第一節(jié) 企業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 分析

一、產(chǎn)品市場(chǎng)進(jìn)入壁壘調(diào)研

1、進(jìn)入壁壘分類(lèi)

進(jìn)入壁壘指阻礙企業(yè)進(jìn)入特定市場(chǎng)的各種因素總和。包括消費(fèi)者偏好、對(duì)重要資源的占有權(quán)、企業(yè)對(duì)關(guān)鍵生產(chǎn)技術(shù)的壟斷、政府的政策或者法律限制、顯著的規(guī)模經(jīng)濟(jì)等。 行業(yè) 的進(jìn)入壁壘越高，市場(chǎng)的保護(hù)程度就越高，其競(jìng)爭(zhēng)程度也越低，越有可能形成大企業(yè)支配市場(chǎng)行為。我國(guó)煤炭 行業(yè) 屬于高的進(jìn)入壁壘 行業(yè) 。

1、由規(guī)模經(jīng)濟(jì)形成的進(jìn)入壁壘

企業(yè)在取得一定市場(chǎng)份額前，不能以最低成本生產(chǎn)。單位產(chǎn)品成本最低時(shí)的最小最佳規(guī)模（單位生產(chǎn)成本最低時(shí)的最小產(chǎn)量）占市場(chǎng)規(guī)模（產(chǎn)業(yè)需求量）比重很大的產(chǎn)業(yè)，往往集中度很高，也是壟斷程度較高的產(chǎn)業(yè)。新企業(yè)的進(jìn)入不僅需要大量的投資和較高的起始規(guī)模，而且難于站穩(wěn)腳跟。目前我國(guó)蘭炭企業(yè)已經(jīng)形成了一定的規(guī)模經(jīng)濟(jì)，這就為后進(jìn)入者造成了一種無(wú)形的壁壘。

2、由法律、行政規(guī)制（管制）造成的進(jìn)入壁壘

所謂法律、行政進(jìn)入壁壘是指為了保證資源有效配置，采取立法形式指導(dǎo)和干預(yù)企業(yè)進(jìn)入行為，調(diào)整企業(yè)關(guān)系的公共政策。從現(xiàn)象上看，無(wú)論行政性壁壘還是法規(guī)性壁壘都要使用一定的強(qiáng)制手段，這是它們的共同之處。在某些 行業(yè) 內(nèi)存在的實(shí)業(yè)許可制、認(rèn)可制，使得其他企業(yè)進(jìn)入的可能性變得很小不銹鋼精密帶 行業(yè) 的壟斷性經(jīng)營(yíng)就屬于此類(lèi)，而關(guān)稅、非關(guān)稅壁壘這些由國(guó)家制度形成的貿(mào)易障礙是難以用降低成本或增加廣告等促銷(xiāo)費(fèi)用的辦法來(lái)克服的。

2、退出壁壘 分析

所謂退出壁壘是指現(xiàn)有企業(yè)在市場(chǎng)前景不好、企業(yè)業(yè)績(jī)不佳時(shí)意欲退出該產(chǎn)業(yè)（市場(chǎng)），但由于各種因素的阻撓，資源不能順利轉(zhuǎn)移出去。退出壁壘有兩種，即破產(chǎn)時(shí)的退出（被動(dòng)或強(qiáng)制）和向其他產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移（主動(dòng)或自覺(jué)）時(shí)的退出。

1、政策法規(guī)形成的退出壁壘

政府為了一定的目的，往往通過(guò)制訂政策和法規(guī)來(lái)限制生產(chǎn)某些產(chǎn)品的企業(yè)從產(chǎn)業(yè)內(nèi)退出。例如在電力、郵電、煤氣等提供公共產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)中，各國(guó)政府都制訂相應(yīng)的政策和法規(guī)來(lái)限制企業(yè)的退出。我國(guó)的蘭炭 行業(yè) 也存在著一定的 政策法規(guī)的退出壁壘。

2、固定成本形成的退出壁壘

它主要包括：如果企業(yè)準(zhǔn)備退出，撕毀原本訂立的購(gòu)買(mǎi)原材料及推銷(xiāo)產(chǎn)品的長(zhǎng)期合同會(huì)被罰款，企業(yè)必須支付違約成本；企業(yè)的退出會(huì)影響職工的情緒，生產(chǎn)能力下降，財(cái)務(wù)狀況容易惡化；退出表明企業(yè)沒(méi)有發(fā)展前景，增加了企業(yè)轉(zhuǎn)移出去后的融資困難，使企業(yè)的信用等級(jí)降低，提高了融資成本，等等。

第二節(jié) 區(qū)域市場(chǎng)結(jié)構(gòu) 分析

不銹鋼精密帶產(chǎn)品區(qū)域集中度 分析

第三節(jié) 生產(chǎn)商價(jià)格控制能力調(diào)研

不銹鋼精密帶直接用戶主要集中在家電，電子、IT制造、醫(yī)療、航天航空等科技類(lèi) 行業(yè) ，而近年來(lái)受?chē)?guó)家政策的調(diào)整和經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)律的影響，一方面刺激了科技類(lèi)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展，另一方老百姓隨著生活質(zhì)量的提高對(duì)于科技類(lèi)產(chǎn)品的需求也越來(lái)越大，從而提高了科技類(lèi)生產(chǎn)企業(yè)對(duì)精密不銹鋼帶的需求。雖然其市場(chǎng)需求巨大，但目前我國(guó)實(shí)際產(chǎn)量和實(shí)際的消費(fèi)量相差較大，市場(chǎng)處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。這也使其產(chǎn)品價(jià)格高昂，從40元/公斤至數(shù)百元一公斤不等，生產(chǎn)商價(jià)格控制能力較強(qiáng)。

第四節(jié) 生產(chǎn)商對(duì)供應(yīng)商談判能力調(diào)研

2007-2008年，由于不銹鋼精密帶產(chǎn)品屬于新興產(chǎn)品，在我國(guó)雖然有著不小的市場(chǎng)需求，但國(guó)內(nèi)生產(chǎn)產(chǎn)能較小，目前市場(chǎng)處于供不應(yīng)求的狀態(tài)。預(yù)計(jì)這種情形隨著新建產(chǎn)能的陸續(xù)投產(chǎn)會(huì)有所好轉(zhuǎn)，但生產(chǎn)商對(duì)供應(yīng)商的談判能力仍然較強(qiáng)。
 

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