第一節(jié) 未來五年 市場發(fā)展 趨勢

一、產(chǎn)品發(fā)展趨勢

SIM卡的發(fā)展在延續(xù)16K、32K、64K發(fā)展的同時，也在不斷地擴展應(yīng)用功能，例如大容量卡，隨著3G的推出，多應(yīng)用業(yè)務(wù)會不斷出現(xiàn)，對卡的存儲容量的需求就會越來越大。存儲容量的擴大對傳輸速度也提出新的要求，2006年10月國際標(biāo)準(zhǔn)組織已經(jīng)將USB接口作為SIM卡的傳輸標(biāo)準(zhǔn)，為大容量卡的傳輸瓶頸掃清了障礙。

另一個就是將其他應(yīng)用功能集成到SIM卡中，如NFC(NFC，NearFieldCommunication近場通信)卡的推出就可以完成小額支付，進一步方便了應(yīng)用。它是將13.56MHz的RF部分集成到SIM卡中，這樣就可以完成諸如公交車票證、購買小額物品的需要，一般出行僅拿手機就可以了。

二、價格變化趨勢

未來我國手機、數(shù)碼產(chǎn)品市場的增長必將帶動SIM卡市場需求的快速發(fā)展，其產(chǎn)品未來市場競爭的激烈畢竟導(dǎo)致價格競爭。從產(chǎn)品價格走勢來看，將呈現(xiàn)以下特點：

1、中低檔產(chǎn)品市場價格競爭激烈

根據(jù)“十一五”國家新出臺的4萬億經(jīng)濟刺激投資計劃以及擴大內(nèi)需政策，我國將迎來電子設(shè)備建設(shè)的高峰，這加大了SIM卡 行業(yè) 的投資熱潮。預(yù)計未來 行業(yè) 產(chǎn)能增速將大幅提升，而大多數(shù)生產(chǎn)企業(yè)中低端產(chǎn)品生產(chǎn)產(chǎn)量將快速增長，這將導(dǎo)致未來五年國內(nèi)SIM卡市場中低端產(chǎn)品價格競爭激烈，在原材料價格穩(wěn)定的情況下，各企業(yè)將通過控制生產(chǎn)成本以增加產(chǎn)品的競爭力，整體市場價格有向下的可能。

2、高技術(shù)產(chǎn)品價格上漲

目前在國內(nèi)市場上最新高端技術(shù)SIM卡應(yīng)用效應(yīng)良好，逐漸受到通信運營廠商的青睞。未來五年預(yù)計其市場需求急速上升。而目前國內(nèi)能生產(chǎn)此類產(chǎn)品的企業(yè)數(shù)量并不多，這將預(yù)示著在產(chǎn)品供不應(yīng)求的情形下，其產(chǎn)品價格將呈上漲趨勢。

三、用戶需求趨勢

我國企業(yè)也不能完全跟在外國大公司的后面走，一味地強調(diào)高檔次、高配置。我國的國情要求國產(chǎn)SIM卡產(chǎn)品在主要性能滿足要求的同時，價格一定要能被廣大國內(nèi)用戶所接受。因此，開發(fā)價廉物美、符合我國國情的產(chǎn)品已成為目前國內(nèi)SIM卡 行業(yè) 發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

第二節(jié) 未來五年市場前景預(yù)測

一、市場規(guī)模預(yù)測 分析

2009-2013年SIM卡市場規(guī)模預(yù)測

                                                                                                            單位：億張

二、產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)

1、新產(chǎn)品比重將逐漸加大

從2007、2008年 行業(yè) 重點產(chǎn)品生產(chǎn)及開發(fā)形式來看，重點產(chǎn)品生產(chǎn)形勢較好，新產(chǎn)品開發(fā)持續(xù)提速，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整繼續(xù)向預(yù)期方向發(fā)展。2007年新產(chǎn)品同比增速為37%。明顯快于同期產(chǎn)值。這表明在市場需求的逐漸發(fā)展中，新產(chǎn)品、新技術(shù)市場需求良好。預(yù)計未來五年企業(yè)企業(yè)用于研發(fā)的費用普遍有所提高，國產(chǎn)裝備滿足率穩(wěn)步提高。而新技術(shù)產(chǎn)品在SIM卡產(chǎn)品市場結(jié)構(gòu)中的比例有望繼續(xù)增加。

2、品牌要向國際化發(fā)展。

我國目前SIM卡企業(yè)逐漸增多，品牌也建立了不少，但知名品牌少。因此未來SIM卡企業(yè)會重視品牌的效應(yīng)，加強自身建設(shè)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，打造自主品牌。

3、市場消費結(jié)構(gòu)由低向高攀升

主要體現(xiàn)在產(chǎn)品消費市場上，消費需求逐漸從中低端產(chǎn)品向高端產(chǎn)品發(fā)展。就整個SIM卡 市場發(fā)展 過程中所體現(xiàn)出來的特點來看，近兩三年，高端產(chǎn)品市場反應(yīng)良好。在今后，隨著下游 行業(yè) 的發(fā)展及國民對于高端產(chǎn)品的接受度增強，這些產(chǎn)品將成為產(chǎn)品市場消費中的主導(dǎo)。

三、渠道市場結(jié)構(gòu)

不同的企業(yè)渠道模式是不同的。SIM卡生產(chǎn)企業(yè)采取何種渠道模式?jīng)]有固定的模式，但只有與企業(yè)資源配置和市場環(huán)境相適應(yīng)，而且有利于產(chǎn)品銷售和競爭力提高，渠道模式才有生命力和競爭力。

預(yù)計未來五年內(nèi)，我國SIM卡產(chǎn)品的國內(nèi)市場渠道會隨著 行業(yè) 的發(fā)展進一步優(yōu)化和整合，而對國外渠道會不斷優(yōu)化出口產(chǎn)品結(jié)構(gòu),拓寬外貿(mào)出口渠道，產(chǎn)品國際競爭力不斷增強。

四、市場供需情況預(yù)測

SIM卡廠商受益于后3G發(fā)展。移動用戶的增長、運營商離網(wǎng)率的提高以及3GSIM卡價格較高將明顯提升SIM卡廠商的業(yè)績。

實際上中國用戶的換卡率非常高，比如手機的預(yù)付費卡，在廣東可能大部分外來人士都用這樣的卡，用戶在幾個月內(nèi)將這些卡片上的預(yù)付費用完就把它們?nèi)拥袅?，不會再充值。即便移動電話?shù)量趨于飽和，SIM卡用量也不會萎縮，因此預(yù)計未來隨著3G業(yè)務(wù)的拓展完善，SIM卡市場供不應(yīng)求。

五、市場前景展望 分析

信息化的大潮席卷全球的今天，中國作為最大的發(fā)展中國家，信息化的速度更是突飛猛進、日新月異。這其中中國通信產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格外引人注目。擁有最多人口的中國造就了全球最廣闊的電信市場。與此同時，隨著中國電信服務(wù)內(nèi)容的日益豐富，作為電信運營根本依托的SIM卡的地位也日益凸顯。

從容量上看，中國電信運營采購的SIM卡從3K到8K再到如今的32K和64K乃至128K。從類型上看，目前已經(jīng)很少有普通的SIM卡，已經(jīng)普遍采用STK卡，并附加超級號簿OTA空中下載、遠(yuǎn)程發(fā)卡、防克隆等先進的功能，同時移動增值業(yè)務(wù)不斷增加，如手機銀行、手機購電、零售通、警務(wù)通等新的應(yīng)用已經(jīng)逐步出現(xiàn)走向成熟。

2008年，我國移動電話用戶新增9392.4萬戶，用戶總數(shù)為6.41億戶，每百人移動電話擁有量達(dá)到47.3部，比2007年增加6.2部。全 行業(yè) 手機產(chǎn)量5.6億部，同比增長2%。據(jù)IDC發(fā)布的報告，2008年全球手機出貨量達(dá)11.8億部，同比增長3.5%。隨著我國加快3G網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)，我國手機用戶量還將呈現(xiàn)快速增長趨勢。

并且隨著2008年年底國務(wù)院出臺的4萬億投資計劃，我國電子設(shè)備制造產(chǎn)業(yè)受到極大鼓舞，未來產(chǎn)能產(chǎn)量都將大幅度提高，我國將成為電子設(shè)數(shù)碼備的制造大國與制造強國。以上的利好措施，將使我國的SIM卡 行業(yè) 迎來前所未有的發(fā)展機遇，未來我國SIM卡 行業(yè) 發(fā)展前景良好。

第三節(jié) 報告主要結(jié)論

縱觀移動通訊的 市場發(fā)展 ，我們認(rèn)為雖然GSM網(wǎng)絡(luò)、SIM卡最初發(fā)源于國外，但是中國移動市場對于SIM卡應(yīng)用的開發(fā)具有領(lǐng)導(dǎo)作用，尤其是近年來在STK應(yīng)用的開發(fā)方面，可以說達(dá)到了技術(shù)的極致。各種功能復(fù)雜的菜單都可以在中國找到。我們有理由相信，中國的3G網(wǎng)絡(luò)同樣會對中國3GSIM卡的發(fā)展起著不可忽視的作用。

1、2GSIM卡產(chǎn)品同質(zhì)化，價格競爭進一步加劇

由于產(chǎn)品的同質(zhì)化越來越嚴(yán)重，對于目前2G網(wǎng)絡(luò)的SIM卡而言，各個廠家已經(jīng)不存在任何的技術(shù)優(yōu)勢可以拿來當(dāng)作門檻，限制對手參與競爭，大家除了價格之外已經(jīng)沒有任何的技術(shù)殺手锏。

2、主要SIM卡廠商情況

1）作為移動電話卡出貨量最大的東信和平公司，高度重視3G的到來，強調(diào)要抓住國內(nèi)電信 行業(yè) 重組機會，緊跟3G新一代移動通信技術(shù)發(fā)展，積極獲取市場份額。表示以移動通信智能卡為核心業(yè)務(wù)，持續(xù)提升技術(shù)創(chuàng)新能力，逐步成為全球領(lǐng)先的智能卡產(chǎn)品及系統(tǒng)集成綜合解決方案提供商。

2）在中國3G建設(shè)進程中，大唐微電子走在了國內(nèi)卡商的前列，率先就3GUSIM卡進行了研發(fā)，在國內(nèi)3GUSIM卡 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)的制定方面開展大量的支持工作，并且積極推進了3GUSIM卡與3G終端的機卡兼容性測試。

大唐微電子在支持TD-SCDMA制式的3GUSIM卡方面，具備全面優(yōu)勢，享有更多資源，在兄弟企業(yè)——大唐移動的大力支持與配合下，大唐微電子的3GUSIM卡產(chǎn)品日臻完善。在TD—SCDMA試商用的階段中，大唐微電子的產(chǎn)品性能卓越，從眾多廠家中脫穎而出，得到了客戶的廣泛贊譽。

延續(xù)了在2G網(wǎng)絡(luò)中SIM卡的優(yōu)勢，大唐微電子為3G網(wǎng)絡(luò)量身制造的USIM卡成為了3G網(wǎng)絡(luò)中移動用戶身份安全和應(yīng)用業(yè)務(wù)的載體。大唐微電子3GUSIM卡最大特點是引入UICC（UniversalIntegratedCircuitCard）多應(yīng)用平臺的概念，使得USIM卡實現(xiàn)了多個應(yīng)用同時運行的多通道機制。USIM是UICC多應(yīng)用平臺上首要的3G應(yīng)用，為了兼容2G網(wǎng)絡(luò)，大唐微電子的3GUSIM卡上也可以包含SIM應(yīng)用，成為同時支持2G/3G混合網(wǎng)絡(luò)的復(fù)合USIM卡。USIM卡安全性高，存儲空間大，存儲格式固定，方便擴展新的業(yè)務(wù)應(yīng)用。

3）握奇的USIM卡已經(jīng)實現(xiàn)USIM卡上的一個或多個網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用可以和電子錢包、EMV等應(yīng)用同時進行，從核心的安全性來講，USIM卡會采用所有智能卡能擁有的最高安全措施。

3、3GSIM卡的機遇

（1）3G網(wǎng)絡(luò)的主要優(yōu)勢和潛在應(yīng)用

3G網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢主要集中在數(shù)據(jù)通訊速度快數(shù)倍于目前的GPRS，而且對于TD-SCDMA而言，采用的是下行速率高于上行速率的不對稱方式。這樣從應(yīng)用的角度看更適合手機電視、多媒體點播等2G網(wǎng)絡(luò)中無法實現(xiàn)的應(yīng)用。

（2）SIM卡在3G網(wǎng)絡(luò)中的主要作用

因為智能卡本身的安全屬性，SIM卡在3G網(wǎng)絡(luò)中除了發(fā)揮原來的用戶身份鑒權(quán)作用之外，針對3G環(huán)境下新興的大容量存儲、數(shù)字內(nèi)容版權(quán)保護無疑也將起到重要的作用。

但是目前在3G網(wǎng)絡(luò)中SIM卡的主導(dǎo)作用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有得到體現(xiàn)，而且從某種意義上說，SIM卡有可能被邊緣化和同質(zhì)化。這對于目前在2G環(huán)境中已經(jīng)備受煎熬的SIM卡商來說是無論如何都不是一個好消息。

第四節(jié) 中經(jīng)縱橫建議

1、2G競爭激烈，盡快開發(fā)第三代移動電話卡（USIM）

經(jīng)過數(shù)年的千呼萬喚，中國版的3G網(wǎng)絡(luò)TD-SCDMA終于在08年4月份由中國移動開始試商用，從而正式揭開了中國移動通訊產(chǎn)業(yè)邁向3G網(wǎng)絡(luò)的大幕。對于3G網(wǎng)絡(luò)而言，因為網(wǎng)絡(luò)帶寬和數(shù)據(jù)通訊速率大大優(yōu)于2G網(wǎng)絡(luò)，所以除了傳統(tǒng)的語音業(yè)務(wù)之外，更能吸引用戶眼球的將是豐富多彩的數(shù)字業(yè)務(wù)。

對于在2G網(wǎng)絡(luò)競爭得頭破血流的SIM卡商而言，也都紛紛寄希望于新一代的移動通訊技術(shù)能夠為自己帶來新的商機。移動電話卡主要的供應(yīng)商均開發(fā)出了第三代移動電話卡（USIM）以應(yīng)對新的市場機遇，紛紛表示出對3G商機的期待和熱盼。

2、最大限度地發(fā)揮SIM卡在3G中的作用

SIM卡作為智能存儲平臺

改變原來SIM卡只能進行用戶身份鑒權(quán)的局面，憑借全新的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，就可以把SIM卡變成一個智能存儲平臺。這樣就能夠在新的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域發(fā)揮自己獨特的優(yōu)勢。目前中國移動已經(jīng)發(fā)行了一些128兆的大容量SIM卡，整合了智能卡和閃存芯片，采用多芯片封裝工藝封裝成標(biāo)準(zhǔn)的SIM卡形式，這種大容量SIM卡最高可以擁有1G字節(jié)的存儲空間。

在支持USB高速接口通訊標(biāo)準(zhǔn)的終端大量面世之后，大容量SIM卡將不會再有任何進入市場的障礙。大容量SIM卡所具備的：大容量、高安全、利用OTA的來管控數(shù)字內(nèi)容的特征，是其他任何的存儲形式都不具備的。

SIM卡瀏覽器

目前當(dāng)用戶利用手機瀏覽網(wǎng)站的時候，需要把被瀏覽內(nèi)容首先要下載到手機上，一般來說費時、費力還費錢。但是在智能卡瀏覽器中因為大容量SIM卡的存在，可以把SIM卡作為一個Web服務(wù)器，這樣所有的內(nèi)容都可以按照標(biāo)準(zhǔn)的超文本連接格式來存儲了。

智能卡瀏覽器利用現(xiàn)有的TCP/IP協(xié)議進行通訊。因此對于用戶而言和在計算機上上網(wǎng)幾無二致。用戶不僅能夠享受更快的響應(yīng)時間，運營商和手機廠商也可以開發(fā)出更多個性化的界面配置。當(dāng)然也可以實現(xiàn)比STK更加復(fù)雜的應(yīng)用，例如圖形化的大型電話簿等。

SIM卡作為數(shù)字內(nèi)容保護平臺

結(jié)合SIM卡以及閃存芯片可以達(dá)到更加安全的數(shù)字版權(quán)保護效果，這一點對于手機電視以及視頻點播顯得尤其重要。有效的數(shù)字版權(quán)保護能夠從源頭上防范非法用戶對數(shù)字內(nèi)容的復(fù)制，從而為數(shù)字內(nèi)容提供商帶來更大的利益。

一直以來以SanDisk公司為代表的閃存廠商推出各種數(shù)字內(nèi)容保護措施來滿足數(shù)字內(nèi)容提供商的版權(quán)保護需求。SanDisk公司已經(jīng)推出了可信閃存TrustedFlash平臺，針對閃存卡、USB閃存、SIM卡，對數(shù)字內(nèi)容和應(yīng)用提供便攜的和可擴展的安全保護。這個平臺能夠滿足版權(quán)人、應(yīng)用開發(fā)商、服務(wù)提供商的需求，能夠支持多種數(shù)字版權(quán)管理保護格式。

該技術(shù)需要在手機中有一個軟件代理，確保和可移動的閃存卡之間進行安全通訊控制?？ㄆ部梢员粍澐殖蓭讉€不同的分區(qū)，分別設(shè)置成隱、加密和公開等屬性，對于這些不同分區(qū)的管理和訪問控制完全是在內(nèi)部進行的。

另外，在目前一些正在試點的手機電視業(yè)務(wù)已經(jīng)準(zhǔn)備采用MicroSD封裝的智能卡外加閃存來進行用戶鑒權(quán)。將來在3G網(wǎng)絡(luò)中的SIM卡因為具備支持多應(yīng)用的能力，很可能把手機電視的用戶鑒權(quán)作為一個附加應(yīng)用安裝在3GSIM卡上。

3、充分發(fā)揮3GSIM卡的多應(yīng)用優(yōu)勢

除了3G網(wǎng)絡(luò)可能為SIM卡帶來的機遇之外，3GSIM卡本身的技術(shù)進步也同樣會贏得新的商機。在這方面值得一提的就是3GSIM卡的多應(yīng)用支持功能，因此也把3G的SIM卡稱作USIM卡，是一個具有通用功能的SIM卡。

另外，3GSIM卡對于電話簿的管理也更豐富更復(fù)雜，不僅有簡單的電話號碼，還增加了昵稱、電子郵件地址、附加號碼等數(shù)據(jù)項。因此開發(fā)3GSIM卡的超級號簿將會更加復(fù)雜和豐富多彩。

總之，SIM卡廠商只要抓住機遇，盡快開發(fā)出滿足3G網(wǎng)絡(luò)的新應(yīng)用，就能暫時脫離目前2GSIM卡競爭慘烈的苦海。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。