作具體說明，總的來說，其產(chǎn)品的價(jià)格近年來呈小幅走強(qiáng)趨勢，根據(jù)近5年的價(jià)格來看，其價(jià)格的上漲速度雖不如幾年前快，但隨著用戶對于休閑椅的要求越來越高，其工藝及材質(zhì)是使其價(jià)格上漲的主要因素。從另一側(cè)面也體現(xiàn)出用戶對于其加工工藝、品牌和技術(shù)情況表現(xiàn)出了更多的關(guān)注。

二、價(jià)格影響因素 分析

折疊式戶外休閑椅的價(jià)格主要影響因素

1、原材料

由于折疊式戶外休閑椅的主要原材料是多種多樣的，因此當(dāng)其原材料價(jià)格變化時(shí)那么折疊式戶外休閑椅的價(jià)格也會(huì)相應(yīng)成正比變化，其對折疊式戶外休閑椅價(jià)格影響的速度較快且直接。

2、需求量

近年來，下游的折疊式戶外休閑椅無論是室內(nèi)的還是室外的，其需求量每年均呈不同程度的增長態(tài)勢，總的來說其需求量也是巨大的。那么對于折疊式戶外休閑椅的需求也仍然會(huì)水漲船高，因此從需求量來看，在未來幾年內(nèi)，其需求量仍會(huì)走強(qiáng)。

3、生產(chǎn)工藝及技術(shù)

折疊式戶外休閑椅今后的市場就是生產(chǎn)工藝及技術(shù)的市場，誰有新工藝或技術(shù)，那么就會(huì)撐握價(jià)格的主要權(quán)，新技術(shù)的運(yùn)用一定會(huì)使折疊式戶外休閑椅的價(jià)格發(fā)生變化，當(dāng)然從技術(shù)的發(fā)明到應(yīng)用再到用戶的認(rèn)可仍需要時(shí)間的檢驗(yàn)。但技術(shù)革新的腳步在折疊式戶外休閑椅 行業(yè) 內(nèi)卻一刻也沒有。

4、品牌

品牌的重要性在許多 行業(yè) 中都已經(jīng)被無數(shù)次的證明過了，其對于特別是那種忠誠的消費(fèi)者來說，是較為重要的購買因素，那么對于一些被用戶廣泛認(rèn)同了的折疊式戶外休閑椅品牌其價(jià)格也會(huì)在 行業(yè) 內(nèi)居較高的位置，因此說品牌是影響價(jià)格因素之一也是必然的。

5、其它

除了前面幾個(gè)因素是影響價(jià)格主要的因素外，對于折疊式戶外休閑椅而言，生產(chǎn)廠家，加工工藝，材質(zhì)，安全系數(shù)，是否是綠色環(huán)保產(chǎn)品等因素也是大家比較關(guān)注的。

第二節(jié) 主要銷售模式

折疊式戶外休閑椅的最終消費(fèi)者主要是家庭個(gè)人用戶和經(jīng)營酒店、咖啡館、餐館、展覽會(huì)、旅游景點(diǎn)等休閑場所的商業(yè)客戶，因此，這類產(chǎn)品也具有多種銷售渠道。在國外，超市、品牌店、網(wǎng)絡(luò)銷售、郵購四類銷售渠道的銷售額占全部銷售額的70-80%。這四種銷售渠道具體表現(xiàn)為：

折疊式戶外休閑椅主要銷售渠道

第三節(jié) 用戶 分析

一、用戶關(guān)注的因素

1、價(jià)格

目前消費(fèi)者現(xiàn)在購買折疊式戶外休閑椅時(shí)會(huì)多關(guān)注價(jià)格。對普通的用戶來說，價(jià)格超過質(zhì)量和品牌成為他們購買折疊式戶外休閑椅時(shí)最關(guān)注的因素。當(dāng)折疊式戶外休閑椅價(jià)格每下降１％，折疊式戶外休閑椅的銷量就會(huì)相應(yīng)上升０．３％。從2009年年初開始，由于消費(fèi)者支出緊縮，椅子 行業(yè) 尤其是的折疊式戶外休閑椅，并沒有顯得萎靡不振。

2、質(zhì)量

近年來，一些折疊式戶外休閑椅加工廠為了降低成本，使用質(zhì)量不好的原材料或減少制作工序以降低成本謀取暴力。質(zhì)量問題已經(jīng)是廣大消費(fèi)者比較關(guān)注的問題之一，這個(gè)問題也正受到世界各國越來越多的重視。

3、品牌

如今，品牌意識已經(jīng)深深的植入到不少消費(fèi)者腦中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)消費(fèi)者一但購買了一種折疊式戶外休閑椅產(chǎn)品，且在使用過程中，對于其質(zhì)量安全等方面基本滿意，則其下一次不換品牌的機(jī)率高達(dá)74.7%?？梢娖放圃谙M(fèi)者心中的重要性。

當(dāng)全新的品牌且受到廣泛好評時(shí)，那么就會(huì)給折疊式戶外休閑椅 行業(yè) 帶來正面的競爭及推動(dòng)作用。正是由于一批企業(yè)的率先推動(dòng)，帶動(dòng)折疊式戶外休閑椅整體水平的提高，從而可以推動(dòng)折疊式戶外休閑椅市場穩(wěn)定發(fā)展。

4、安全因素

近些年越來越多的用戶更多的關(guān)注折疊式戶外休閑椅的安全問題，用戶的安全意思出有了明顯的加強(qiáng)。一次調(diào)研顯示，五分之一的消費(fèi)者說他們現(xiàn)在較一年前對折疊式戶外休閑椅產(chǎn)品有更明確的認(rèn)識。

然而，真正花費(fèi)精力去尋找可安全使用的折疊式戶外休閑椅的消費(fèi)者還只占了非常小的部分。當(dāng)問及消費(fèi)者他們會(huì)花費(fèi)多少的精力去尋找安全的折疊式戶外休閑椅時(shí)，只有4.7%的消費(fèi)者說他們會(huì)花力氣去找找看，這個(gè)數(shù)字和2008年的數(shù)據(jù)相差不大。另外，其中大概一半的消費(fèi)者說當(dāng)后來發(fā)現(xiàn)所買產(chǎn)品不是安全產(chǎn)品時(shí)，他們會(huì)沮喪。但不得不承認(rèn)，目前仍然折疊式戶外休閑椅的安全問題已經(jīng)變得越來越重要。

5、其它

當(dāng)購買折疊式戶外休閑椅時(shí)，除了前面幾個(gè)因素是消費(fèi)者比較關(guān)心的，另外，對于生產(chǎn)技術(shù)，生產(chǎn)廠家，產(chǎn)地，加工工藝等因素也是大家比較關(guān)注的。

二、用戶購買渠道 分析

折疊式戶外休閑椅主要購買渠道

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