第一節(jié) 展柜 行業(yè) 市場現(xiàn)狀
一、2009年國內(nèi)展柜 行業(yè) 市場概況
2003-2009年國內(nèi)展柜產(chǎn)值統(tǒng)計表 單位：億元
二、展柜 行業(yè) 發(fā)展歷程
展柜 行業(yè) 已經(jīng)發(fā)展了很多年，已逐漸成熟，成為一種獨立的和家具 行業(yè) 并肩的加工 行業(yè) 。家具是代表家用領域，展柜則代表商用領域。
90年代前，商用展柜由原來的普通家具代替，直到出現(xiàn)木板貼皮技術(shù)，展柜開始用貼皮板制作。
90年代，進口防火板技術(shù)的引進，在北京乃至全國刮起了一片展柜改革的熱風。表面材料防火板堅固耐劃，耐高溫防火等級高等特點，很適合商用領域的應用。但缺點是如果施工不當，粘接不牢容易脫落及掉角，而且受粘貼加工受形體的限制。
21世紀，烤漆展柜進入商用領域?？酒嵬繉庸袒笃渫繉拥姆€(wěn)定性、耐久性、耐候性、耐摩擦性、耐腐蝕性和硬度高，經(jīng)拋光后，表面光潔度高，鏡面效果好，可以制作任何形體的展柜和道具。
深刻理解展柜制作的理念，開拓創(chuàng)新新理念。展柜隨著人們的需求不停的改變其形態(tài)。商品是一定社會生產(chǎn)力和科學技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展柜也必然帶有鮮明的時代特征。
二、展柜 行業(yè) 發(fā)展歷程
展柜 行業(yè) 已經(jīng)發(fā)展了很多年，已逐漸成熟，成為一種獨立的和家具 行業(yè) 并肩的加工 行業(yè) 。家具是代表家用領域，展柜則代表商用領域。
90年代前，商用展柜由原來的普通家具代替，直到出現(xiàn)木板貼皮技術(shù)，展柜開始用貼皮板制作。
90年代，進口防火板技術(shù)的引進，在北京乃至全國刮起了一片展柜改革的熱風。表面材料防火板堅固耐劃，耐高溫防火等級高等特點，很適合商用領域的應用。但缺點是如果施工不當，粘接不牢容易脫落及掉角，而且受粘貼加工受形體的限制。
21世紀，烤漆展柜進入商用領域?？酒嵬繉庸袒笃渫繉拥姆€(wěn)定性、耐久性、耐候性、耐摩擦性、耐腐蝕性和硬度高，經(jīng)拋光后，表面光潔度高，鏡面效果好，可以制作任何形體的展柜和道具。
深刻理解展柜制作的理念，開拓創(chuàng)新新理念。展柜隨著人們的需求不停的改變其形態(tài)。商品是一定社會生產(chǎn)力和科學技術(shù)水平發(fā)展的產(chǎn)物。從本質(zhì)上講，它體現(xiàn)著歷史的演進和人類社會的進步。因此，作為商品與消費者之間信息媒介的展柜也必然帶有鮮明的時代特征。
第二節(jié) 展柜 行業(yè) 政策標準
一、 產(chǎn)業(yè)政策
在中國經(jīng)濟率先復蘇的背景下，宏觀調(diào)控政策備受各界關(guān)注。中央經(jīng)濟工作會議明確提出，2010年要保持宏觀經(jīng)濟政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，繼續(xù)實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，同時根據(jù)新形勢新情況著力提高政策的針對性和靈活性。盡管措辭基調(diào)未變，但政策的內(nèi)涵和實施的重點或?qū)l(fā)生微妙變化，“針對性和靈活性”將可能成為未來政策調(diào)控的關(guān)鍵詞。
一個寬松的政策環(huán)境對展柜的創(chuàng)新和市場拓展都有一定的積極促進作用。另外，“積極的財政政策”對我國展柜 行業(yè) 的出口貿(mào)易也有益處。
二、技術(shù)壁壘
展柜產(chǎn)品應用廣泛，涉及化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品、珠寶、文物、服裝等 行業(yè) 。根據(jù)其用途不同，展柜的技術(shù)應用情況、產(chǎn)品附加值也不盡相同。從而對其技術(shù)的要求也有所區(qū)別。
用于展示文物的展柜，具有專用性，產(chǎn)品的制作是根據(jù)文物的特點量身定做的，除了恒溫、除濕、燈光、玻璃等方面的技術(shù)，其規(guī)格也有所不同。這類展柜的技術(shù)壁壘較高。
用于珠寶等貴重物品展示的展柜也對燈光、防盜技術(shù)有一定的要求。用于化妝品、數(shù)碼產(chǎn)品、服裝等展柜的技術(shù)要求較低。其技術(shù)壁壘不高。
三、相關(guān)標準
1、GB/T21001.1-2007《冷藏陳列柜第1部分：術(shù)語》，規(guī)定了用于銷售和陳列食品的冷藏陳列柜的術(shù)語和定義。不適用于制冷自動售貨機和擬用于餐飲的非零售用的冷藏陳列柜。
2、GB/T21001.2-2007《冷藏陳列柜第2部分：分類、要求和試驗條件》規(guī)定了用于銷售和陳列食品的冷藏陳列柜的結(jié)構(gòu)、特性和性能的要求，同時也規(guī)定了冷藏陳列柜的試驗條件、試驗方法、分類方法、分級方法和由制造商提供的產(chǎn)品標志及產(chǎn)品特性信息。不適用于制冷自動售貨機和擬用于餐飲的非零售用的冷藏柜；也不包括在陳列柜內(nèi)展示的食品種類。
3、QB/T2530-2001《木制柜》，準規(guī)定了木制柜的定義、產(chǎn)品分類、技術(shù)要求、試驗方法、檢驗規(guī)則和標志、包裝、運輸、貯存。適用于木制柜產(chǎn)品，不適用于廚房家具，也不適用于多功能組合柜中不屬于柜類功能的產(chǎn)品。
第三節(jié) 展柜產(chǎn)品供需格局
一、2009年國內(nèi)展柜產(chǎn)銷對比
據(jù)調(diào)查了解，2008年商業(yè)展柜制作 行業(yè) 處于低落時期，2009年逐漸恢復。因為國內(nèi)各行各業(yè)的經(jīng)濟不景氣、股票的底谷、人員工資成本的增加、利率的上調(diào)等諸多因素的原因影響。使得2008-2009年度投資的人在減少，保持觀望的態(tài)度，把錢拽在手里，展柜需求增幅下降。
2003-2009年國內(nèi)展柜產(chǎn)銷情況對比圖 單位：億元
二、2009年我國展柜市場供需格局
1、供給格局
2009年國內(nèi)展柜供給結(jié)構(gòu)分布圖（按產(chǎn)值）
2、需求格局
2009年國內(nèi)展柜需求結(jié)構(gòu)分布圖（按市場規(guī)模）
第四節(jié) 展柜 行業(yè) 產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成模型 分析
一、展柜 行業(yè) 產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)成
（一）產(chǎn)業(yè)鏈 分析
（二）上下游狀況
1、上游狀況
一般展柜展示常用的裝修材料，有木材、石材、金屬、玻璃、陶瓷、油漆、塑料、合成材料、粘結(jié)劑、五金制品、紡織材料、五金飾品。
展柜的主材質(zhì)特點：
鐵皮材質(zhì)：材料價格低廉、材料較輕。結(jié)構(gòu)變化不大，較難做出多種效果，若整體都用鐵皮料做出來缺少了設計的味道。
木材質(zhì)：結(jié)構(gòu)可調(diào)整性大，能做出各種設計效果，而且材料價格也適中。材料較重，制作出來不輕便、不適合展柜的移動。
玻璃材質(zhì)：材料價格低廉，有通透效果。材料較重、易碎。
壓克力材質(zhì)：有通透晶瑩效果。材料較重、易碎、價格貴。
1）2009年國內(nèi)木材資源和以內(nèi)銷為主的木制品企業(yè)未受大的影響。
2009年國內(nèi)原木產(chǎn)量6938萬立方米，比2008下降5.7%，主要是由于2007年雪災造成大量雪毀木材轉(zhuǎn)到08年，2008年基數(shù)過高，屬非正常增長。今后國內(nèi)木材資源將以人工林為主，數(shù)量穩(wěn)中有升，但大徑優(yōu)質(zhì)木材仍要依靠進口。
除地板產(chǎn)量下降以外，其他木制品產(chǎn)量同比均是增長。說明我國內(nèi)需市場未受影響，仍在快速發(fā)展。
2）原木進口連續(xù)兩年下降。
從1995年開始，我國進口原木連續(xù)13年高速增長，2007年達到歷史最高3709萬立方米，比1995年增長14倍。2008年受世界經(jīng)濟危機影響開始下降。
2009年進口原木2805.9萬立方米，同比下降5.1%，但降幅比2008年減少了15.2個百分點，從09年2季度開始正增長。12月進口原木258.9萬立米，同比增長43%，已接近歷史月進口最高水平。2010年投資、內(nèi)需和出口都將增長，預計原木進口數(shù)量將恢復到2008年的水平以上。
3）2009年進口鋸材大幅增加，這也是今后的發(fā)展趨勢
2009年進口鋸材968.3萬立方米，增長39.8%，其中針葉鋸材634.4萬立方米，增長74%，闊葉鋸材351.9萬立方米，增長3.3%。
發(fā)達國家均以進口鋸材為主，隨著限制原木出口國家的增多，多進口鋸材是必然趨勢。過去中國進口木材以原木為主，是受國家經(jīng)濟實力所限，現(xiàn)在國家實力增強，能承受價格較高的鋸材，因此鋸材比重有所增加，但我們和發(fā)達國家還有很大差距。
4）木制品出口逐步回升
2009年出口木制品（不含紙及紙制品、林產(chǎn)品）201億美元，同比下降8.3%，好于國家出口下降16%的水平，2007年以前，木制品出口都以兩位數(shù)增長，2009年出口首次出現(xiàn)負增長。但環(huán)比逐步增長。
我國是世界最大的木制品出口國，但產(chǎn)品缺少自主品牌，缺少國外銷售渠道，因此世界經(jīng)濟危機中受損較大，其中木家具出口保持了正增長，我想主要得益于木家具走出去較早，有部分品牌和渠道，而人造板、木門、地板等有的沒有品牌，大量是貼牌生產(chǎn)，我們必須改變這種狀況。
2009年膠合板出口雖然在逐步恢復，但比2008年仍下降21.6%，許多以出口為主的中小膠合板企業(yè)被迫關(guān)閉，關(guān)鍵在于質(zhì)量差，沒有自己的品牌和銷售渠道，木門、木地板、纖維板等出口下降也是同樣的原因。
5）木材產(chǎn)業(yè)有北移趨勢和面臨的壓力
現(xiàn)在木業(yè)產(chǎn)業(yè)有北移趨勢，珠三角提出要“騰籠換鳥”，發(fā)展高新技術(shù)產(chǎn)品，北方可以承接轉(zhuǎn)移，牡丹江的海林市、穆陵市做得非常好，用了幾年時間，把大亞、安信、大自然、宜家、臺升等許多大品牌引入落戶，他們引入起點高，思路新，物流企業(yè)、學校都引入開發(fā)區(qū)，現(xiàn)已初具規(guī)模。江蘇的宿遷、大豐、靖江、太倉、山東的日照、遼寧的彰武、天津新區(qū)等許多地方也都在興建木材工業(yè)園區(qū)。有的靠近資源產(chǎn)區(qū)，有的靠近港口，都有很好的政策支持，中國的木業(yè)將會更加蓬勃發(fā)展。
2、下游狀況
1） 行業(yè) 發(fā)展的概況和特點
為了保持和擴大 行業(yè) 發(fā)展的成果，繁榮市場，發(fā)展經(jīng)濟，09年中國百貨 行業(yè) 以科學發(fā)展觀為主導，主動調(diào)整商品組合，審慎調(diào)整營銷策略，實施了一系列刺激消費，拉動內(nèi)需的市場舉措，保證并促進了 行業(yè) 拓展和效益的提升。
（1） 行業(yè) 發(fā)展規(guī)模不斷擴大， 行業(yè) 市場多管齊下。2009年促銷成為中國百貨 行業(yè) 營銷主題詞，為了激發(fā)消費熱情，拉動消費，全 行業(yè) 多管齊下，全國各地的百貨企業(yè)各地促銷活動此起彼伏，市場規(guī)模整體增長。
（2）2009年全國重點大型零售企業(yè)累計實現(xiàn)銷售總額5460.79億，同比增長13.36。前年中國百貨商業(yè)協(xié)會204家零售企業(yè)實現(xiàn)銷售額4016億，比07年增長了16.9，主營而利潤29.7億元，比上年增加了16.1。2009年由于上市公司很多統(tǒng)計數(shù)據(jù)沒有商報，中國百貨商業(yè)協(xié)會僅對下屬的60家企業(yè)抽樣統(tǒng)計，這60家企業(yè)基本上屬于中國百貨 行業(yè) 骨干企業(yè)，銷售規(guī)模10億以上占到了50%。這個數(shù)據(jù)顯示60家樣本企業(yè)共實現(xiàn)銷售額2007.6億元，比08年增長19.5%，增速比08年提高了3.8個百分點，平均每家企業(yè)銷售額在33.5億元。這說明保持高速發(fā)展的企業(yè)市場占有率較高，規(guī)模較大的企業(yè)在 行業(yè) 當中起到了帶頭作用。
（3）門店數(shù)量持續(xù)增加，規(guī)模不斷擴展。門店數(shù)量不斷增加， 行業(yè) 從業(yè)人數(shù)不斷上升， 行業(yè) 隊伍得到拓展。
（4）上市公司業(yè)績來看， 行業(yè) 經(jīng)營狀況整體向好。09年國內(nèi)多家百貨零售企業(yè)上市公司的凈利潤同比上升，或者實現(xiàn)了扭虧為盈。已經(jīng)發(fā)布的2009年年報或者業(yè)績報告中11家企業(yè)有9家利潤同比上升，或者業(yè)績扭虧，占到了八成比例。個別企業(yè)凈利潤增長率甚至達到了100%。像佳瑞多，新華百貨，合肥百貨等等都實現(xiàn)了非常好的業(yè)績。
當然也有些百貨公司的業(yè)績受金融危機的影響，不進入人意，重慶百貨2009年營業(yè)利潤72.1億，凈利潤增幅下跌3.63。
行業(yè) 發(fā)展結(jié)構(gòu)，體現(xiàn)局部過剩，整體不足，市場結(jié)構(gòu)在調(diào)整不完善。市場布局隨著結(jié)構(gòu)的均衡發(fā)展，百貨業(yè)統(tǒng)計數(shù)據(jù)07年東部11個省市，占全國比重達到了65%，中部八個省市零售總額2500億，東部11省市是7849億，西部12省銷售額僅為1712，僅占了14%，中部占了21%，東部發(fā)達地區(qū)城市飽和程度高，企業(yè)競爭力強，發(fā)展強勢的企業(yè)大多集中在東部地區(qū)。
行業(yè) 結(jié)構(gòu)隨著資本運作不斷整合，2009年中國零售市場逆勢擴張，大戲不斷，好戲連臺。 行業(yè) 結(jié)構(gòu)在資本力量作用下不斷整合、組合、調(diào)整，近五十個企業(yè)在2009年實行了大規(guī)模的并購，企業(yè) 行業(yè) 地位隨著發(fā)展的變化不斷變化。以60家樣本企業(yè)為例，銷售規(guī)模前五名與08年相比沒有什么變化，只是企業(yè)位次有所變化，這說明強勢企業(yè)穩(wěn)定度高，其他55家位次與上一年不同，有的上升很快，有的下降很快。
2009年投資消費凈出口三大需求對GDP的增長貢獻率，其中投資拉動8個百分點，最終消費拉動4.6個百分點，凈出口負3.9個百分點。
行業(yè) 發(fā)展的現(xiàn)代化水平：
一是連鎖水平不斷發(fā)展，
二是物流體系逐步發(fā)展。
三是積極探索電子商務網(wǎng)上交易。根據(jù)調(diào)查機構(gòu)結(jié)果顯示，持續(xù)高速增長中國電子商務業(yè)，2009年共有1.3億消費者在網(wǎng)上購物達到2670億元，同比增長90.7%。相當于社會消費品零售總額2.1%，08年是1.3。
重點區(qū)域 行業(yè) 發(fā)展狀況，上海百貨業(yè)是中國百貨業(yè)的縮影，09年上海百貨業(yè)的發(fā)展狀況非常良好，上海整個百貨業(yè)的銷售達到700多億，同比增長近9%。
2） 行業(yè) 發(fā)展問題
發(fā)展中的問題。
盡管 行業(yè) 整體盈利不斷提高，但 行業(yè) 的盈利空間相對狹窄。2008年中國百貨商業(yè)協(xié)會204家企業(yè)平均利潤7.2，比07年下降1.3百分點。106家年利潤超過1000萬企業(yè)，銷售利潤率7.3，比上年下降1.5。整個主營業(yè)務利潤增長15.5，增速下滑6.2個百分點。品牌結(jié)構(gòu)雷同化，人員管理困難，服務質(zhì)量不穩(wěn)定。促銷的形式花樣翻新，價格戰(zhàn)比較多。零售 行業(yè) 營銷模式貌似多元、熱鬧，實質(zhì)上單調(diào)雷同，新一輪的趨同性已經(jīng)開始出現(xiàn)?？傮w來看商家營銷模式依然單一、陳舊，促銷手段依然沒有脫離價格戰(zhàn)的關(guān)系。
如何讓市場營銷更有效，讓促銷手段更科學、更經(jīng)濟，更符合市場的需求，是 行業(yè) 發(fā)展必須正視的問題。
3） 行業(yè) 發(fā)展趨勢
行業(yè) 發(fā)展面臨著環(huán)境挑戰(zhàn)依舊，機遇可期，競爭是市場經(jīng)濟永恒的主題，2010年剛剛從危機中走出的中國經(jīng)濟無疑面臨更多競爭和復雜的挑戰(zhàn)。在結(jié)構(gòu)優(yōu)化經(jīng)濟調(diào)整中，零售市場面臨的局面更加復雜，百貨 行業(yè) 將迎來新的挑戰(zhàn)和考驗。2010年我們經(jīng)濟重點是加大GDP的比重，剛才王司長已經(jīng)介紹了宏觀形勢，這無疑對中國百貨業(yè)是極大的利好?？梢灶A見2010年中國百貨業(yè)將迎來新的發(fā)展機遇。
行業(yè) 發(fā)展趨勢預測，百貨業(yè)巨頭和區(qū)域龍頭將展開二三線城市市場開拓競爭。在經(jīng)濟快速發(fā)展，居民收入持續(xù)提高的情況下，中國的商業(yè)市場呈現(xiàn)加速發(fā)展的特征，這些特征主要表現(xiàn)在市場中商業(yè)類別日漸多元，零售總部不斷豐富，消費者需求趨于多樣，這種趨勢下，商家開始調(diào)整。
一是大中型百貨店完善功能。
二是中型百貨店全部改造大賣場。
三是小型百貨店改造專業(yè)店和專業(yè)店。
四是大型百貨公司發(fā)展大的購物中心，原來的百貨店成為購物中心的核心店。
新消費方式將成為 行業(yè) 發(fā)展新的亮點。包括消費信貸，租賃消費等新的消費方式開始出現(xiàn)。
發(fā)展低碳經(jīng)濟成為提高企業(yè)盈利能力，樹立社會形象的良機，節(jié)能降耗，增加利潤成為大家的共識，即將召開的上海世博會將給上海和長三角發(fā)展帶來新的發(fā)展機遇。
二、展柜 行業(yè) 產(chǎn)業(yè)鏈模型 分析
1、上游 行業(yè)
展柜是傳統(tǒng)的產(chǎn)業(yè)，近年來它隨著商家的增多而大跨步的增長，展柜主要是木料為主產(chǎn)業(yè)，因此受到木業(yè)市場影響非常大。
隨著形勢的向好和主要貨幣匯率的上升，各地市場正在恢復，原材出產(chǎn)國以及相關(guān)貿(mào)易機構(gòu)不會盲目做空木材等大宗商品的價格。在此前提下，進口木材的價格或?qū)⒈３终鹗幧闲袘B(tài)勢，比如，櫸木、楓木、櫻桃、水曲柳、各類楊木等歐美材前期價格漲幅較小，2010年將繼續(xù)向上攀升。供求關(guān)系是價格的決定因素之一。當國內(nèi)外需求回升導致暢銷品種供不應求時，必然強化熱銷產(chǎn)品的漲勢，最典型的代表就是俄羅斯水曲柳等木材因嚴重缺貨可能繼續(xù)漲價；另外，供求兩旺的夾板、大芯板等人造板產(chǎn)品價格因家具、裝修業(yè)的回暖將保持強勢。少數(shù)滯銷木皮、木枋品種和環(huán)保等級較低的人造板產(chǎn)品的行情難有起色，甚至存在量價齊跌的可能，例如東北落葉松、非洲紅玫瑰木、低級別中纖板等產(chǎn)品則缺乏明顯漲價動力。而飾面板、鋁塑板、木業(yè)化工等產(chǎn)品的售價因成本穩(wěn)定將保持較為平穩(wěn)的水平。
2010年，各地原木成本普漲的趨勢必將傳遞到國內(nèi)木材市場，很可能促使大多數(shù)產(chǎn)品售價適度上調(diào)。2010年，東北材貨源依然緊張，市價將延續(xù)漲勢。另外，歐美、非洲、東南亞等地的原木價格漲勢不止，國內(nèi)市場上相關(guān)木枋、木皮售價也將隨成本持續(xù)上漲，但市價漲幅難以超過成本漲幅。2010年開始，宏觀經(jīng)濟將由政府刺激型復蘇向自主性復蘇轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟發(fā)展方式的改變刻不容緩。在這樣的大趨勢下，整個竹木 行業(yè) 只有緊盯市場消費潮流，提高生產(chǎn)工藝，提升管理水平，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，改善銷售格局，科學合理 規(guī)劃 貿(mào)易，才能使復蘇的步伐越走越穩(wěn)健，才能在新一輪增長周期的起點上占據(jù)有利地位。
2、下游 行業(yè)
在市場經(jīng)濟環(huán)境下，各類產(chǎn)品的競爭日趨激烈，尤其是品種繁多的生活類商品，在大商場里，能有一片醒目、別致的展示空間十分重要，而商場里的空位好像顯得越來越少。所以如能利用好這塊展示天地，讓它更有效率地發(fā)揮作用，是商家和從事商業(yè)裝飾的專業(yè)公司共同關(guān)心的問題。
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