第一節(jié) 2004-2007年我國家居飾品 行業(yè) 總消費(fèi)量 分析

在現(xiàn)代“輕裝修、重裝飾”觀念的影響下，家居飾品日益受到家庭青睞，家居消費(fèi)市場也在急速擴(kuò)張。據(jù)權(quán)威資料統(tǒng)計，中國家居飾品的年消費(fèi)能力高達(dá)2000億—3000億元，目前正以每年20％—30％的速度增長。

目前，家居裝飾已成為市民比較大宗的消費(fèi)項目。室內(nèi)裝飾所花費(fèi)除地面、墻面、天花、門窗等裝修費(fèi)用外，還有購買家具和電器的費(fèi)用。家具和裝修兩者投入的比例應(yīng)是1：1，甚至家具的投入費(fèi)用更高一些?，F(xiàn)在很多人把錢花在買昂貴的裝飾材料上，而很少考慮到家具，其實真正影響家庭氛圍的是家具、擺件和藝術(shù)裝飾品。

全國33個省會城市，393個地級城市，近3000個縣級城市，家居飾品的年消費(fèi)能力高達(dá)2000～3000億元；一個10萬人口的小縣城，家居飾品年消費(fèi)能力不低于1000萬元。

第二節(jié) 2004-2007年我國家居飾品 行業(yè) 消費(fèi)特點與消費(fèi)趨勢 分析

1、2004-2007年我國家居飾品 行業(yè) 消費(fèi)特點

家居用品的消費(fèi)人群不再局限于剛剛買房裝修或剛成家的年輕人，隨著人們生活水平的不斷改善，追求時尚、個性和享受生活的理念正在被越來越多的人所接受，家居用品也隨之受到大眾消費(fèi)者的關(guān)注。家居用品市場，無論是款式風(fēng)格還是檔次價位，都有了越來越多樣化的選擇，這也折射出我國家居用品市場近年來蓬勃發(fā)展，正迎來一個飛速發(fā)展的黃金時期。隨著我國制造加工業(yè)的迅猛發(fā)展，家居用品呈現(xiàn)出的款式繁多、更新快等特點也日益彰顯。

近年來，隨著人們家庭居住條件的改善，床上用品、餐廚用品和家居飾品作為新的消費(fèi)板塊，在人們的消費(fèi)支出中占有越來越大的比例。過去，市場沒有形成真正意義上的家居飾品 行業(yè) ，家居用品不被看做快速消費(fèi)品，其銷售一般分布在百貨商場或超市的頂層和偏遠(yuǎn)角落。走進(jìn)專業(yè)店的家居飾品也主要是伴隨著家具 行業(yè) 、禮品業(yè)、鮮花、床上用品等分散式銷售。如今，隨著我國的房地產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，居民生活條件的不斷改善，各大中城市居民家庭用于裝修及家居方面費(fèi)用的不斷上升，家居用品 行業(yè) 也開始飛速發(fā)展。

2、消費(fèi)趨勢

隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念的日趨成熟和理性，追求家居的獨(dú)特和個性逐漸成為潮流，“輕裝修、重裝飾”的消費(fèi)理念廣為消費(fèi)者所接受。該理念倡導(dǎo)基礎(chǔ)裝修從簡，重點在陳設(shè)裝飾上下功夫，即減少硬裝飾的使用，增加軟裝飾的消費(fèi)。消費(fèi)者理念的轉(zhuǎn)變?yōu)榧揖恿闶蹣I(yè)帶來了新的發(fā)展契機(jī)。

消費(fèi)者用于個性居室裝飾的開支正大幅增加，而個性居室裝飾是通過軟裝飾得以實現(xiàn)的，所以家居軟裝飾自然迅速成為新時尚。但傳統(tǒng)的家裝賣場往往以建材為主，一向注重硬裝飾建材的銷售，涉及軟裝飾的品種比較少，目前真正出售個性化產(chǎn)品、規(guī)模化經(jīng)營的軟裝飾家居賣場還是少數(shù)，只有幾家對市場反應(yīng)靈敏的外資大賣場嗅到了商機(jī)。

第三節(jié) 2004-2007年我國家居飾品 行業(yè) 供需錯位情況 分析

我國家居飾品 行業(yè) 一定程度上存在著供需錯位的問題，也就是說作為供給方的生產(chǎn)企業(yè)和作為需求方的消費(fèi)者在市場活動中的目標(biāo)取向不一致。企業(yè)樂于生產(chǎn)、同時也正是目前占大量市場份額的家居飾品，主要是傳統(tǒng)的、大批量的、生產(chǎn)工藝成熟、利用低廉的勞動力就可以生產(chǎn)的產(chǎn)品，但是消費(fèi)者所需要的產(chǎn)品是新穎的、個性化的、充分適合具體環(huán)境及貫徹科技環(huán)保理念的家居飾品以及配套設(shè)計服務(wù)。因此企業(yè)和消費(fèi)者對于產(chǎn)品的認(rèn)識存在沖突，也直接導(dǎo)致了市場上充斥的大量低附加值產(chǎn)品供過于求，而真正符合消費(fèi)者需要、擁有市場前景的產(chǎn)品及服務(wù)又很少有廠家提供的現(xiàn)狀。

第四節(jié) 2004-2007年我國家居飾品 行業(yè) 需求滿足率與潛在需求量 分析

一、2004-2007年我國家居飾品 行業(yè) 滿足率 分析

家庭裝修基本上屬于一次性消費(fèi)。因為每個家庭不可能過于頻繁地更換新房，而且家庭裝修至少也有5~8年的換代周期。并且隨著輕裝修重裝飾觀念的深入，人們裝修換代的可能性也被降低，但更換裝飾品卻在不斷增長。飾品的生命周期一般在1~3年，人們?yōu)榱俗儞Q居住環(huán)境，更換飾品的機(jī)會就大大增多，所以文化飾品是可以重復(fù)消費(fèi)的 行業(yè) 。重復(fù)消費(fèi)就意味著飾品的市場永不會枯竭，因此 行業(yè) 滿足率較低。

二、2004-2007年我國家居飾品 行業(yè) 潛在需求量 分析

1、非裝修家庭也可以消費(fèi)

也就是說，普通百姓家庭，都有經(jīng)常變換居室環(huán)境的需求。所以每個家庭，每年都會有相應(yīng)的文化飾品消費(fèi)。這個空間是巨大的。

2、可作為禮品送人

飾品本身就可以作為禮品送人，那么每年的禮品市場消費(fèi)也不在少數(shù)。市場空間較大。

3、家居飾品消費(fèi)額巨大

沈陽市為例，沈陽市商品房銷售面積達(dá)到500萬平方米以上，也就是說有近50000戶居民購買新房。以每戶居民在家庭文化飾品方面投入400元計算，沈陽市每年的新房家庭文化飾品市場應(yīng)在2000萬元以上。那么全國市場呢？每年全國的家庭文化飾品市場消費(fèi)總額應(yīng)不低于500億元。

4、居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級將為家居裝飾市場帶來巨大的需求

人均國民收入達(dá)到1000美元是城鎮(zhèn)化的“起飛點”，人均國民收入在800～3000美元同時也是住房消費(fèi)的旺盛期。我國在“十一五”期間，人均國民收入將在1400～1900美元，正是消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，帶動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級，進(jìn)而推動城鎮(zhèn)化進(jìn)程加快的階段，將為家居裝飾市場帶來巨大的需求。

第五節(jié) 2004-2007年我國家居飾品 行業(yè) 市場價格變動 分析

近幾年家居飾品價格一路看漲，主要原因在于家居飾品的出廠價很低，市場上家居飾品這么貴，主要原因是零售商賺取了暴利，而消費(fèi)者獲得的信息不對稱，所以就出現(xiàn)了飾品零售價虛高的現(xiàn)象。

消費(fèi)者愛攀比的消費(fèi)心態(tài)也助長了飾品零售業(yè)暴利之風(fēng)。不少消費(fèi)者買東西很愛看場合，一方面商品要夠精致，另一方面購物時還要面子上過得去，這些也逼得部分家居飾品店從裝修、進(jìn)貨到定價都非走高端路線不可。

第六節(jié) 2008我國家居飾品 行業(yè) 消費(fèi)量預(yù)測

全國家居裝飾裝修的總產(chǎn)值大約有8000億元，而家居飾品的年消費(fèi)能力可達(dá)到2000-3000億元，而且正以每年20%%-30%%的速度增長，隨著人們生活水平的不斷提高，個性化家居飾品的市場將越來越大。如果以20%增長速度，那么2008年我國家居飾品消費(fèi)量將達(dá)到4000-6000億元。

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