第一節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資環(huán)境
1、美國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)冷,消費(fèi)能力下降
隨著美國(guó)房市泡沫破滅,美國(guó)消費(fèi)者的購買力將難以為繼。失去了來自房?jī)r(jià)上升的財(cái)富效應(yīng),美國(guó)家庭將更直接受到長(zhǎng)期的實(shí)際工資增長(zhǎng)呆滯、創(chuàng)新高的債務(wù)負(fù)擔(dān)和負(fù)儲(chǔ)蓄率等壓力的沖擊。
美國(guó)GDP增長(zhǎng)速度的每下降1%,中國(guó)GDP增長(zhǎng)將下降6.5%,而家具 行業(yè) 的下降趨勢(shì)將更為嚴(yán)重。因?yàn)閷?duì)美國(guó)出口的家具銷售額,占到所有出口家具的60%以上,是依賴程度最高的出口 行業(yè) 之一。所以,只要美國(guó)需求下降,將讓大部分對(duì)美出口業(yè)務(wù)的家具企業(yè)面臨業(yè)務(wù)大幅度下滑,形勢(shì)相當(dāng)嚴(yán)峻。一旦美國(guó)經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)下滑,個(gè)人消費(fèi)能力下降,對(duì)于一次性消費(fèi)品的家具,將是滅頂之災(zāi)。而目前的美國(guó)也露出經(jīng)濟(jì)衰退的苗頭,家具企業(yè)應(yīng)該早做預(yù)防。
2、反傾銷越演越烈
反傾銷事件,歷歷在目,而中國(guó)企業(yè)反傾銷應(yīng)訴能力還沒有與國(guó)際接軌,很多對(duì)中國(guó)企業(yè)的反傾銷案件,往往都以中國(guó)企業(yè)敗訴告終。這樣一來,歐盟、美國(guó)等大型經(jīng)濟(jì)體的裁決,對(duì)國(guó)內(nèi)各種家具細(xì)分 行業(yè) 企業(yè)帶來很大的影響,往往一旦反傾銷敗訴,很多中小企業(yè)毫無出路,只好乖乖破產(chǎn),可謂招致“血光之災(zāi)”。2004年,順德家具企業(yè)就因?yàn)榉磧A銷的影響,而連續(xù)10個(gè)月大幅減產(chǎn),前三季度共減產(chǎn)32.6%。
外銷模式的外向型企業(yè),如果遇到反傾銷,銷售量能夠從上億下降到零,如果沒有其他銷售渠道銷售產(chǎn)品,為企業(yè)帶來利潤(rùn),企業(yè)將很難支撐日常運(yùn)營(yíng)費(fèi)用,無論你曾經(jīng)如何輝煌,都有可能面臨破產(chǎn)的絕境。外銷是一把雙刃劍,過分依賴,沒有內(nèi)銷配合,企業(yè)很有可能被突如其來的反傾銷事件打倒。
3、人民幣升值,外銷價(jià)格優(yōu)勢(shì)下降
中國(guó)外銷的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),大部分屬于其成本優(yōu)勢(shì),人民幣對(duì)美元的低比率使得中國(guó)的外銷產(chǎn)品的價(jià)格在國(guó)際市場(chǎng)上顯得特別有競(jìng)爭(zhēng)力。中國(guó)出口產(chǎn)品的低價(jià)位迎合了歐美國(guó)家中低收入人群的消費(fèi)需求,中國(guó)家具出口額才得以以30%的速度遞增。但是,在來自于美國(guó)的壓力下,人民幣近半年來開始升值,從起初的1美元兌換8.28元,到突破8元大關(guān),接著又突破到7.9元大關(guān),權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)期,未來的人民幣升值空間依然巨大。
人民幣的升值,家具企業(yè)將面臨兩種局面,要么價(jià)格失去競(jìng)爭(zhēng)力,要么要維持外銷產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì),那利潤(rùn)將降低。現(xiàn)在的匯率水平在很多家具企業(yè)可以承受的范圍之內(nèi),但是隨著時(shí)間的推進(jìn),人民幣繼續(xù)升值,意味這家具企業(yè)的外銷價(jià)格優(yōu)勢(shì)和利潤(rùn)在進(jìn)一步下降。
4、國(guó)家出口退稅幅度下降,利潤(rùn)降低
2006年9月,財(cái)政部、國(guó)家發(fā)展改革委員會(huì)、商務(wù)部、海關(guān)總署、國(guó)家稅務(wù)總局5部委聯(lián)合發(fā)出通知,9月15日起調(diào)整建材、家具等部分商品的出口退稅率?!锻ㄖ芬?guī)定,石材料、金屬陶瓷、軟木制品、部分木材初級(jí)制品取消出口退稅政策。142個(gè)稅號(hào)的鋼材出口退稅率由11%降至8%;將陶瓷、部分成品革和水泥、玻璃出口退稅率分別由13%降至8%和11%;將家具、個(gè)別木材制品的出口退稅率由13%降至11%。
出口退稅的推出,是國(guó)家為鼓勵(lì)中國(guó)企業(yè)增加出口而提倡了一個(gè)支持政策。很多企業(yè)因?yàn)橛谐隹谕硕惖墓膭?lì)和支撐,在出口時(shí)為了提高價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力,甚至以低于成本的價(jià)格進(jìn)行出口?,F(xiàn)在隨著出口退稅的降低,已經(jīng)將來的出口退稅的取消,外貿(mào)企業(yè)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)將越來越少,靠出口退稅來保障利潤(rùn)的日子也將遠(yuǎn)去。很多利潤(rùn)本來就薄的企業(yè),因?yàn)槌隹谕硕愊陆档那闆r下,將面臨無利可圖的局面。
因此,早做打算,開拓其他渠道,預(yù)防外銷的困局是明智之舉。
5、我國(guó)房地產(chǎn) 行業(yè) 的發(fā)展
中國(guó)近年的房地產(chǎn)熱已經(jīng)成為世界的一個(gè)熱點(diǎn)話題,房地產(chǎn)的火熱場(chǎng)面也給很多房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來了發(fā)展契機(jī),國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)就是被房地產(chǎn)帶動(dòng)起來的一個(gè)市場(chǎng)。
房地產(chǎn)開發(fā)投資2792.68億元,同比增長(zhǎng)20.2%,增幅回落6.5個(gè)百分點(diǎn)。住宅房地產(chǎn)開發(fā)投資占67.6%,其中,經(jīng)濟(jì)適用房開發(fā)投資占2.2%。東、中、西部地區(qū)商品住宅開發(fā)完成投資同比增長(zhǎng)分別為18.9%、40.6%、29.4%,其中,東部地區(qū)商品住宅開發(fā)投資增幅明顯低于中、西部地區(qū)。
房地產(chǎn)的高速發(fā)展,帶動(dòng)起來消費(fèi)者對(duì)家具市場(chǎng)的旺盛需求,據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì),中國(guó)的家具消費(fèi)市場(chǎng)早已經(jīng)超過100億美元。隨著,國(guó)六條、國(guó)十二條的出臺(tái),各地紛紛執(zhí)行“90平米一下的商品房要占到地產(chǎn)開發(fā)總面積的70%”這條規(guī)定,相同面積下的住宅數(shù)明顯比以往提高,相應(yīng)的房屋可供應(yīng)給的人數(shù)也隨之增加,每一家對(duì)家具的需求也相應(yīng)增多,因此,未來的國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)將更加龐大,特別是中低檔的家具市場(chǎng)的需求增量將更加龐大。面臨不斷增長(zhǎng)的家具市場(chǎng)需求,對(duì)于任何一個(gè)本土家具企業(yè)來說,都是一大塊很肥的肥肉。
6、社會(huì)環(huán)境刺激家具更新需求大旺
1)普通家庭家具更新?lián)Q代的潮流已經(jīng)來臨,2007年已經(jīng)進(jìn)入改革開放28周年,按照消費(fèi)者每10年換一次家具的規(guī)律來計(jì)算,未來2-3年內(nèi),對(duì)于中國(guó)的家具 行業(yè) 來說,又是是一個(gè)更新需求的高峰期。全國(guó)第五次人口普查數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)大陸共有家庭戶34837萬戶,相當(dāng)于每年有3483萬戶更新家具,按照每戶平均1000元計(jì)算,每年更新家具總額可達(dá)到348億元。
2)隨著城市化建設(shè)的加快,十五期間新建城鎮(zhèn)住宅面積32.7億平方米,平均每年新建住宅6億平方米,遷新居用戶有80%購買新家具,每平米用家具按100元計(jì)算,我國(guó)城鎮(zhèn)每年新建住宅刺激家具消費(fèi)將有600億的容量。
3)我國(guó)有近2000家涉外賓館、飯店,每年有30多萬套客房需要更新家具,新建的賓館飯店還在增加,預(yù)計(jì)家具需求每年將達(dá)到30億元左右。而且近幾年隨著如家、錦江之星、速八、七天連鎖等快捷經(jīng)濟(jì)型酒店的快速發(fā)展,到2010將有數(shù)千家經(jīng)濟(jì)型酒店在中國(guó)興建,每一家經(jīng)濟(jì)型酒店對(duì)需求都非常驚人,數(shù)千家經(jīng)濟(jì)型酒店的龐大需求無疑給中國(guó)的家具市場(chǎng)打入了一劑強(qiáng)心劑。
同時(shí),隨著現(xiàn)代化辦公寫字樓的建設(shè),原有的辦公場(chǎng)所需要大量的辦公家具供應(yīng),國(guó)外工商企業(yè)在國(guó)內(nèi)設(shè)置辦公機(jī)構(gòu)等,辦公家具的年需求量可望在400億元以上。2008年和2010年我國(guó)承辦奧運(yùn)會(huì)和世界博覽會(huì),同樣有大量的家具需求。
7、國(guó)內(nèi)家具市場(chǎng)集中度偏低,運(yùn)作不規(guī)范
除了市場(chǎng)需求旺盛,市場(chǎng)容量巨大之外,中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的市場(chǎng)集中度不高,市場(chǎng)運(yùn)作暫不規(guī)范也給初涉國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的家具 行業(yè) 留有很大的機(jī)會(huì)。
行業(yè) 集中度指的是 行業(yè) 規(guī)模的集中程度,主要指標(biāo)是依據(jù) 行業(yè) 前5名和前十名的企業(yè)規(guī)模占整個(gè) 行業(yè) 的份額來計(jì)算的。份額越高,說明 行業(yè) 集中度越高,反之,說明 行業(yè) 集中度越低。一般情況下, 行業(yè) 集中度越高的 行業(yè) ,他的市場(chǎng)機(jī)會(huì)就會(huì)越少,進(jìn)入門檻就會(huì)越高;而 行業(yè) 集中度越低的 行業(yè) ,他的市場(chǎng)穩(wěn)定性和市場(chǎng)成熟度,以及市場(chǎng)進(jìn)入門檻就相應(yīng)的比較低一點(diǎn)。一個(gè)成熟的 行業(yè) ,它前十名企業(yè)的 行業(yè) 集中度一般在70%左右,或者更高。而中國(guó)的家具 行業(yè) 前十名的 行業(yè) 集中度在15-30%之間徘徊,遠(yuǎn)未達(dá)到成熟 行業(yè) 的要求。因此,在這種 行業(yè) 環(huán)境下,留給家具企業(yè)很多的內(nèi)銷機(jī)會(huì)。
另外,整個(gè)家具 行業(yè) 在產(chǎn)品、品牌、渠道、終端、管理方面存在著很多不規(guī)范和無個(gè)性化的問題,家具品牌消費(fèi)者認(rèn)知度普遍偏低,也給新進(jìn)入的企業(yè)和品牌很大的機(jī)會(huì)。對(duì)于欲進(jìn)入的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的外向型企業(yè)來說,現(xiàn)在無疑是最佳的時(shí)機(jī)。
第二節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)
一、政策風(fēng)險(xiǎn)
1、加工貿(mào)易政策調(diào)整
據(jù)了解,按照目前的管理辦法,大部分加工貿(mào)易企業(yè)憑借加工貿(mào)易手冊(cè)進(jìn)口原料時(shí),不用實(shí)際繳納進(jìn)口關(guān)稅和增值稅保證金,即所謂銀行保證金臺(tái)賬“空轉(zhuǎn)”。而此次加工貿(mào)易政策調(diào)整后,對(duì)于被列入限制類目錄的產(chǎn)品,就必須“實(shí)轉(zhuǎn)”。有關(guān)專家表示,此次政策調(diào)整對(duì)浙江的家具加工貿(mào)易企業(yè)肯定會(huì)有影響。家具作為此次被列入加工貿(mào)易限制類目錄的產(chǎn)品,必將加大企業(yè)的資金周轉(zhuǎn)壓力,在一定程度上提高家具加工貿(mào)易企業(yè)經(jīng)營(yíng)的門檻。據(jù)介紹,受加工貿(mào)易政策調(diào)整影響的,不僅僅是從事加工貿(mào)易出口的家具企業(yè),加工貿(mào)易企業(yè)原料成本的相應(yīng)提高,也將產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng),帶動(dòng)國(guó)內(nèi)同類家具原料價(jià)格上漲。因此,對(duì)于家具 行業(yè) 而言,當(dāng)前最重要的是調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu),加大開發(fā)高附加值產(chǎn)品的力度,出口由量的擴(kuò)張轉(zhuǎn)向質(zhì)的提升,減少貿(mào)易順差。這也契合國(guó)家連續(xù)出臺(tái)宏觀調(diào)整政策的初衷。
2、退稅新政不斷出臺(tái)
出口退稅下調(diào)的“退稅新政”不斷出臺(tái),國(guó)家對(duì)“兩高一資”(高耗能、高污染、占資源)以及附加值比較低的產(chǎn)業(yè)下調(diào)出口退稅,已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)。
家具產(chǎn)品的出口退稅率由13%降至11%,下調(diào)了2個(gè)點(diǎn),只有那些利潤(rùn)空間是3個(gè)點(diǎn)的訂單,能留下1個(gè)點(diǎn)的利潤(rùn)。
家具 行業(yè) 企業(yè),在出口退稅的陰影下,也備感艱難。事實(shí)上,很多家具企業(yè)都將出口退稅作為自己的主要利潤(rùn)部分。
目前家具 行業(yè) 平均利潤(rùn)為5%~8%,2005年12月退稅率從13%降到11%后,一批競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的企業(yè)開始被淘汰出局。
3、反傾銷風(fēng)險(xiǎn)
揭示反傾銷風(fēng)險(xiǎn)由于近年來我國(guó)家具出口增長(zhǎng)速度太快,且家具主要出口到歐美國(guó)家,美國(guó)、歐盟等國(guó)家或地區(qū)近年來紛紛對(duì)我國(guó)家具出口征收反傾銷稅,或者實(shí)行反傾銷調(diào)查。反傾銷風(fēng)險(xiǎn)是我國(guó)家具 行業(yè) 最大的風(fēng)險(xiǎn)。
二、市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)
1、產(chǎn)能過剩風(fēng)險(xiǎn)
近年國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)需求的迅速增長(zhǎng),刺激了國(guó)內(nèi)一些地區(qū)家具產(chǎn)業(yè)的急劇膨脹。由于家具屬勞動(dòng)密集型 行業(yè) ,設(shè)備簡(jiǎn)單而制作相對(duì)容易,門檻較低,因此企業(yè)數(shù)量不斷增長(zhǎng),而很多地方政府都將其作為支柱產(chǎn)業(yè)來抓,進(jìn)一步促進(jìn)了產(chǎn)能規(guī)模的擴(kuò)大,致使中低檔家具產(chǎn)品過剩。另外,家具 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)異常激烈,使很多企業(yè)忽視了產(chǎn)業(yè)整體依然供大于求的現(xiàn)狀,盲目跑馬占地幾平方公里甚至十幾平方公里,建廠速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于需求增長(zhǎng)速度。實(shí)際上,產(chǎn)能規(guī)模的迅速擴(kuò)大,不僅會(huì)造成能源、資源消耗過大,更不利于產(chǎn)業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。
2、原料風(fēng)險(xiǎn)
全國(guó)性的木材漲價(jià)原因在于,一方面我國(guó)對(duì)木材的需求量不斷增加,另一方面,為了保護(hù)森林資源,對(duì)森林的砍伐也有了更嚴(yán)格的監(jiān)督措施,這導(dǎo)致木材產(chǎn)量不斷銳減,這一正一負(fù)兩個(gè)因素共同作用,拉動(dòng)了木材價(jià)格的上漲。國(guó)內(nèi)木材價(jià)格有所波動(dòng)的時(shí)候,家具企業(yè)紛紛尋求進(jìn)口木材,以避過漲價(jià)帶來的經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn),但這次這根救命稻草也自身難保。
我國(guó)通常從印尼、馬來西亞、緬甸、泰國(guó)等幾個(gè)東南亞國(guó)家進(jìn)口木材,但今年他們也自顧不暇。之前發(fā)生的海嘯到現(xiàn)在還在影響著這幾個(gè)國(guó)家,他們的災(zāi)后重建工作一直在進(jìn)行著,消耗了大量的木材,減少了出口量。此外,海嘯還造成港口損壞、海上運(yùn)輸受到影響,這導(dǎo)致海上運(yùn)力緊張,運(yùn)費(fèi)價(jià)格提高,進(jìn)而也提高了木材運(yùn)輸?shù)某杀尽?/span>
三、金融風(fēng)險(xiǎn)
由于我國(guó)家具原料依靠進(jìn)口,而家具出口比重比較大,因此人民幣升值對(duì)原料進(jìn)口和家具商品出口都有較大的影響。2005年以來,人民幣升值幅度較大,且這個(gè)趨勢(shì)在中長(zhǎng)期仍將保持,對(duì)我國(guó)家具出口將產(chǎn)生不利影響,且有利于國(guó)外家具產(chǎn)品的進(jìn)口。
四、技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)
1、設(shè)計(jì)落后
在家具設(shè)計(jì)方面,我們同國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家的差距更遠(yuǎn)。依靠國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)來開發(fā)生產(chǎn)具有自己設(shè)計(jì)風(fēng)格,具有環(huán)保性能的產(chǎn)品方面我們才剛剛起步,家具產(chǎn)品的款式主要依靠于對(duì)國(guó)外產(chǎn)品模仿,而能以我國(guó)民族文化傳統(tǒng)并賦予現(xiàn)代特征的家具精品更不多見。
目前國(guó)內(nèi)家具企業(yè)設(shè)計(jì)能力差,設(shè)計(jì)水平低,是家具業(yè)存在的普遍問題。家具的設(shè)計(jì)不是孤立的,要考慮到生活環(huán)境、居住面積、個(gè)人愛好等,這些都對(duì)設(shè)計(jì)人員提出了更高的要求。更為緊迫的問題是,家具業(yè)也需要有一個(gè)從無到有的品牌創(chuàng)立過程,倡導(dǎo)一種家具文化。但目前,不少家具的生產(chǎn)經(jīng)銷商們還缺乏這方面的意識(shí)。我國(guó)家具業(yè)要?jiǎng)?chuàng)立一批中國(guó)知名品牌,并走向世界,還有一段很長(zhǎng)的路要走。
2、人才缺乏
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì),目前中國(guó)有3萬多家家具企業(yè),擁有的設(shè)計(jì)師卻不到3000人;家具大省廣東有6000多家家具企業(yè),擁有的科班出身的設(shè)計(jì)師卻不足600人。也就是說,中國(guó)平均每10家家具企業(yè)只有一個(gè)設(shè)計(jì)師。
在人才培養(yǎng)方面,中國(guó)只有東北林業(yè)學(xué)院、華南農(nóng)業(yè)學(xué)院等幾所大學(xué)開設(shè)了家具設(shè)計(jì)專業(yè),屬于新開設(shè)專業(yè),師資力量相對(duì)薄弱,而且每個(gè)學(xué)校的年招生數(shù)僅為30人左右,每年輸送的科班人才僅200多人。據(jù)不完全估計(jì),廣東省家具 行業(yè) 每年至少需要有相當(dāng)水平的家具設(shè)計(jì)師100人以上,設(shè)計(jì)人員1000人以上;高級(jí)管理人才100人以上,中級(jí)管理人才1000人以上;高級(jí)外貿(mào)人才50人以上,中、初級(jí)外貿(mào)人才500人以上;高級(jí)技工500人以上,中、級(jí)技工1500人以上。一方面目前我國(guó)每年家具專業(yè)大中專畢業(yè)生遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足 行業(yè) 的人才需求,需要教育部們加大招生數(shù)量和增加學(xué)校;另一方面,企業(yè)既要重視吸引人才、招聘人才,更要重視留住人才。
有相當(dāng)一部分的國(guó)內(nèi)家具生產(chǎn)企業(yè),總是認(rèn)為高薪聘請(qǐng)?jiān)O(shè)計(jì)師不如自己到國(guó)外考察,于是便把國(guó)外家具賣場(chǎng)里的家具圖樣拿回廠里,復(fù)制生產(chǎn)。這種做法直接影響了中國(guó)家具生產(chǎn)的原創(chuàng)性,這將成為中國(guó)家具的致命缺陷。
第三節(jié) 產(chǎn)業(yè)投資建議
1、在技術(shù)創(chuàng)新上,要引進(jìn)國(guó)外先進(jìn)的家具制造技術(shù),提高產(chǎn)品的工藝質(zhì)量和科技含量,大力發(fā)展綠色家具、環(huán)保家具和健康家具。
2、在產(chǎn)品創(chuàng)新上要提高設(shè)計(jì)水平,在供銷和吸引國(guó)外家具設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格的同時(shí),融入中華民族的文化內(nèi)涵,從簡(jiǎn)單模仿走向自主創(chuàng)新。在技術(shù)和美學(xué)的結(jié)合中,在傳統(tǒng)和現(xiàn)代的產(chǎn)融獨(dú)樹一幟。
3、在管理創(chuàng)新上要擺脫經(jīng)驗(yàn)管理的舊模式向管理的科學(xué)性、藝術(shù)性轉(zhuǎn)變,構(gòu)建富有個(gè)性和生命力的企業(yè)文化,增強(qiáng)企業(yè)凝聚力。
4、有服務(wù)上創(chuàng)新,建立全方位、全程式服務(wù)體系,“買了放心,用了舒心”,樹立起良好的企業(yè)形象。
5、在市場(chǎng)創(chuàng)新上,不斷開拓適應(yīng)企業(yè)實(shí)際的銷售渠道,構(gòu)筑靈活、高效的銷售網(wǎng)絡(luò),從而全面的提高企業(yè)素質(zhì),增強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力。
學(xué)習(xí)和掌握WTO的運(yùn)行規(guī)則,合理規(guī)范的利用這些法則,加強(qiáng)在激烈競(jìng)爭(zhēng)中的自我保護(hù),提高參與游戲的能力。創(chuàng)新,培養(yǎng)創(chuàng)新人才,建立創(chuàng)新機(jī)制,取得自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的同時(shí)也要充分利用知識(shí)產(chǎn)權(quán)的地域性和時(shí)間性來創(chuàng)造性的學(xué)習(xí)他人的知識(shí),發(fā)展自己的事業(yè)。
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