一、品牌數(shù)量 分析

我國(guó)麥麗素主要知名品牌有4-5家，這些生產(chǎn)企業(yè)主要集中在北京、上海、江蘇等地。整體上呈現(xiàn)出華北、華東、偏強(qiáng)，中部、南部偏弱的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)布局。

二、品牌推廣方式 分析

國(guó)內(nèi)目前專(zhuān)業(yè)的、具規(guī)模和具品牌的大型麥麗素企業(yè)還比較少，國(guó)內(nèi)急切呼喚更多自己民族品牌、且具有國(guó)際先進(jìn)管理經(jīng)驗(yàn)和全球品牌的專(zhuān)業(yè)大型麥麗素公司。

隨著經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的發(fā)展，我國(guó)麥麗素市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，麥麗素生產(chǎn)企業(yè)要想更好的生存和發(fā)展就必須建立自己的品牌，正是由于品牌對(duì)企業(yè)的發(fā)展有著巨大的作用，因此我國(guó)的麥麗素生產(chǎn)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中一定要注重加強(qiáng)對(duì)品牌的建設(shè)，逐步樹(shù)立良好的企業(yè)品牌形象，目前，對(duì)于我國(guó)大多數(shù)的麥麗素生產(chǎn)企業(yè)來(lái)講，品牌意識(shí)都較為淡薄。很多企業(yè)認(rèn)為創(chuàng)品牌就是在浪費(fèi)大量的資金，所以很多企業(yè)對(duì)于品牌建設(shè)考慮很少，甚至很多企業(yè)根本就沒(méi)有意識(shí)到要建立自己的品牌。就是因?yàn)檫@種意識(shí)的存在使得一些企業(yè)很難建立自己的品牌。而在目前國(guó)內(nèi)麥麗素業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，企業(yè)要想更好的生存和發(fā)展就必須要建立自己的品牌，而麥麗素生產(chǎn)企業(yè)要想真正建立自己的品牌首先就要樹(shù)立品牌意識(shí)。

品牌傳播的方式是加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)策劃，主動(dòng)宣傳，提高品牌關(guān)注度品牌的建立和保持需要企業(yè)加強(qiáng)對(duì)品牌的策劃，在品牌的建立過(guò)程中，要選擇準(zhǔn)確的品牌定位，作好品牌宣傳，逐步提高品牌的認(rèn)知度。而在品牌的成長(zhǎng)過(guò)程中企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)品牌的扶持，通過(guò)不斷的宣傳使更多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)到產(chǎn)品的品牌，了解企業(yè)的產(chǎn)品，從而產(chǎn)生對(duì)產(chǎn)品的購(gòu)買(mǎi)欲望和購(gòu)買(mǎi)行為，因此在品牌的建立和發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)一定要注重宣傳的巨大作用，作好品牌宣傳，推動(dòng)品牌的建設(shè)和發(fā)展。

對(duì)于中小麥麗素生產(chǎn)企業(yè)來(lái)講，建立品牌是相當(dāng)困難的一件事情因?yàn)樗麄兊?a href="http://www.ablewa.com/zjsqbg/" target="_blank" class="keylink">資金、資源都較為有限，自身的盈利狀況不容許他們有更多的投入，如果企業(yè)投入過(guò)多的資金去建立品牌就可能使企業(yè)的資金受到嚴(yán)重影響，從而可能會(huì)影響到企業(yè)的生存和發(fā)展 ，而在這個(gè)品牌時(shí)代如果不建立起自己的品牌，企業(yè)會(huì)喪失很多的機(jī)遇和利益，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，不建立品牌會(huì)嚴(yán)重影響企業(yè)的生存和發(fā)展企業(yè)，因此，我國(guó)的麥麗素生產(chǎn)企業(yè)一定要實(shí)施正確的品牌戰(zhàn)略才能更好的生存和發(fā)展下去，在實(shí)施品牌戰(zhàn)略的過(guò)程中中麥麗素生產(chǎn)企業(yè)一定要注意根據(jù)自己的實(shí)際情況來(lái)制訂適合自己發(fā)展的品牌戰(zhàn)略，首先企業(yè)要充分考慮自身的資金、短期發(fā)展以及長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)等狀況。在企業(yè)資金狀況良好的情況下企業(yè)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展看企業(yè)要加強(qiáng)對(duì)品牌建設(shè)的投入，通過(guò)廣告宣傳、以及各種手段來(lái)提高企業(yè)和產(chǎn)品品牌的知名度，以有效的提高企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)中小麥麗素生產(chǎn)企業(yè)在發(fā)展過(guò)程中也要尋求共同利益，在利益互補(bǔ)的基礎(chǔ)上加強(qiáng)合作，甚至可以通過(guò)共建品牌來(lái)實(shí)現(xiàn)自身的利益。

品牌傳播是企業(yè)以品牌的核心價(jià)值為原則，在品牌識(shí)別的整體框架下，選擇廣告、公關(guān)、銷(xiāo)售、人際等傳播方式，將特定品牌推廣出去，以建立品牌形象，促進(jìn)市場(chǎng)銷(xiāo)售。品牌傳播是企業(yè)滿(mǎn)足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度的有效手段，是目前企業(yè)家們高擎的一面大旗。通過(guò)品牌的有效傳播，可以使品牌為廣大消費(fèi)者和社會(huì)公眾所認(rèn)知，使品牌得以迅速發(fā)展。同時(shí)，品牌的有效傳播，還可以實(shí)現(xiàn)品牌與目標(biāo)市場(chǎng)的有效對(duì)接，為品牌及產(chǎn)品進(jìn)占市場(chǎng)、拓展市場(chǎng)奠定宣傳基礎(chǔ)。品牌傳播是訴求品牌個(gè)性的手段，也是形成品牌文化的重要組成部分。

當(dāng)前，我國(guó)的麥麗素企業(yè)的廣告宣傳還不是很多，主要是國(guó)內(nèi)幾家規(guī)模比較大的企業(yè)在做廣告宣傳?；臼窃谔枪?lèi)方面的專(zhuān)業(yè)期刊雜志、網(wǎng)站上進(jìn)行品牌展示。

廣告選擇的一些建議：

首先，優(yōu)秀的廣告語(yǔ)要切合品牌或企業(yè)定位。

其次，廣告語(yǔ)必須有沖擊力、感染力。

再次，麥麗素產(chǎn)品好的廣告語(yǔ)應(yīng)該是突出其特點(diǎn)以及主要應(yīng)用領(lǐng)域。

另外，廣告語(yǔ)還須講究語(yǔ)言文采。

廣告投放的方式建議：

1、電視媒體：根據(jù)市場(chǎng)細(xì)分針對(duì)不同的消費(fèi)領(lǐng)域選擇不同廣告方式。

2、平面媒體（關(guān)于麥麗素方面的報(bào)紙，期刊，雜志）

3、互聯(lián)網(wǎng)（目前很多用戶(hù)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行麥麗素的選購(gòu)以及產(chǎn)品的銷(xiāo)售，

做好網(wǎng)絡(luò)媒體廣告和產(chǎn)品和廣告宣傳是一個(gè)快速途徑。

三、品牌美譽(yù)度 分析

品牌美譽(yù)度是品牌力的組成部分之一，它是市場(chǎng)中人們對(duì)某一品牌的好感和信任程度，它是現(xiàn)代企業(yè)形象塑造的重要組成部分。

品牌知名度是美譽(yù)度的基礎(chǔ)；而品牌美譽(yù)度才能真正反映了品牌在消費(fèi)者心目中的價(jià)值水平，二者都是衡量品牌價(jià)值外延度的重要指標(biāo)。美譽(yù)度是品牌在消費(fèi)者心中的良好形象。美譽(yù)度是以知名度為前提的，沒(méi)有很好的知名度，更不用說(shuō)有很好的品牌形象。但知名度可以通過(guò)宣傳手段快速提升，而美譽(yù)度則需要通過(guò)長(zhǎng)期的細(xì)心的品牌經(jīng)營(yíng)，十年如一日地保持良好的品牌形象，才能建立起來(lái)。

如果認(rèn)知度低，而且美譽(yù)度低，說(shuō)明該品牌處于市場(chǎng)導(dǎo)入期，產(chǎn)品（廣義上說(shuō)，服務(wù)也是產(chǎn)品）品質(zhì)和品牌推廣工作都還做得不夠；如果認(rèn)知度低，而美譽(yù)度高，說(shuō)明好產(chǎn)品“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”；如果產(chǎn)品認(rèn)知度高，美譽(yù)度低，往往容易給人一種臭名遠(yuǎn)揚(yáng)的感覺(jué)；高認(rèn)知高美譽(yù)度是產(chǎn)品非常成熟的表現(xiàn)。

當(dāng)前，我國(guó)麥麗素企業(yè)也就4-5家企業(yè)品牌知名度還不錯(cuò)，但距離高認(rèn)知高美譽(yù)度的麥麗素產(chǎn)品，還是有一定距離的，還需要我國(guó)的麥麗素企業(yè)長(zhǎng)期的細(xì)心的品牌經(jīng)營(yíng)。

四、品牌的選擇情況

一個(gè)品牌在某地區(qū)市場(chǎng)操作的取勝與否，很大程度上取決于該地區(qū)的代理商，又特別是二線(xiàn)品牌。操作同一個(gè)品牌，兩樣的代理商運(yùn)行出來(lái)的功績(jī)可以是天壤之別?，F(xiàn)在，隨著市場(chǎng)的不斷發(fā)展，品牌對(duì)代理商也提出了更高的要求。

選擇藥麥麗素品牌看起來(lái)很簡(jiǎn)易，其實(shí)卻是有很深的學(xué)問(wèn)。

選擇麥麗素品牌先得認(rèn)清切身的實(shí)力，經(jīng)營(yíng)麥麗素大品牌當(dāng)然裨益的大致性比較大，風(fēng)險(xiǎn)也比較?。坏滬愃卮笃放平?jīng)營(yíng)的門(mén)檻日常比較高，供貨折扣比較高，退換貨等政策也往往比較苛刻，你必要有較強(qiáng)的費(fèi)用實(shí)力做后盾。如果你切身實(shí)力缺少的話(huà)，你亦無(wú)法和大品牌得到相等對(duì)話(huà)的權(quán)力，在協(xié)理斡旋中大致會(huì)處于劣勢(shì)。

選擇麥麗素品牌時(shí)候不只要看該麥麗素品牌的實(shí)力，也一定要明白該麥麗素品牌的潛力。你必要知道該麥麗素品牌企業(yè)主的經(jīng)營(yíng)思緒、其創(chuàng)造品牌的決計(jì)，該企業(yè)是否有專(zhuān)長(zhǎng)的營(yíng)銷(xiāo)隊(duì)伍等。有的企業(yè)也單單以為做麥麗素品牌好賺錢(qián)，抱著試試看的心理運(yùn)行品牌，并沒(méi)有什么永遠(yuǎn)目的。

還有，你要關(guān)懷該麥麗素品牌的產(chǎn)品特色是否合格你的地區(qū)需求等。很多麥麗素品牌的產(chǎn)品在南方搶手，但在北方市場(chǎng)就未必有優(yōu)勢(shì)，這和人們的消費(fèi)習(xí)慣有關(guān)系。

五、品牌認(rèn)知度 分析

我國(guó)主要城市對(duì)麥麗素品牌的認(rèn)知水平程度和地域企業(yè)有很大關(guān)系。北京對(duì)瑪氏食品（中國(guó)）有限公司品牌的認(rèn)知程度比較高；上海對(duì)上海金絲猴食品有限公司、上海百諾食品有限公司品牌的認(rèn)知程度比較高；浙江、江蘇對(duì)梁豐食品集團(tuán)有限公司、徐州韓世實(shí)業(yè)集團(tuán)有限公司品牌的認(rèn)知程度比較高。在全國(guó)范圍看品牌的認(rèn)知程度比較高的是瑪氏食品（中國(guó)）有限公司、梁豐食品集團(tuán)有限公司、上海金絲猴食品有限公司。
 

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