第一節(jié) 商用冷凍展示柜 行業(yè) 投資機會 分析

一、政策支持情況 分析

十二五 規(guī)劃 為我國裝備制造業(yè)的發(fā)展提供了政策性的支持。按照 規(guī)劃 ，預(yù)計空調(diào)壓縮機的發(fā)展重點是渦旋壓縮機、新工質(zhì)壓縮機、高效直流電機、直流變頻壓縮機及其控制技術(shù)的研發(fā)及應(yīng)用，到“十二五”末，定頻空調(diào)壓縮機的性能系數(shù)(COP值)平均提高為3.2以上。冰箱壓縮機的重點是高效環(huán)保節(jié)材型冰箱壓縮機技術(shù)、變頻壓縮機技術(shù)的研發(fā)及產(chǎn)業(yè)化，到“十二五”末，冰箱壓縮機的性能系數(shù)(COP值)平均提高為1.80以上。

二、技術(shù)獲得情況 分析

我國商用冷凍展示柜 行業(yè) 的生產(chǎn)技術(shù)最初是從歐美引進(jìn)的?，F(xiàn)在經(jīng)過多年的發(fā)展和研制，產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)已經(jīng)帶有本土化的特點。

三、市場機會 分析

在中國市場存在數(shù)量巨大的中小型企業(yè)，其中不乏為品牌企業(yè)代工生產(chǎn)的工廠。目前國產(chǎn)品牌的產(chǎn)品質(zhì)量并不輸給外資品牌，而價格則低很多。這些小企業(yè)的存在證明了商用冷凍展示柜市場還存在著一定的發(fā)展機會。

第二節(jié) 商用冷凍展示柜 行業(yè) 投資進(jìn)入風(fēng)險 分析

一、進(jìn)入壁壘 分析

一般而言，一個 行業(yè) 的進(jìn)入壁壘主要表現(xiàn)在如下幾個方面：

1、技術(shù)壁壘

就商用冷凍展示柜而言，該 行業(yè) 的技術(shù)壁壘較低。 行業(yè) 的生產(chǎn)模式為“采購壓縮機+組裝”。由于上游壓縮機 行業(yè) 集中度較高、技術(shù)雷同，所以超市陳列柜產(chǎn)品的核心技術(shù)幾乎沒有差別。

2、市場銷售能力

行業(yè) 內(nèi)上下游廠商之間在產(chǎn)品質(zhì)量、交貨期以及價格等方面具有一定的持續(xù)性和穩(wěn)定性，部分下游廠商戰(zhàn)略合作關(guān)系一旦形成，一般不會發(fā)生改變，對缺乏生產(chǎn)經(jīng)驗和銷售能力的新進(jìn)入者提出了挑戰(zhàn)。

3、資金規(guī)模

商用冷凍展示柜 行業(yè) 已逐步由一些大型企業(yè)主導(dǎo)，其他企業(yè)參與競爭較為困難，新進(jìn)入者必須發(fā)展成高起點、大規(guī)模的專業(yè)化生產(chǎn)企業(yè)才能形成競爭優(yōu)勢，而規(guī)模化生產(chǎn)要求相應(yīng)規(guī)模的固定資產(chǎn)投入。因此，商用冷凍展示柜 行業(yè) 的廠商須具備強大的資金實力，從這個意義上講，該 行業(yè) 存在一定的資金壁壘。

二、主要風(fēng)險

（一）政策風(fēng)險

商用冷凍展示柜直接面臨的政策風(fēng)險較低。其政策風(fēng)險主要表現(xiàn)為相關(guān) 行業(yè) 的政策風(fēng)險可能導(dǎo)致原材料價格變化。

《國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強淘汰落后產(chǎn)能工作的通知》，我國近期將進(jìn)一步發(fā)揮市場配置資源的基礎(chǔ)性作用，充分發(fā)揮法律法規(guī)的約束作用和技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的門檻作用，在電力、煤炭、鋼鐵、水泥、有色金屬、焦炭、造紙、制革、印染等 行業(yè) 淘汰落后產(chǎn)能。該項政策涉及到不銹鋼 行業(yè) ，有可能造成不銹鋼供給減少導(dǎo)致價格上漲。

（二）技術(shù)風(fēng)險

目前，我國商用冷凍展示柜 行業(yè) 的整體技術(shù)含量不高。主要技術(shù)含量部分是在上游壓縮機 行業(yè) 。所以，該 行業(yè) 目前面臨的技術(shù)風(fēng)險較低。

（三）市場風(fēng)險

由于終端采購方為商業(yè)企業(yè)，對產(chǎn)品質(zhì)量和信譽的要求較高，因此這個領(lǐng)域的品牌忠誠度和品牌集中度都比較高。例如：大連三洋冷鏈?zhǔn)怯扇毡救箅姍C株式會社與中國大連冷凍機股份有限公司及日商巖井株式會社三家共同投資30億日元興建的，至今客戶幾乎遍及全國，在400多家中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會員中，70%以上是大連三洋冷鏈的用戶，在全國商業(yè)聯(lián)合會統(tǒng)計的中國連鎖業(yè)60強中，大連三洋冷鏈的客戶占77%。值得一提的是，大連三洋壓縮機有限公司（以下簡稱三洋壓縮機）一直以來都是整個 行業(yè) 的主要供應(yīng)商，日系品牌陳列柜企業(yè)的壓縮機幾乎都由三洋壓縮機提供，而大連三洋冷鏈則理所當(dāng)然地享受了在上游配套方面的優(yōu)惠。

新進(jìn)入的企業(yè)面臨的是市場競爭風(fēng)險較大。

（四）財務(wù)風(fēng)險

財務(wù)風(fēng)險是指公司財務(wù)結(jié)構(gòu)不合理、融資不當(dāng)使公司可能喪失償債能力而導(dǎo)致投資者預(yù)期收益下降的風(fēng)險。具體而言，財務(wù)風(fēng)險主要包括籌資風(fēng)險、投資風(fēng)險、和流動性風(fēng)險等等。

最近要特別關(guān)注利率風(fēng)險。隨著2009年我國經(jīng)濟(jì)平穩(wěn)發(fā)展目標(biāo)的實現(xiàn)，通貨膨脹成為政府關(guān)注的重點問題。抑制通貨膨脹需要實施貨幣緊縮政策，除了公開市場作業(yè)以外，調(diào)息是一項比較有效的措施。利率上升，會增加企業(yè)的融資成本。

匯率風(fēng)險也是值得關(guān)注的話題。由于中國出口常年順差，以美國為首的發(fā)達(dá)國家多次要求中國政府改變匯率政策。中國面臨人民幣升值的壓力非常大。如果人民幣升值， 行業(yè) 的技術(shù)設(shè)備和原材料進(jìn)口的成本會下降，但相應(yīng)的出口市場會受到較大影響。

（五）經(jīng)營管理風(fēng)險

經(jīng)營風(fēng)險是指公司的決策人員和管理人員在經(jīng)營管理中出現(xiàn)失誤而導(dǎo)致公司盈利水平變化從而產(chǎn)生投資者預(yù)期收益下降的風(fēng)險。一般是指由于生產(chǎn)經(jīng)營上的原因給企業(yè)的利潤額或利潤率帶來的不確定性。

每家企業(yè)在人事管理中都可能遇到風(fēng)險，如招聘失敗、新政策引起員工不滿、技術(shù)骨干突然離職等等。經(jīng)營管理風(fēng)險是每一個投資者在進(jìn)入市場之前都必須意識到的一種風(fēng)險，但這種風(fēng)險可以通過有效的手段盡量避免。

第三節(jié) 商用冷凍展示柜 行業(yè) 投資決策依據(jù) 分析

一、 行業(yè) 投資前景

在我國，零售業(yè)，尤其是生鮮食品，由于基數(shù)還是較低，成長空間巨大。作為生鮮食品的銷售載體、商用冷凍冷藏陳列柜的主要銷售對象——中國連鎖經(jīng)營企業(yè)，經(jīng)過20多年的發(fā)展，已經(jīng)有了長足的進(jìn)步，盡管隨著外資連鎖經(jīng)營企業(yè)的紛紛涌入，在主要經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，連鎖零售業(yè)競爭已經(jīng)日趨白熱化，已經(jīng)出現(xiàn)企業(yè)之間的兼并重組。從中國零售業(yè)發(fā)展趨勢來看，總體上說，零售業(yè)市場細(xì)分遠(yuǎn)未能完成，中國的連鎖零售市場還有廣闊的發(fā)展空間。對于商用冷凍冷藏陳列柜 行業(yè) 來說，近幾年內(nèi)， 市場發(fā)展 前景美好。

目前中國超市陳列柜市場的總體銷售規(guī)模在每年10萬臺左右，其中一二級城市市場的規(guī)模約為每年3萬臺，對于商用冷凍展示柜 行業(yè) 來說，中國的食品冷鏈?zhǔn)袌鰺o疑是巨大的。

二、 行業(yè) 投資熱點

1、綠色環(huán)保

綠色環(huán)保節(jié)能是這個時代的主題，具有相應(yīng)特征的商用冷凍展示柜也是該 行業(yè) 的投資熱點。

2、非標(biāo)準(zhǔn)柜

目前中國市場上客戶對‘非標(biāo)’產(chǎn)品的需求越來越多，要求速度也越來越快，比如樂天旗下的超市，‘非標(biāo)’的產(chǎn)品占到30%，7-11便利店也要求陳列柜變窄。

三、 行業(yè) 投資收益

商用冷凍展示柜 行業(yè) 目前的利潤率并不高，這主要是由于 行業(yè) 的無序價格競爭導(dǎo)致。

四、 行業(yè) 投資區(qū)域

與國家西部大開發(fā)和中部崛起的戰(zhàn)略發(fā)展 規(guī)劃 相對應(yīng)，不妨考慮到中西部城市，例如：武漢投資設(shè)廠。這樣可以享受國家的優(yōu)惠政策，并利用當(dāng)?shù)氐娜瞬艃?yōu)勢。

此外，還可以考慮在上游 行業(yè) 集中的地方投資設(shè)廠，這樣，有助于減少原材料的運輸成本。例如：大連等地。

第四節(jié) 商用冷凍展示柜 行業(yè) 投資建議

1、樹立 行業(yè) 品牌

由于分體式陳列柜的施工難度大、維護(hù)成本高，該產(chǎn)品的安裝環(huán)節(jié)則成為產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)鍵因素。超市陳列柜的質(zhì)量把關(guān)一半在于產(chǎn)品本身，一半在于安裝質(zhì)量。因此，大型超市在采購中通常會信賴擁有信譽的品牌企業(yè)。

近年來超市陳列柜的市場格局非常穩(wěn)定，這同各大企業(yè)不遺余力地對客戶做品牌維護(hù)有關(guān)。

所以要占領(lǐng)大型連鎖超市市場，就必須想辦法設(shè)立自己的品牌。

2、提升服務(wù)質(zhì)量

品牌的樹立，除了要靠產(chǎn)品本身的高品質(zhì)之外，還需要好的服務(wù)。好的服務(wù)可以為展示柜加分。

超市采購設(shè)備，尤其是陳列柜，是作為一項工程項目，國內(nèi)主流生產(chǎn)廠家基本對大型店鋪，特別是大賣場提供“整體解決方案”，從拿到店鋪平面圖紙開始，設(shè)計陳列柜選型、店鋪布置、配管走線圖，到承諾提供的服務(wù)等。

規(guī)模較大的陳列柜生產(chǎn)廠家還組織國外的超市經(jīng)營專家來華授課，提高超市的經(jīng)營效益。組織客戶的經(jīng)理層、店長出國考察先進(jìn)的超市經(jīng)營經(jīng)驗等。陳列柜的營銷競爭，已經(jīng)從單純的產(chǎn)品競爭領(lǐng)域擴展到服務(wù)領(lǐng)域、甚至是解決方案領(lǐng)域。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。