第一節(jié) 行業(yè) 發(fā)展趨勢
一、 市場發(fā)展 趨勢
1、部品化發(fā)展方向
1）建筑業(yè)發(fā)展方向：建筑現(xiàn)代化→以工廠化生產(chǎn)為標(biāo)志實現(xiàn)建筑部品化→象造汽車那樣造房子；
2）建材業(yè)發(fā)展方向：適應(yīng)建筑現(xiàn)化的需要→從以原材料生產(chǎn)為主轉(zhuǎn)向以加工制品業(yè)為主→為建筑業(yè)提供建筑產(chǎn)品或部品；
3）為滿足個性化需求和時尚性需求，應(yīng)當(dāng)高度重視工業(yè)設(shè)計。告別模仿跟進(jìn)時代，由“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”；
4）以市場需求為導(dǎo)向，實現(xiàn)生產(chǎn)方式的柔性化；
5）商業(yè)模式：單純原材料供應(yīng)商→整體、系統(tǒng)解決方案提供商。
2、綠色化發(fā)展方向
1）關(guān)于綠色建材的定義
綠色建材是指那些能夠滿足綠色建筑需要且自身在制造、使用過程以及廢棄物處理等環(huán)節(jié)中對地球環(huán)境負(fù)荷最小和有利于人類健康的材料。滿足綠色建筑需要是大前提；節(jié)能、環(huán)保、健康促進(jìn)是基本要義。
2）節(jié)能型裝飾裝修建材產(chǎn)品是當(dāng)前綠色建材的發(fā)展重點
（1）節(jié)能型屋面產(chǎn)品
（2）節(jié)能型墻體產(chǎn)品
（3）節(jié)能型門、窗
3）環(huán)保型裝飾建材產(chǎn)品則是綠色建材的又一發(fā)展重點
含有放射性物質(zhì)的建材產(chǎn)品，含有甲醛、芳香烴等有機揮發(fā)性物質(zhì)的建材產(chǎn)品是構(gòu)成對環(huán)境污染和危害人體健康的主要建材產(chǎn)品，已經(jīng)引起各方面高度關(guān)注，國家對此也制定了嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)，許多產(chǎn)品都納入“3C”認(rèn)證。
4）健康促進(jìn)型裝飾裝修建材產(chǎn)品也將成為綠色建材的重要發(fā)展方向
主要包括：抑菌、殺菌類材料及產(chǎn)品，空氣調(diào)節(jié)類材料及產(chǎn)品，這類材料及產(chǎn)品，常常以高科技作支撐。
5）復(fù)合多功能材料及產(chǎn)品成為裝飾裝修材料市場新寵
3、智能化發(fā)展方向
將材料和產(chǎn)品的加工制造同以微電子技術(shù)為主體的高科技嫁接，從而實現(xiàn)對材料及產(chǎn)品的各種功能的可控與可調(diào)，有可能成為裝飾裝修材料及產(chǎn)品的新的發(fā)展方向。
二、 行業(yè) 競爭趨勢
目前我國已成為全球最大的建筑裝飾裝修材料生產(chǎn)和消費國，并形成品種門類齊全的生產(chǎn)加工體系，能夠滿足不同檔次裝飾裝修的需求。預(yù)計在“十一五”期間，全國每年對裝飾裝修材料的需求超過7500億元。
巨大的市場需求吸引國外企業(yè)紛紛進(jìn)入我國市場，擁有先進(jìn)技術(shù)及管理經(jīng)驗的外國企業(yè)對國內(nèi)企業(yè)形成一定威脅，未來建筑裝飾及水暖管道零件制造 行業(yè) 競爭將更加激烈。
三、技術(shù)發(fā)展趨勢
建筑裝飾及水暖管道零件的發(fā)展趨勢是高性能裝飾材料，將研制輕質(zhì)、高強度、高耐久性、高防火性、高抗振性、高吸聲性、優(yōu)異的防水環(huán)保建筑裝飾材料。復(fù)合化、多功能化、預(yù)制化，利用復(fù)合技術(shù)生產(chǎn)多功能材料、特殊性能材料及高性能的裝飾材料。這對提高建筑物的藝術(shù)效果、使用功能、經(jīng)濟(jì)性及加快施工速度等有著十分重要的作用。
第二節(jié) 2007-2010年 行業(yè) 運行能力預(yù)測
一、2008-2012年工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測
2008-2012年建筑裝飾及水暖管道零件制造工業(yè)總產(chǎn)值預(yù)測
單位：千元
二、2008-2012年銷售收入預(yù)測
2008-2012年建筑裝飾及水暖管道零件制造銷售收入預(yù)測
單位：千元
三、2008-2012年利潤總額預(yù)測
2008-2012年建筑裝飾及水暖管道零件制造利潤總額預(yù)測
單位：千元
四、2008-2012年總資產(chǎn)預(yù)測
2008-2012年建筑裝飾及水暖管道零件制造總資產(chǎn)預(yù)測
單位：千元
第三節(jié) 發(fā)展現(xiàn)狀及存在問題
1、發(fā)展現(xiàn)狀
2007年裝飾建材業(yè)把握新機遇，適應(yīng)新需求，開拓創(chuàng)新，加速研發(fā)生產(chǎn)符合“四節(jié)一環(huán)保”要求的綠色裝飾建材，帶動產(chǎn)業(yè)又好又快發(fā)展。陶瓷磚產(chǎn)量突破50億m2，衛(wèi)生陶瓷達(dá)到1.31億噸，占世界的1/2或1/3成為兩個世界第一；人造板產(chǎn)量達(dá)到8838萬m3，比2006年增長18.9%，成為世界人造板第一生產(chǎn)大國；木地板總產(chǎn)量達(dá)到近3.5億㎡，比2006年增長46.7%，成為木地板生產(chǎn)大國，實木復(fù)合地板成為地板市場增長最快的品牌；鋁門窗幕墻年產(chǎn)值已超過1500億元，成為世界門窗簾墻，第一生產(chǎn)和使用大國；鋁型材產(chǎn)量超過350萬噸，超過美國和日本之和（275萬噸），歐洲之和（280萬噸），已跨進(jìn)鋁型材強國；建筑五金總產(chǎn)值超過2500億元，已從一個傳統(tǒng)的小五金，小 行業(yè) 發(fā)展成為五金生產(chǎn)大國；平板玻璃產(chǎn)量超過5億重量箱，以占世界40%的產(chǎn)量蟬聯(lián)全球產(chǎn)量冠軍，另外建筑涂料，鋁塑復(fù)合板等產(chǎn)業(yè)都已發(fā)展成為世界生產(chǎn)大國。
2、存在的問題
我國建筑裝飾建材業(yè)從整體上發(fā)展速度快，質(zhì)量有提升，企業(yè)規(guī)模在擴大，市場競爭能力在增強，但還只是一個生產(chǎn)大國，而不是強國。與國際先進(jìn)水平相比還有很大差距，特別是假冒偽劣還在沖擊市場，進(jìn)入建筑及建筑裝飾工程，危害消費者的身心健康，給構(gòu)建和諧社會造成不良影響。與國際先進(jìn)水平相比主要差距是：
1）質(zhì)量功能差距
達(dá)到國家有害物質(zhì)限量標(biāo)準(zhǔn)，不等于達(dá)到綠色裝飾建材標(biāo)準(zhǔn)。綠色建材一般是指健康型、節(jié)約型、安全型、多功能型裝飾建材。達(dá)到綠色建材標(biāo)準(zhǔn)的美國西歐等發(fā)達(dá)國家均超過90%，我們的差距則很大。如中國平板玻璃產(chǎn)量連續(xù)18年位居世界第一，但作為節(jié)能效果最好的low-e玻璃，中國2005年產(chǎn)量為590萬㎡，2006年為920萬㎡，不到美國2004年的1/6。近年來我國低輻射玻璃產(chǎn)量逐年增加。南玻、躍華、躍皮、威海、福躍等企業(yè)積極引進(jìn)低輻射玻璃生產(chǎn)線，到2010年中國low-e玻璃產(chǎn)量將達(dá)到5000萬㎡，與9700萬㎡的需要還有非常大的缺口。
2）品牌效益差距
國際知名品牌裝飾建材企業(yè)注重品牌效益，走品牌發(fā)展之路。通過品牌運營，提高企業(yè)競爭力，擴大國內(nèi)外市場占有率。而我們有些企業(yè)，只做產(chǎn)品而不知道做品牌，企業(yè)多、品牌少、名氣小、競爭力差。
3）國際意識差距
一些國際先進(jìn)裝飾建材品牌企業(yè)經(jīng)濟(jì)全球化意識非常強烈，極力開發(fā)國際市場，求得生存和發(fā)展。而我們國內(nèi)有些裝飾建材企業(yè)，目光短淺，圍繞著國內(nèi)市場轉(zhuǎn)來轉(zhuǎn)去，在家門口進(jìn)行惡性競爭，缺乏走出國門，參與國際競爭，賺外國人錢的勇氣和決心。
4）規(guī)模實力差距
國外裝飾建材強國之所以強大，是因為有幾個“航空母艦”式的大型企業(yè)集團(tuán)在支撐，競爭實力雄厚。當(dāng)前我國裝飾建材企業(yè)總的狀況是企業(yè)“小而多，缺乏大而強”，雖有一批產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)，但在企業(yè)規(guī)模和經(jīng)濟(jì)實力上與世界強國相比還有明顯差距。
5）知識產(chǎn)權(quán)差距
國外裝飾建材品牌企業(yè)以自主知識產(chǎn)權(quán)品牌生存、發(fā)展、壯大，而我國有相當(dāng)一部分裝飾建材企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量很好，出口創(chuàng)匯也不少，但主要還是貼牌，沒有自主知識產(chǎn)權(quán)品牌。
6）設(shè)計創(chuàng)新差距
國外先進(jìn)裝飾建材企業(yè)都有較強大的技術(shù)開發(fā)設(shè)計人才，根據(jù)國際市場需要， 研究 開發(fā)新技術(shù)、新材料、新產(chǎn)品，而我國裝飾建材業(yè)與國際先進(jìn)水平相比，最大的差距就是研發(fā)設(shè)計遲后，缺乏創(chuàng)新意識，靠抄襲模仿，生產(chǎn)中、低檔產(chǎn)品，其結(jié)果是技術(shù)含量低、經(jīng)濟(jì)交易差，形成惡性循環(huán)。
7）技術(shù)裝飾差距
國外先進(jìn)裝飾建材企業(yè)，智能化、自動化、專業(yè)化程度高，工藝、技術(shù)、裝備先進(jìn)，而我國裝飾建材業(yè)通過引進(jìn)吸收國外先進(jìn)設(shè)備，工藝裝備水平有了很大提高，但多數(shù)中小企業(yè)還處于比較落后的水平，致使產(chǎn)品質(zhì)量波動大。
8）經(jīng)營管理差距
國外先進(jìn)裝飾建材企業(yè)都有科學(xué)的發(fā)展戰(zhàn)略和發(fā)展目標(biāo)，現(xiàn)代的管理制度和營銷理念，善于選人、育人、用人的人才激勵機制，而我國許多企業(yè)不善于把握機遇正確進(jìn)行企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略決策和企業(yè)經(jīng)營方略決策，缺乏健全的人才激勵管理機制。
第四節(jié) 應(yīng)對策略
1、要開拓創(chuàng)新，掌握生存發(fā)展權(quán)
我國建筑裝飾建材業(yè)要把握機構(gòu)，迎接挑戰(zhàn)。今后誰能掌握開發(fā)、生產(chǎn)、銷售、健康、節(jié)約、安全、多功能型的綠色裝飾建材新技術(shù)、新產(chǎn)品，誰就能掌握生存發(fā)展的主動權(quán)，實現(xiàn)“由大變強”，我們不僅有機遇而且有基礎(chǔ)，有條件。
2007年4月18日至7月18日，在中國建筑裝飾協(xié)會主辦的“重點工程選材采購”和“創(chuàng)新成果匯報推廣展示會”，進(jìn)行推廣展示的100個品牌均符合國家和國際相關(guān)綠色環(huán)保節(jié)能、節(jié)水、節(jié)材、安全等相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)。如金隅集團(tuán)的“綠色建材”、北新集團(tuán)的“石膏板系列”、海爾集團(tuán)的“綠色環(huán)保廚房”、蘭天大誠的“節(jié)能房屋體系”、深圳綠蛙的“無毒膠合劑”、新興集團(tuán)的“節(jié)能門窗與型材”、大亞木業(yè)的“均質(zhì)刨花板”、上海華源的“鋁塑復(fù)合板”、常州長青的“超薄型石材監(jiān)蜂窩板”、浙江省玉環(huán)縣的“水暖閥門”等。
2、要堅持科學(xué)發(fā)展觀，走持續(xù)發(fā)展之路
建筑裝飾建材企業(yè)要持續(xù)發(fā)展，必須堅持科學(xué)發(fā)展觀，樹立五個發(fā)展理念。一要樹立以人為本的企業(yè)品質(zhì)理念。一個企業(yè)必須堅持以人為本，辦好企業(yè)要依靠人，生產(chǎn)綠色產(chǎn)品要服務(wù)于人；二是樹立以質(zhì)量為中心的綠色產(chǎn)品功能理念。企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品，必須適應(yīng)綠色消費需求，要多功能、高品質(zhì)；三要樹立以現(xiàn)代管理制度為核心的協(xié)調(diào)發(fā)展理念。使企業(yè)各項管理協(xié)調(diào)發(fā)展，以先進(jìn)管理保障產(chǎn)品質(zhì)量。四要樹立以企業(yè)文化為合力的文化建設(shè)理念，企業(yè)文化是企業(yè)的合力，要通過企業(yè)文化建設(shè)，提高企業(yè)凝聚力；五要樹立以創(chuàng)新為源動力的創(chuàng)新理念企業(yè)要持續(xù)發(fā)展，關(guān)鍵要適應(yīng)社會需求，堅持創(chuàng)新。持續(xù)創(chuàng)新才能保障企業(yè)持續(xù)發(fā)展。
第五節(jié) 中經(jīng)縱橫結(jié)論
1、要牢牢把握歷史發(fā)展機遇
一是“大國”與“強國”的主要差距是質(zhì)量、是功能、是品牌。建設(shè)節(jié)約型社會，構(gòu)建和諧社會的宏偉目標(biāo)；《綠色建筑技術(shù)導(dǎo)則》、《綠色建筑評價標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布；建筑《四節(jié)一環(huán)?！返囊?guī)定要求；《中國建筑裝飾 行業(yè) “十一五” 規(guī)劃 綱要》，給我國建筑裝飾建材業(yè)提供了調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，轉(zhuǎn)變增長方式，研發(fā)生產(chǎn)綠色材料，提升產(chǎn)業(yè)質(zhì)量品質(zhì)，實現(xiàn)裝飾建材由生產(chǎn)大國向強國轉(zhuǎn)變的歷史性的機遇。
二是我國建筑裝飾建材多數(shù)都是民營企業(yè)。十六大為民營企業(yè)生產(chǎn)力的大解放、大發(fā)展、大提高指明了方向。國家還制訂了《中小企業(yè)促進(jìn)法》。對有利于滿足社會需要，符合國家 產(chǎn)業(yè)政策 的中小企業(yè)，實施積極扶持，加強引導(dǎo)，完善服務(wù)，依法規(guī)范，保障權(quán)益的方針。國家給 行業(yè) 發(fā)展創(chuàng)造了極好的政策發(fā)展環(huán)境機遇。
三是按照全面建設(shè)小康社會的發(fā)展目標(biāo)，房地產(chǎn)業(yè)、建筑裝飾業(yè)將持續(xù)健康發(fā)展。我國建筑裝飾 行業(yè) 2005年工程總產(chǎn)值達(dá)到11800億元，到2010年再翻一番達(dá)到2.1萬億元，裝飾建材需求也將從6000億元增加到1.2萬億元。未來十年，建筑裝飾材料發(fā)展速度將高于國民經(jīng)濟(jì)3～4個百分點。人民生活水平的提高，對裝飾建材將有更大的需求潛力。
國內(nèi)發(fā)展機遇和國際市場需求與競爭，將促進(jìn)我國裝飾建材業(yè)實現(xiàn)由生產(chǎn)大國向世界強國的歷史性轉(zhuǎn)變。
2、要誠實守信，構(gòu)筑綠色產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟
要遵照《綠色建筑技術(shù)導(dǎo)則》和建筑《四節(jié)一環(huán)?！返囊?guī)定要求，構(gòu)筑以科技術(shù)為導(dǎo)向，以設(shè)計為龍頭，以工程為紐帶，以材料為基礎(chǔ)的中國綠色建筑產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)盟體系。產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢載體上下游之間，遵照國際信用準(zhǔn)則，建立長期穩(wěn)定的互利合作伙伴關(guān)系，構(gòu)筑誠心共贏聯(lián)盟，營造環(huán)保節(jié)能工程，共謀產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展。
為推廣綠色名優(yōu)裝飾建材品牌，政府實施“綠色采購”，中國建筑裝飾協(xié)會將加大綠色建材推廣力度，搭建綠色優(yōu)勢供需平臺。
3、要“扶優(yōu)、扶強”，實施三大發(fā)展戰(zhàn)略
我國建筑裝飾建材業(yè)中小企業(yè)多，大型企業(yè)少，中低檔品牌多，高頂級品牌少；中低檔品牌市場占有率大，高檔品牌市場占有率小。必須堅持“扶優(yōu)、扶大、扶強”，實施“大企業(yè)、大品牌、大市場”的發(fā)展戰(zhàn)略，切實提高國際競爭力。一要把企業(yè)做大做強，引導(dǎo)企業(yè)優(yōu)勢互補，進(jìn)行多種形式的聯(lián)合與合作，由小變大，由弱變強。特別要扶持培育有經(jīng)濟(jì)實力和國際競爭力的能夠帶動 行業(yè) 發(fā)展的大企業(yè)和企業(yè)集團(tuán)；二要把品牌做大做強，創(chuàng)中國自己的民族名牌產(chǎn)品，世界頂級名牌產(chǎn)品：名牌就是質(zhì)量、就是效益、就是競爭力；三要把市場做大做強。建筑裝飾建材企業(yè)，不但要在國內(nèi)市場競爭，而縣城要走出國門，在國內(nèi)外兩個市場參與國際競爭，擴大市場占有率。
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