第一節(jié) 政策風(fēng)險(xiǎn)

目前，總體來(lái)講我國(guó)的職業(yè)裝還不夠普及，人們的消費(fèi)觀念不強(qiáng)，國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)空間巨大，消費(fèi)市場(chǎng)潛力有待挖掘。一些特定職業(yè)的職業(yè)服裝，在國(guó)際上有公認(rèn)的款式和色彩、色調(diào)，但我國(guó)職業(yè)服裝的設(shè)計(jì)者、企業(yè)家對(duì)此認(rèn)識(shí)還不夠，導(dǎo)致我國(guó)一些職業(yè)服裝與國(guó)際脫軌，使職業(yè)服裝的通用性減弱，致使我國(guó)職業(yè)裝在國(guó)際消費(fèi)市場(chǎng)的占有率始終難有突破。

另外，對(duì)于職業(yè)裝出口的問(wèn)題，是拉動(dòng) 行業(yè) 向前發(fā)展的關(guān)鍵。隨著國(guó)家政策對(duì)于不同時(shí)期的變化，特別是在出口退稅問(wèn)題上，企業(yè)應(yīng)該多多關(guān)心政府在這方面的政策。

第二節(jié) 技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)

總結(jié)來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)投入少，市場(chǎng)不規(guī)范，標(biāo)準(zhǔn)制訂不完善，面輔料配伍性不強(qiáng)，服裝與服飾不配套，監(jiān)督不強(qiáng)造成質(zhì)量時(shí)有波動(dòng)，這些因素都成為職業(yè)裝 行業(yè) 目前要引起高度重視的問(wèn)題。今天，國(guó)際職業(yè)裝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從低成本競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等方面。而國(guó)內(nèi)的職業(yè)裝領(lǐng)域里，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌文化的重要性已經(jīng)超越生產(chǎn)裝備、工藝技術(shù)、面料等諸多要素，不講設(shè)計(jì)、缺乏內(nèi)涵的職業(yè)裝已經(jīng)越來(lái)越?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)力。

1、標(biāo)準(zhǔn)制訂不完善，品牌建設(shè)相對(duì)滯后

中國(guó)迄今無(wú)職業(yè)裝質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。由于無(wú)標(biāo)準(zhǔn)，職業(yè)裝品牌就無(wú)法申報(bào)"中國(guó)名牌"，造成大多數(shù)職業(yè)裝的專業(yè)生產(chǎn)廠家長(zhǎng)期以來(lái)忽視品牌管理。除了少數(shù)為大公司、外企和高級(jí)酒店制作的服裝外，大多數(shù)職業(yè)裝的質(zhì)量并不能讓人滿意。全國(guó)2萬(wàn)多家職業(yè)裝企業(yè)，可迄今沒(méi)有一個(gè)摘取"中國(guó)名牌"的桂冠，更不用說(shuō)"世界名牌"了。

2、專業(yè)職業(yè)裝設(shè)計(jì)師缺乏，研發(fā)能力不足。

目前，國(guó)內(nèi)缺乏完整專業(yè)的職業(yè)裝設(shè)計(jì)師培養(yǎng)體系，職業(yè)裝公司的設(shè)計(jì)師大都是學(xué)時(shí)裝出身。雖然二者很相似但仍有較大差別，設(shè)計(jì)師對(duì)職業(yè)裝的特點(diǎn)、實(shí)用性、功能性的了解不足，加上企業(yè)開(kāi)發(fā)投入少，研發(fā)能力不足，很大程度上影響了職業(yè)裝的進(jìn)一步發(fā)展。

國(guó)際職業(yè)裝領(lǐng)域的競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)從低成本競(jìng)爭(zhēng)，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略等方面。國(guó)內(nèi)職業(yè)裝領(lǐng)域里，產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌文化的重要性已經(jīng)超越生產(chǎn)裝備、工藝技術(shù)、面料等諸多要素，不講設(shè)計(jì)、缺乏內(nèi)涵的職業(yè)裝越來(lái)越?jīng)]有競(jìng)爭(zhēng)力。

第三節(jié) 市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)

近年來(lái)，我國(guó)職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)雖然在設(shè)計(jì)、用料、制作和材質(zhì)等方面，有了很大發(fā)展，但是與歐美、日本等發(fā)達(dá)國(guó)家相比，卻依然無(wú)法擺脫起步晚、起點(diǎn)低的嚴(yán)峻現(xiàn)實(shí)，在人才、技術(shù)、消費(fèi)觀念、市場(chǎng)規(guī)范等方面都存在差距。亟需 研究 、改進(jìn)和提高，以進(jìn)一步推動(dòng)我國(guó)職業(yè)裝正常健康和快速的發(fā)展。

職業(yè)裝企業(yè)專業(yè)化程度不夠。單純的職業(yè)裝公司普遍規(guī)模還不是很大，相互之間的風(fēng)格也很相似。專業(yè)化的程度很低，對(duì)職業(yè)裝檔次的提高和職業(yè)裝業(yè)進(jìn)一步的發(fā)展不利。

第四節(jié) 財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)

公司經(jīng)營(yíng)資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國(guó)家宏觀經(jīng)濟(jì)政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營(yíng)規(guī)模逐漸擴(kuò)大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營(yíng)的可能。

2009年國(guó)家貸款利率政策的變化，將會(huì)影響公司的融資成本。隨著國(guó)家宏觀調(diào)控貨幣政策的實(shí)施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。

第五節(jié) 經(jīng)營(yíng)管理風(fēng)險(xiǎn)

我國(guó)職業(yè)裝缺乏統(tǒng)一規(guī)范性，設(shè)計(jì)中存在著款式雷同、顏色差異不明顯等現(xiàn)象，標(biāo)識(shí)不夠明確，很容易造成不同 行業(yè) 間職業(yè)服裝的大同小異，使人不易分辨。另外，相同 行業(yè) 、相同工種還會(huì)出現(xiàn)不同款式、不同色彩、不同著裝方式，與生活服裝、時(shí)裝相混淆，也直接降低了職業(yè)服裝的標(biāo)識(shí)性，使得市場(chǎng)運(yùn)作不規(guī)范，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)激烈，這就給企業(yè)帶來(lái)了經(jīng)營(yíng)上的風(fēng)險(xiǎn)。

因?yàn)楝F(xiàn)在中國(guó)服裝企業(yè)大部分還屬于高密集型、高強(qiáng)度的工作，同時(shí)其員人所付出與所得還無(wú)法像其他 行業(yè) 相對(duì)差距較大，導(dǎo)致所從事服裝業(yè)人員越來(lái)越少，尤其是有一定技術(shù)水平的熟練工人招工難度加大。

受傳統(tǒng)計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制的影響，我國(guó)相當(dāng)多的企業(yè)仍然保留著“大而全、”“小而全”的經(jīng)營(yíng)組織方式，許多企業(yè)觀念落后。產(chǎn)品專業(yè)化生產(chǎn)水平低，專業(yè)化分工不細(xì)，商品化程度也低。產(chǎn)品企業(yè)之間協(xié)作不好，難以完成較大規(guī)模的行政職業(yè)裝成套任務(wù)，也因此影響和制約了像發(fā)達(dá)國(guó)家那樣的企業(yè)協(xié)作群體或戰(zhàn)略聯(lián)盟的發(fā)展，與國(guó)際水平相比要落后許多。

第六節(jié) 當(dāng)前金融危機(jī)下的 行業(yè) 企業(yè)防范措施及策略

這次危機(jī)對(duì)中國(guó)政府和企業(yè)的影響有所不同。對(duì)政府來(lái)說(shuō)，前三十年的經(jīng)驗(yàn)不能全部用于未來(lái)，但堅(jiān)持金融主權(quán)的方向不能變，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)法制與民主改革的方向不能變。

1、金融危機(jī)對(duì)不不同的企業(yè)有六種不同的影響

1）極少數(shù)國(guó)際化水平高、資金雄厚的大企業(yè)。對(duì)這些極少數(shù)企業(yè)來(lái)說(shuō)，危機(jī)只有利沒(méi)有弊。個(gè)別幸運(yùn)企業(yè)，或有妙不可言的商機(jī)。它們先可抄底企業(yè)股權(quán)，后可抄底資源物資，國(guó)內(nèi)國(guó)外皆有機(jī)會(huì)，成為這次危機(jī)的極少數(shù)幸運(yùn)兒。中國(guó)和外國(guó)都有這樣幸運(yùn)的少數(shù)企業(yè)。但是，大有大的難，企業(yè)發(fā)展有起有伏，日本一些企業(yè)在美抄底的教訓(xùn)應(yīng)當(dāng)汲取。且下次危機(jī)是否同樣幸運(yùn)，看其是否不斷進(jìn)取。

2）可以通過(guò)合縱連橫才能形成有綜合競(jìng)爭(zhēng)力的企業(yè)。它們有一定擴(kuò)張力，但實(shí)力有限，靠聯(lián)盟才能形成合力。但在縱橫捭闔中變數(shù)很多，是否能成為勝家也很難預(yù)料。

3）靠收縮戰(zhàn)線才能茍活的企業(yè)。中小企業(yè)多病纏身，即使沒(méi)有金融危機(jī)也難生存。但一些企業(yè)可以斷尾、斷腕而自保，把原來(lái)的四面出擊變成集中優(yōu)勢(shì)兵力應(yīng)對(duì)。

4）靠改變生存方式而存活的企業(yè)。有的 行業(yè) 可以生存，但這個(gè) 行業(yè) 的弱勢(shì)企業(yè)無(wú)法生存。勉強(qiáng)支撐會(huì)耗盡元?dú)?。有適當(dāng)機(jī)會(huì)，可以轉(zhuǎn)行。

5）企業(yè)是可以不改行，但可以堅(jiān)持一段再?zèng)Q定方向的企業(yè)。這類可采取“冬眠”而不必候遷的方式熬過(guò)危機(jī)，壓縮規(guī)模，堅(jiān)守待變。

6）企業(yè)是實(shí)在堅(jiān)持不下去了，如何被人兼并收購(gòu)、安樂(lè)歇業(yè)的企業(yè)。企業(yè)家不一定總有企業(yè)，企業(yè)消失前要合法打發(fā)利益關(guān)系人和員工，合法停業(yè)，自己抽身休息學(xué)習(xí)、到跨國(guó)公司和大企業(yè)就業(yè)，部分或全部接收他人并購(gòu)，也是很好的過(guò)渡。

2、中國(guó)企業(yè)轉(zhuǎn)危為機(jī)的五大對(duì)策

沒(méi)人能精確預(yù)測(cè)這次可能是“U”字型的危機(jī)將延續(xù)多久，從2008年亞歐峰會(huì)、G20峰會(huì)、APEC峰會(huì)等國(guó)際聯(lián)合戰(zhàn)勝危機(jī)的協(xié)商中我們可以看到一些希望。各國(guó)的拯救行動(dòng)也并非全部是無(wú)效行動(dòng)。奧巴馬的“新政”即將出臺(tái)，人們可以期待，不必過(guò)分悲觀。

經(jīng)濟(jì)危機(jī)使中國(guó)企業(yè)面臨更加殘酷的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)。2009年貿(mào)易摩擦?xí)粩嘣黾樱袊?guó)制造的產(chǎn)品在這次危機(jī)的后續(xù)貿(mào)易戰(zhàn)中將步履艱難。

1）“質(zhì)本”。以質(zhì)為本，不給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以技術(shù)壁壘的口實(shí)，不僅是競(jìng)爭(zhēng)的需要，也是安全的需要。當(dāng)今國(guó)際市場(chǎng)上一流企業(yè)賣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，中國(guó)企業(yè)海爾、遠(yuǎn)大等均有賣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)驗(yàn)?？墒牵袊?guó)許多企業(yè)并無(wú)質(zhì)量意識(shí)、認(rèn)證意識(shí)和國(guó)際化質(zhì)量戰(zhàn)略。每年大量的被退貨的產(chǎn)品使很多中小企業(yè)極為艱難。國(guó)際公共標(biāo)準(zhǔn)、專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、公平競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)準(zhǔn)、社會(huì)責(zé)任標(biāo)準(zhǔn)等應(yīng)是企業(yè)的常抓不懈的工作。

2）“形本”，即商標(biāo)、宣傳、廣告、知名度和信譽(yù)度戰(zhàn)略。首先要有國(guó)際化的商標(biāo)標(biāo)示，如有必要需到境外注冊(cè)，不可遲疑。到目前為止，境外非法注冊(cè)我使用在先的商標(biāo)不下十萬(wàn)。商標(biāo)國(guó)際化應(yīng)注意幾點(diǎn)：一是不可簡(jiǎn)單用漢語(yǔ)拼音。二是不能傷害他國(guó)民族尊嚴(yán)和宗教禁忌；三是要多咨詢國(guó)際人士的意見(jiàn)；四是不能觸及知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的紅線；五是不必嘩眾取寵、故作奇形怪狀。

3）“資本”，即擴(kuò)大規(guī)模。企業(yè)擴(kuò)張有專業(yè)化擴(kuò)張和多元化擴(kuò)張等。規(guī)模在多數(shù)情況下與企業(yè)安全成正比。這次金融危機(jī)使得外國(guó)資本對(duì)中國(guó)市場(chǎng)增加了投資信息。資本的“嫌貧愛(ài)富”和喜歡逃避風(fēng)險(xiǎn)的“天性”可能會(huì)使外資對(duì)中國(guó)的“四萬(wàn)億”效應(yīng)增加“搭便車”興趣。金融服務(wù)業(yè)的全面開(kāi)放和這場(chǎng)危機(jī)使中國(guó)企業(yè)利用外資的可能性加大。企業(yè)國(guó)際融資的渠道也會(huì)擴(kuò)大。中國(guó)受危機(jī)打擊的程度相對(duì)較少也會(huì)相對(duì)有利于外資來(lái)華和中國(guó)企業(yè)海外融資。一些中小企業(yè)的出路之一是盡量把自己變?yōu)椴辉偈?ldquo;中小企業(yè)”。

4）“知本”。知識(shí)經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。所以，一要看好我們自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。當(dāng)前侵害知識(shí)產(chǎn)權(quán)在中國(guó)既有中國(guó)企業(yè)侵害外國(guó)的，更有外國(guó)企業(yè)侵害中國(guó)的，還有外國(guó)企業(yè)在中國(guó)侵害其他外國(guó)的，也中國(guó)企業(yè)在海內(nèi)外侵害其他中國(guó)企業(yè)的。入世過(guò)渡期結(jié)束后國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)爭(zhēng)端不斷上升，外國(guó)乘機(jī)刁難中國(guó)政府甚至告上國(guó)際法庭。二要量力而行地合理創(chuàng)新。

5）“人本”。“以人為本”不能只是企業(yè)口號(hào)，而要變?yōu)槠髽I(yè)對(duì)員工權(quán)利、尊嚴(yán)和勞動(dòng)報(bào)酬等具體的制度當(dāng)中，長(zhǎng)期指望勞動(dòng)法、環(huán)保法的不嚴(yán)格執(zhí)行而茍活的企業(yè)最終是要吃虧的。

總的來(lái)說(shuō)，金融危機(jī)對(duì)各國(guó)、各 行業(yè) 、各社會(huì)群體的影響是不同的。中國(guó)可能是受沖擊較小和較早走出危機(jī)的國(guó)家之一。保持信心不只是口號(hào)。中國(guó)的拯救經(jīng)濟(jì)的實(shí)力和潛力暫時(shí)位居前列，各國(guó)對(duì)中國(guó)多有期待。

融入經(jīng)濟(jì)全球化，有得有失，但不能簡(jiǎn)單地理解為有利有弊。沒(méi)有入世七年來(lái)給中國(guó)年均11%的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率，現(xiàn)在戰(zhàn)勝危機(jī)的官方、企業(yè)、民間的積累與儲(chǔ)備就無(wú)從談起。另外，在全球化的今天，不融入全球化何來(lái)一利，反之何來(lái)一弊？故得失不是利弊。融入全球化是任何經(jīng)濟(jì)體幾乎沒(méi)有選擇的選擇。我們只能適應(yīng)全球化，全球化不能適應(yīng)我們。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。