第一節(jié)  我國家具供給 分析

一、我國家具供給狀況

從我國目前家具 行業(yè) 狀況來看，我國家具供給在總量完全可以滿足我國家具消費者的需求。我國家具產(chǎn)值達到2600億元。按照我國家具現(xiàn)有的消費水平，我國家具供給能力遠遠大于消費能力。

目前我國生產(chǎn)的家具有實木家具、板式家具、塑料家具、金屬家具、竹家具、藤家具、石材家具等，不同材料的家具供應也基本商能夠滿足消費者的需求。另外，產(chǎn)品結構也從原來單一的木板床、桌、椅、板凳等民用家具，發(fā)展到多種門類家具，如臥室家具、客廳家具、兒童家具、廚房家具、健身家具以及商用家具、辦公家具、校用家具、賓館、劇院、醫(yī)院配套家具等等?？梢哉f我國家具供給基本滿足了消費者的需求。

二、我國主要家具生產(chǎn)地區(qū)

我國家具大部分有國內企業(yè)生產(chǎn)，業(yè)內人士認為，我國目前已初步形成四大家具生產(chǎn)板塊：“南方家具”主要分布在珠江三角洲地區(qū)，系我國現(xiàn)代家具的發(fā)源地，家具企業(yè)數(shù)量占全國1／4強；“北方家具”主要分布在北京、天津、大連、沈陽、哈爾濱等地；“華東家具”主要分布在江蘇、上海和浙江的杭州、溫州、紹興、玉環(huán)、義烏等地；“西南家具”主要分布在四川成都等地。另外，中南地區(qū)以國營企業(yè)為主的武漢家具也具有一定的影響。

除了國內生產(chǎn)的家具以外，我國家具也有少量的進口。主要是從德國、意大利、美國等國家進口。由于我國經(jīng)濟水平的限制，我國每年進口的家具數(shù)量并不大。進口家具占我國國內家具市場份額不足2%。

三、我國家具供應集中度 分析

我國家具生產(chǎn)雖然都集中在幾個地區(qū)，家具 行業(yè) 集中都不高，從企業(yè)結構看，家具 行業(yè) 以中小企業(yè)為主，譬如木材和家具 行業(yè) 產(chǎn)值的90%以上來自于中小企業(yè)。我國家具企業(yè)數(shù)量眾多，規(guī)模都不大，各家家具所占的市場份額并不大。相對而言，我國辦公家具市場的集中率比較高。我國辦公家具市場大多由三資企業(yè)、外資企業(yè)所占領，其中不乏大規(guī)模的生產(chǎn)商，美時家具一年銷售額就達到12億元。按照辦公家具占市場份額30%計算，我國辦公家具每年銷售額大概為300億元左右。那么，美時家具所占的市場份額達到4%。另外還有如：勵致家具、震旦家具、尤比家具等等也是規(guī)模較大的辦公家具廠商。

但是，雖然辦公家具相對比較集中，總體而言我國家具集中度不高，至今還沒有出現(xiàn)一個能控制市場的家具巨頭。總體而言，我國家具 行業(yè) 是一個自由競爭的 行業(yè) 。

四、我國家具供需矛盾

雖然我國家具供應在數(shù)量、品種等方面基本能夠滿足消費者的需求，但是供給和需求之間存在的矛盾不可忽視。例如：在家具款式方面，我國家具生產(chǎn)商抄襲家具設計，家具商場上大量的家具雷同，可以說家具的款式尚未能滿足消費者的需求；另外家具質量也有問題，國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局2003年抽查表明，有三分之一的木質家具存在質量問題；家具在環(huán)保方面的質量不容樂觀，人造板的甲醛釋放量超標等環(huán)保方面的問題，嚴重影響著我國家具產(chǎn)品的質量。隨著人們健康意識的加強，綠色家具消費成為家具消費的主流，但是市面上綠色家具少得很。從我國家具出口的情況來看，情況也一樣，我國家具的出口受到發(fā)達國家綠色標準的限制，而我國大多家具企業(yè)未能達到綠色家具的標準。

針對我國家具市場供需的矛盾，家具廠商應該主動迎合消費者的需求，改變產(chǎn)品供給，在今天賣方主導的家具市場，只有適應消費者的要求才能贏得更大的市場。

第二節(jié)  影響家具需求的主要因素

一、我國宏觀經(jīng)濟走勢及國房景氣指數(shù)

1、宏觀經(jīng)濟走勢

改革開放以來中國經(jīng)濟的市場化特征越來越凸顯，在經(jīng)歷了兩個經(jīng)濟周期后，目前正位于第二個循環(huán)的波谷反彈、新的一輪經(jīng)濟增長的大好時機。

2、GDP發(fā)展態(tài)勢

國民經(jīng)濟持續(xù)較快增長。全年國內生產(chǎn)總值達136515億元，同比增長9.5%。中國進一步加強和改善宏觀調控取得明顯成效。其中，第一產(chǎn)業(yè)增加值20744億元，增長6.3％；第二產(chǎn)業(yè)增加值72387億元，增長11.1％；第三產(chǎn)業(yè)增加值43384億元，增長8.3％。

市場物價漲幅有所提高。全年居民消費價格比上年上漲3．9％，漲幅比上年提高2.7個百分點，主要是受上年漲價滯后因素的影響。其中，城市上漲3.3％，農(nóng)村上漲4.8％。

外經(jīng)外貿快速發(fā)展。全年進出口總額11547億美元，比上年增長35.7％。其中，出口5934億美元，增長35.4％；進口5614億美元，增長36.0％。全年貿易順差320億美元，比上年擴大65億美元。全年實際使用外商直接投資606億美元，增長13.3％。年末國家外匯儲備6099億美元，比上年末增加2067億美元。

城鎮(zhèn)就業(yè)有所改善。據(jù)勞動和社會保障部統(tǒng)計，城鎮(zhèn)新增就業(yè)人數(shù)980萬人，比預期目標多80萬人；年末城鎮(zhèn)登記失業(yè)率為4.2％，比上年下降0.1個百分點。

國民經(jīng)濟中存在的主要問題是：經(jīng)濟增長仍然受到有效需求不足和供給結構不合理的制約；就業(yè)壓力仍然較大；農(nóng)民增收困難，部分城鄉(xiāng)居民生活比較困難；市場經(jīng)濟秩序混亂的問題還亟待解決;重大安全生產(chǎn)事故時有發(fā)生。

二、收入水平?jīng)Q定家具的消費水平

（一)世界各國收入水平與家具消費水平 分析

從上面世界各國家具消費水平中可以看出，經(jīng)濟發(fā)達的國家家具消費水平相對也比較高。雖然，家具消費水平除了受到收入水平的影響外，還受到其他因素的影響，如：國家政治穩(wěn)定，經(jīng)濟繁榮；住房條件寬敞；人們文化素養(yǎng)等。家具的消費并不是跟人均收入的水平成正比例關系，但是，收入水平在其中還是起到?jīng)Q定性的作用。

另外，在短期內來看，其它的影響因素是相對比較穩(wěn)定的。特別是對于同一個國家和地區(qū)來說，這些因素在短時期內變化不會產(chǎn)生很大的變化。所以，家具消費水平的提高，根本上還是依賴于收入水平的提高。

（二）我國居民購買力水平 分析

我國城鄉(xiāng)居民生活繼續(xù)得到改善。全國城鎮(zhèn)居民人均可支配收入9422元。按全年365天平均計算，全國城鎮(zhèn)居民人均每天可支配收入25.81元?？紤]物價下降因素，比實際增長13.4%；農(nóng)村居民人均純收入2476元，實際增長4.8%。居民家庭恩格爾系數(shù)（即居民家庭食品消費支出占家庭消費總支出的比重），城鎮(zhèn)為37.7%，比上年降低0.2個百分點；農(nóng)村為46.2%，降低1.5個百分點。農(nóng)村貧困人口為2820萬人，減少107萬人。

全國實現(xiàn)消費貸款余額10669億元，增加3694億元，其中個人住房貸款余額8258億元，增加2671億元。

我國城鎮(zhèn)居民家庭人均娛樂文化教育費支出為902.3元，增長30.77%，占人均消費性支出的比重達到14.96%，僅次于食品消費，為消費第二大類。

（三）我國人均收入水平變化與家具消費水平 分析

從我國家具歷年消費情況來看，隨著我國人均收入水平的提高家具消費水平也逐年提高。從1997年人均42.7元/年增長到2006年人均消費量82.18元/年。人均消費量增長稍比人均收入快，這與我國近年來經(jīng)濟水平較低，隨著經(jīng)濟的發(fā)展食品消費比重逐年降低有關。由于我國收入水平還比較低，生活日常消費所占比重較大，家具作為非必需品，生活水平低下時消費量較少，屬于正常情況。近幾年，家具的增長預計還會比經(jīng)濟的增長快，但是隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，居民生活水平走向小康，家具消費跟隨收入的增長而增長將漸漸趨于同步。

這里需要指出的一點是，我國城鄉(xiāng)之間收入差距很大。城市人口生活已經(jīng)慢慢走向小康，但是農(nóng)村收入水平還很低。在城市家具市場慢慢走向平穩(wěn)發(fā)展的同時，農(nóng)村市場將會像今天的城市家具市場一樣，會有一個高速的增長期。我國農(nóng)村人口占大多數(shù)，如果農(nóng)民收入能夠提高，農(nóng)村家具市場潛力不小。

三、房地產(chǎn)的發(fā)展直接刺激家具市場的發(fā)展

房地產(chǎn)的開發(fā)，對家具 行業(yè) 產(chǎn)生直接的影響，因為房地產(chǎn)需要配套的家具才能使用。下面就我國房地產(chǎn)發(fā)展情況 分析 對我國家具 行業(yè) 的影響。

房地產(chǎn) 行業(yè) 之所以是一個高風險 行業(yè) ，是因為它的投資和收益周期長,同時房地產(chǎn)業(yè)存在自身的周期性波動,因此，盲目進行房地產(chǎn)投資就會有風險。

中國近14年來，房地產(chǎn)業(yè)一直持續(xù)上漲，房地產(chǎn)銷售額連年增長。中國的房地產(chǎn)經(jīng)歷了3個高漲期，2個低落期。有三個指標可 分析 出我國房地產(chǎn)周期性波動的規(guī)律：

第一是房地產(chǎn)銷售額增長；第二銷售面積增長，市場買了多少房；第三投資額增長，就是由于市場拉動，產(chǎn)業(yè)投資增長是高還是低。

自1984年開始，房地產(chǎn)在我國已經(jīng)經(jīng)歷了三個發(fā)展期和兩個低落期。從1984年到1988年，這是一個發(fā)展期，大約五年時間；1989到1990年是一個低落期；從1991年到1995年是第二個發(fā)展期；1996至1997年又是一個低落期；從1998年開始我國房地產(chǎn)業(yè)進入了一個新的發(fā)展期。

我國的房地產(chǎn)周期有這樣三方面的特殊性：第一是房地產(chǎn)周期的頻率，大約都是5年發(fā)展，2年低落，也就是說7到8年為一個周期；第二就是我國房地產(chǎn)的周期中，衰退期和低谷期比較短，而增長期和繁榮期時間比較長，這顯示出市場需求持續(xù)旺盛這樣的特點，它明顯不同于房地產(chǎn)總量過剩的國家和地區(qū)；第三，從銷售增長和投資增長的關系來 分析 ，銷售增長直接影響到投資的增長。例如1996年，房地產(chǎn)銷售額下降，就影響到1996年和1997年，特別是1997年的投資。從1998年以來，房地產(chǎn)持續(xù)旺銷，也就拉動了房地產(chǎn)投資，從1998年以后持續(xù)上揚，而且上揚幅度還比較大。

本輪房地產(chǎn)增長期呈現(xiàn)三個新的特點：一是不同于1992年房地產(chǎn)過熱時的投資拉動，這次房地產(chǎn)增長是由需求拉動的，1998年底以來，這幾年房地產(chǎn)的銷售增長一直高于開發(fā)投資的增長；二是本輪房地產(chǎn)增長的基礎堅實，它與國民經(jīng)濟的增長是同步的；三是無論政府還是開發(fā)商已趨于成熟，不會出現(xiàn)因局部過熱而導致的全國性急剎車。

第三節(jié)  我國家具需求 分析

一、我國家具需求現(xiàn)狀

我國家具 行業(yè) 銷售額達到2600億元，減去出口量102億元，國內市場消化2498億元，（進口量很少，這里忽略不計）。隨著我國經(jīng)濟的發(fā)展，我國家具需求量一直保持強勁的增長趨勢。

二、家具需求來源

(一）舊家具的更新

根據(jù)我國第五次人口普查數(shù)據(jù)顯示，我國大陸31個省、自治區(qū)、直轄市共有家庭戶34837萬戶。按照家具更新周期為8年計算，我國每年相當于有3484萬戶更新家具。按我國平均每戶1000元（按照我國人均收入、民用家具消費所占的比例、2003年家具消費占家庭收入比例估算）算，那么我國每年更新家具的市場總額也可達到348億元。

由于人們生活水平的提高，家具消費觀念由功能性的追求轉化為時尚、個性化的追求，因此家具更新周期縮短，一般在4年至8年。家具更新周期縮短，將大量增加家具的需求。

(二）住宅改善刺激需求

專家預測在未來的15年內，中國的住宅建設每年將以15%的速度遞增，“九五”期間全國城鎮(zhèn)住宅面積增加12億平方米，平均每年不低于2.4億平方米。我國現(xiàn)有城鎮(zhèn)住宅面積20億平方米，預計“十五”期間將新建城鎮(zhèn)住宅32.7億平方米，10年住宅建設總面積將突破60億平方米，平均每年新建住宅6億平方米；居住條件的改善也帶動民用家具需求的增加，據(jù)統(tǒng)計民用家具的需求將占銷售總量的1/2。

住宅的搬遷或許很多家庭會用原有的家具，但是，其中也有許多家庭購買新的家具。住宅的改善始終刺激家具的需求。

加上以上 分析 的家具更新市場情況，總的來看，我國由于居民更新家具、新住宅的開發(fā)等因素大概產(chǎn)生693億元的市場需求。按照民用家具占50%的份額計算，我國每年家具市場需求總額將達到1380億。

這個數(shù)字按照未來的5年發(fā)展 規(guī)劃 估算，扣除各種誤差因素，估計我國家具國內市場規(guī)模大概為1200億元左右。

(三）辦公家具消費激增

隨著現(xiàn)代化辦公大樓和公共建筑的建成，加之昔日的辦公家具又值更新?lián)Q代，不同門類的中高檔辦公家具的需求激增。辦公家具的銷售量占家具銷售總量的三成左右。國內辦公家具市場規(guī)模300億元。

(四）飯店裝飾進入更新

我國有近2000家涉外賓館、飯店，而且大興土木之勢不減。新建的賓館、飯店需要購買家具，老的涉外賓館將有30多萬套客房需要更新家具和室內裝飾，高檔賓館家具銷售額將達到1年10億元人民幣左右。

(五）兒童消費逐漸上升

隨著住房條件的改善，獨生子女擁有了自己的房間，家長會給自己的子女購買屬于他們自己的兒童家具。因此，物美價廉的兒童家具銷量將大幅增加，約達到家具銷量的80%左右。根據(jù)我國第五次人口調查情況我國大陸31個省、自治區(qū)、直轄市和現(xiàn)役軍人的人口中，0-14歲的人口為28979萬人，占總人口的22.89%；假如平均每個兒童消費家具100元的話，市場規(guī)?？蛇_到290億元。我國兒童家具市場開發(fā)還處于開始階段，兒童家具市場具有較大的開發(fā)潛力。

(六）家具出口適逢良機

隨著木材的短缺和原材料價格上漲，勞動力成本加大等因素，勞動密集型的家具 行業(yè) 開始向發(fā)展中國家轉移，為我國的家具 行業(yè) 發(fā)展提供了機會。國外家具商開始尋求在中國的各種合作機會，包括生產(chǎn)制造家具返銷到國際市場的合作可能。目前國際市場需求的家具品種主要是中國傳統(tǒng)的紅木家具、兒童家具、庭院家具等。根據(jù)中國家具協(xié)會的預計，我國家具出口2000—2005年將保持平均15%的增長幅度。

三、我國家具需求量預測

綜合 分析 以上家具 行業(yè) 的影響因素，我國經(jīng)濟穩(wěn)定增長，居民人均收入也逐年增長。根據(jù)以上的預測，我國經(jīng)濟將保持在7%以上穩(wěn)定運行。從房地產(chǎn)發(fā)展情況來看，我國房地產(chǎn)進入一個新的高速穩(wěn)定的增長時期，房地產(chǎn)的發(fā)展對家具的刺激作用將增加。按照以上的彈性系數(shù)估計，我國家具需求增長將不低于12.3%，加上房地產(chǎn)加快發(fā)展和考慮歷年家具需求增長情況，預計我國國內家具需求增長可以達到15%左右，達到1600億以上。但是隨著人民生活逐步走向小康，家具消費增長將與經(jīng)濟增長趨同。估計未來5年我國家具需求增長在10%左右。預計我國國內家具需求量超過1500億元。根據(jù)我國家具 行業(yè) 協(xié)會預計，2006年以前我國家具國內需求增長大概為10%每年，2006年到2015年我國家具內需增長將減慢為每年增長5%。

從家具出口的情況來看，我國家具在國際市場具有較強的競爭力。根據(jù)我國家具協(xié)會預測，2001—2006年我國家具出口將保持平均15%的增長速度。2006年到2015年我國家具出口將有所減慢，將保持在10%左右。按照這樣的增長速度估算，我國家具出口將達到60億美元。也就是說，國內外家具需求總和將達到2000億元。

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