第一節(jié)上游產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r 分析

美容儀器是美容機構(gòu)經(jīng)營必須具備的要素之一，以下就以美容儀器為其上游進行 分析 。

1、發(fā)展現(xiàn)狀

美容儀器是美容機構(gòu)經(jīng)營必須具備的要素之一，隨著美容機構(gòu)數(shù)量的迅速發(fā)展，美容儀器市場也日益繁榮，新的美容儀器和美容服務(wù)項目之間互相需求，不斷提升美容護理的科技含量，同時也在不斷創(chuàng)造顧客的新需求，已經(jīng)成為值得關(guān)注的 行業(yè) 發(fā)展重要因素。

經(jīng)過多年不斷發(fā)展，目前美容儀器市場消費和需求主要以中低檔美容儀器為主，近幾年家用美容儀器的增幅已超過25%，我國美容儀器 行業(yè) 已經(jīng)形成了一定的市場規(guī)模。同時，我國具有較大的消費群體，2007年我國人口總數(shù)達到13.2129億，其中15-59歲人口達到9億多人口。美容消費與國民經(jīng)濟發(fā)展總水平(GPT)，以及人均服務(wù)性消費水平關(guān)系密切相關(guān)，據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計顯示，中國城鎮(zhèn)人口恩格爾指數(shù)正在變化，其中用于吃穿等基本生活費用支出己經(jīng)開始下降，表明將會有更多投入在精神和文化娛樂的消費內(nèi)容中，將會給美容 行業(yè) 帶來更廣闊的市場前景。隨著美容機構(gòu)數(shù)量的迅速發(fā)展，中高端美容儀器市場也將日益繁榮，美體和減肥設(shè)備將成為美容儀器公司最大的利潤增長點。

2、美容器械 市場發(fā)展 特點

1）目前的美容儀器市場消費和需求仍以中低檔美容儀器為主，在大量的中小美容院內(nèi)，還將以傳統(tǒng)的美容護理手段和產(chǎn)品銷售為主要經(jīng)營特點。傳統(tǒng)的美容護理手段主要是圍繞產(chǎn)品和護理手法展開的，因而對美容儀器的需求還只是在初級的輔助設(shè)備方面，例如冷熱離子噴霧、聲波導(dǎo)入等。 

2）新型的美容設(shè)備和儀器在不斷進入中大型的美容場所，進口儀器也出現(xiàn)在一些高檔大型的美容會館，美容儀器在帶給顧客新鮮體驗的同時也給經(jīng)營者帶來了更高的贏利機會，以美容儀器帶動服務(wù)品質(zhì)進而提升營業(yè)水平成為美容店突破經(jīng)營的利器之一。相信今后有更多的美容新設(shè)備進入美容店中。 

3）跟隨美容消費市場的潮流，在美容儀器設(shè)備中，減肥和美體水療的設(shè)備更加受到了市場的歡迎，這也逐漸成為美容儀器市場新的發(fā)展增長點，大有成為市場主流的趨勢。美體和減肥設(shè)備成了美容儀器公司最大的利潤增長點。 

4）在美容儀器市場群雄割據(jù)的市場局面之下，改變傳統(tǒng)的營銷方式，市場競爭格局將逐步形成。目前的美容儀器市場，高檔美容儀器多以港臺的合資代理企業(yè)為主，中低檔美容市場品牌混雜，由于儀器的科技含量不高，知識產(chǎn)權(quán)意識缺乏，OEM和仿造設(shè)備成為普遍現(xiàn)象。市場需要更強有力的整和力量去改變目前的市場格局，促使美容儀器市場合理的發(fā)展。

3、發(fā)展預(yù)測

根據(jù)近幾年美容 行業(yè) 的發(fā)展現(xiàn)狀，及人們對美容儀器的消費需求，未來幾年我國美容儀器 行業(yè) 的銷售額保持在25%-30%的增長速度，由此預(yù)測出2010年我國美容儀器 行業(yè) 市場規(guī)模情況如下表：

2008－2010我國美容儀器 行業(yè) 市場規(guī)模

單位：億元

第二節(jié) 相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況 分析

1、發(fā)展現(xiàn)狀

全國美容院有1，542，500家；美容公司有150，000家；美容從業(yè)人數(shù)16，200，000人。全國美容消費近年年均已突破200億元。由美容產(chǎn)業(yè)、美容市場、美容資源等要素構(gòu)成的“美容經(jīng)濟”，正在我國國民經(jīng)濟格局中悄悄崛起。

據(jù)調(diào)查，僅在全國154萬家美容店的就業(yè)人員就已高達1120萬人，其中來自農(nóng)村的20~30歲的就業(yè)人員比例高達80%。趨勢 分析 表明，全國88.2%的美容服務(wù)機構(gòu)經(jīng)營狀況呈穩(wěn)定上升態(tài)勢，全 行業(yè) 每年新增就業(yè)人數(shù)已穩(wěn)定在100萬人以上。如果加上美容產(chǎn)品和設(shè)施的生產(chǎn)企業(yè)，以及美容業(yè)的上、下游產(chǎn)業(yè)和邊緣產(chǎn)業(yè)，整個“美容經(jīng)濟”的產(chǎn)值和就業(yè)數(shù)量將遠遠高于目前的調(diào)查數(shù)據(jù)。隨著我國人均收入邁上1000美元臺階，“美容經(jīng)濟”正在成為繼房地產(chǎn)、汽車、電子通訊、旅游之后的“第五大消費熱點”，在居民消費領(lǐng)域中，可以說已經(jīng)開始形成“四龍一鳳”的熱點格局

2、發(fā)展趨勢

面對21世紀(jì)的新挑戰(zhàn)及消費型態(tài)轉(zhuǎn)變，美容院應(yīng)有新概念、新思維、新作法，否則將被快速淘汰。經(jīng)營者如此，管理者如此。誰都不愿意成為失敗者，但是形勢比人強，現(xiàn)在的經(jīng)營者勢必要比以前更努力、更用心，結(jié)合信息與科技，才能再創(chuàng)一片新天地！為了適應(yīng)新時代的競爭趨勢，美容院未來的經(jīng)營重點應(yīng)著力于：

1）合法化

現(xiàn)代美容院不再是小本生意，地下經(jīng)濟的時代已成過去式，有沒有營業(yè)證照、技術(shù)證照？符不符合勞基法、消保法、衛(wèi)生管理法、化妝品管理法？不合法的美容院可能招收不到員工，顧客的滿意及信心也需要ISO、GSP、衛(wèi)生優(yōu)良店等質(zhì)量認(rèn)證的肯定，而這些都需要合法證照配合，因此，合法經(jīng)營是必然趨勢。

2）合理化

顧客滿意、員工樂意、股東合意是企業(yè)經(jīng)營三贏方針，價格合理嗎？服務(wù)質(zhì)量合理嗎？薪資福利合理嗎？工作內(nèi)容合理嗎？投資報酬合理嗎？合理化的工作與消費環(huán)境，才能促使企業(yè)永續(xù)經(jīng)營。

3）社會化

美容院提供最新流行信息，是美的 行業(yè) ，也是女性生活重心。消費的生活化及小區(qū)化是經(jīng)營重點，讓美容院融入社會脈動，成為女性的信息交流聯(lián)誼中心，甚至提供家庭心理、生理、健康等咨詢服務(wù)，創(chuàng)造美容院新的社會價值是很重要的。

4）信息化

美容院的新競爭力，來自應(yīng)用信息科技創(chuàng)造新的發(fā)展機會，唯有在經(jīng)營 分析 、顧客管理、客服管理、教育訓(xùn)練、人事財務(wù)、物料營銷等方面全方位信息化管理，以提升經(jīng)營績效，降低營運成本，才能立于不敗之地。

5）藝術(shù)化

美的 行業(yè) 就要講究美學(xué)，連SPA都研發(fā)到六感美容了，美容院豈能還停留在基礎(chǔ)的技術(shù)服務(wù)？店裝設(shè)備的舒適、器具材料的衛(wèi)生、空間動線的明亮、人員的得體、光影音樂的講究、技術(shù)風(fēng)格的獨特等，大店有大店的美，小店有小店的細致，藝術(shù)化是創(chuàng)造附加值的最好題材。


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