第一節(jié) 概述

世界范圍內(nèi)，高爾夫運(yùn)動比較發(fā)達(dá)的地區(qū)主要集中在美國、歐洲和日本，需求占整個市場的90%以上，隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，全世界高爾夫球人口不斷地增加，加上各國國民收入持續(xù)提高后，對于休閑活動的需求日益增強(qiáng)，無論是發(fā)達(dá)國家還是發(fā)展中國家都在不斷增加及擴(kuò)充場地，以使更多人的能夠參與高爾夫運(yùn)動，因而全球高爾夫相關(guān)消費(fèi)市場也在穩(wěn)定成長中，高爾夫球桿球頭的 市場發(fā)展 勢頭良好。高爾夫運(yùn)動是休閑娛樂性運(yùn)動，大部分受眾是社會高端階層，因此高爾夫球具的需求與國際經(jīng)濟(jì)運(yùn)行狀況有不小的關(guān)系，雖然近期全球經(jīng)濟(jì)環(huán)境出現(xiàn)了一定的波動，但是影響程度不大，預(yù)計(jì)高爾夫球具市場需求將呈現(xiàn)緩慢、有限的成長趨勢，每年仍能保持2-3%的增長幅度。另外近年來受到美國等大型廠商向亞洲地區(qū)釋放訂單的影響，以中國代表的亞洲地區(qū)廠商在高爾夫球具的產(chǎn)銷量方面都呈現(xiàn)了增長態(tài)勢。

高爾夫作為一項(xiàng)運(yùn)動，其本身消耗著運(yùn)動器材，因此高爾夫球桿和球頭的 研究 制造是非常重要的一個環(huán)節(jié)。國際上，這一 行業(yè) 方向已被開發(fā)，如今涌現(xiàn)了一系列的高爾夫運(yùn)動器械知名品牌，例如Ping、Titleist、Tayormade、Callaway等等。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況

1、中國（臺灣地區(qū)）

臺灣高爾夫球桿球頭代工產(chǎn)業(yè)在全球供應(yīng)鏈中扮演著舉足輕重的角色，全世界已有八成以上的球具是來自臺灣企業(yè)生產(chǎn)制造，目前臺灣已是世界上最重要的球桿球頭供應(yīng)基地之一。

就產(chǎn)品市場而言，目前以O(shè)EM/ODM為主。世界知名品牌，如美國的Callaway、Cleveland、Taylormade、Macgregor、Nike、Ping等，日本的Bridgestone、Dunlop、GolfPlanner、Honma、Kasco、Mizuno、Tsuruya、Yokohama等，幾乎都有委托臺灣廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品。

臺灣高爾夫球桿球頭制造業(yè)歷經(jīng)多年的努力，已具有充足的資本及純熟的人力技術(shù)，高層次的制造技術(shù)，日益成熟的開發(fā)設(shè)計(jì)能力，悠久制造經(jīng)驗(yàn)及優(yōu)良的管理制度，其產(chǎn)品品質(zhì)優(yōu)良。雖然高爾夫球桿球頭市場競爭激烈，但因臺灣廠商已掌握了大量客戶關(guān)系和研發(fā)制造能力，可以實(shí)現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟(jì)，所以其全球供應(yīng)基地的地位不易動搖。

2、日本

日本的高爾夫產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達(dá)，從明治時代算起，高爾夫產(chǎn)業(yè)在日本已有百余年發(fā)展史。尤其是1964年的東京奧運(yùn)會后，日本對體育的理解和概念的認(rèn)識產(chǎn)生深刻的變化，高爾夫市場呈現(xiàn)出增長的勢頭。目前日本高爾夫球市場是世界第二大高爾夫球市場，高爾夫球人口約1300萬人。日本作為亞洲國家高爾夫運(yùn)動的代表，成為了僅次于美國的高爾夫第二大國和第二大市場，其高爾夫球具市場十分發(fā)達(dá)。

與只有幾個美國大品牌爭奪的世界第一大高爾夫球市場美國相比，日本高爾夫球市場是世界上所有品牌相互激烈爭奪的地區(qū)，既有美國品牌的高爾夫球具參戰(zhàn)，又有歐洲品牌的高爾夫球具爭奪。同時，由于地少人多，日本國內(nèi)的高爾夫球具 市場發(fā)展 受到了一定的制約，20世紀(jì)末，日本的企業(yè)開始把目光投向本土以外的地區(qū)，日本高爾夫球具市場正在向世界范圍擴(kuò)展。

3、韓國

韓國是在各方面資源有限的情況下發(fā)展起來的高爾夫強(qiáng)國，韓國每年有近4個月不適益在戶外開展高爾夫運(yùn)動，而且土地面積有限，原本不大適宜發(fā)展高爾夫運(yùn)動。但是韓國國民對高爾夫運(yùn)動卻非常喜愛，韓國高爾夫人口大約占總?cè)丝诘?0%，而且大量韓國人不惜采用高爾夫旅游的方式到外國進(jìn)行高爾夫運(yùn)動。這種旺盛的需求也帶動了當(dāng)?shù)馗郀柗蚯蚓呤袌龅呐d旺，背包客們都會在國內(nèi)購買球具而后帶往外國打球。而且由于韓國民眾經(jīng)由高爾夫旅游而了解了世界各地的高爾夫運(yùn)動發(fā)展情況，所以韓國消費(fèi)者對高爾夫球具非常有 研究 ，一般會選擇世界知名品牌的球具，國際頂級高爾夫球具在韓國的銷量一直不錯。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況

1、英國

英國在高爾夫運(yùn)動發(fā)展方面具有特殊地位，現(xiàn)在一般認(rèn)為高爾夫運(yùn)動起源于蘇格蘭，到了現(xiàn)代，英國公開賽成為了高爾夫運(yùn)動的一項(xiàng)重要賽事，被認(rèn)可為高爾夫大滿貫賽事之一，受此影響，英國高爾夫運(yùn)動十分普及，高爾夫球具需求量較大。不過由于受到國外企業(yè)競爭的影響，目前英國高爾夫球具生產(chǎn)廠商正在與美國企業(yè)搶奪市場份額，面臨著很大壓力。英國高爾夫球具生產(chǎn)商主要有Dunlop、Polomeisdo、Meridiangolf等一線品牌及其下屬的二三線品牌，生產(chǎn)產(chǎn)品種類齊全，包括高爾夫球桿、球、球袋、鞋、服裝及相關(guān)配件等。這些企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品除了供應(yīng)本國市場外，大部分都是用于出口。而且隨著他們海外車間工廠建設(shè)的規(guī)模增大，現(xiàn)在通常是采取向代工廠下訂單，而后在當(dāng)?shù)厣a(chǎn)并直接銷往各地的形式。

2、法國

法國國內(nèi)專業(yè)的高爾夫用品生廠商并不多，但是法國對于高爾夫用品的消費(fèi)量非常大。法國高爾夫球場數(shù)量很多，建設(shè)也是世界一流的，許多世界著名的設(shè)計(jì)師都參與了法國高爾夫球場的設(shè)計(jì)，法國宜人的氣候條件使得高爾夫球場全年可用，并且國民休閑娛樂活動頻繁，所以國內(nèi)高爾夫用品需求平穩(wěn)。再加上法國旅游業(yè)發(fā)達(dá)，可以吸引眾多游客到高爾夫球場打球，因而高爾夫球場經(jīng)營良好，600多個球場需要大量的配套設(shè)施，其中高爾夫用品是必不可少的產(chǎn)品。各方面因素都促進(jìn)了法國高爾夫用品市場的發(fā)展，國際各大知名品牌也看中這一點(diǎn)，紛紛進(jìn)入法國市場。

3、土耳其

土耳其有著非常優(yōu)越的自然地理環(huán)境，氣候舒適、風(fēng)景宜人，因此不僅土耳其人自己熱愛運(yùn)動，觀光旅游的客人也樂于在此地進(jìn)行戶外活動。高爾夫運(yùn)動就是近年來在土耳其發(fā)展起來的運(yùn)動之一，國內(nèi)企業(yè)集團(tuán)紛紛投資設(shè)立高爾夫球場，并已于2005年底舉辦第十一屆世界業(yè)余高爾夫球賽。雖然高爾夫運(yùn)動在土耳其逐漸受到重視，但是由于球友大部分來自國外，所以球具多為客人自備，這使得提升土耳其本國的高爾夫球具市場存在一定困難。同時大部分本國民眾仍然認(rèn)為高爾夫運(yùn)動是奢侈的休閑活動，因而國內(nèi)球具需求不大。目前土耳其市場上的高爾夫球具產(chǎn)品，突出特點(diǎn)是品牌效應(yīng)明顯，幾乎為美國品牌的天下，常見品牌有Callaway、Taylor Made、Cobra等，多在高爾夫球場聚集區(qū)域的專賣店內(nèi)銷售。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況

美國的高爾夫市場發(fā)育十分健全，已經(jīng)形成了成熟的高爾夫經(jīng)濟(jì)，美國著名的高爾夫品牌，如Taylor Made、Titleist、Callaway與Nike Golf等企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品占據(jù)了全球市場的大部分份額。在美國本土，高爾夫運(yùn)動已經(jīng)非常普及，成為了全民性的運(yùn)動，在此前提下，美國市場對高爾夫用品一直保持著平穩(wěn)的需求， 行業(yè) 內(nèi)數(shù)家大型公司發(fā)展起來，產(chǎn)品出口到全球各地，在世界范圍內(nèi)擁有舉足輕重的地位。

在過去，美國高爾夫球的產(chǎn)業(yè)高達(dá)600億美元，是該國巨大的無煙工業(yè)之一。近期由于經(jīng)濟(jì)不景氣，高爾夫產(chǎn)業(yè)受到一定影響，與往年相比，消費(fèi)者需求下降，高爾夫產(chǎn)品銷量也開始萎縮。盡管目前不景氣，但新的高爾夫球場還在開業(yè)，給原有的球場帶來更大的壓力。

目前高爾夫球具 行業(yè) 在美國的發(fā)展已經(jīng)出現(xiàn)盛極而衰的情況，如Taylor Made、Callaway等高爾夫研發(fā)、生產(chǎn)與制造品牌，出于減低生產(chǎn)成本的目的，開始瞄準(zhǔn)具有廉價(jià)勞動力市場、龐大消費(fèi)力市場、經(jīng)濟(jì)穩(wěn)健快速發(fā)展的中國及其它亞洲國家和地區(qū)，以美國為最大消費(fèi)地區(qū)的高爾夫市場，現(xiàn)在正在向亞洲轉(zhuǎn)移。


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