第一節(jié) 2008年家居飾品 行業(yè) 投資機(jī)會(huì)

一、2008年家居飾品 行業(yè) 主要產(chǎn)品投資機(jī)會(huì)

隨著近年來(lái)國(guó)民總產(chǎn)值的飛速攀升，人們對(duì)居家布置、擺設(shè)越來(lái)越重視，越來(lái)越追求時(shí)尚與個(gè)性。“輕裝修、重裝飾”的家居理念已經(jīng)逐漸被廣大消費(fèi)者接受，時(shí)尚家居飾品 行業(yè) 蘊(yùn)藏?zé)o限商機(jī)。

1、消費(fèi)觀念轉(zhuǎn)變帶動(dòng) 行業(yè) 增長(zhǎng)

影響消費(fèi)觀念，增加智能家居 行業(yè) 流通 行業(yè) 市場(chǎng)潛力。在“地產(chǎn)新政”的影響下，一部分居民的消費(fèi)意識(shí)發(fā)生變化，有可能將原有的房產(chǎn)投資轉(zhuǎn)為對(duì)自己舊居的變化與改造上。

鑒于對(duì)房屋價(jià)格回落的期待，很多消費(fèi)者都產(chǎn)生了持市觀望的態(tài)度，而回應(yīng)這一局面的房地產(chǎn)商也大多采取“惜售”的態(tài)度，這也就造成目前房?jī)r(jià)變化不大、新房交易量大副下滑的現(xiàn)象。在這種情況下，一部分對(duì)于家居生活要求較高的消費(fèi)者便有可能產(chǎn)生將房產(chǎn)投資轉(zhuǎn)化為家居生活投資的觀念，用原本打算重新購(gòu)得新房的資金用于對(duì)舊房較高規(guī)格的裝修與置換，通過(guò)這樣一種方式來(lái)改變自己的生活環(huán)境，這勢(shì)必會(huì)帶動(dòng)智能家居 行業(yè) 流通 行業(yè) 的發(fā)展。與此同時(shí)，作為今后發(fā)展趨勢(shì)的“智能家居” 行業(yè) 的發(fā)展就迎來(lái)了新的契機(jī)。無(wú)論從環(huán)保、節(jié)能、美觀、實(shí)用性等各種方面來(lái)說(shuō)，智能家居都將成為舊房改造、滿足人們現(xiàn)代生活需要的首選家居產(chǎn)品。

2、連鎖擴(kuò)張進(jìn)軍國(guó)際

“擴(kuò)張”絕對(duì)是2008年家居 行業(yè) 最熱的詞語(yǔ)之一。在居然之家、紅星美凱龍與集美這些賣場(chǎng)大佬們轟轟烈烈的外埠擴(kuò)張的同時(shí)，家裝公司作為家居業(yè)的進(jìn)行擴(kuò)張比較早也是比較快的一個(gè) 行業(yè) 也開(kāi)始加快向外擴(kuò)張的步伐。

曾經(jīng)素有“北京裝飾四小龍”之稱的東易日盛、龍發(fā)、闊達(dá)、元洲，都在向外拓展，東易日盛已在中國(guó)二十個(gè)城市成立全資服務(wù)機(jī)構(gòu)，在五十一個(gè)城市授權(quán)成立特許加盟服務(wù)機(jī)構(gòu)；元洲裝飾也通過(guò)直營(yíng)或特許加盟的方式在全國(guó)建立了近70家分公司。并且在擴(kuò)張的道路上家裝公司也在不斷的探索與創(chuàng)新，闊達(dá)裝飾就提出了技術(shù)加盟的模式，以技術(shù)跑馬圈地。

3、資本運(yùn)營(yíng)融資上市

2007年資本市場(chǎng)格外看好家居業(yè)，10月18日，聯(lián)想2000萬(wàn)美元注資四合木業(yè)；10月24日，繼凱雷投資集團(tuán)和StrongMedia分別以2750萬(wàn)美元和857萬(wàn)美元入股之后，安信地板再獲1500萬(wàn)元的海外投資基金，資本之手再次在家居業(yè)引起震動(dòng)。而資本對(duì)于裝飾企業(yè)的關(guān)注也早已風(fēng)聲水起，兩年前科寶博洛尼引入4家投資機(jī)構(gòu)首開(kāi)家居融資先河、2008年?yáng)|易日盛引入約3000萬(wàn)美元海外投資基金，都預(yù)示了家裝 行業(yè) 的資本角逐。08年伴隨著我國(guó)金融體制與資本市場(chǎng)的不斷成熟，家裝企業(yè)必將踏上資本運(yùn)營(yíng)的快車道。

二、2008年家居飾品 行業(yè) 主要出口投資機(jī)會(huì)

對(duì)于中國(guó)現(xiàn)有的家居用品廠家而言，真正未來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)間可能只有10~20年，隨著中國(guó)沿海人工費(fèi)用的增長(zhǎng)和其他國(guó)家的追趕，中國(guó)的許多優(yōu)勢(shì)將不復(fù)存在，屆時(shí)國(guó)內(nèi)沿海的家居用品廠將面臨一個(gè)大的洗牌。而另一方面，國(guó)外的大品牌總體上停滯不前，因此不管在國(guó)內(nèi)還是國(guó)外的環(huán)境，均為我們的發(fā)展提供了一個(gè)良好的契機(jī)。

三、2008年家居飾品企業(yè)的多元化投資機(jī)會(huì)

中國(guó)家居飾品 行業(yè) 的發(fā)展經(jīng)歷了一個(gè)由快餐時(shí)代轉(zhuǎn)為個(gè)性化、多元化時(shí)代的過(guò)程。由過(guò)去的“大批量、少特色”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足文化需求和個(gè)性需求的“小批量、多特色”的多元化、個(gè)性化階段。個(gè)性空間的膨脹，要求產(chǎn)品的藝術(shù)含量提高，同時(shí)避免了同質(zhì)低價(jià)的惡性競(jìng)爭(zhēng)。所以當(dāng) 行業(yè) 發(fā)展到這個(gè)階段，設(shè)計(jì)的能力已決定了產(chǎn)品的生命力。

第二節(jié) 2008年家居飾品 行業(yè) 投資風(fēng)險(xiǎn)展望

一、宏觀調(diào)控風(fēng)險(xiǎn)

家具飾品 行業(yè) 利潤(rùn)高低及其發(fā)展前景的好壞關(guān)系到銀行貸款是否能夠如期收回，而家具飾品 行業(yè) 目前正處于利潤(rùn)逐漸減少，國(guó)家政策調(diào)控力度不斷加大，甚至有關(guān)部門預(yù)計(jì)國(guó)家將進(jìn)一步調(diào)整出口退稅政策，我國(guó)的家具飾品業(yè)在陣痛中前行。我國(guó)的家具飾品業(yè)區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)不同，在這種情況下，銀行應(yīng)結(jié)合家具飾品區(qū)域發(fā)展特點(diǎn)， 分析 貸款企業(yè)目前所面臨的最大的風(fēng)險(xiǎn)。

二、 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)風(fēng)險(xiǎn)

家居用品 行業(yè) 的競(jìng)爭(zhēng)仍然處于初級(jí)狀態(tài)。 行業(yè) 缺乏領(lǐng)先品牌，沒(méi)有任何一家的市場(chǎng)占有率能夠超過(guò)5％。擁有全國(guó)性網(wǎng)絡(luò)的廠家非常少。目前的家居飾品業(yè)態(tài)呈現(xiàn)兩極分化的局面，或是國(guó)際大品牌價(jià)位奇高，或是走大眾化路線，價(jià)格低廉但風(fēng)格雜亂，品質(zhì)很難保障。對(duì)于中國(guó)的家居飾品 行業(yè) 而言， 行業(yè) 的發(fā)展具有良好契機(jī)。“時(shí)尚”文化的延續(xù)與變遷為市場(chǎng)提供持續(xù)的生命力，豐富明快的色彩在時(shí)間線上是不變的主題，簡(jiǎn)約的質(zhì)感、風(fēng)格在很長(zhǎng)時(shí)間仍將符合品位人士的實(shí)用需求。

三、供需波動(dòng)風(fēng)險(xiǎn)

我國(guó)家居飾品市場(chǎng)上中低檔家居飾品品種繁多，出現(xiàn)供大于求的局面，而高檔家居飾品還不能滿足市場(chǎng)需求。國(guó)內(nèi)生產(chǎn)高檔家居飾品的能力不足，從加工手段，工人技術(shù)水平以及原輔材料的供應(yīng)都不能滿足生產(chǎn)高檔家居飾品的條件，國(guó)內(nèi)銷售的高檔家居飾品很多是進(jìn)口的。當(dāng)前中高檔家居飾品的生產(chǎn)正在增長(zhǎng)，質(zhì)量差的低檔產(chǎn)品逐漸退出市場(chǎng)。

四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

從整個(gè) 行業(yè) 來(lái)看，家具飾品的技術(shù)研發(fā)工作非常薄弱，客觀上造成企業(yè)無(wú)法從正規(guī)渠道轉(zhuǎn)讓和引進(jìn)技術(shù)。多數(shù)生產(chǎn)廠家本身不具備家具飾品新產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)能力，技術(shù)投入微乎其微，加之生產(chǎn)工藝簡(jiǎn)單、投資少、回報(bào)率高，諸多企業(yè)不惜高價(jià)買入技術(shù)人員并許以諸多優(yōu)惠條件，借此手段達(dá)到引進(jìn)人才、引進(jìn)技術(shù)的目的。這在某種程度上瓦解了大公司的開(kāi)發(fā)機(jī)制，導(dǎo)致大公司技術(shù)人員缺乏、斷檔，甚至唱“空城計(jì)”，大大削弱了大公司的技術(shù)實(shí)力。重視技術(shù)投入、提高自有技術(shù)水平將是該 行業(yè) 發(fā)展中的重要課題。

五、經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)

1、銷售風(fēng)險(xiǎn)

我國(guó)家居飾品的貿(mào)易環(huán)境不斷惡化，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)不斷加大。以福建為例，受此影響，前10個(gè)月福建省對(duì)上述市場(chǎng)出口增速全線回落，其中對(duì)歐盟出口增幅從52.4%急劇下降為19.6%，對(duì)加拿大出口增幅從44.9%下降為1..7%，對(duì)美出口增幅從24.8%下降為12.8%。此外，我國(guó)家居飾品出口還面臨著國(guó)際上游材料價(jià)格普遍上漲、勞動(dòng)力漲價(jià)、人民幣匯率升值腳步加快等壓力。

2、生產(chǎn)要素供應(yīng)風(fēng)險(xiǎn)

家居裝飾產(chǎn)品主要原料大部分來(lái)源于國(guó)內(nèi)。如果原材料供應(yīng)得不到保證或原材料價(jià)格，質(zhì)量產(chǎn)生較大波動(dòng)，將對(duì)公司的正常經(jīng)營(yíng)和盈利水平造成一定影響。

六、其他風(fēng)險(xiǎn)

1、原料勞動(dòng)力漲價(jià)利潤(rùn)空間壓縮

由于東南亞、非洲和南美洲等木材出口地國(guó)家加強(qiáng)對(duì)木材資源控制，大力推行森林認(rèn)證，造成進(jìn)口木材趨緊，而油價(jià)飛漲導(dǎo)致運(yùn)費(fèi)上升，開(kāi)征消費(fèi)稅后也使稅費(fèi)成本上升6%%。導(dǎo)致原木、布料、塑料、金屬等家居飾品生產(chǎn)主要原料進(jìn)口吃緊及價(jià)格升高，企業(yè)的原材料進(jìn)價(jià)每平方米上漲了10元左右。而名貴木材的價(jià)格漲幅更大，像花梨木、香脂木豆等珍貴硬木的價(jià)格漲幅甚至已經(jīng)達(dá)到30%%至80%%。另外，再加上勞動(dòng)力的成本增加，導(dǎo)致許多小企業(yè)紛紛停產(chǎn)，甚至倒閉。

2、反傾銷風(fēng)險(xiǎn)

目前對(duì)我國(guó)家居飾品業(yè)影響最大的并非是國(guó)外的反傾銷制裁，而是能源、原料價(jià)格的不斷上漲以及勞動(dòng)力成本的增加，導(dǎo)致企業(yè)利潤(rùn)空間受到壓縮。與此同時(shí)，家居飾品出口的平均價(jià)格漲幅卻遠(yuǎn)低于原料價(jià)格的漲幅，一些地區(qū)的家居飾品出口價(jià)格不斷走低，這些對(duì)家居飾品 行業(yè) 的企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)造成極大風(fēng)險(xiǎn)。

第三節(jié) 2008年家居飾品 行業(yè) 投資 分析

一、2008年 行業(yè) 熱點(diǎn)投資產(chǎn)品 分析

1、裝飾鐘表

將2008年上半年熱銷的無(wú)框畫(huà)，添加了一項(xiàng)更為實(shí)用的功能，集裝飾性與實(shí)用型于一身，這也促使裝飾鐘表悄然在家居市場(chǎng)興起。目前已經(jīng)在各大城市市場(chǎng)熱銷，鐘表類產(chǎn)品和裝飾畫(huà)類產(chǎn)品在淘寶八月家居飾品成交排名榜首，實(shí)用類的家居裝飾品必將符合消費(fèi)者的購(gòu)買需求，所以也必將惹火市場(chǎng)。

2、地毯

隨著生活水平的提高，各類的裝飾設(shè)計(jì)中經(jīng)常被放在一個(gè)提色的亮點(diǎn)位置的產(chǎn)品就是地毯，除去經(jīng)常讓人想起來(lái)了客廳擺放，地毯越來(lái)越多的功能被人們所挖掘，床前毯、浴室毯的銷量也逐漸成遞增趨勢(shì)。

3、手繪產(chǎn)品

這不是一個(gè)單純的類別，只能說(shuō)是制作工藝的一種，隨著歐式風(fēng)格家居的興起，手繪產(chǎn)品也逐步從外銷轉(zhuǎn)向內(nèi)陸市場(chǎng)。大到家私，小到一個(gè)花瓶，手繪之風(fēng)，也將隨著田園家居的興起而越來(lái)越被關(guān)注。這類商品的生產(chǎn)廠家多集中在廣東浙江沿海一帶，隨著內(nèi)銷業(yè)務(wù)的拓展，手繪產(chǎn)品的價(jià)格也會(huì)逐漸的回落到百姓價(jià)格，但是有一點(diǎn)可以肯定的，手繪家居短期的1~2`年內(nèi)還會(huì)繼續(xù)高昂著他那"尊貴"的價(jià)格的頭，成為中高端家居飾品銷售的嬌點(diǎn)。

4、仿真花卉

下半年尤其是第四季度，是一年中節(jié)日較為密集的時(shí)段，也是眾多商家熱銷產(chǎn)品的好時(shí)機(jī)，各類節(jié)日喜慶產(chǎn)品的銷量就不用多說(shuō)了，僅就鮮花市場(chǎng)以及越做越逼真的仿真花卉市場(chǎng)也必將是這個(gè)季度的熱銷產(chǎn)品之一。

5、油畫(huà)

無(wú)框畫(huà)從1.2厚度到2.2厚度，到07年8月廣州家居展會(huì)里面展出的3.0厚度的版面，從噴墨印刷到手繪筆觸，已經(jīng)在中國(guó)的家居飾品市場(chǎng)熱了好久一段時(shí)間，接下來(lái)的裝飾畫(huà)的熱點(diǎn)就轉(zhuǎn)到了油畫(huà)，大芬村走出來(lái)的傳統(tǒng)古典風(fēng)格的油畫(huà)，還是在江浙一帶生產(chǎn)的現(xiàn)代油畫(huà)，都以其越來(lái)越平民化的價(jià)格向中低端市場(chǎng)侵入。

二、2008年 行業(yè) 熱點(diǎn)投資地域 分析

目前北方地區(qū)家居飾品制造商少，市面上銷售的大多產(chǎn)于南方。家居裝飾 行業(yè) 的發(fā)展是從東南沿海地區(qū)開(kāi)始的，廣東，江蘇，上海，北京等地的企業(yè)仍然保持著市場(chǎng)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，具有較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。

1、是以廣東（東莞、佛山等）為主的華南生產(chǎn)基地

它們的特征是，主要以香港的設(shè)計(jì)風(fēng)格為主，產(chǎn)品一般都是以來(lái)樣加工為主。其產(chǎn)品的流向也大部分是通過(guò)香港轉(zhuǎn)口到東南亞、奧、美等地。另一部家居飾品公司主要是為大型的家具生產(chǎn)廠家專業(yè)定制飾品，這類的廠家的產(chǎn)品一般檔次較高，是專門為家具的生產(chǎn)廠家的產(chǎn)品量身設(shè)計(jì)，一套普通的陶藝價(jià)格都在數(shù)千元以上。

2、第二類是以福建、浙江為主的基地

這部分的廠家的產(chǎn)品多半是符合國(guó)外飾品需求設(shè)計(jì)，產(chǎn)品絕大部分出口。其特征是產(chǎn)量規(guī)?；趦r(jià)格上極具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在近年來(lái)，國(guó)外大型的跨國(guó)公司的采購(gòu)中，這些廠家的產(chǎn)品都被列為采購(gòu)之列。

3、第三類是以工藝品形式出現(xiàn)的小規(guī)模零散廠家

這些廠家的產(chǎn)品多半是用自己獨(dú)特的產(chǎn)品形式來(lái)銷售帶有地域特色、民族特色、民間特色的裝飾品。

三、2008年 行業(yè) 熱點(diǎn)投資方式 分析

對(duì)于中國(guó)現(xiàn)有的家居飾品 行業(yè) 而言，未來(lái)的發(fā)展有10～20年的黃金時(shí)間，家居用品 行業(yè) 是典型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。中國(guó)人經(jīng)過(guò)近30年的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)洗禮，消費(fèi)的居家理念發(fā)生了重大變化，軟裝飾、軟家飾的時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。家居用品、家居飾品呈現(xiàn)出巨量的發(fā)展空間。

家居飾品連鎖店的利潤(rùn)率極高，平均毛利高達(dá)2-4倍。這對(duì)比于零售業(yè)的15％，餐飲業(yè)的30％都好了很多倍。舉個(gè)例子，一套歐式圍裙三件套，總部加盟價(jià)為26元，市場(chǎng)銷售價(jià)為58元；一件時(shí)尚高雅的陶質(zhì)小楊桃花瓶，總部加盟價(jià)為30元，市場(chǎng)銷售價(jià)為88元；一個(gè)純手工編制的精致落地藤燈，總部加盟價(jià)為162元，市場(chǎng)銷售價(jià)為486元；一套澄澈的水晶四人茶具，總部加盟價(jià)為64元，市場(chǎng)銷售價(jià)為256元。

而且，相對(duì)而言，家居飾品連鎖店的投資規(guī)模可大可小，1.8萬(wàn)元即可開(kāi)張一家精致典雅的迷你店，5.6萬(wàn)元可開(kāi)辦一家時(shí)尚品位的標(biāo)準(zhǔn)店。重要的是，如果走對(duì)了路，投資的收回非常的快速，完全可以在3個(gè)月內(nèi)收回全部投資，這在別的 行業(yè) 根本無(wú)法想象。

相對(duì)于別的 行業(yè) ，家居飾品連鎖店沒(méi)有季節(jié)性，同時(shí)，總部豐富的產(chǎn)品體系多達(dá)13個(gè)類別，數(shù)萬(wàn)個(gè)品種和款式，能滿足不同社會(huì)階層和家庭的消費(fèi)，更具有顧客的忠誠(chéng)度，所以說(shuō)家居飾品連鎖店一旦“大起”，就不容易“大落”。

第四節(jié) 2008年家居飾品企業(yè)經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略建議

一、家居飾品企業(yè)的標(biāo)竿管理——國(guó)內(nèi)企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒

金馬凱旋是中南地區(qū)經(jīng)營(yíng)中、高檔精品家具及家居飾品而著稱的終端零售集團(tuán)連鎖企業(yè)，也是目前國(guó)內(nèi)最成功的規(guī)?；F(xiàn)代化和連鎖化經(jīng)營(yíng)的家居流通企業(yè)之一。楚星國(guó)際企劃作為中國(guó)家居業(yè)的領(lǐng)軍企劃?rùn)C(jī)構(gòu)，這次合作可謂強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。楚星國(guó)際企劃將協(xié)同金馬凱旋為中國(guó)家居流通業(yè)豎起又一標(biāo)竿企業(yè)。

二、家居飾品企業(yè)的標(biāo)竿管理——國(guó)外企業(yè)的經(jīng)驗(yàn)借鑒

對(duì)于宜家來(lái)說(shuō)，它的一步步發(fā)展都是依靠自己科學(xué)的戰(zhàn)略手段。借鑒比自己效益更好的企業(yè)以便取得更好的績(jī)效，不斷超越自己，超越標(biāo)桿，追求卓越，組織創(chuàng)新和流程再造創(chuàng)造出今天卓越的品牌。

卓越的品牌優(yōu)勢(shì)是其公司快速發(fā)展的重要因素。建立卓越的品牌，是當(dāng)今區(qū)域經(jīng)濟(jì)一體化，全球戰(zhàn)略實(shí)施的產(chǎn)物。為達(dá)到這一目的，宜家通過(guò)提升品牌核心能量，促進(jìn)品牌整合力度。品牌核心能量是指組織與產(chǎn)品在品牌系統(tǒng)運(yùn)作過(guò)程中，所形成的其他組織與產(chǎn)品不具備的存在優(yōu)勢(shì)與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，它同時(shí)是該品牌各種優(yōu)勢(shì)之中最為顯著的部分。

第五節(jié) 2008年家居飾品企業(yè)的資本運(yùn)作模式

一、家居飾品企業(yè)國(guó)內(nèi)資本市場(chǎng)的運(yùn)作建議

（一）家居飾品企業(yè)的兼并及收購(gòu)建議

并購(gòu)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下企業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的模式，它的背景必須是在成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，既包括我們海外市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制和我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)模式之下，通過(guò)市場(chǎng)規(guī)律，在成熟的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下通過(guò)資本來(lái)實(shí)現(xiàn)企業(yè)規(guī)?；瘮U(kuò)張。

1、集中市場(chǎng)互補(bǔ)性。很多國(guó)外的公司是看中中國(guó)市場(chǎng)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)是采取并購(gòu)的方式，有合資方式，也有自己獨(dú)資經(jīng)營(yíng)方式。

2、從并購(gòu)來(lái)說(shuō)，還有價(jià)值鏈上下游。有人會(huì)做上下游的延伸，因?yàn)橹袊?guó)家居 行業(yè) 是非常龐大的市場(chǎng)，也會(huì)有很龐大需求，但是缺少領(lǐng)頭羊企業(yè)。

（二）家居飾品企業(yè)的融資方式選擇建議

1、改善自身的籌措環(huán)境

如中小家居飾品企業(yè)應(yīng)當(dāng)積極參加信用保險(xiǎn)和信用擔(dān)保，改善自身的融資環(huán)境。國(guó)家已經(jīng)考慮建立規(guī)范的中小企業(yè)信用擔(dān)保體系，中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)抓住機(jī)遇，積極配合這一機(jī)制的運(yùn)行。另外中小企業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)資金的監(jiān)督與管理，不斷提高資金效益，為進(jìn)一步籌集資金創(chuàng)造條件。

2、建立規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度

沒(méi)有規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度，企業(yè)就很難找到高水平的管理者。而沒(méi)有高水平的管理者，企業(yè)的資金籌集渠道也就很難暢通。只有建立規(guī)范的現(xiàn)代企業(yè)制度，中小企業(yè)的產(chǎn)權(quán)交易、資產(chǎn)重組等需要新增資金的渠道才能暢通，才能在資本市場(chǎng)進(jìn)行融資活動(dòng)。

二、家居飾品企業(yè)海外資本市場(chǎng)的運(yùn)作建議

家居用品與家具、家紡等傳統(tǒng) 行業(yè) 迅速剝離，成為獨(dú)立 行業(yè) ，逐步形成品牌消費(fèi)，中高端漸成主流，具有良好品牌形象、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與優(yōu)秀服務(wù)的家居品牌將成為市場(chǎng)主導(dǎo)，并獲得長(zhǎng)久不衰的持續(xù)發(fā)展力。

1、提高產(chǎn)品質(zhì)量

對(duì)于家居裝飾 行業(yè) 來(lái)講，產(chǎn)品的質(zhì)量和售后服務(wù)，是企業(yè)的生命線，同時(shí)也是消費(fèi)者享有的最基本的消費(fèi)權(quán)益，每一個(gè)有社會(huì)責(zé)任感的企業(yè)都應(yīng)當(dāng)以此為企業(yè)發(fā)展進(jìn)步的根本動(dòng)力，這既是企業(yè)應(yīng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，也是企業(yè)自身發(fā)展不可推卸的責(zé)任。

進(jìn)一步提升家居裝飾質(zhì)量服務(wù)水平和企業(yè)社會(huì)信譽(yù)度，建立 行業(yè) 信用保障機(jī)制，規(guī)范家居裝飾服務(wù) 行業(yè) 的市場(chǎng)行為，倡導(dǎo)誠(chéng)信為本的經(jīng)營(yíng)理念，引導(dǎo)正確科學(xué)的消費(fèi)觀念，切實(shí)維護(hù)經(jīng)營(yíng)者與消費(fèi)者雙方的合法權(quán)益均起到了十分重要的作用。

2、創(chuàng)建品牌是企業(yè)拓展海外市場(chǎng)之路

客戶關(guān)系是品牌的根基，而客戶是品牌根深葉茂的水分和營(yíng)養(yǎng)。當(dāng)今，“品牌”在創(chuàng)建著品牌自身。無(wú)論你是否用“品牌”的觀點(diǎn)來(lái)思考，一切都是品牌。這種情況在全球化的21世紀(jì)將變得更為現(xiàn)實(shí)、更為普遍?，F(xiàn)今市場(chǎng)上，同類產(chǎn)品或服務(wù)之間差別不大，所以品牌就成為一個(gè)關(guān)鍵的差異化因素。

然而，品牌涉及的不僅僅是“形象”，最為基本的是品牌維系于消費(fèi)者對(duì)一種產(chǎn)品或一個(gè)公司的現(xiàn)行體驗(yàn)之中。因此，品牌管理比品牌創(chuàng)建更為重要。唯一可以將品牌生命延續(xù)的做法是把客戶引入到品牌關(guān)系中來(lái)，讓客戶與品牌之間長(zhǎng)時(shí)間形成的信賴關(guān)系維持和鞏固品牌的更新?lián)Q代。即使品牌與客戶之間的關(guān)系還沒(méi)有顯現(xiàn)出來(lái)，但客觀上經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)已經(jīng)使發(fā)展和維護(hù)關(guān)鍵客戶轉(zhuǎn)化成了塑造品牌最基本的行動(dòng)。時(shí)間越長(zhǎng)，客戶和品牌之間的關(guān)系就越緊密，同時(shí)，日積月累，對(duì)品牌的貢獻(xiàn)就越大。一個(gè)好的、壽命長(zhǎng)久的品牌正是建立在與它的客戶緊密關(guān)系基礎(chǔ)之上形成的。

3、注重消費(fèi)者喜好潮流，與時(shí)俱進(jìn)

消費(fèi)者在選擇家居飾品產(chǎn)品時(shí)會(huì)很關(guān)注它的時(shí)尚性或風(fēng)格特征。不同的消費(fèi)者喜好的風(fēng)格也會(huì)迥然不同，不同的時(shí)間段也會(huì)流行不同的風(fēng)格特征。所以家居飾品企業(yè)應(yīng)該隨時(shí)關(guān)注時(shí)尚潮流或消費(fèi)者喜好的風(fēng)格與因素，抓住市場(chǎng)，提升自己產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率。

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