第一節(jié) 輪滑市場(chǎng)現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測(cè)

1、市場(chǎng)現(xiàn)狀

我國(guó)輪滑生產(chǎn) 行業(yè) 起步較晚，自19世紀(jì)輪滑運(yùn)動(dòng)傳入中國(guó)，最初僅限于沿海個(gè)別城市，當(dāng)時(shí)我國(guó) 行業(yè) 生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量極少，且主要是外向型生產(chǎn)。直到近些年大型輪滑比賽的出現(xiàn)才將輪滑產(chǎn)業(yè)帶入了新的發(fā)展階段。近些年輪滑運(yùn)動(dòng)在城市街頭迅速發(fā)展起來，所有大城市都開展了輪滑運(yùn)動(dòng)，每個(gè)城市至少都幾個(gè)溜冰場(chǎng)，不僅青少年參加，一些老年人、中年人也參加，輪滑運(yùn)動(dòng)已成為普及面較廣的群眾性體育運(yùn)動(dòng)。中國(guó)輪滑運(yùn)動(dòng)的發(fā)展是有目共睹的，它的競(jìng)爭(zhēng)性和娛樂性已經(jīng)為大多數(shù)的人所接受，而它的健身作用，也已被大家所了解。近年來，我國(guó)的輪滑運(yùn)動(dòng)愛好者不斷激增，水平提高很快，初步估計(jì)我國(guó)目前參與這一運(yùn)動(dòng)的人數(shù)不下1000萬人。

國(guó)內(nèi)輪滑運(yùn)動(dòng)的熱浪使得輪滑產(chǎn)品生產(chǎn) 行業(yè) 快速膨脹，目前國(guó)內(nèi)企業(yè)數(shù)量快速增加，2006年年產(chǎn)值就已經(jīng)突破的1億元大關(guān)。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上較為知名的品牌有米高、奧得塞、美洲獅、智趣、力星等，其他各種品牌達(dá)一百多種之多，品牌繁多。但是大多都是“一擁而上”盲目降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)，使市場(chǎng)混亂，原本好的品牌也被卷入了低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)中。

從生命周期來看，在我國(guó)輪滑產(chǎn)業(yè)正處于從導(dǎo)入期向成長(zhǎng)期過渡的階段。有較高的銷售額，較高的利潤(rùn)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。但是由于輪滑是近三四年才在我國(guó)盛行的， 行業(yè) 還處于一種混亂的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)。經(jīng)銷商大多都還停留在產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，沒有進(jìn)行任何的市場(chǎng)調(diào)研，更沒有專門的輪滑 研究 機(jī)構(gòu)。各商家的營(yíng)銷手段大同小異，輪滑代理商大多數(shù)都對(duì)輪滑運(yùn)動(dòng)本身一無所知，完全靠聘請(qǐng)的技術(shù)人員來當(dāng)教練的同時(shí)來充當(dāng)營(yíng)銷人員，并且大多代理商都急于賺錢，沒有市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者來規(guī)范的做市場(chǎng)。

2、發(fā)展預(yù)測(cè)

受國(guó)外文化和市場(chǎng)的影響

我國(guó)時(shí)尚娛樂休閑業(yè)的蓬勃發(fā)展，輪滑作為時(shí)尚娛樂休閑業(yè)中的一個(gè)分支也正迅速的蔓延開來。輪滑運(yùn)動(dòng)作為時(shí)尚化和個(gè)性化的代表，吸引著廣大兒童和青少年，它自由自在飛翔的感覺也深深吸引著渴望休閑輕松的白領(lǐng)人士。所以輪滑市場(chǎng)的潛力是無法估量的。加上近些年國(guó)內(nèi)大型城市的各種競(jìng)技比賽、巡回演出更使得這種運(yùn)動(dòng)深入到人群中。同時(shí)我國(guó)輪滑產(chǎn)業(yè)技術(shù)創(chuàng)新、思維方式的快速改變將使得 行業(yè) 未來的產(chǎn)品附加值迅速增長(zhǎng)。未來更多新品牌的出現(xiàn)、更多新消費(fèi)理念的出現(xiàn)，將使得這個(gè) 行業(yè) 具有很大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

輪滑在我國(guó)的發(fā)展勢(shì)不可擋，這預(yù)示著我國(guó)的體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)又將迎來一個(gè)巨大的新的市場(chǎng)機(jī)會(huì)，但同時(shí)也給輪滑生產(chǎn)企業(yè)一個(gè)新的挑戰(zhàn)。因?yàn)闈摿υ绞蔷薮蟾?jìng)爭(zhēng)將越激烈，同時(shí)作為時(shí)尚運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品在現(xiàn)代物質(zhì)豐富但讓人難以抉擇的時(shí)代。

第二節(jié) 輪滑產(chǎn)品產(chǎn)值 分析 及預(yù)測(cè)

我國(guó)輪滑產(chǎn)品 行業(yè) 生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)已超過100家，2007年 行業(yè) 產(chǎn)值達(dá)123890千元，雖然與國(guó)際上輪滑運(yùn)動(dòng)較為成熟的美國(guó)、德國(guó)相比差距較大，但國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過起步至今四五年的時(shí)間，發(fā)展是非常迅速的，現(xiàn)階段國(guó)內(nèi)已經(jīng)形成了以江蘇、廣東、山東為主要生產(chǎn)基地的企業(yè)分布。其中以廣東中山為生產(chǎn)基地的米高，目前在中國(guó)輪滑市場(chǎng)占據(jù)領(lǐng)頭養(yǎng)的位置。米高的銷售網(wǎng)絡(luò)已遍及全國(guó)各地，為中國(guó)輪滑運(yùn)動(dòng)的普及和推廣起到了決定性作用。

第三節(jié) 輪滑市場(chǎng)規(guī)模 分析 及預(yù)測(cè)

目前，速度輪滑、花樣輪滑在我國(guó)群眾中間發(fā)展很快，已經(jīng)成為群眾最喜歡的運(yùn)動(dòng)之一。全國(guó)所有的省市區(qū)都有不少的愛好者，雖然具體人數(shù)難以統(tǒng)計(jì)，但相當(dāng)可觀。從國(guó)際上輪滑運(yùn)動(dòng)發(fā)展較早的德國(guó)來看，目前德國(guó)大約有10%的人至少擁有一雙輪滑鞋。而相比較，我國(guó)的輪滑擁有者就非常少。輪滑引領(lǐng)著健康、快樂的運(yùn)動(dòng)理念，雖然在國(guó)內(nèi)才剛剛興起，但其今后的發(fā)展前景是十分客觀的。國(guó)內(nèi)大中型城市體育休閑廣場(chǎng)的修建、專業(yè)溜冰場(chǎng)的逐漸增多，都將為輪滑運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大提供有利的條件。

第四節(jié) 輪滑消費(fèi)狀況 分析 及預(yù)測(cè)

輪滑的消費(fèi)群體中最主要的是大學(xué)生，年齡集中在18~24歲之間。這一特殊群體的消費(fèi)理念不僅僅是將輪滑運(yùn)動(dòng)作為一種好玩、健身的娛樂方式。更多的是一種情感的寄托，正如近些年流行的街舞一樣，它更多地是讓消費(fèi)者體驗(yàn)到一種時(shí)尚、自由、無拘無束的生活方式。他們?cè)诰W(wǎng)上建立自己的輪滑QQ群體，利用網(wǎng)聊進(jìn)行交流，還建立輪滑網(wǎng)站比如“輪滑天地網(wǎng)”、“極速輪滑論壇”來進(jìn)行交流、組織活動(dòng)、展示輪滑技術(shù)、接納新人、發(fā)表個(gè)人新觀點(diǎn)。這使得他們從輪滑運(yùn)動(dòng)中結(jié)識(shí)到更多的朋友，得到更多的肯定。

而中學(xué)生、小學(xué)生對(duì)輪滑的消費(fèi)更多的則是一種游戲、愉悅。隨著近些年城市消費(fèi)水平的提高和生活態(tài)度的改變，更多的家長(zhǎng)愿意讓孩子在周末、假期多出一些娛樂時(shí)間。輪滑的趣味性及其場(chǎng)地較為自由的特性使得生活在城市中的孩子對(duì)其青睞有加。

從目前輪滑消費(fèi)群體的年齡結(jié)構(gòu)看，24~30歲人群對(duì)輪滑的消費(fèi)占比為14.3%，這一群體主要為城市白領(lǐng)階層。本身年輕、時(shí)尚、樂于接受新事物的他們?cè)诠ぷ鬟x擇輪滑運(yùn)動(dòng)來放松自己。這一群體對(duì)輪滑的潛在需求較大，未來將有更多的年輕白領(lǐng)加大對(duì)輪滑的消費(fèi)。

第五節(jié) 輪滑價(jià)格趨勢(shì) 分析

輪滑鞋的好壞對(duì)輪滑水平的發(fā)揮有決定性的影響，水平越高的選手對(duì)輪滑鞋的要求越高，參加世界性比賽的花樣輪滑選手的比賽用鞋造價(jià)達(dá)10000美元。國(guó)內(nèi)高水平選手目前大多數(shù)使用的輪滑鞋要50000多元。這就使得我國(guó)市場(chǎng)上輪滑產(chǎn)品的價(jià)格差距很大。大多數(shù)產(chǎn)品價(jià)格從幾十元到幾千元相去甚遠(yuǎn)。這也如同其它體育健身器材一樣，產(chǎn)品本身的價(jià)格是由很多方面原因造成的。包括本身的生產(chǎn)成本、品牌價(jià)值、產(chǎn)品附加價(jià)值等等。因而在輪滑產(chǎn)品中，真正的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)主要集中在中低端產(chǎn)品上。而這些產(chǎn)品在原材料價(jià)格變動(dòng)、市場(chǎng)需求變動(dòng)和產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷擴(kuò)大過程中經(jīng)常面臨價(jià)格與利潤(rùn)的博弈。

從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)目前的需求狀況和核心原材料軸承的價(jià)格來看，未來幾年內(nèi)國(guó)內(nèi)輪滑運(yùn)動(dòng)的較快發(fā)展和金屬價(jià)格的資源緊缺性上漲趨勢(shì)，將會(huì)使得輪滑產(chǎn)品價(jià)格仍將保持較高水平。

第六節(jié) 輪滑進(jìn)出口量值 分析

國(guó)內(nèi)輪滑生產(chǎn) 行業(yè) 近些年外向型產(chǎn)品增長(zhǎng)較快，自2004年起輪滑產(chǎn)品出口額增長(zhǎng)率就以超過15%的速度快速發(fā)展。其主要原因是，我國(guó)輪滑產(chǎn)業(yè)在較短的時(shí)間內(nèi)成長(zhǎng)很快，產(chǎn)品的技術(shù)和質(zhì)量有了較大的改觀，加上勞動(dòng)力資源豐富及產(chǎn)品價(jià)格較低，使得國(guó)際市場(chǎng)加大了對(duì)國(guó)內(nèi)輪滑產(chǎn)品的需求。在產(chǎn)品的進(jìn)口方面，主要是由高檔產(chǎn)品需求帶動(dòng)起來的。國(guó)內(nèi)消費(fèi)水平的提高和輪滑愛好者對(duì)產(chǎn)品的偏愛促使了國(guó)外大品牌產(chǎn)品受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的喜愛。但我國(guó)輪滑的進(jìn)出口平均單價(jià)差距還是比較大。
 

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