第一節(jié) 概述

國(guó)際近視散光鏡片的生產(chǎn)企業(yè)一般均為大型眼鏡制造巨頭，這些企業(yè)對(duì)于近視散光鏡片的研發(fā)較早，具有較強(qiáng)的技術(shù)實(shí)力，在國(guó)際近視散光鏡片市場(chǎng)中，國(guó)外眼鏡品牌巨商的科技先導(dǎo)，品牌進(jìn)擊、資本的凌厲和管理的優(yōu)勢(shì)等種種“市場(chǎng)的殺手”都顯現(xiàn)出來，占據(jù)了中高端市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

1、中國(guó)

在國(guó)際各種消費(fèi)品甚至工業(yè)品市場(chǎng)上，“中國(guó)價(jià)格”已成為具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的代名詞。近年來，海外制造業(yè)的下滑和外包造成了海外消費(fèi)者對(duì)中國(guó)進(jìn)口產(chǎn)品越來越大得依賴，尤其體現(xiàn)在日用百貨上，美國(guó)眼鏡市場(chǎng)上的產(chǎn)品90%是中國(guó)制造，占有絕對(duì)地位。然而，由于歷史上的隔閡，經(jīng)濟(jì)水平的差距，語言障礙等等外在的客觀因素，在中國(guó)制造商和美國(guó)零售業(yè)之間形成了層層疊疊的各級(jí)中間商，尤以港商，臺(tái)商為主。近幾年，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)及各方面地飛速發(fā)展，中國(guó)廠家越來越有可能直接與國(guó)際零售業(yè)接觸，縮短中間環(huán)節(jié)。因此，基于多年的經(jīng)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)國(guó)際眼鏡市場(chǎng)的深厚了解，目前是中國(guó)近視散光鏡片商開發(fā)國(guó)際市場(chǎng)，樹立品牌形象的最佳時(shí)機(jī)。

2、日本

日本的近視散光鏡消費(fèi)呈現(xiàn)男性重視度高、年齡越大，眼鏡越多，品牌關(guān)注度也越高的現(xiàn)狀。

在日本60%以上的近視散光男性擁有2副以上的眼鏡，而擁有2副眼鏡的女性只有47%，40周歲以上，擁有4副眼鏡以上的人占了11%，而30—40周歲人群中擁有4副眼鏡以上的比重只有5%，小于30歲人群的這一比重更低，只有2%?？梢姡挲g越大相對(duì)擁有眼鏡越多。同樣，40周歲以上，選擇品牌眼鏡的人群占了半壁江山50%，而30—40周歲人群中選擇品牌眼鏡的比重只有33%，小于30歲人群的這一比重更低，只有27%。因此，年齡越大品牌關(guān)注度越高。

目前在日本市場(chǎng)上，許多眼鏡店賣的多是些中國(guó)的產(chǎn)品，不少知名品牌的眼鏡都是在中國(guó)生產(chǎn)，然后出口到日本。對(duì)此，為了能讓具有世界光學(xué)技術(shù)強(qiáng)項(xiàng)的日本在近視散光眼鏡出口上獲得優(yōu)勢(shì)，目前很多日本的眼鏡生產(chǎn)企業(yè)開始把出口的眼光放在高端眼鏡市場(chǎng)上。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

1、意大利

意大利的眼鏡出口在2005年取得突破性增長(zhǎng)后，2006年上半年的出口又傳來喜訊。據(jù)意大利一些新聞媒體10月27日消息，2006年上半年意大利眼鏡的出口額再次攀升，比大幅增長(zhǎng)的2005年同期又增長(zhǎng)了18.7%，達(dá)到了10.63億歐元。

在2006年上半年眼鏡出口的總額中，表現(xiàn)最佳的是意大利制造的太陽眼鏡和眼鏡架，這兩類產(chǎn)品的出口都有較大幅度的增長(zhǎng)。與2005年同期相比，2006年1～6月份意大利出口的太陽眼鏡增長(zhǎng)了24.7%，出口額超過了7.16億歐元。與此同時(shí)，出口的眼鏡架也比2005年同期增長(zhǎng)了8.5%，達(dá)到了3.27億歐元。2006年頭6個(gè)月，意大利的眼鏡生產(chǎn)廠家在擺脫了前幾年 行業(yè) 持續(xù)出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)之后，共出口了2，520萬副太陽鏡，出口了1，417.3萬副眼鏡架。

在意大利眼鏡的出口市場(chǎng)中，綜合各地區(qū)的數(shù)據(jù) 分析 ，歐洲消費(fèi)市場(chǎng)最青睞意大利制造的款式和質(zhì)量。因此，在2006年頭6個(gè)月，歐洲各國(guó)從意大利進(jìn)口的眼鏡產(chǎn)品比2005年同期增長(zhǎng)12.8%，在意大利眼鏡出口總額中所占的份額超過了48%。美洲地區(qū)市場(chǎng)所占的份額在33%左右，但6個(gè)月增長(zhǎng)的幅度要比歐洲市場(chǎng)大得多，達(dá)到了26.4%。特別是中、南美地區(qū)市場(chǎng)，與2005年上半年相比，出口增長(zhǎng)率竟高達(dá)80%。此外，亞洲市場(chǎng)表現(xiàn)也不錯(cuò)，進(jìn)口的意大利眼鏡產(chǎn)品增幅不小，這一地區(qū)在同一時(shí)間從意大利進(jìn)口的眼鏡架和太陽鏡增幅也高達(dá)34.1%，占意大利出口總額的14.4%。2005年上半年，意大利向東亞地區(qū)出口的眼鏡曾大幅度增長(zhǎng)了46.7%。

從單個(gè)國(guó)家市場(chǎng)的進(jìn)口數(shù)據(jù) 分析 ，意大利《24小時(shí)太陽報(bào)》提供的數(shù)據(jù)表明，美國(guó)無疑是意大利眼鏡產(chǎn)品在海外最大的消費(fèi)市場(chǎng)，每年進(jìn)口的意大利眼鏡產(chǎn)品已經(jīng)超過了意大利在全球出口總額的28%。與2005年上半年相比，意大利2006年上半年向美國(guó)市場(chǎng)出口的眼鏡產(chǎn)品增長(zhǎng)了20.5%。但是，美國(guó)市場(chǎng)對(duì)意大利生產(chǎn)的眼鏡架和太陽鏡需求有天壤的差別。在出口美國(guó)的太陽鏡增長(zhǎng)32.3%的情況下，意大利向美國(guó)市場(chǎng)出口的眼鏡架僅增長(zhǎng)了1.5%。

當(dāng)然，歐洲市場(chǎng)對(duì)意大利眼鏡產(chǎn)品的需求也同樣出現(xiàn)了類似的現(xiàn)象，即對(duì)意大利的太陽鏡進(jìn)口要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于對(duì)意大利眼鏡架的進(jìn)口，兩種產(chǎn)品的增長(zhǎng)幅度有較大的差別。如意大利眼鏡出口產(chǎn)品在歐洲的三大消費(fèi)市場(chǎng)之一的法國(guó)，在2006年同期從意大利進(jìn)口的眼鏡架僅增長(zhǎng)了4.1%，進(jìn)口的太陽鏡卻增長(zhǎng)了17.8%；西班牙在2006年同期從意大利進(jìn)口的眼鏡架增長(zhǎng)了5.7%，進(jìn)口的太陽鏡卻增長(zhǎng)了26.3%；而德國(guó)在2006年同期從意大利進(jìn)口的眼鏡架僅增長(zhǎng)了4.2%，進(jìn)口的太陽鏡卻增長(zhǎng)了27.1%。

值得一提的是俄羅斯的眼鏡市場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，2006年上半年意大利向俄羅斯出口的眼鏡產(chǎn)品指數(shù)表現(xiàn)最佳。與2005年同期相比，增幅達(dá)到19.9%，其中太陽鏡的增長(zhǎng)幅度達(dá)到了27.1%。因此，意大利眼鏡生產(chǎn) 行業(yè) 認(rèn)為，俄羅斯市場(chǎng)對(duì)意大利的各類眼鏡產(chǎn)品來說，在未來都有著巨大的消費(fèi)潛力，蘊(yùn)藏著巨大的商機(jī)。

除了較大的消費(fèi)市場(chǎng)外，還有一些潛在的進(jìn)口國(guó)。盡管這些國(guó)家目前從意大利進(jìn)口的眼鏡架和太陽鏡金額仍然微不足道，進(jìn)口數(shù)量也非常有限，但意大利眼鏡生產(chǎn) 行業(yè) 對(duì)這些市場(chǎng)還是比較感興趣，給予一定的關(guān)注。如墨西哥、巴西和阿聯(lián)酋等，這些國(guó)家在2006年上半年從意大利進(jìn)口的眼鏡產(chǎn)品增幅較快，分別達(dá)到了130%、45%和30.3%，因此，不排除未來這些國(guó)家也將成為意大利制造的潛力較大的眼鏡產(chǎn)品市場(chǎng)。

在眼鏡產(chǎn)品的進(jìn)口方面，與2005年同期相比，意大利2006年上半年的進(jìn)口額為3.14億歐元，主要產(chǎn)品來自亞洲和歐洲地區(qū)。

意大利眼鏡等光學(xué)產(chǎn)品制造業(yè)主要生產(chǎn)包括各種眼鏡、各種光學(xué)鏡片和眼鏡架等三大類產(chǎn)品，整個(gè) 行業(yè) 約有各類生產(chǎn)性公司企業(yè)1，410家左右，每年約75%的產(chǎn)品銷往世界各地，出口的主要產(chǎn)品為太陽鏡，其它產(chǎn)品的出口比例不大。

2、德國(guó)

2005年該國(guó)眼鏡銷售額26.76億歐元，增長(zhǎng)11.8%；銷量為910萬副，增加了80萬副。該協(xié)會(huì)認(rèn)為，2004年公法醫(yī)療保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)廢除配鏡補(bǔ)貼、導(dǎo)致銷售額猛降30%，目前其不利影響已經(jīng)逐步消除。2005年底，德國(guó)共有生產(chǎn)和銷售眼鏡的企業(yè)10001家，比上一年度增加了90家。雇員人數(shù)則從4.5萬減少到4.43萬。

目前，進(jìn)口眼鏡占德市場(chǎng)銷量70%以上。亞洲是其主要進(jìn)口來源地區(qū)，占其進(jìn)口量44.3%，歐盟成員國(guó)占25.6%，北美占13.7%，其他地區(qū)占16.4%。

德國(guó)16歲以上人員中，64%長(zhǎng)期或經(jīng)常配戴眼鏡，總?cè)藬?shù)約4040萬人。其中，63%有兩副以上眼鏡。配戴鈦合金和鋼鏡架眼鏡的占75.1%，配戴塑料鏡架眼鏡的占16.2%，無框眼鏡占8.7%。橙黃、綠色、紫色等色彩鮮明、對(duì)比感強(qiáng)烈的眼鏡是今年的流行色。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國(guó)家市場(chǎng)概況

美國(guó)的眼鏡市場(chǎng)年均以4％至5％的速度增長(zhǎng)。美國(guó)人平均1.5年更換一副眼鏡，每副眼鏡架平均價(jià)格超過58美元。鏡框從最低檔的20美元至高檔的每副76美元以上都有市場(chǎng)。美國(guó)消費(fèi)者一般希望購(gòu)買質(zhì)量較高的產(chǎn)品，如有彈簧腿、重量較輕及款式時(shí)髦的鏡架，因此每副價(jià)格在36美元至50美元之間的中間價(jià)位產(chǎn)品最受消費(fèi)者歡迎，所占比例約為30％。

美國(guó)太陽鏡的中檔市場(chǎng)里又有高檔和低檔之分。產(chǎn)品價(jià)格多為十幾到幾十美元，產(chǎn)品主要銷售在各檔次的百貨連鎖，超市連鎖和折扣連瑣店中。這是一個(gè)成熟而又有開發(fā)潛力的市場(chǎng)。說其成熟因?yàn)楫a(chǎn)品定位層次發(fā)展地相當(dāng)廣和相當(dāng)密集．價(jià)格參數(shù)，使用功能，使用場(chǎng)合，技術(shù)含量等等因素早已被考慮的相待完善。中產(chǎn)階級(jí)和普通消費(fèi)者是消費(fèi)的主力。

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