第一節(jié) 當(dāng)前 行業(yè) 存在的問題

1、 行業(yè) 規(guī)模巨大、競爭激烈

在我國，自木門作為一個新興產(chǎn)業(yè)登上市場舞臺以來，到現(xiàn)在仍處于初級發(fā)展時期。眾所周知，近兩年來中國的木門 行業(yè) 已開始進入快速發(fā)展階段，無論是國內(nèi)、國際兩個市場都是蒸蒸日上。

2004年-2007年是中國房地產(chǎn)飛速發(fā)展的三年。房地產(chǎn)的快速發(fā)展，刺激了木門市場的強大需求，拉動木門企業(yè)的迅速增加和不斷擴產(chǎn)。目前初步達(dá)到工廠化生產(chǎn)木質(zhì)門的企業(yè)已愈3000家，并呈繼續(xù)上升趨勢。其中年產(chǎn)值超過500萬元、現(xiàn)有能力達(dá)到《木質(zhì)門》標(biāo)準(zhǔn)要求的企業(yè)近2000家。

隨著木門 行業(yè) 的發(fā)展，一些地板、家具、木業(yè)、裝飾公司等企業(yè)紛紛進入木門 行業(yè) ，企圖分得一杯羹，這樣使木門 行業(yè) 市場的競爭更趨激烈。這使得實木百頁門區(qū)域品牌銷售的競爭除了來自品牌之外，還有很大一部分是來自于非品牌的競爭，區(qū)域市場的市場份額被瓜分得越來越窄。同時實木門在經(jīng)過近幾年的快速發(fā)展之后，企業(yè)間的競爭也越來越殘酷。企業(yè)蜂擁而上，產(chǎn)品的同質(zhì)化，缺乏差異性，不斷地有新的企業(yè)參與價格競爭、廣告競爭、促銷品競爭等同質(zhì)化的競爭手段。

2、全國性強勢品牌匱乏

我國實木百頁門 行業(yè) 雖然有大大小小的實木百頁門企業(yè)上萬家，但大都是以中小型企業(yè)為主，大部分實木百頁門企業(yè)建立時間比較短，實木百頁門企業(yè)管理水平尚有差距，部分實木百頁門企業(yè)廠房設(shè)備落后，管理落后， 行業(yè) 管理人才缺乏。實木百頁門制造工業(yè)化水平落后， 行業(yè) 勞動生產(chǎn)率低，企業(yè)開發(fā)能力不強，獨特優(yōu)勢不突出；再者 行業(yè) 設(shè)計人員缺乏，導(dǎo)致產(chǎn)品與服務(wù)過于同質(zhì)化，從而導(dǎo)致實木百頁門全國性強勢品牌缺乏。

第二節(jié) 行業(yè) 未來發(fā)展預(yù)測 分析

1、資源價格上揚，利潤空間縮小

眾多實木百頁門品牌紛紛崛起，使實木百頁門材料市場競爭變得異常激烈。實木百頁門是資源性產(chǎn)品，離不開原木、坯料、木皮等原材料，隨著國際監(jiān)督查緝力度的加強，森林認(rèn)證的加快，原材料短缺，短期內(nèi)不會得到改善。坯料、木皮等原材料價格紛紛上漲，產(chǎn)品利潤空間受到擠壓，市場經(jīng)濟的優(yōu)質(zhì)優(yōu)價，只是合理利潤的空間游蕩。

2、產(chǎn)品差異性小，務(wù)必加大產(chǎn)品的差異化

品牌間殘酷的競爭，雖仍越演越烈，其實對于具有文化底蘊、有亮點的實木百頁門企業(yè)來說，走到市場的高端是不難的。不過狀況是不容樂觀的，實木百頁門企業(yè)蜂擁而上，產(chǎn)品的同質(zhì)化、缺乏差異性，不斷的有新的企業(yè)參“戰(zhàn)”，不斷的降價，導(dǎo)致往往是以犧牲品質(zhì)為代價。這也就是缺乏差異性導(dǎo)致的結(jié)果，也是導(dǎo)致市場如今無序競爭的根源。

3、品牌競爭終端專門化

近年來，中國實木百頁門一改傳統(tǒng)的、單一的、實用型形象，進而向裝飾型、環(huán)保型發(fā)展。經(jīng)過近十年的發(fā)展，實木百頁門 行業(yè) 日趨成熟，知名的區(qū)域品牌也應(yīng)運而生，但終端、渠道的爭奪也開始激烈。眾多大品牌營銷定位得力，能營銷全國，走向世界，有的定位出口，有的定位某地區(qū)內(nèi)銷售網(wǎng)絡(luò)建設(shè)。各實木百頁門品牌，努力找到自己的營銷終端專門化定位，對自身品牌的發(fā)展必有利。

第三節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

中國木門 行業(yè) 發(fā)展至今，三年來每年以超過30%以上的速度旺盛增長，2007年全年木門生產(chǎn)總產(chǎn)值達(dá)到400億元人民幣，出口額達(dá)7億美元。在房地產(chǎn) 行業(yè) 的快速發(fā)展，城市化進程的不斷加速，建筑業(yè)迅猛發(fā)展的同時，給實木百葉門 行業(yè) 帶來了聯(lián)動效應(yīng)， 行業(yè) 市場這塊蛋糕可以說一年比一年大。

在我國實木百頁門 行業(yè) 技術(shù)水平不斷發(fā)展的同時，企業(yè)通過研發(fā)和生產(chǎn)實踐，追求高檔次、高品位、高品質(zhì)的產(chǎn)品，目前從產(chǎn)品質(zhì)量和款式上都進行了革新，形成了較為成熟的技術(shù)環(huán)境，有另外隨著部分發(fā)達(dá)國家采購勢頭日益旺盛，這有利于擴大我國木門的出口發(fā)展。


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