第一節(jié) 宏觀經(jīng)濟形勢與政策環(huán)境

一、宏觀經(jīng)濟形勢 分析

1、2007年宏觀經(jīng)濟運行 分析

2007年，國民經(jīng)濟保持平穩(wěn)快速發(fā)展，呈現(xiàn)出增長較快、結(jié)構(gòu)優(yōu)化、效益提高、民生改善的良好運行態(tài)勢。

初步核算，2007年全年國內(nèi)生產(chǎn)總值246619億元，比上年增長11.4%，加快0.3個百分點，連續(xù)五年增速達到或超過10%。分季度看，一季度增長11.1%，二季度增長11.9%，三季度增長11.5%，四季度增長11.2%。分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值28910億元，增長3.7%，回落1.3個百分點;第二產(chǎn)業(yè)增加值121381億元，增長13.4%，加快0.4個百分點;第三產(chǎn)業(yè)增加值96328億元，增長11.4%，加快0.6個百分點。

1）農(nóng)業(yè)生產(chǎn)繼續(xù)穩(wěn)定發(fā)展，糧食再獲豐收

2007年全年糧食總產(chǎn)量達到50150萬噸，比上年增產(chǎn)350萬噸，增長0.7%，成為歷史上第4個高產(chǎn)年，這是1985年以來我國糧食生產(chǎn)首次實現(xiàn)連續(xù)4年增產(chǎn)。其中，夏糧產(chǎn)量11534萬噸，比上年增長1.3%;早稻3196萬噸，與上年基本持平;秋糧35420萬噸，比上年增長0.6%。

2）工業(yè)生產(chǎn)增長加快，企業(yè)效益提高

2007年全年規(guī)模以上工業(yè)增加值比上年增長18.5%(12月份增長17.4%)，加快1.9個百分點。其中，國有及國有控股企業(yè)增長13.8%;集體企業(yè)增長11.5%;股份制企業(yè)增長20.6%;外商及港澳臺投資企業(yè)增長17.5%。重工業(yè)增長19.6%，輕工業(yè)增長16.3%。規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)產(chǎn)銷率達到98.1%。

2007年1-11月份，全國規(guī)模以上工業(yè)實現(xiàn)利潤22951億元，比上年同期增長36.7%，增幅同比上升6.0個百分點。39個工業(yè) 行業(yè) 全部實現(xiàn)盈利。其中，交通運輸設(shè)備制造業(yè)增長68.7%，專用設(shè)備制造業(yè)增長61.4%，化工 行業(yè) 增長51.5%，煤炭 行業(yè) 增長49.1%，鋼鐵 行業(yè) 增長47.2%，電力 行業(yè) 增長39.0%。

3）固定資產(chǎn)投資快速增長，房地產(chǎn)開發(fā)投資明顯加快

2007年全年全社會固定資產(chǎn)投資137239億元，比上年增長24.8%，加快0.9個百分點。其中，城鎮(zhèn)固定資產(chǎn)投資117414億元，增長25.8%，加快1.5個百分點(12月份16809億元，增長19.6%);農(nóng)村固定資產(chǎn)投資19825億元，增長19.2%。在城鎮(zhèn)投資中，分產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)投資1466億元，比上年增長31.1%;第二產(chǎn)業(yè)51020億元，增長29.0%;第三產(chǎn)業(yè)64928億元，增長23.2%。分地區(qū)看，東部地區(qū)投資比上年增長21.0%，中部地區(qū)增長34.0%，西部地區(qū)增長28.2%。全年房地產(chǎn)開發(fā)投資25280億元，比上年增長30.2%，加快8.4個百分點。

4）市場銷售增長較快，增速呈現(xiàn)逐步提高的態(tài)勢

2007年全年社會消費品零售總額89210億元，比上年增長16.8%，提高3.1個百分點(12月份9015億元，增長20.2%)。分城鄉(xiāng)看，城市消費品零售額60411億元，增長17.2%，加快2.9個百分點;縣及縣以下消費品零售額28799億元，增長15.8%，加快3.2個百分點。分 行業(yè) 看，批發(fā)和零售業(yè)增長16.7%，住宿和餐飲業(yè)增長19.4%。限額以上批發(fā)和零售業(yè)大類商品零售中，石油及制品類、汽車類、建筑及裝潢材料類、家具類、家用電器和音像器材類、服裝鞋帽、針紡織品類、化妝品類、體育娛樂用品類均增長20%以上。

5）消費價格上漲較快，房屋銷售價格上漲較多

2007年全年居民消費價格上漲4.8%，漲幅比上年提高3.3個百分點(12月上漲6.5%)，其中，城市上漲4.5%，農(nóng)村上漲5.4%。食品、居住價格上漲是拉動價格總水平上漲的主要原因。分類別看，食品價格上漲12.3%，拉動價格總水平上漲4.0個百分點;居住價格上漲4.5%，拉動價格總水平上漲0.6個百分點。在食品價格中，糧食上漲6.3%，肉禽及其制品上漲31.7%，蛋上漲21.8%。其余商品價格有漲有落。全年商品零售價格上漲3.8%(12月份上漲5.6%)。原材料、燃料、動力購進價格上漲4.4%(12月份上漲8.1%)。工業(yè)品出廠價格上漲3.1%(12月上漲5.4%)。全年70個大中城市房屋銷售價格比上年上漲7.6%，漲幅比上年提高2.1個百分點。

6）對外貿(mào)易快速增長，外商直接投資繼續(xù)增長

2007年全年進出口總額21738億美元，比上年增長23.5%，回落0.3個百分點。其中，出口12180億美元，增長25.7%，回落1.5個百分點;進口9558億美元，增長20.8%，加快0.8個百分點。進出口相抵，貿(mào)易順差2622億美元，比上年增加847億美元。全年實際使用非金融機構(gòu)外商直接投資748億美元，比上年增長13.6%。年末國家外匯儲備余額達到1.53萬億美元，比上年增長43.3%。

7）居民收入快速增長，就業(yè)增加較多

2007年全年城鎮(zhèn)居民人均可支配收入13786元，比上年增長17.2%，扣除價格因素，實際增長12.2%，加快1.8個百分點。農(nóng)村居民人均純收入4140元，比上年增長15.4%，扣除價格因素，實際增長9.5%，加快2.1個百分點。年末居民儲蓄存款余額172534億元，比上年末增加10967億元。全年城鎮(zhèn)新增就業(yè)1204萬人，比上年多增加20萬人;年末城鎮(zhèn)登記失業(yè)率為4.0%，比上年末回落0.1個百分點。

8）貨幣供應(yīng)量增長較快，貸款增加較多

2007年12月末，廣義貨幣(M2)余額40.3萬億元，比上年末增長16.7%，回落0.2個百分點;狹義貨幣(M1)余額15.3萬億元，增長21.0%，加快3.5個百分點;流通中貨幣(M0)余額30334億元，增長12.1%，回落0.6個百分點。金融機構(gòu)人民幣各項貸款比年初增加36323億元，比上年多增4482億元。各項存款比年初增加53878億元，比上年多增4599億元。全年投放現(xiàn)金3262億元，比上年多投放221億元。

2、2008年宏觀經(jīng)濟展望

1）經(jīng)濟增長：結(jié)構(gòu)趨于協(xié)調(diào)

總體來說，2008年消費、投資、出口將繼續(xù)保持較高增長，需求結(jié)構(gòu)更加協(xié)調(diào)。

消費方面，連續(xù)多年宏觀經(jīng)濟景氣較旺、居民收入增長較快、消費結(jié)構(gòu)升級等基本因素，決定了2008年我國消費品市場銷售增長率仍將保持高位。此外，2008年奧運會在我國舉行，也將會對國內(nèi)市場銷售產(chǎn)生“奧運景氣”推動作用。

投資方面，促使投資保持較高增速的基本因素依然存在，與此同時，2008年投資增長也面臨一些限制因素：實際利率水平上升、房貸新政、高能耗產(chǎn)品出口限制政策等。綜合 分析 ，2008年投資增速仍在偏快區(qū)間運行，控制投資過快增長依然是宏觀調(diào)控的重要任務(wù)之一。

出口方面，貿(mào)易保護主義重新抬頭，針對中國的貿(mào)易摩擦增多，美國經(jīng)濟不確定性增大，國內(nèi)2007年密集出臺的控制出口過快增長和調(diào)整外貿(mào)結(jié)構(gòu)的政策效果在2008年進一步明確顯現(xiàn)，人民幣升值步伐有所加快，各方面生產(chǎn)要素成本逐步提高，2008年我國出口增長將呈減速態(tài)勢。

2008年，國際經(jīng)濟環(huán)境存在一些不確定因素。首先是美國次級貸危機究竟會對美國和世界經(jīng)濟產(chǎn)生多大影響，尚難以估計。其次，近期國際油價出現(xiàn)較大幅度的上漲，總體上不利于我國經(jīng)濟和出口的增長。

2）貨幣政策：多種手段緊縮

中央經(jīng)濟工作會議定調(diào)，2008年貨幣政策從緊。央行最近一次性提高法定存款準備金率一個百分點，拉開了貨幣政策從緊調(diào)控的序幕。總體來講，2008年從緊的貨幣政策預(yù)計主要包括：繼續(xù)提高法定存款準備金率和利率，調(diào)控信貸規(guī)模和結(jié)構(gòu)等。

2008年的調(diào)控，央行應(yīng)更多使用利率手段。長期的、深度的負利率一定會給金融市場造成混亂。提高利率，要破除兩個似是而非的觀點：一是提高利率對人民幣升值造成進一步的壓力。實際上，利率與匯率相關(guān)性比較低。對國際資本而言，是否投資中國金融市場，比較的不是中美兩國的利率差，而是金融投資收益率的差別。如果提高利率這個金融市場基礎(chǔ)價格，會降低房地產(chǎn)等資產(chǎn)收益率，抑制國際資本流入中國。因此，提高利率不僅不會對人民幣升值造成壓力，反而會對人民幣匯率產(chǎn)生向下拉的作用。二是我國的企業(yè)對利率不敏感，利率調(diào)控效果不明顯。實際上，從銀行的具體實踐可以看出，作為市場主體的企業(yè)目前對利率非常敏感。

2008年，在貨幣政策執(zhí)行上，要保持前瞻性和主動性，注重預(yù)調(diào)和微調(diào)，調(diào)控重點從之前的供給調(diào)控轉(zhuǎn)向需求調(diào)控。2008年人民幣新增貸款應(yīng)控制在3.2萬億元左右，從總量上真正體現(xiàn)從緊的控制力度。在利率調(diào)控上，要從國內(nèi)經(jīng)濟運行需要出發(fā)，不能囿于中美利差的限制，有必要選擇自主加息，來消除負利率，使利率水平不斷趨近均衡利率。另外，職能部門應(yīng)加強政策協(xié)調(diào)和信息共享，密切關(guān)注短期資本流動的新動向，形成監(jiān)管合力，摸清境外資金流入國內(nèi)股市、房市的渠道、方式和規(guī)模，防范投機資本的沖擊。

3）財政政策：穩(wěn)健并調(diào)整著

近年的中央經(jīng)濟工作會議都明確提出實行穩(wěn)健的財政政策，但實際操作中存在穩(wěn)健不足、實際偏松的現(xiàn)象。2008年財政政策應(yīng)該真正回到穩(wěn)健的軌道上來，財政建設(shè)投資支出要嚴格控制新上項目，特別要從嚴控制各級政府樓堂館所項目建設(shè)重新抬頭。應(yīng)出臺嚴厲政策控制地方財政實際上的“赤字”規(guī)模，對政府負債經(jīng)營城市建設(shè)的做法加以規(guī)范管理，控制政府投資擴張勢頭。

4）價水平：防通脹有壓力

在這輪物價上漲中，食品漲價的幅度最大。 分析 食品漲價，各類農(nóng)產(chǎn)品的漲價原因各自不同。糧食生產(chǎn)成本大約上升6%～8%，與糧價上漲幅度大約相當，可以判斷糧價上漲基本上是成本推動。豬肉漲價主要是生產(chǎn)周期波動導(dǎo)致。食用油漲價主要是需求迅猛增加，隨著人們生活水平的提高，從2000年到2006年我國食用植物油需求整整翻了一番。值得注意的是，我國現(xiàn)在食用油的原料生產(chǎn)只能滿足一半的國內(nèi)需求，大量進口就要受到國際市場因素的影響。2007年，我國出臺了一系列補貼措施扶持糧食、油料、生豬、奶牛的生產(chǎn)，效果將會逐步顯現(xiàn)。

從趨勢來看，考慮到資源等基礎(chǔ)產(chǎn)品的價格上漲將推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本上漲，農(nóng)產(chǎn)品非農(nóng)用途的需求增加，以及農(nóng)產(chǎn)品價格受國際因素影響越來越大等，農(nóng)產(chǎn)品難以恢復(fù)到原來的價格水平。

5）樓市調(diào)控：力度在加大

最近，央行明確了房貸新政中第二套房的標準。房貸新政提高第二套房首付比例和利率，調(diào)控效果明顯，最近一些城市房價已經(jīng)開始調(diào)整。實際上，投資買房已是習(xí)慣性投資行為，往往不只買兩套，而在四五套以上。如果2008年住房貸款首付比例進一步提高，效果將會更明顯。

6）股市調(diào)整：走強有資金保證

從股市的資金面來看，雖然最近兩個月市場大幅調(diào)整，但資金撤出股市，并沒有回到銀行體系，這說明資金還在等待新的投資機會。目前，A股流通市值8萬多億元，儲蓄存款中居民存款可以投入股市的大約五六萬億元。如果這些錢進入股市，股指可能進一步走高。從歷史來看，股市泡沫的刺破，主要因利率問題。東亞一些國家和地區(qū)正利率達到3%，股市開始下跌。當然，中國股市的調(diào)整有自己特殊的原因。

7）節(jié)能減排：關(guān)鍵年里打響攻堅戰(zhàn)

2008年是完成“十一五”節(jié)能減排約束性目標的關(guān)鍵一年，節(jié)能減排在各級政府工作中的分量會更加凸顯，這場攻堅戰(zhàn)已經(jīng)打響。2008年宏觀調(diào)控任務(wù)很重，政府在節(jié)能減排方面必須發(fā)揮主導(dǎo)作用。

決定能源使用者行為的關(guān)鍵因素是能源產(chǎn)品的價格。目前，資源價格形成機制不完善是節(jié)能減排進展相對緩慢的原因之一。采取稅收、價格等市場手段是完成“十一五”節(jié)能目標的關(guān)鍵。

2007年下半年以來，各地方政府就節(jié)能減排指標的完成立下了“軍令狀”，并由當?shù)氐谝话咽种苯迂撠?zé)，實行一票否決制。“經(jīng)濟手段+行政手段+官員政績考核”，多管齊下，推動力量非常巨大，節(jié)能減排工作會在2008年得到更為積極和有效的推廣和落實。

二、政府對產(chǎn)業(yè)的政策及影響 分析

1、總體思路：緊緊圍繞全面建設(shè)小康社會的總體目標，堅持走新型工業(yè)化道路，引導(dǎo)生產(chǎn)要素向風(fēng)機優(yōu)勢企業(yè)聚集、風(fēng)機企業(yè)向工業(yè)走廊集中、風(fēng)機產(chǎn)業(yè)向?qū)I(yè)一體化發(fā)展，迅速壯大風(fēng)機制造產(chǎn)業(yè)的總體規(guī)模，增強競爭實力。

2、加快風(fēng)機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要措施

1）強化招商引資，加快建設(shè)步伐。充分利用現(xiàn)有優(yōu)勢，加大招商引資力度，提高利用外資規(guī)模和水平，吸引國內(nèi)外大公司、大集團與風(fēng)機企業(yè)合資合作，引進先進技術(shù)和現(xiàn)代管理模式，推動企業(yè)上檔升級。

2）大力開拓市場，打造風(fēng)機品牌。加強風(fēng)機營銷體系和專業(yè)市場建設(shè)，采取多種形式擴大銷售市場。大力實施名牌戰(zhàn)略，推行質(zhì)量體系和產(chǎn)品質(zhì)量認證，加快與國際慣例接軌步伐。加強對外形象宣傳，建立集風(fēng)機生產(chǎn)、科研開發(fā)、展覽銷售、信息服務(wù)于一體的現(xiàn)代風(fēng)機制造基地。

3）深化企業(yè)改革，推進聯(lián)合重組。按照政府引導(dǎo)、市場運作的方式，大力推進企業(yè)聯(lián)合重組，培育大型風(fēng)機企業(yè)集團，在技術(shù)設(shè)備、產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)組織方面互補優(yōu)勢，統(tǒng)一生產(chǎn)、銷售等市場行為，規(guī)避無序競爭等風(fēng)險。

4）加強組織領(lǐng)導(dǎo)，改善發(fā)展環(huán)境。認真落實政策規(guī)定，積極主動辦好有關(guān)事宜，進一步營造優(yōu)質(zhì)高效的服務(wù)環(huán)境、規(guī)范有序的經(jīng)營環(huán)境和誠實守信的信用環(huán)境，調(diào)動和發(fā)揮各方面積極因素，努力實現(xiàn)風(fēng)機 行業(yè) 發(fā)展目標。

3）加大對風(fēng)機產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策扶持

建立風(fēng)機和配套項目的立項集中審批督辦制度。凡投資風(fēng)機項目，行政服務(wù)中心實行統(tǒng)一受理、集中審批、專人督辦、限期辦結(jié)的“一條龍”辦公辦法，簡化辦事程序，提高辦事效率。

第二節(jié) 全球 行業(yè) 現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢

一、 行業(yè) 的發(fā)展狀況

1、風(fēng)機 行業(yè)

全球化經(jīng)濟浪潮正在推動世界風(fēng)機制造業(yè)加強國際間的合作，以加速新技術(shù)的商品化和開拓市場空間。例如，歐洲的荷蘭、丹麥、瑞典和挪威四國通力合作，正在發(fā)展適合民用住宅的太陽能一風(fēng)能發(fā)電組合設(shè)備，以充分利用陽光以及風(fēng)力發(fā)電。另一個顯著特點是，許多大型企業(yè)和跨國公司已經(jīng)開始通過兼并、合作等手段力求壟斷世界風(fēng)機市場。日益眾多的國家正在將風(fēng)機制造業(yè)列為重點扶持的新興產(chǎn)業(yè)，以促進本國經(jīng)濟的振興。據(jù) 分析 ，國際風(fēng)機制造業(yè)及相關(guān)領(lǐng)域的市場前景十分廣闊，風(fēng)機制造業(yè)的迅猛發(fā)展，不僅能使企業(yè)取得良好的效益，還將為人們創(chuàng)造出眾多的就業(yè)機會。

2、風(fēng)扇 行業(yè)

按照通常的觀點，電風(fēng)扇不但早已普及，而且需求量也已受到了空調(diào)的制約，盡管如此，電風(fēng)扇的市場容量卻遠遠還沒有飽和。對11個大中城市的不同消費者購買風(fēng)扇調(diào)查結(jié)果表明：

1）電風(fēng)扇和空調(diào)之間本身就存在著較大的功能性差異，由于空調(diào)主要是“降溫”，而電風(fēng)扇則是“自然防暑”和“通風(fēng)”。所以，電風(fēng)扇利用其自身區(qū)別于空調(diào)的效果，擁有著固定的用戶群。

2）近幾年來，電風(fēng)扇的外銷量一直呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的態(tài)勢，而且在銷售數(shù)量上也成倍的超過了空調(diào)，在2005年的電風(fēng)扇市場增長速度超過了20%，科龍、格力等大家電企業(yè)也擴大了在電風(fēng)扇上的投入，在出口數(shù)量上，電風(fēng)扇是空調(diào)整機的10倍，尤其在近幾年電風(fēng)扇的銷量大幅上升。

3）由于“城市夏季電力緊張”的問題，許多城市都采取了相應(yīng)的節(jié)電措施，而空調(diào)則被視為電力緊張的重要原因?？陀^上來說，電風(fēng)扇市場仍會具有巨大的市場潛力。

4）中國三級市場、農(nóng)村容量大，由于電風(fēng)扇市場主要針對農(nóng)村市場，有資料表明，目前農(nóng)村市場電風(fēng)扇的使用率只有45.21%，所以，農(nóng)村市場仍然是以后電風(fēng)扇市場的主要市場。

5）中國消費者的消費觀念比較“務(wù)實”，總認為電風(fēng)扇是實用品、空調(diào)是奢侈品，尤其老年消費者和農(nóng)村消費者，從這個角度來講，電風(fēng)扇仍然存在著巨大的市場。

總的來說，電風(fēng)扇市場呈現(xiàn)了增長性極快的發(fā)展態(tài)勢，電風(fēng)扇市場因其具有區(qū)別于空調(diào)的明顯自身優(yōu)勢，所以仍然存在著可觀的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

二、當前 行業(yè) 發(fā)展特點

1、風(fēng)機 行業(yè) 特點

國內(nèi)風(fēng)機市場異常火爆，在各類產(chǎn)品需求不斷增加的同時，也對新產(chǎn)品研發(fā)提出了新的要求。對于量大面廣的中、小型通風(fēng)機，用戶需求量最大，生產(chǎn)廠家也最多?？傮w來講，這類風(fēng)機的需求量雖然在“十一五”期間仍會有較大幅度的增長，但仍然是供大于求；對于技術(shù)密集型的離心鼓風(fēng)機、羅茨鼓風(fēng)機和透平壓縮機而言，將朝著大型化方向發(fā)展；對于特殊用途的風(fēng)機，如防腐風(fēng)機、高溫風(fēng)機、耐腐蝕風(fēng)機及防爆風(fēng)機等，這類風(fēng)機主要是隨著冶金工業(yè)節(jié)能改造及環(huán)保 行業(yè) 的發(fā)展而發(fā)展，未來幾年市場需求將較多集中在燒結(jié)鼓風(fēng)機和污水處理曝氣鼓風(fēng)機領(lǐng)域。

2、風(fēng)扇 行業(yè) 特點

1）品牌的競爭由市場轉(zhuǎn)入心智

當今的競爭環(huán)境是，產(chǎn)品同質(zhì)化、消費者選擇過剩、信息傳遞過剩，消費者面對太多的功能相同或相近的產(chǎn)品，消費者并不具備分辯產(chǎn)品到底孰優(yōu)孰劣的能力，只能依靠自己的判斷。也就是，消費者對品牌的認知決定了對品牌的信任度，也決定了其購買決策。

2）消費者對品牌的認知

消費者對消費品取舍的主要因素來自于自身對產(chǎn)品外觀可視性部件的接受度。由此可以看出，加強產(chǎn)品外觀可視性部件的技術(shù)含量是提升產(chǎn)品銷售量的一條捷徑。電風(fēng)扇產(chǎn)品的外觀可視性部件主要為工藝設(shè)計、功能操作、噪音污染等方面，由于在家電賣場中，電風(fēng)扇具有現(xiàn)場演示性強這一特點，消費者就可以很容易的判斷出產(chǎn)品的某些部件的優(yōu)劣，尤其是外觀可視性部件?；诖?，二線品牌企業(yè)需強化上述可視性部件的質(zhì)量，讓自己的產(chǎn)品在第一時間內(nèi)贏得消費者。

3）雖然低成本，低價格引領(lǐng)國際市場競爭優(yōu)勢，但利潤很低，臺扇出口利潤僅有1元錢。如遇質(zhì)量不穩(wěn)、匯率變動、交貨周期不準就虧損。

三、全球市場環(huán)境 分析

1、風(fēng)機市場環(huán)境

盡管風(fēng)機制造商像威斯塔斯已經(jīng)逐步解決了政治上的障礙和生產(chǎn)上的問題，但分包商們卻無法跟上風(fēng)機市場需求快速上漲的節(jié)奏，使得市場上出現(xiàn)風(fēng)機供不應(yīng)求的局面。未來幾年里，風(fēng)機銷售的增加在很大程度上依賴于分包商競爭力的提高。

2、風(fēng)扇市場環(huán)境

中國的風(fēng)扇 行業(yè) ，一直很低調(diào)，哪怕它取得了全球市場的壟斷地位，國人也知之甚少。事實上，在中國經(jīng)濟眾多的“世界冠軍”當中，風(fēng)扇 行業(yè) 可以說是“中國家電 行業(yè) 的第一個世界冠軍”，早在80年代末，中國風(fēng)扇 行業(yè) 就已經(jīng)奪得了“世界冠軍”。目前，在全球每年1.5億臺左右的風(fēng)扇產(chǎn)銷量中，80％以上是由中國企業(yè)生產(chǎn)、銷售的，這一市場份額表明了我國風(fēng)扇 行業(yè) 在全球市場的領(lǐng)導(dǎo)地位。

對于未來兩三年全球風(fēng)扇 行業(yè) 的發(fā)展，有以下趨勢：

1）產(chǎn)品銷售價格已經(jīng)到谷底了，只拼低價格的企業(yè)，只會讓海外客戶懷疑你的產(chǎn)品質(zhì)量，而不會贏得客戶的訂單。

2）差異化的產(chǎn)品開始流行。海外客戶都愿意訂購新產(chǎn)品，原因很簡單，新產(chǎn)品的利潤比老產(chǎn)品要高，而差異化的產(chǎn)品，利潤尤其高。

3）市場容量穩(wěn)中有升。歐美國家的風(fēng)扇市場容量相對穩(wěn)定，亞非國家的風(fēng)扇市場容量增大。這些趨勢，對風(fēng)扇產(chǎn)品開發(fā)而言，就要求有更強的針對性，要了解亞非國家消費者的需求，當?shù)氐牧?xí)俗等。

在中國企業(yè)大舉進入國際市場的時候，應(yīng)該好好 研究 一下，已經(jīng)成功地贏得了國際市場的這些企業(yè)，他們是如何取得成功的。它們的經(jīng)驗，不管是來自哪個 行業(yè) ，不論什么時候都是中國企業(yè)界和企業(yè)家們的寶貴財富。

四、 行業(yè) 的發(fā)展趨勢

1、風(fēng)機 行業(yè) 發(fā)展趨勢

大型風(fēng)機容量繼續(xù)增大。隨著火電站、石油化工及冶金等工業(yè)裝置的大型化，需要各種類型的大型壓縮機、鼓風(fēng)機及通風(fēng)機。如煉油裝置向年產(chǎn)1000萬噸發(fā)展，合成氨裝置向年產(chǎn)68萬噸發(fā)展。各種裝置的大型化迫使風(fēng)機容量不斷增加。

1）發(fā)展高壓小流量壓縮機。隨著新技術(shù)的發(fā)展，新型氣體密封、磁力軸承和無潤滑聯(lián)軸器的出現(xiàn)，開發(fā)超高壓壓縮機和小流量壓縮機，取代往復(fù)式壓縮機以滿足工業(yè)領(lǐng)域的需要，是風(fēng)機產(chǎn)品的又一發(fā)展趨勢。

2）高效化。進一步 研究 三元流動理論，擴大其應(yīng)用范圍。在透平壓縮機方面，隨著計算機的迅速發(fā)展及三元氣流 分析 的應(yīng)用，三元流動葉輪的 研究 已從準三元流動葉輪發(fā)展到全三元流動葉輪。三元氣流 分析 法不僅用于葉輪設(shè)計，還發(fā)展到葉片擴壓器靜止元件設(shè)計中，以期達到最高的機組效率。三元流動葉輪在離心通風(fēng)機中，也將得到越來越多的應(yīng)用。擴大調(diào)節(jié)范圍，提高變負荷條件下風(fēng)機的效率，即運行效率，也是風(fēng)機高效化的重要內(nèi)容。

3）高速小型化。各類風(fēng)機采用三元流動葉輪后，在提高效率的同時，可以取得縮小體積和減輕重量的明顯效果，提高轉(zhuǎn)速也是風(fēng)機小型化的重要途徑之一。為了解決提高轉(zhuǎn)速后，給壓縮機葉輪材料、密封系統(tǒng)、軸承系統(tǒng)及轉(zhuǎn)子穩(wěn)定性帶來的系列問題，出現(xiàn)了新研制的葉輪材料、液體動力旋轉(zhuǎn)氣體密封、高速氣體軸承及磁力懸浮軸承等當代最新技術(shù)成果，為風(fēng)機實現(xiàn)高速小型化創(chuàng)造了良好的條件。

4）低噪聲化。風(fēng)機的噪聲是工業(yè)生產(chǎn)中噪聲污染最主要的來源之一。風(fēng)機大型化和高速化使噪聲問題更加突出。風(fēng)機的噪聲主要是氣動噪聲，氣動噪聲包括旋轉(zhuǎn)噪聲和渦流噪聲。對不同種類的風(fēng)機，采用不同的降噪方式，對于透平壓縮機主要采用噪聲防護；對于低頻噪聲風(fēng)機主要通過改進風(fēng)機結(jié)構(gòu)設(shè)計，降低本體噪聲。如仍達不到環(huán)保要求，則要配置消聲裝置。

計算機集成制造系統(tǒng)在風(fēng)機中得以廣泛應(yīng)用。計算機及自動化技術(shù)的迅速發(fā)展，使得風(fēng)機制造廠普遍采用計算機各種單元技術(shù)，并在此基礎(chǔ)上致力于企業(yè)實現(xiàn)計算機集成制造技術(shù)的應(yīng)用。

此外，計算機技術(shù)的發(fā)展，帶動了工業(yè)自動控制水平的不斷提高。隨著各種產(chǎn)業(yè)裝置規(guī)模的不斷擴大，對生產(chǎn)過程控制的要求，已從過去的單一工況參數(shù)控制發(fā)展到多工況參數(shù)控制，這樣便可更好地滿足生產(chǎn)工藝流程的要求，并從原有對具體設(shè)備的控制轉(zhuǎn)變?yōu)閷φ麄€裝置的綜合控制。

2、電扇 行業(yè) 發(fā)展趨勢

從最近幾年的電風(fēng)扇市場情況來看，越來越多的廠家特別是比較專業(yè)的廠家已經(jīng)充分認識到了產(chǎn)品功能上的差異化的重要性，如美的的大廈扇、小廈扇，艾美特的氣流扇、聯(lián)創(chuàng)的空調(diào)扇等個性鮮明、功能獨特的電風(fēng)扇，都具有很好的市場占有率。

電風(fēng)扇的便捷、健康、新奇、節(jié)能四項功能指標占調(diào)查結(jié)果的前四位。

1）便捷性

05年市場上，開發(fā)較早且比較實用的電風(fēng)扇首推走紅2005年夏季的遙控電風(fēng)扇。由此可見，在工作節(jié)奏日益加快的工業(yè)化時代，生活上的便捷性成為了現(xiàn)代都市人的時尚選擇。具體來說，便捷性產(chǎn)品不僅使操作擺脫了一定的空間限制，而且加上液晶屏幕的動態(tài)顯示，操作起來一目了然。

2）健康性

廠家也開始圍繞著提高空氣質(zhì)量做起了文章，于是電風(fēng)扇便增添了負離子、氧吧、紫外線殺菌等健康功能。如美的的紫外線殺菌電風(fēng)扇專門用于殺滅空氣中的細菌，從而提高空氣的質(zhì)量等，此產(chǎn)品在近年的市場上的銷量不斷提升。隨著生活水平的不斷提高，消費者對健康也日益關(guān)注，所以消費者對健康產(chǎn)品的需求將逐步增強。

3）新奇性

新奇，顧名思義是奇怪、奇特的意思，也可以理解為差異化。比如帶有“飄香”功能的小風(fēng)扇、帶有照明功能的吊扇等產(chǎn)品在產(chǎn)品技術(shù)同質(zhì)化現(xiàn)象相當嚴重的電風(fēng)扇 行業(yè) 中，無一不得到消費者的青睞，所以功能上的新奇性在以后幾年的市場上仍然將繼續(xù)是廠家制勝的重要法寶。

4）節(jié)能性

基于目前國際能源短缺，以及國內(nèi)近年來電荒頻頻發(fā)生的情況，節(jié)能型將是電風(fēng)扇一個不可忽視的發(fā)展方向。比如近年市場上出現(xiàn)的帶蓄電池風(fēng)扇利用太陽能作為能源的節(jié)能環(huán)保風(fēng)扇、利用水為介質(zhì)的空調(diào)扇等，這些節(jié)能產(chǎn)品在未來幾年都將得到社會較大力度的推廣和應(yīng)用。

5）外觀上：輕巧、靚麗

輕巧、靚麗將是未來幾年電風(fēng)扇產(chǎn)品外觀發(fā)展的主要方向，在如今消費者追求個性時尚以及精致化的時代，有81%的被采訪消費者對靚麗的電風(fēng)扇產(chǎn)品情有獨鐘；約有一半以上的消費者對輕巧的電風(fēng)扇較為喜愛。

電風(fēng)扇廠家近年來也開始考慮迎合消費者不斷變化的消費品味，在產(chǎn)品的體積和重量上下足了功夫，一些外觀可愛、顏色亮麗、體積嬌小的轉(zhuǎn)頁扇，各種便攜式電風(fēng)扇應(yīng)運而生，這些電風(fēng)扇的外殼和扇頁都以塑料為原料，整體上極其輕巧，加上嬌小的體積和靚麗的色彩和外觀，一經(jīng)推出后在終端的銷售就十分紅火。相信在未來的幾年，這種輕巧、靚麗的產(chǎn)品設(shè)計理念還將繼續(xù)為各廠家所應(yīng)用。

從前幾年開始，電風(fēng)扇 行業(yè) 就出現(xiàn)了功能差異化、外觀時尚化的高潮，如今，這股高潮還在繼續(xù)。正所謂“萬變不離其宗”，透過當今千姿百態(tài)的電風(fēng)扇市場，我們可以預(yù)言：今后幾年的電風(fēng)扇市場一定會繼續(xù)吹著這股差異風(fēng)和時尚風(fēng)。

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