第一節(jié) 全球化妝品 市場(chǎng)發(fā)展 概況

一、全球有機(jī)化妝品銷售 分析

有機(jī)化妝品指的是一種尊重自然環(huán)境的概念、追求安全單純的概念及重視皮膚健康的概念。有機(jī)化妝品最大特點(diǎn)是安全、有效，即使最敏感肌膚也可使用。

2007年全球天然有機(jī)化妝品的銷售額飆升至近70億美元。北美和歐洲的增長(zhǎng)勢(shì)頭更為顯著，占銷售增長(zhǎng)額的絕大部分。

天然有機(jī)化妝品在北美和西歐的超市、藥店及藥房的銷售也不斷增加。大型的化妝品制造商、零售商、私營(yíng)部門和金融投資者是主要的投資來(lái)源。歐洲已經(jīng)有許多領(lǐng)軍的大零售商開(kāi)始投資天然有機(jī)化妝品。英國(guó)的大超市使用自己的商標(biāo)來(lái)銷售天然有機(jī)化妝品。然而，大部分的零售投資商都在德國(guó)，在那里連平價(jià)超市都推出了經(jīng)過(guò)認(rèn)證的天然化妝品。

一些大型化妝品公司，它們要么是專門生產(chǎn)天然有機(jī)化妝品，要么是推出認(rèn)證產(chǎn)品。歐萊雅（L'Oreal）自2006年收購(gòu)了sanoflore和美體小鋪（TheBodyShop）后，著眼于進(jìn)一步的收購(gòu)。雅詩(shī)蘭黛（EsteeLauder）的子公司Origins（品木宣言）NaturalResources，打著有機(jī)物起源的旗幟，生產(chǎn)出經(jīng)過(guò)認(rèn)證的有機(jī)化妝品。有機(jī)觀察公司的新報(bào)告表示，大型化妝品公司已經(jīng)著眼于在全球天然化妝品 行業(yè) 范圍內(nèi)兼并、收購(gòu)和投資。

預(yù)計(jì)全球天然化妝品市場(chǎng)銷售額在2010年前將超過(guò)100億美元。像德國(guó)和美國(guó)這樣的國(guó)家，天然有機(jī)化妝品在所有化妝品中的市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將接近10%。

二、世界香料香精市場(chǎng) 分析

大多數(shù)發(fā)達(dá)國(guó)家的芳香工業(yè)的發(fā)展相對(duì)緩慢，可是，發(fā)展中國(guó)家的市場(chǎng)潛力巨大，食品加工和消費(fèi)品品制造工業(yè)持續(xù)發(fā)展，國(guó)民生產(chǎn)總值和個(gè)人收入水平不斷提高,國(guó)際投資活躍，這些因素將豐富世界香料香精需求。

一直以來(lái)，香料香精的供給和需求被西歐，美國(guó)，日本等地區(qū)長(zhǎng)期壟斷，直到2003，這些地區(qū)占世界總需求的65%，及世界總生產(chǎn)的75%。但是，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)成熟的美國(guó)、德國(guó)、法國(guó)和英國(guó)不得不依賴于發(fā)展中國(guó)家，擴(kuò)大投資項(xiàng)目，保持競(jìng)爭(zhēng)力。

在過(guò)去十年，亞太、拉丁美洲和東歐見(jiàn)證了該產(chǎn)業(yè)的迅速成長(zhǎng)，到2008年，這些地區(qū)的市場(chǎng)都將會(huì)充滿機(jī)會(huì)。例如，中國(guó)是一個(gè)有利可圖的重要地區(qū)，因?yàn)槠湓谙憔懔?、化妝品及食品加工 行業(yè) 的人均消費(fèi)量很低，工業(yè)化速度加快，人均收入日益增長(zhǎng)，國(guó)內(nèi)人口龐大，以及原材料價(jià)格相對(duì)較低。拉丁美洲也倍受關(guān)注，因?yàn)樵摰貐^(qū)是高價(jià)值原料的產(chǎn)地(柑橘和其他精油)，是一個(gè)非常有潛力的新興市場(chǎng)。另外，東歐市場(chǎng)也極具發(fā)展?jié)摿?許多芳香機(jī)構(gòu)立足于該地區(qū)，開(kāi)拓市場(chǎng)。

到2008年，香料仍然是香料香精 行業(yè) 比重最大的產(chǎn)品，得力于發(fā)展中國(guó)家香料香精市場(chǎng)的發(fā)展，發(fā)達(dá)國(guó)家的消費(fèi)量不斷增長(zhǎng)，用于快餐、軟飲料，點(diǎn)心和其它方便食品中。和基本食品相比，這些產(chǎn)品一般需要更高的化學(xué)香料存放條件。

隨著人們對(duì)天然芳香療法和異國(guó)芳香療法越來(lái)越感興趣，對(duì)香精和精油的需求量也隨之增長(zhǎng)。因?yàn)橄鄬?duì)較高的價(jià)格，它的的增長(zhǎng)也是較緩慢的。
 
三、全球化妝品市場(chǎng)需求 分析

未來(lái)5年美國(guó)化妝品和護(hù)理品市場(chǎng)需求有望以年均5.8%的速度快速增長(zhǎng)，到2012年該市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)88億美元。皮膚護(hù)理產(chǎn)品和高附加值添加劑（包括納米材料）需求的持續(xù)增長(zhǎng)，將進(jìn)一步刺激對(duì)化妝品和護(hù)理品活性組分需求的增長(zhǎng)，其他相關(guān)化學(xué)品市場(chǎng)也將隨之?dāng)U大。緊隨其后的是活性組分，包括植物精華素和酶、透明質(zhì)酸、氨基酸和肽產(chǎn)品。從功能上劃分，可注射產(chǎn)品和皮膚護(hù)理產(chǎn)品的需求仍將保持最快的增速，因?yàn)檫@類產(chǎn)品可以迅速消除皺紋。皮膚護(hù)理產(chǎn)品將繼續(xù)成為藥用化妝品市場(chǎng)中需求最大的品種，約占所有藥用化妝品市場(chǎng)需求的63%。

雖然金融危機(jī)對(duì)實(shí)體經(jīng)濟(jì)的影響日益明顯，全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境日趨惡化，但仍有部分生產(chǎn)商和供應(yīng)商加大了對(duì)化妝品領(lǐng)域的投資，如禾大（Croda）公司投資2000萬(wàn)美元，在美國(guó)特拉華州新城堡開(kāi)設(shè)了兩個(gè)創(chuàng)新中心。其中一個(gè)中心由皮膚護(hù)理產(chǎn)品研發(fā)實(shí)驗(yàn)室和銷售團(tuán)隊(duì)組成；另一個(gè)中心則以工業(yè)研發(fā)實(shí)驗(yàn)室為主，主要支持涂料、作物保護(hù)、潤(rùn)滑劑以及聚合物添加劑市場(chǎng)?？茖帲–ognis）護(hù)理化學(xué)品公司旗下化妝品活性組分業(yè)務(wù)部將投資700多萬(wàn)歐元，加強(qiáng)位于法國(guó)Pulnoy的技術(shù)中心的研發(fā)力量。德之馨（Symrise）公司今年初收購(gòu)了一家肽產(chǎn)品公司20%股權(quán)，該項(xiàng)交易使其擁有肽基活性化妝品組分的獨(dú)家經(jīng)銷權(quán)，加強(qiáng)了其在活性組分領(lǐng)域的地位。

科寧公司稱，在快速增長(zhǎng)的藥用化妝品領(lǐng)域，它已經(jīng)向市場(chǎng)投放了新一代針對(duì)敏感皮膚的產(chǎn)品，這種化妝品可以減少神經(jīng)對(duì)外部刺激的過(guò)度敏感。生物活性肽生產(chǎn)商HelixBioMedix也已經(jīng)向市場(chǎng)投放了一種肽產(chǎn)品，據(jù)說(shuō)這種產(chǎn)品可以滋養(yǎng)角化細(xì)胞以促進(jìn)皮膚的修復(fù)。

該公司預(yù)測(cè)，受抗衰老產(chǎn)品需求強(qiáng)勁增長(zhǎng)的刺激，未來(lái)5年美國(guó)藥用化妝品市場(chǎng)需求有望以年均7.7%的速度高速增長(zhǎng)，到2012年這一市場(chǎng)的規(guī)模將達(dá)到14億美元。另外，高科技皮膚護(hù)理產(chǎn)品、護(hù)發(fā)品、牙齒增白產(chǎn)品和可注射產(chǎn)品，包括肉毒桿菌（Botox）等也是刺激藥用化妝品需求快增的重要因素。
四、全球兒童護(hù)理品市場(chǎng) 分析

兒童護(hù)理品(BabyCare)包括年齡在十一歲及以下小孩使用的所有化妝品及護(hù)理品。

據(jù)EuromonitorInternational公司統(tǒng)計(jì)，2007年，兒童化妝品的全球銷售額達(dá)到50億美元，從數(shù)額上來(lái)看，它仍然是所有化妝品及護(hù)理品中最小的產(chǎn)品類別。盡管如此，自從2002年以來(lái)，兒童護(hù)理品銷售額每年以平均9%的速度在增長(zhǎng)，顯示了極其強(qiáng)大的增長(zhǎng)潛力，尤其是是那些人均收入和可開(kāi)支收入不斷增加、出生率一直以兩位數(shù)增長(zhǎng)的新興國(guó)家市場(chǎng)更是如此。

從總體上來(lái)說(shuō)，東歐及拉美市場(chǎng)在全球兒童護(hù)理品領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)先地位。這一地區(qū)兒童護(hù)理品市場(chǎng)的增長(zhǎng)占過(guò)去五年內(nèi)全球市場(chǎng)絕對(duì)增長(zhǎng)的百分之四十。相反地，發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，如北美、西歐、澳洲及日本等市場(chǎng)正在慢慢消減及消失，主要也體現(xiàn)了這些地區(qū)嬰兒出生率不斷下滑的趨勢(shì)。

在東歐，2007年市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)了13%，主要是在這些地區(qū)強(qiáng)勁的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)起到了一定的推動(dòng)作用，尤其在俄羅斯、烏克蘭和波蘭等國(guó)家更是如此。不斷改善的經(jīng)濟(jì)條件加上更穩(wěn)定的國(guó)內(nèi)政治環(huán)境，使得消費(fèi)者對(duì)未來(lái)的發(fā)展更有信心，從而在一定程度上促進(jìn)了兒童出生率的增長(zhǎng)。值得注意的是在俄羅斯，自從上個(gè)世紀(jì)就是年代以來(lái)，出生率一直在衰減，但目前這種趨勢(shì)正在改觀。另外，較快的經(jīng)濟(jì)發(fā)展也促進(jìn)了兒童護(hù)理品市場(chǎng)在拉美國(guó)家的發(fā)展，同時(shí)還有阿根廷、巴西和委內(nèi)瑞拉等國(guó)家也在全球商品價(jià)格猛漲的情況下在這一方面有了長(zhǎng)足的發(fā)展。因此，整個(gè)市場(chǎng)以7%的速度在增長(zhǎng)，且未來(lái)增長(zhǎng)空間將更大，并無(wú)形之中推高未來(lái)兒童護(hù)理品市場(chǎng)需求。

與其他相對(duì)活躍的全球兒童護(hù)理品市場(chǎng)相比而言，亞太地區(qū)市場(chǎng)比較落后，在過(guò)去五年內(nèi)綜合年增長(zhǎng)率(CAGR)僅為7.4%，盡管在2007年出現(xiàn)過(guò)高于平均水平的高增長(zhǎng)，也還是落后于世界其他地區(qū)的 市場(chǎng)發(fā)展 。從2002年到2007年期間，日本兒童護(hù)理拼銷售額增長(zhǎng)率只有1.1%，很是令人失望，也成為整個(gè)亞太 市場(chǎng)發(fā)展 不容樂(lè)觀的主要因素。到現(xiàn)在為止，日本市場(chǎng)仍然是這一地區(qū)最大的市場(chǎng)。

亞太地區(qū)其他國(guó)家兒童化妝品幾護(hù)理品增長(zhǎng)情況比日本稍好，主要是這些國(guó)家較高的嬰兒出生率，人們不斷增長(zhǎng)的財(cái)富等因素的推動(dòng)下實(shí)現(xiàn)的。特別是近幾年來(lái)，中國(guó)政府在計(jì)劃生育政策上稍有松動(dòng)，比如，政府允許一些一級(jí)城市，如北京、上海和廣州等地的夫妻雙方都是獨(dú)生子女的人生兩個(gè)孩子，而不是一個(gè)孩子，這樣也可能表示政府在嚴(yán)格控制人口數(shù)量上有了一些改變。因此，隨著兒童的增多，兒童化妝品及護(hù)理品間接消費(fèi)者的增加，我們不難預(yù)測(cè)這個(gè)市場(chǎng)潛力之巨大。

而在日本國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，兒童出生率一直在下滑，2007年兒童人數(shù)在總?cè)丝谥械谋壤遣粩嗫s減。因此，廣大兒童化妝品及護(hù)理品生產(chǎn)商不太愿意去擴(kuò)展其現(xiàn)有的嬰幼兒產(chǎn)品類型。所導(dǎo)致的結(jié)果就是新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)越來(lái)越少，加上消費(fèi)者群體的不斷減少，2007年無(wú)論是產(chǎn)品數(shù)量還是現(xiàn)有價(jià)值總額也整體衰減了。
 

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