第一節(jié) 高爾夫球具市場現(xiàn)狀 分析 及預(yù)測
中國高爾夫球具市場現(xiàn)量小，2004年只有4億人民幣，但增長速度快、市場潛量大，潛在消費(fèi)者為450萬；但市場潛量巨大，發(fā)展十分迅速，銷售額以30％～35％的增長率高速增長。各大高爾夫球具國際品牌云集中國，把中國的高爾夫球具市場推向了前所未有的高速成長期。把中國的高爾夫球具市場推向了前所未有的高速成長期。
高爾夫球具 市場發(fā)展 不平衡，發(fā)展最快的城市為廣州、深圳、上海、北京，其次是海南、云南、大連、青島等，其他省的高爾夫才剛剛起步；中國地大物博，所以市場零散、不集中，這使渠道鋪設(shè)的困難較大；由于中國高爾夫發(fā)展時間短、市場覆蓋面大，所以難以管理，竄貨嚴(yán)重、假貨泛濫、市場較混亂、 行業(yè) 標(biāo)準(zhǔn)少。
中國高爾夫球具產(chǎn)量在世界球具市場上占到很大的比例(大陸和臺灣地區(qū)的球桿產(chǎn)量占到世界市場份額的90%強(qiáng)).。但是這些大多是國外品牌在內(nèi)地設(shè)廠生產(chǎn)或委托加工的,屬于本土開發(fā)的具有一定品牌效益的球具幾乎沒有.在草坪維護(hù)機(jī)械方面,更是缺乏自己的產(chǎn)品,多數(shù)依賴進(jìn)口。
高爾夫球及球具的市場,由于目前高爾夫運(yùn)動在內(nèi)地也屬于起步階段,10％的消費(fèi)稅同樣對其產(chǎn)生了壓力。目前內(nèi)地從事高爾夫運(yùn)動的主要還是高收入階層,這部分人對于價(jià)格不是非常敏感。
近年來隨著國人生活所得提高，生活質(zhì)量提升，周休二日效應(yīng)的逐漸擴(kuò)大，造成一般民眾對休閑與健康的觀念與需求日益殷切，休閑產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，以高爾夫球市場來說，各品牌球具產(chǎn)品銷售競爭激烈。
目前高爾夫產(chǎn)業(yè)正方興未艾，全球一半以上的高爾夫球具、球服在中國生產(chǎn)；舉辦者、贊助者、參賽者、媒體及相關(guān) 行業(yè) 圍繞高爾夫賽事形成巨大的產(chǎn)業(yè)鏈。
第二節(jié) 高爾夫球具產(chǎn)品產(chǎn)量 分析 及預(yù)測
2003—2010年高爾夫球具產(chǎn)品產(chǎn)量
分析
及預(yù)測表
單位：億元
| 年份 | 產(chǎn)量 | 增長率 |
| 2003年 | 4.3 | |
| 2004年 | 5.8 | 34.3% |
| 2005年 | 6.7 | 15.9% |
| 2006年 | 9.3 | 38.3% |
| 2007年 | 13.1 | 40.8% |
| 2008年 | 17.8 | 36.1% |
| 2009年 | 22.1 | 24.0% |
| 2010年 | 30.1 | 36.3% |
2003—2010年高爾夫球具產(chǎn)品產(chǎn)量 分析 及預(yù)測圖
單位：億元
第三節(jié) 高爾夫球具市場需求 分析 及預(yù)測
2003—2010年高爾夫球具產(chǎn)品需求量
分析
及預(yù)測表
單位：億元
| 年份 | 需求量 | 增長率 |
| 2003年 | 7.2 | |
| 2004年 | 9.0 | 25.0% |
| 2005年 | 11.8 | 31.1% |
| 2006年 | 16.0 | 35.6% |
| 2007年 | 21.2 | 32.5% |
| 2008年 | 28.8 | 35.8% |
| 2009年 | 39.2 | 36.1% |
| 2010年 | 57.8 | 47.4% |
2003—2010年高爾夫球具產(chǎn)品需求量 分析 及預(yù)測圖
單位：億元
第四節(jié) 高爾夫球具消費(fèi)狀況 分析 及預(yù)測
一、高爾夫球具消費(fèi)狀況 分析
1、消費(fèi)特點(diǎn) 分析
高爾夫在中國屬于舶來體，所以高爾夫文化與中國文化、中國風(fēng)俗人情以及中國市場的特殊性相結(jié)合產(chǎn)生了其獨(dú)特的消費(fèi)特點(diǎn)。
1）身份和地位的象征
首先，由于高爾夫被作為“紳士運(yùn)動”引進(jìn)中國，高爾夫運(yùn)動是國外的產(chǎn)物，對大多數(shù)人來說不可接觸，這是一種地位的象征。其次，
高爾夫球是一項(xiàng)貴族體育運(yùn)動，是高檔消費(fèi)品。中國目前的高爾夫消費(fèi)人群主要是民營企業(yè)家、金融和證券等大型國企高管人士、律師、文藝界中成功人士及部分公務(wù)人員和離職休養(yǎng)的領(lǐng)導(dǎo)。
2）商務(wù)交流平臺
高爾夫消費(fèi)的動機(jī)主要為運(yùn)動休閑、健身、商務(wù)、交際以及競技，調(diào)查結(jié)果顯示，高爾夫消費(fèi)者的消費(fèi)動機(jī)為休閑的比例占68．4％，健身的比例占有63．2％，商務(wù)比例占有21．1％，交際比例占15．8％?？梢?，商務(wù)交際也是高爾夫消費(fèi)的主要目的之一。
3）目標(biāo)消費(fèi)者細(xì)分清晰
（1）中年人主導(dǎo)市場，青少年異軍突起。調(diào)查結(jié)果顯示，年齡結(jié)構(gòu)在30-35歲的高爾夫消費(fèi)者占總體比例的44％，36-40歲的高爾夫消費(fèi)者的比例占總體的22％，另外，年齡在41-45歲之間的占有22％的比例。表現(xiàn)出明顯的年輕化特征。目前，我國的青少年消費(fèi)者有2．5萬，并且增長迅速，其作為一個新的消費(fèi)群體、未來的主要消費(fèi)者，我們要加以重視。
（2）男性消費(fèi)者執(zhí)掌市場，女性消費(fèi)者較少。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國高爾夫人口估計(jì)為50萬人、其中成年男子為37．5萬人、成年女子10萬人，另有2．5萬人為青少年。高爾夫作為一種休閑社交活動，較受男性青睞，其市場主要由男性執(zhí)掌。
（3）高學(xué)歷者為市場主體。調(diào)查結(jié)果顯示，高爾夫消費(fèi)者主要為學(xué)歷層次偏高的人，大多是大學(xué)本科生、 研究 生。
（4）營業(yè)主和企業(yè)高級職員占主導(dǎo)。調(diào)查結(jié)果顯示，高爾夫消費(fèi)者中，私營企業(yè)主占總體比例的32％，公司高層人員的比例占17％，這兩類人群在高爾夫消費(fèi)整體人群中占有很大的比例。
（5）高收入者引領(lǐng)市場。調(diào)查結(jié)果顯示，月收入在10000元以上的高爾夫消費(fèi)群體占總體比例的68％，8000-10000元的消費(fèi)者占有16％的比例。
4）送禮的最佳選擇
在中國，送禮為人際關(guān)系和商務(wù)交流所必備的，而高爾夫這一高檔消費(fèi)品也是送禮的最佳選擇之一。根據(jù)調(diào)查，中國的高爾夫球具消費(fèi)中，有30％的消費(fèi)為送禮，前幾年甚至達(dá)到70％。這是高爾夫文化與中國傳統(tǒng)文化相結(jié)合的產(chǎn)物，也是中國高爾夫消費(fèi)的獨(dú)特之處。
5）休閑、辦公、運(yùn)動一體
從前面的 分析 ，可以看出，高爾夫運(yùn)動從來到中國一開始就已經(jīng)定位為—種貴族運(yùn)動，一種高雅的休閑方式。我們可以看到，一些身份和地位顯赫的高爾夫消費(fèi)者在出席一些正式場合，如正式會議、商務(wù)談判以及學(xué)術(shù)交流時，也依然穿著高爾夫球服?？梢姼郀柗蛞呀?jīng)融入了人們的辦公生活。由此，我們可以看到高爾夫在中國已經(jīng)呈現(xiàn)出休閑、辦公、運(yùn)動一體化了，這擴(kuò)大了高爾夫球具的定位和促銷策劃的空間，是市場的又一個空檔。
6）運(yùn)動與旅游相輔相成
依托中國豐富的旅游資源和高爾夫運(yùn)動的興起，高爾夫旅游成風(fēng)起云涌之勢。
7）高爾夫教育隨之而起
高爾夫教育在中國的興起完全是由于高爾夫球場建設(shè)、旅游和賽事舉辦的拉動。高爾夫在中國迅速發(fā)展，但從業(yè)人員的素質(zhì)卻不能滿足市場需求。各高等教育機(jī)構(gòu)也發(fā)現(xiàn)了其中的潛在市場，紛紛成立高爾夫?qū)W院，為中國的高爾夫事業(yè)培養(yǎng)人才。同時，各球會和練習(xí)場也紛紛舉辦各類培訓(xùn)課程，邀請國內(nèi)外著名的高球教練和球星授課，對消費(fèi)者給予技術(shù)指導(dǎo)和培訓(xùn)。
2、高爾夫球具消費(fèi)量 分析
2003—2010年高爾夫球具產(chǎn)品銷量
分析
及預(yù)測表
單位：億元
| 年份 | 銷量 | 增長率 |
| 2003年 | 3.1 | |
| 2004年 | 4.0 | 30.43% |
| 2005年 | 5.4 | 35.92% |
| 2006年 | 7.5 | 38.51% |
| 2007年 | 10.1 | 33.57% |
| 2008年 | 13.9 | 37.97% |
| 2009年 | 18.1 | 30.12% |
| 2010年 | 23.4 | 29.56% |
二、高爾夫球具消費(fèi)量預(yù)測
2003—2010年高爾夫球具產(chǎn)品銷量 分析 及預(yù)測圖
單位：億元
第五節(jié) 高爾夫球具價(jià)格趨勢 分析
2008年7月30日壹佰高爾夫球具店部分高爾夫球具價(jià)格
單位：元
| 商品名稱 | 價(jià)格 |
| Callaway FT系列套裝桿 | 25,840.00 |
| Callaway X 系列套裝桿 | 15,320.00 |
| Callaway BigBertha 系列套裝桿 | 13,920.00 |
| Taylay CGB MAX 新款套桿 | 20600.00 |
| Taylay 07 Burner 套桿 | 15500.00 |
| Cleveland新款套裝桿 | 14,600.00 |
| Cobra 新款套裝桿 | 19,900.00 |
| Nike新款套裝桿 | 20,000.00 |
| Nike高級套裝桿 | 12,800.00 |
| G10新款套裝桿 | 16,500.00 |
| Rapture系列套裝桿 | 22,900.00 |
| Maruman Metabio系列套桿 | 15,780.00 |
| Maruman NANO系列套桿 | 32,700.00 |
| Maruman NANO2系列套桿 | 23,000.00 |
| Maruman Majesty Royal4 系列套桿 | 91,580.00 |
| Maruman Majesty Prestigio系列套桿 | 121,480.00 |
| Honma Beres 7系列套桿(4S款) | 158,790.00 |
| Honma Beres 8系列套桿(4S款) | 158,790.00 |
| Honma Beres 9系列套桿(4S款) | 158,790.00 |
| Mizuno New Zephyr 男士套桿 | 6,000.00 |
| Mizuno New Finalist男士套桿 | 5,040.00 |
雖然目前打高爾夫的價(jià)格在逐年下降，不過高爾夫目前在國內(nèi)尚屬于高消費(fèi)運(yùn)動，經(jīng)常打球的人均具備相應(yīng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。未來3-5年，高爾夫球具價(jià)格保持穩(wěn)定的趨勢，但是隨著高爾夫這一運(yùn)動的平民化，高爾夫球具價(jià)格將會有所降低。
第六節(jié) 高爾夫球具進(jìn)出口量值 分析
一、2007年高爾夫球具進(jìn)出口情況 分析
2007年高爾夫球具進(jìn)出口情況
分析
單位：美元、公斤
| 項(xiàng)目 | 金額 | 數(shù)量 |
| 進(jìn)口 | 106550352 | 7815132 |
| 出口 | 281115216 | 19470372 |
二、2007年高爾夫球具進(jìn)口產(chǎn)品國家分布
2007年高爾夫球具進(jìn)口產(chǎn)品國家分布
單位：美元、公斤
| 國家 | 金額 | 數(shù)量 |
| 臺灣省 | 75430824 | 4763748 |
| 美國 | 10493052 | 1377228 |
| 中華人民共和國 | 8269884 | 473520 |
| 日本 | 5284008 | 424968 |
| 泰國 | 1980876 | 372792 |
| 孟加拉國 | 1951968 | 76236 |
| 越南 | 1534368 | 270012 |
| 香港 | 969528 | 27408 |
| 韓國 | 523956 | 11688 |
| 澳大利亞 | 111852 | 17520 |
| 墨西哥 | 36 | 12 |
三、2007年高爾夫球具進(jìn)口海關(guān)情況 分析
2007年高爾夫球具進(jìn)口海關(guān)情況
分析
單位：美元、公斤
| 口岸海關(guān) | 金額 | 數(shù)量 |
| 拱北海關(guān) | 71311728 | 2632644 |
| 黃埔海關(guān) | 22420656 | 3794268 |
| 廣州海關(guān) | 6121452 | 789852 |
| 深圳海關(guān) | 3352752 | 443064 |
| 上海海關(guān) | 3003624 | 125544 |
| 廈門海關(guān) | 171120 | 24852 |
| 青島海關(guān) | 160800 | 3468 |
| 鄭州海關(guān) | 4044 | 180 |
| 大連海關(guān) | 3252 | 1080 |
| 天津海關(guān) | 924 | 180 |
四、2007年高爾夫球具出口產(chǎn)品國家分布
2007年高爾夫球具出口產(chǎn)品國家分布
單位：美元、公斤
| 國家 | 金額 | 數(shù)量 |
| 美國 | 164782320 | 12173268 |
| 香港 | 54923688 | 2043264 |
| 日本 | 25428612 | 1225176 |
| 英國 | 13315260 | 1894368 |
| 加拿大 | 6970140 | 876828 |
| 澳門 | 4401900 | 60084 |
| 臺灣省 | 3126624 | 126072 |
| 澳大利亞 | 3051540 | 302340 |
| 韓國 | 1656060 | 83280 |
| 西班牙 | 571008 | 79248 |
| 荷蘭 | 519000 | 65136 |
| 德國 | 515172 | 124500 |
| 新加坡 | 386820 | 44880 |
| 比利時 | 246840 | 47916 |
| 意大利 | 224052 | 43524 |
| 馬來西亞 | 212268 | 24480 |
| 瑞典 | 178920 | 72972 |
| 法國 | 132540 | 48360 |
| 泰國 | 129960 | 26676 |
| 南非 | 82872 | 15744 |
| 新西蘭 | 60240 | 7860 |
| 愛爾蘭 | 46956 | 8592 |
| 芬蘭 | 28884 | 828 |
| 以色列 | 27924 | 13080 |
| 巴基斯坦 | 26172 | 3504 |
| 葡萄牙 | 17640 | 26388 |
| 巴西 | 15480 | 3648 |
| 奧地利 | 11028 | 6228 |
| 智利 | 9000 | 1560 |
| 印度尼西亞 | 4680 | 4080 |
| 阿拉伯聯(lián)合酋長國 | 3888 | 10092 |
| 丹麥 | 3696 | 2424 |
| 印度 | 1740 | 2712 |
| 瑞士 | 1224 | 432 |
| 緬甸 | 1068 | 828 |
五、2007年高爾夫球具出口海關(guān)情況 分析
2007年高爾夫球具出口海關(guān)情況
分析
單位：美元、公斤
| 口岸海關(guān) | 金額 | 數(shù)量 |
| 拱北海關(guān) | 129444216 | 3094128 |
| 黃埔海關(guān) | 41230872 | 6042348 |
| 深圳海關(guān) | 30464400 | 3884664 |
| 北京海關(guān) | 29607648 | 204396 |
| 上海海關(guān) | 17919840 | 2073516 |
| 廣州海關(guān) | 13382484 | 805896 |
| 廈門海關(guān) | 8162484 | 1024464 |
| 寧波海關(guān) | 5375724 | 1108416 |
| 青島海關(guān) | 2932848 | 675612 |
| 福州海關(guān) | 2127156 | 520548 |
| 南京海關(guān) | 189996 | 1824 |
| 江門海關(guān) | 118764 | 11460 |
| 天津海關(guān) | 79872 | 16476 |
| 大連海關(guān) | 78912 | 6624 |
免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫
市場
研究
觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。