第一節(jié) 進(jìn)出口 分析
一、低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的隱患長(zhǎng)期存在
現(xiàn)在我們國(guó)家服裝出口增長(zhǎng)的速度和價(jià)格是相連的，哪個(gè)品類(lèi)增長(zhǎng)速度越快，這個(gè)品類(lèi)的價(jià)格緊跟著下降的幅度最大，對(duì)歐美出口增長(zhǎng)過(guò)快，這種低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)是很?chē)?yán)峻的?，F(xiàn)在我們生產(chǎn)和出口的形勢(shì)似乎是很好的，但是現(xiàn)在這種情況，恰恰把 行業(yè) 多年存在的很多問(wèn)題和矛盾，正在迅速激化。企業(yè)應(yīng)該有所準(zhǔn)備。
出口的增長(zhǎng)其實(shí)是一個(gè)很危險(xiǎn)的信號(hào)，樹(shù)大招風(fēng)。因?yàn)橹袊?guó)紡織和服裝產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越成為美國(guó)、歐洲、加拿大貿(mào)易的限制對(duì)象，這些國(guó)家隨時(shí)可能利用和我國(guó)簽訂的貿(mào)易協(xié)定、特別產(chǎn)品保護(hù)條款，或者反傾銷(xiāo)產(chǎn)品條款對(duì)服裝進(jìn)行限制。
盡管我國(guó)出口商品平均單價(jià)出現(xiàn)了上升，但低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的隱患仍然長(zhǎng)期存在。長(zhǎng)期以來(lái)出口都是哪個(gè)品類(lèi)快速增長(zhǎng)，同時(shí)出口單價(jià)就會(huì)急速下降，我國(guó)下降已經(jīng)有6年了，過(guò)低的價(jià)格實(shí)際上使我們 行業(yè) 中每個(gè)企業(yè)都有感受，到現(xiàn)在為止我們有很多企業(yè)，實(shí)際上已經(jīng)感到了這種壓力和困難，過(guò)低的價(jià)格已經(jīng)成為關(guān)系到我們這個(gè) 行業(yè) 生死攸關(guān)的問(wèn)題。出口價(jià)格持續(xù)下降，應(yīng)該說(shuō)威脅著我們這個(gè) 行業(yè) 今后的生存。
二、出口快速增長(zhǎng)
中國(guó)服裝出口已連續(xù)8年名列世界第一，實(shí)現(xiàn)超常增長(zhǎng)。出口增長(zhǎng)快有外部需求的原因，也有內(nèi)因的共同作用，發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)濟(jì)下滑導(dǎo)致收入的減少，消費(fèi)也因而轉(zhuǎn)向高質(zhì)價(jià)廉的中國(guó)商品，這跟價(jià)格下降都有關(guān)系。價(jià)格環(huán)境變化也為服裝業(yè)增加了一些機(jī)會(huì)，現(xiàn)在很多國(guó)家戰(zhàn)亂不斷，給人安全感減少，中國(guó)的穩(wěn)定和安全也為服裝 行業(yè) 發(fā)展提供了一個(gè)機(jī)遇，世界各地客戶(hù)也不斷增加在我國(guó)的訂單。
出口量增價(jià)減主要有6個(gè)方面的原因：
1、加入世貿(mào)以后對(duì)配額非關(guān)稅措施的變化做出了積極的反應(yīng)。紡織品的配額主要在歐美，這部分配額取消以后，外商就將這部分的價(jià)值剔除了，在歐美配額取消以后，外商在下定單的時(shí)候，立刻把價(jià)格壓下來(lái)了，原來(lái)企業(yè)獲得配額所需的這部分費(fèi)用立刻剔除掉了。
2、直接投資擴(kuò)大了我們國(guó)家出口生產(chǎn)的規(guī)模，而且增加了出口的渠道，現(xiàn)在有很多外商在國(guó)內(nèi)投資，把中國(guó)作為一個(gè)出口基地，這也是咱們這幾年增長(zhǎng)很快的原因。
3、企業(yè)自營(yíng)出口比例在增大，出口渠道多元化，我去年曾經(jīng)認(rèn)真 研究 過(guò)資料，服裝邊境少額貿(mào)易增長(zhǎng)最快，這也是我們國(guó)家出口增長(zhǎng)的原因。
4、于我國(guó)服裝出口市場(chǎng)多元化。
5、企業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了跨國(guó)連鎖集團(tuán)的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，通過(guò)國(guó)際化大流通帶動(dòng)國(guó)際化大生產(chǎn)，現(xiàn)在很多大的國(guó)際集團(tuán)都在這么做，這同時(shí)也和價(jià)格聯(lián)系起來(lái)了，企業(yè)通過(guò)跨國(guó)零售集團(tuán)，直接進(jìn)入零售市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)越來(lái)越多的企業(yè)和跨國(guó)集團(tuán)建立良好的合作關(guān)系，跨國(guó)集團(tuán)通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，大量采購(gòu)中國(guó)服裝商品，他們的訂單一般數(shù)量大，但是單價(jià)很低，所以這也是咱們出口上升、單價(jià)下降的原因。
6、這兩年在新型面料開(kāi)發(fā)方面也是有成效的，現(xiàn)在衣著的檔次和品種也在增加，為出口企業(yè)廣泛接單創(chuàng)造條件，這也是出口增長(zhǎng)、單價(jià)下降的原因。
三、出口市場(chǎng)集中度低
近一段時(shí)期，由于服裝紡織 行業(yè) 陸續(xù)進(jìn)行企業(yè)改制，致使全國(guó)各地中小型服裝企業(yè)如雨后春筍般涌現(xiàn)。服裝加工屬于看樣下訂單的 行業(yè) ，企業(yè)數(shù)量增多，必然造成訂單分散、競(jìng)爭(zhēng)加劇，最直接的后果就是出口產(chǎn)品數(shù)量上升，價(jià)格下跌。我國(guó)服裝出口市場(chǎng)多元化戰(zhàn)略雖然初見(jiàn)成效，但出口市場(chǎng)的集中度問(wèn)題依然存在，加之服裝產(chǎn)能擴(kuò)張速度已超過(guò)市場(chǎng)需求，部分企業(yè)因盲目擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，致使某一類(lèi)產(chǎn)品大量涌入進(jìn)口國(guó)（地區(qū)），不僅大大增加了進(jìn)口國(guó)反傾銷(xiāo)的幾率，同時(shí)也導(dǎo)致我國(guó)出口服裝產(chǎn)品價(jià)格無(wú)法上揚(yáng)。
四、各種貿(mào)易摩擦接連不斷，建立預(yù)警機(jī)制迫在眉睫
商務(wù)部公布的調(diào)查情況顯示，我國(guó)出口產(chǎn)品遭受?chē)?guó)外技術(shù)壁壘限制的損失慘重。以美國(guó)為例，在美國(guó)海關(guān)被扣的中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品有749批次，為各進(jìn)口國(guó)之首。美國(guó)如此，歐盟、日本等地區(qū)和國(guó)家也不例外。今后，我國(guó)服裝產(chǎn)品受技術(shù)性貿(mào)易壁壘的限制而產(chǎn)生的貿(mào)易摩擦已有的愈演愈烈之勢(shì)。
五、海外市場(chǎng)貿(mào)易保護(hù)主義重新抬頭
美國(guó)商務(wù)部認(rèn)為，中國(guó)紡織品服裝出口的大幅上升，已經(jīng)抵消其他國(guó)家對(duì)美紡織品出口下降，從而導(dǎo)致美國(guó)進(jìn)口紡織品服裝整體上升的現(xiàn)象。中國(guó)紡織和服裝產(chǎn)品已經(jīng)越來(lái)越成為美國(guó)、歐洲、加拿大貿(mào)易的限制對(duì)象，這些國(guó)家隨時(shí)可能利用和我國(guó)簽訂的貿(mào)易協(xié)定、特別產(chǎn)品保護(hù)條款或反傾銷(xiāo)產(chǎn)品條款對(duì)服裝進(jìn)行限制。
近幾年，歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)利用技術(shù)優(yōu)勢(shì)構(gòu)筑了新的國(guó)際貿(mào)易非關(guān)稅壁壘—生態(tài)紡織品服裝的技術(shù)要求，并對(duì)進(jìn)口服裝產(chǎn)品實(shí)施環(huán)保認(rèn)證。
面臨壁壘，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)升級(jí)換代，產(chǎn)品的整體質(zhì)量水平面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)。為了使我國(guó)服裝產(chǎn)品的質(zhì)量和技術(shù)要求與國(guó)際市場(chǎng)的要求相適應(yīng)，實(shí)現(xiàn)我國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)體系由生產(chǎn)型向貿(mào)易型轉(zhuǎn)變。有關(guān)部門(mén)經(jīng)過(guò)對(duì)國(guó)外標(biāo)準(zhǔn)的 研究 ，把對(duì)服裝產(chǎn)品環(huán)保性、安全性、功能性要求逐步納入我國(guó)服裝標(biāo)準(zhǔn)中，已將對(duì)紡織服裝有關(guān)標(biāo)識(shí)說(shuō)明要求、對(duì)有害物質(zhì)的限定要求列入產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)內(nèi)容，如：增加了對(duì)甲醛含量的限定、面輔料色牢度、耐摩性能及pH值的要求。服裝 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)化工作對(duì)服裝 行業(yè) 整體技術(shù)水平和上游紡織品生產(chǎn)鏈的技術(shù)和質(zhì)量提出了更高的要求。
第二節(jié) 中國(guó)襯衫出口的主要貿(mào)易壁壘及應(yīng)對(duì)措施
一、中國(guó)襯衫出口貿(mào)易壁壘 分析
1、反傾銷(xiāo)
目前我國(guó)是世界反傾銷(xiāo)的“重災(zāi)區(qū)”，政府官員、專(zhuān)家和企業(yè)對(duì)此均深深表示擔(dān)憂(yōu)。目前世界上平均每7起反傾銷(xiāo)案件中，就有1起針對(duì)我國(guó)產(chǎn)品。外國(guó)對(duì)華反傾銷(xiāo)案件將出現(xiàn)一個(gè)新的高峰，理由如下：
我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的快速增長(zhǎng)對(duì)其他國(guó)家造成較大壓力，目前全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢，一些國(guó)家將本國(guó)失業(yè)和貿(mào)易逆差歸罪于我們；我國(guó)產(chǎn)品普遍缺乏品牌與技術(shù)，主要靠薄利多銷(xiāo)占領(lǐng)市場(chǎng)，同行的競(jìng)價(jià)壓價(jià)，造成出口經(jīng)營(yíng)秩序混亂；目前國(guó)內(nèi)一些企業(yè)具備了較強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力，引起了貿(mào)易競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的恐慌；WTO允許貿(mào)易救濟(jì)措施廣泛使用，反傾銷(xiāo)成為實(shí)施貿(mào)易保護(hù)的主要手段。
2、特保措施
據(jù)商務(wù)部統(tǒng)計(jì)，目前我國(guó)已被其他國(guó)家采取了11條特保措施。特保措施具有較大的危害性，其主要體現(xiàn)在三方面：
1）措施不同于一般保障措施，它只針對(duì)我國(guó)。也就是說(shuō)，其他國(guó)家可以向我國(guó)采取特保措施，而我們卻不能施加于別國(guó)。這充分地體現(xiàn)出特保措施的歧視性。
2）般保障措施相比較，采取特保措施的門(mén)檻要低一些。
3）我國(guó)某一出口產(chǎn)品遭遇特保，可能會(huì)引起其他國(guó)家的連鎖反應(yīng)。王受文舉例說(shuō)，A國(guó)對(duì)我國(guó)采取了特保，B國(guó)就可以“中國(guó)對(duì)A國(guó)的產(chǎn)品無(wú)法出口，將會(huì)轉(zhuǎn)向出口到B國(guó)”為借口，同樣申請(qǐng)對(duì)我國(guó)采取特保。
3、反補(bǔ)貼
反補(bǔ)貼將成為我國(guó)出口貿(mào)易的潛在威脅。按照世貿(mào)組織條款，凡進(jìn)口產(chǎn)品存在補(bǔ)貼，并對(duì)已經(jīng)建立的國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)造成實(shí)質(zhì)損害或者產(chǎn)生實(shí)質(zhì)損害威脅，或者對(duì)建立國(guó)內(nèi)產(chǎn)業(yè)造成實(shí)質(zhì)阻礙，進(jìn)口國(guó)可以對(duì)該產(chǎn)品進(jìn)行調(diào)查，采取反補(bǔ)貼措施。但根據(jù)規(guī)定，只有承認(rèn)我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，才能對(duì)我們進(jìn)行反補(bǔ)貼調(diào)查。當(dāng)前，包括美國(guó)、歐盟在內(nèi)的許多國(guó)家，依舊將我國(guó)視為“非市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家”，因此我國(guó)在2004以前沒(méi)有遭受過(guò)國(guó)外反補(bǔ)貼調(diào)查。
4、技術(shù)性貿(mào)易壁壘。
據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，目前技術(shù)性貿(mào)易壁壘已經(jīng)取代反傾銷(xiāo)，成為我國(guó)出口面臨的第一大非關(guān)稅壁壘。我國(guó)受技術(shù)性貿(mào)易措施影響的年出口額已高達(dá)450億-500億美元。技術(shù)貿(mào)易壁壘之所以能成為我國(guó)對(duì)外貿(mào)易的最大障礙，主要是由于我國(guó)貿(mào)易伙伴恰恰集中在美國(guó)、歐盟與日本則這三個(gè)技術(shù)貿(mào)易壁壘的發(fā)源地。再者，我國(guó)出口產(chǎn)品技術(shù)含量較低以及企業(yè)對(duì)國(guó)外的技術(shù)缺乏了解也是重要的原因。
二、中國(guó)襯衫企業(yè)擴(kuò)大出口的對(duì)策
1、建立預(yù)警機(jī)制，實(shí)現(xiàn)對(duì)外貿(mào)易保護(hù)的前置化
緊密跟蹤我國(guó)重點(diǎn)出口的國(guó)家和地區(qū)情況，對(duì)信息保持高度敏感，及時(shí)了解國(guó)外某些貿(mào)易壁壘出臺(tái)的動(dòng)向，定期或不定期發(fā)布預(yù)警信息，建立一套切實(shí)有效的預(yù)警機(jī)制。商務(wù)部目前已開(kāi)通中國(guó)貿(mào)易救濟(jì)信息網(wǎng)，其中包括了進(jìn)口調(diào)查、出口應(yīng)訴、最近貿(mào)易壁壘新聞、壁壘的理論知識(shí)等一系列內(nèi)容，對(duì)幫助企業(yè)解決出口貿(mào)易摩擦十分有益。此舉可以說(shuō)為我國(guó)出口貿(mào)易保護(hù)前置化邁出了重要一步。
2、進(jìn)一步建立“四體聯(lián)動(dòng)”應(yīng)訴工作機(jī)制
我國(guó)目前已初步形成了商務(wù)部、地方各級(jí)外經(jīng)貿(mào)主管部門(mén)、進(jìn)出口商會(huì)和 行業(yè) 協(xié)會(huì)等中介組織以及相關(guān)企業(yè)的“四體聯(lián)動(dòng)”的出口反傾銷(xiāo)和保障措施應(yīng)訴工作機(jī)制。商務(wù)部及時(shí)向中介組織和企業(yè)提供案發(fā)前的預(yù)警信息和立案后的相關(guān)情況，并提供其所要求的必要法律支持；在此基礎(chǔ)上，地方各級(jí)外經(jīng)貿(mào)主管部門(mén)向所在地的涉案企業(yè)進(jìn)一步傳達(dá)，并負(fù)責(zé)與商務(wù)部、中介組織和商會(huì)協(xié)調(diào)；中介組織作為利益集團(tuán)代表成員及時(shí)與政府部門(mén)進(jìn)行溝通；商會(huì)代表企業(yè)并和企業(yè)一起積極參加后續(xù)的應(yīng)訴。四方按照法律規(guī)定的職能相互通報(bào)情況并形成合力積極應(yīng)對(duì)。
3、加強(qiáng) 行業(yè) 自律，規(guī)范企業(yè)出口經(jīng)營(yíng)秩序
隨著未來(lái)我國(guó)外貿(mào)經(jīng)營(yíng)權(quán)的下放，規(guī)范經(jīng)營(yíng)秩序成為外貿(mào)工作的重中之重。因?yàn)闊o(wú)論是反傾銷(xiāo)還是特保，都是因?yàn)槌隹谏唐穬r(jià)格低，甚至許多技術(shù)貿(mào)易壁壘也是由于產(chǎn)品價(jià)格過(guò)低而造成的。因此，一方面要充分發(fā)揮進(jìn)出口商會(huì)的服務(wù)協(xié)調(diào)職能，加強(qiáng) 行業(yè) 自律，推動(dòng)企業(yè)自我約束機(jī)制的建立；另一方面，可通過(guò)各 行業(yè) 協(xié)會(huì)、主管部門(mén)、重點(diǎn)省市制定有關(guān) 行業(yè) 出口產(chǎn)品的最低限價(jià)，并通過(guò)公布信息、提供咨詢(xún)服務(wù)，及時(shí)引導(dǎo)出口企業(yè)調(diào)節(jié)出口數(shù)量與價(jià)格，并建立重要產(chǎn)品的進(jìn)口數(shù)量、價(jià)格監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，盡可能將隱患消除在境內(nèi)，爭(zhēng)取產(chǎn)業(yè)保護(hù)工作的主動(dòng)權(quán)。對(duì)重點(diǎn)敏感出口產(chǎn)品要做好出口價(jià)格、出口國(guó)家和地區(qū)的監(jiān)測(cè)工作，針對(duì)容易發(fā)生問(wèn)題的環(huán)節(jié)，要運(yùn)用科學(xué)的手段強(qiáng)化監(jiān)管制約，采取海關(guān)審價(jià)和預(yù)核簽章等辦法，遏制低價(jià)競(jìng)銷(xiāo)行為。另外，發(fā)現(xiàn)有競(jìng)價(jià)銷(xiāo)售，擾亂出口秩序的情況要堅(jiān)決制止，對(duì)個(gè)別企業(yè)的惡性競(jìng)爭(zhēng)，應(yīng)建立必要的懲罰制度，保障出口秩序的正?；?。
4、同時(shí)打造技術(shù)壁壘的“堅(jiān)盾”和“利矛”
從短期來(lái)看，首要任務(wù)是打造技術(shù)貿(mào)易的“堅(jiān)盾”，即構(gòu)建應(yīng)對(duì)國(guó)外技術(shù)壁壘的對(duì)策體系。首先需要我們對(duì)各種技術(shù)性貿(mào)易壁壘有全面、深入的了解，建立專(zhuān)門(mén)的技術(shù)貿(mào)易壁壘數(shù)據(jù)庫(kù)。同時(shí)保持對(duì)國(guó)外技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的高度敏感性，對(duì)擬議中的標(biāo)準(zhǔn)及時(shí)進(jìn)行 研究 ， 分析 其對(duì)我貿(mào)易可能產(chǎn)生的影響及其是否具有貿(mào)易壁壘的性質(zhì)，盡早介入，力爭(zhēng)在標(biāo)準(zhǔn)制定初期便打掉其中不合理的部分。
從長(zhǎng)期來(lái)看，根本的任務(wù)是打造應(yīng)對(duì)技術(shù)壁壘的“利矛”，即提升我國(guó)產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次是最終沖破技術(shù)性貿(mào)易壁壘的根本保證。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，提高產(chǎn)品檔次不僅是應(yīng)對(duì)技術(shù)性貿(mào)易壁壘的需要，也不僅是出口的需要，更是我國(guó)企業(yè)自身發(fā)展的需要。為此我國(guó)企業(yè)要及時(shí)了解國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)和出口市場(chǎng)的技術(shù)要求，要特別重視工藝技術(shù)創(chuàng)新，要善于引進(jìn)發(fā)達(dá)國(guó)家的最新 技術(shù)工藝 和設(shè)備。同時(shí)積極參與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)的制定、修改與協(xié)調(diào)工作，爭(zhēng)取將我國(guó)具有優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目的標(biāo)準(zhǔn)納入到國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)體系中，變被動(dòng)為主動(dòng)。將這種“堅(jiān)盾”和“利矛”的配合使用，相互協(xié)調(diào)，才能達(dá)到預(yù)期的效果。
5、應(yīng)對(duì)反補(bǔ)貼需提早準(zhǔn)備
當(dāng)前我國(guó)已經(jīng)被越來(lái)越多的國(guó)家承認(rèn)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)地位，由于反補(bǔ)貼調(diào)查只能對(duì)“市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)國(guó)家”采取，因此我國(guó)可能即將步入反補(bǔ)貼貿(mào)易壁壘的高峰期，反補(bǔ)貼 研究 工作迫在眉睫。專(zhuān)家認(rèn)為，當(dāng)前政府必須及時(shí)調(diào)整國(guó)內(nèi)補(bǔ)貼政策和策略，盡早建立適應(yīng)世貿(mào)組織規(guī)則和符合國(guó)家需要的補(bǔ)貼制度，解決現(xiàn)行補(bǔ)貼政策與世貿(mào)組織《補(bǔ)貼與反補(bǔ)貼措施協(xié)定》和《中華人民共和國(guó)加入?yún)f(xié)定書(shū)》相沖突的部分。另外，由于2004年以前我國(guó)從未卷入反補(bǔ)貼貿(mào)易摩擦，導(dǎo)致當(dāng)前國(guó)內(nèi)應(yīng)對(duì)反補(bǔ)貼調(diào)查缺乏經(jīng)驗(yàn)，需要加強(qiáng)這方面的工作。
第三節(jié) 中國(guó)襯衫進(jìn)出口發(fā)展趨勢(shì)
一、中國(guó)襯衫出口發(fā)展趨勢(shì)
全球紡織品配額取消，歐美各國(guó)與中國(guó)的紡織品貿(mào)易隨著大限的臨近而步入風(fēng)聲鶴唳的狀態(tài)。中國(guó)被認(rèn)為是配額取消后對(duì)全球紡織品貿(mào)易帶來(lái)最大威脅的國(guó)家，事實(shí)上，世界各國(guó)對(duì)中國(guó)紡織品出口的擔(dān)心是不必要的。由于國(guó)際貿(mào)易環(huán)境和國(guó)內(nèi) 產(chǎn)業(yè)政策 的影響，世界紡織品供應(yīng)不可能被中國(guó)一國(guó)壟斷。
2009年，受金融危機(jī)影響，我國(guó)襯衫出口進(jìn)一步下滑，預(yù)計(jì)這一趨勢(shì)將在2010年得到改善。
二、中國(guó)襯衫進(jìn)口發(fā)展趨勢(shì)
2009年1-8月，我國(guó)服裝生產(chǎn)和進(jìn)口依靠去年下半年高速發(fā)展的巨大慣性，總體上依然保持了較為理想的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但是在部分地區(qū)和企業(yè)已有不穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)出現(xiàn)。
三、中國(guó)襯衫國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力變化趨勢(shì)
1、知識(shí)與信心
在服裝 行業(yè) 中，男裝中的襯衫實(shí)力最強(qiáng)、進(jìn)步最快，是我們服裝業(yè)的“門(mén)面”。但是這兩年襯衫的發(fā)展面臨越來(lái)越嚴(yán)重的挑戰(zhàn)。老板們很“痛苦”——以往的經(jīng)驗(yàn)用巨光、決策不起作用了，吃力不賺錢(qián)，競(jìng)爭(zhēng)壓力很大，企業(yè)難以發(fā)展，越來(lái)越困惑，甚至悲觀(guān)、想轉(zhuǎn)移出襯衫領(lǐng)域。這主要是因?yàn)殚L(zhǎng)期以來(lái)有的老板眼光只限于企業(yè)內(nèi)部營(yíng)運(yùn)狀況，對(duì)市場(chǎng)空間的認(rèn)識(shí)還缺乏 研究 ，特別是缺乏對(duì)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)走勢(shì)的關(guān)心和 研究 。由于缺乏 研究 ，所以信心不足。
宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)中，諸如城鄉(xiāng)人均收人差異、不同消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)現(xiàn)狀與波動(dòng)等，對(duì)這些情況進(jìn)行客觀(guān) 分析 、把握，對(duì)于目前處在轉(zhuǎn)型中的襯衫來(lái)講尤為重要。對(duì)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)掌握的數(shù)字越具體、了解越深刻，信心應(yīng)該越充分。服裝企業(yè)以往在這方面注意不夠、 研究 不夠，我愿意在這里帶個(gè)頭，在 行業(yè) 中倡導(dǎo)一種學(xué)習(xí)鳳氣。
對(duì)于服裝業(yè)來(lái)說(shuō)，溫飽型消費(fèi)已經(jīng)過(guò)去，個(gè)性化消費(fèi)時(shí)代即將來(lái)臨。品牌需要從這些宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)中接收到 行業(yè) 信息，制定相應(yīng)的戰(zhàn)略。經(jīng)濟(jì)學(xué)當(dāng)中的一些指標(biāo)對(duì)企業(yè)、尤其是區(qū)域經(jīng)濟(jì)中的品牌絕對(duì)是有幫助的，這兩年為什么我們的老總覺(jué)得累？就因?yàn)閷?duì)宏觀(guān)經(jīng)濟(jì)的變化、對(duì)消費(fèi)變化走勢(shì)了解不深，知之不多。根本沒(méi)有享受到知識(shí)帶來(lái)的樂(lè)趣。這樣不知是不是對(duì)我們目前的狀況——包括大牌襯衫在內(nèi)的銷(xiāo)路不暢、進(jìn)退兩難的尷尬局面，給出了一個(gè)解釋?zhuān)?/p>
中國(guó)經(jīng)濟(jì)的持續(xù)高速發(fā)展絕對(duì)會(huì)在短時(shí)間內(nèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)生活、日常生活產(chǎn)生很大的影響，對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)提出更高的要求。我們只能順應(yīng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展帶來(lái)的變化和影響，早認(rèn)識(shí)、早準(zhǔn)備、早得效益，早一點(diǎn)享受知識(shí)給我們產(chǎn)業(yè)企業(yè)帶來(lái)的樂(lè)趣。
2、品牌與規(guī)范
企業(yè)中流傳一句話(huà)：有品牌者得市場(chǎng)，有市場(chǎng)者得天下。也就是說(shuō)，服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展到今天，不再是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，而進(jìn)人一個(gè)品牌運(yùn)作的時(shí)代。我在這里要說(shuō)的是，我們首先要必要理清目前的“品牌”概念以及相關(guān)聯(lián)的幾個(gè)關(guān)系。
什么是品牌？目前實(shí)際上有兩種“品牌”。一種比如浙江嘉興平湖一帶的茉織華，它背后有幾百個(gè)企業(yè)為之做加工。“茉織華”本身不是品牌標(biāo)識(shí)，但是它年加工出口6O00萬(wàn)件服裝，全國(guó)加工能力最大、加工數(shù)量最多，它具有加工品牌的號(hào)召力。區(qū)域內(nèi)幾百家企業(yè)聚合在茉織華的旗幟下。品牌的實(shí)際效果非常好。是不是可以認(rèn)為，中國(guó)的加工優(yōu)勢(shì)同樣可以演變成為一個(gè)品牌？
第二種是原創(chuàng)性的自主品牌。最近 行業(yè) 發(fā)展出現(xiàn)的新情況，即中外合作合資經(jīng)營(yíng)的品牌，洋品牌進(jìn)來(lái)，本土化了。這是不是可以作為第三種“品牌”概念？
行業(yè) 內(nèi)一直有名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、十大西裝、十大襯衫等各種不同級(jí)別的認(rèn)定。隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域規(guī)則的日益規(guī)范有序，這些認(rèn)定也將相對(duì)規(guī)范化。從2004年開(kāi)始馳名商標(biāo)不再由職能部門(mén)評(píng)出，而是通過(guò)法律程序認(rèn)定，在座的襯衫企業(yè)對(duì)這些游戲規(guī)則要了解、掌握。
了解這些規(guī)范，還要正確理解與品牌相關(guān)聯(lián)的幾對(duì)關(guān)系，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中很好地利用這些規(guī)范武器保護(hù)自己、發(fā)展自己。
一是品牌與商標(biāo)的關(guān)系，狹義的品牌就是指企業(yè)自己注冊(cè)的商標(biāo)。
二是知名品牌與馳名商標(biāo)的關(guān)系，知名品牌必須建立在馳名商標(biāo)的基礎(chǔ)上，必須通過(guò)法律的認(rèn)定、經(jīng)過(guò)法律的程序、具有社會(huì)基礎(chǔ)、法律的合理性。
三是知名品牌、馳名商標(biāo)與企業(yè)的關(guān)系。獲得知名品牌、馳名商標(biāo)認(rèn)定，說(shuō)明品牌得到消費(fèi)者認(rèn)可.品牌在科技含且、價(jià)格以及服務(wù)等多方面優(yōu)于其他品牌，反映了一個(gè)企業(yè)的素質(zhì)。同時(shí)知名品牌馳名商標(biāo)會(huì)給企業(yè)帶來(lái)效益，與企業(yè)效益之間有直接掛鉤的關(guān)系。
四是知名品牌、馳名商標(biāo)與公平競(jìng)爭(zhēng)之間的關(guān)系。新的認(rèn)定體系將充分考慮市場(chǎng)占有率。成為知名品牌、馳名商標(biāo)、中國(guó)免檢產(chǎn)品，一點(diǎn)在于你的品牌占領(lǐng)了市場(chǎng)很大份額，并且在市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)中有淘汰劣質(zhì)產(chǎn)品的功能，可以利用正當(dāng)竟?fàn)幨侄未罅Πl(fā)展自己，同時(shí)在遇到不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，它是法律保護(hù)傘。
3、質(zhì)量與誠(chéng)信
今天宣布的名牌襯衫初次送檢合格率僅為8l.8%，這是令我們臉紅的數(shù)字。在座的都是襯衫的骨干企業(yè)，我拜托各位，質(zhì)且工作一絲不能放松。在消費(fèi)上提出了更高的內(nèi)涵要求，服裝的質(zhì)量問(wèn)題不解決，對(duì) 行業(yè) 發(fā)展有害無(wú)利。從 行業(yè) 的對(duì)外貿(mào)易角度來(lái)說(shuō)，今年的紡織服裝貿(mào)易摩擦也給我們敲響了警鐘，我們能不能夠擺脫低附加值競(jìng)爭(zhēng)，適時(shí)調(diào)整結(jié)構(gòu)，提升我們的出口優(yōu)勢(shì)？如果連最基本的質(zhì)量都保證不了，一切都免談。
協(xié)會(huì)也與全國(guó)總工會(huì)聯(lián)合進(jìn)行技術(shù)大培訓(xùn)，對(duì)藍(lán)領(lǐng)技術(shù)工人和崗位操作人員進(jìn)行培訓(xùn)。請(qǐng)各位一定重視質(zhì)量問(wèn)題，防止和杜絕質(zhì)量事故的發(fā)生，在這里我用“事故”這兩個(gè)字。
行業(yè) 、地區(qū)、企業(yè)、品牌的可持續(xù)發(fā)展，需要一定的社會(huì)外部環(huán)境、 行業(yè) 治理的氛圍，更重要的是企業(yè)誠(chéng)信。我這是第一次在發(fā)言中提出企業(yè)誠(chéng)信概念，并不是炒作概念。圍繞品牌、地區(qū)以及 行業(yè) 的誠(chéng)信間題，我們還會(huì)展開(kāi)一系列工作，不能讓現(xiàn)在低檔次、打價(jià)格戰(zhàn)自行殘殺、 行業(yè) 秩序混亂的局面持續(xù)下去。企業(yè)在資產(chǎn)積累過(guò)程中，不能為了一時(shí)的短期利益，放棄企業(yè)的信譽(yù)。在未來(lái)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速發(fā)展過(guò)程中，企業(yè)誠(chéng)信是至關(guān)重要的，大家必須盡早樹(shù)立這樣一個(gè)牢固的概念。
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀(guān)點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢(xún)：4008099707。特此說(shuō)明。