第一節(jié) 國(guó)外市場(chǎng)整體概述

世界上一些發(fā)達(dá)國(guó)家早在本世紀(jì)六十年代就已在職業(yè)裝的規(guī)范程度上達(dá)到了很高的水平。隨著商品經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，各行各業(yè)都開(kāi)始清醒地認(rèn)識(shí)到：良好的外在形象是企業(yè)受到社會(huì)公眾認(rèn)同和支持的有力保證。在商品化競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)揮著強(qiáng)大的作用。實(shí)施名牌精品戰(zhàn)略、全面導(dǎo)入CIS，已成為世界上許多國(guó)家職業(yè)服裝企業(yè)的重要課題。而職業(yè)裝作為企業(yè)形象最為直接的表現(xiàn)形式，尤其受到了社會(huì)的普遍關(guān)注。職業(yè)裝成為人們衡量企業(yè)服務(wù)水平、判斷企業(yè)經(jīng)營(yíng)實(shí)力、感受企業(yè)文化品位的標(biāo)準(zhǔn)之一，同時(shí)也為增強(qiáng)企業(yè)凝聚力、提高工作效率的有效手段。

世界職業(yè)裝的發(fā)展日新月異，如今，職業(yè)裝作為一種文化已在各個(gè)國(guó)家蓬勃生長(zhǎng)。許多企業(yè)已不再滿足于原先款式單一、色調(diào)沉悶的勞保制服，迫切需要能反映企業(yè)風(fēng)采，增強(qiáng)企業(yè)凝聚力，同時(shí)性能上更趨于完善的現(xiàn)代化制服；銀行、證券、大型貿(mào)易公司、商場(chǎng)等 行業(yè) ，由于其工作性質(zhì)的專一性與嚴(yán)謹(jǐn)性，更加需要高品味的職業(yè)制服來(lái)進(jìn)行企業(yè)包裝，樹(shù)立公眾形象；公檢法、郵電、稅務(wù)、工商、鐵路等以前存在壟斷半壟斷性質(zhì)的企事業(yè)單位，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的公平化和國(guó)家逐步采取的透明化、公開(kāi)化招標(biāo)的政策，也將成為職業(yè)裝角逐的大好天地；另外，旅游業(yè)的不斷興起，帶動(dòng)了賓館、酒店、娛樂(lè)、服務(wù)等 行業(yè) 的發(fā)展，這也為現(xiàn)代職業(yè)裝的發(fā)展提供了極好的發(fā)展空間。

目前在發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)，各行各業(yè)的職業(yè)裝，則顯得非?？季?。在意大利、法國(guó)、美國(guó)和日本等國(guó)，職業(yè)裝名牌林立，職業(yè)裝的附加值高出內(nèi)地企業(yè)數(shù)倍甚至數(shù)十倍。從 行業(yè) 性質(zhì)上，政府機(jī)關(guān)、學(xué)校、公司等，都有各自不同的款式裝扮。從職業(yè)特性上，領(lǐng)導(dǎo)干部、辦公室人員、服務(wù)人員、車(chē)間作業(yè)人員等，也都能夠根據(jù)其著裝予以區(qū)分。而不同職業(yè)、職位，不同工作環(huán)境，其著裝的面料和款式也各有所不同。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要市場(chǎng)概況

日本被成為制服王國(guó)。走在日本的大街小巷，充滿職業(yè)特征和職業(yè)色彩的職業(yè)裝足以把“制服王國(guó)”這一概念詮釋的淋漓盡致?？赡苁浅鲇诼殬I(yè) 研究 的緣故，代表團(tuán)成員格外注意日本職業(yè)裝在日本 行業(yè) 的應(yīng)用、穿著功能和設(shè)計(jì)特點(diǎn)。在加油站、在路邊、在地鐵、正在作業(yè)的員工各具特色的工裝，其設(shè)計(jì)的合理到位，穿著者的精神風(fēng)貌，把一般人看來(lái)習(xí)以為常的工作著裝，演譯的恰到好處。對(duì)占日本全國(guó)人口二分之一的6千萬(wàn)上班族，其職業(yè)裝的需求毋庸質(zhì)疑。

然而，席卷全球的金融危機(jī)給正在復(fù)蘇的日本經(jīng)濟(jì)帶來(lái)了致命的影響，在日本職業(yè)裝的需求中，同樣存在著價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題。但日本這個(gè)成熟了的職業(yè)裝市場(chǎng)上，需求者的成熟是不容忽略的。

日本各個(gè) 行業(yè) 對(duì)于員工的穿著要求，是經(jīng)過(guò)了企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念提升的發(fā)展過(guò)程的。在日本，一般的公司認(rèn)為工作時(shí)必須要穿職業(yè)裝。這不僅是企業(yè)理念的要求，也是以人為本，安全和功能的需要。因此，即使需求數(shù)量在減少，價(jià)格在不斷下降，而日本的職業(yè)裝需求方對(duì)功能性的要求決不降低。因此，這就給日本職業(yè)裝 行業(yè) 出了一道難題。在這樣嚴(yán)峻的形勢(shì)下，日本職業(yè)裝 行業(yè) 進(jìn)一步加強(qiáng)了職業(yè)裝的產(chǎn)業(yè) 研究 ，加大了職業(yè)裝在科技領(lǐng)域里的研發(fā)力度，注重較高功能如，吸濕，速干，防靜電、除菌、除臭等具有特殊功能的產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和應(yīng)用。

“制服讓工作的人露出笑容”，“自豪”、“品位”、“快樂(lè)”、“服務(wù)”、“信任”、“安心”、“責(zé)任”和“清潔”這是日本業(yè)界對(duì)職業(yè)裝內(nèi)涵的理解和詮釋，說(shuō)明了職業(yè)裝在穿著者中的形象和地位。日本企業(yè)家認(rèn)為，做職業(yè)裝要有三種境界：第一是為了滿足企業(yè)或者公司的形象而做；第二是根據(jù)穿著者勞動(dòng)環(huán)境的需要而做，真正為穿著者考慮；第三是能真正面對(duì)某類 行業(yè) 所面對(duì)的顧客，為他們服務(wù)。

目前日本職業(yè)裝 行業(yè) 因經(jīng)濟(jì)危機(jī)正面臨嚴(yán)峻考驗(yàn)，而中國(guó)領(lǐng)先進(jìn)入經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，對(duì)世界都是一件令人振奮的消息。盡管目前日本職業(yè)裝企業(yè)在中國(guó)投資成功的案例不多，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)的觀點(diǎn)看，日本職業(yè)裝企業(yè)還是存在發(fā)展的機(jī)會(huì)的。

第三節(jié) 歐盟主要國(guó)家市場(chǎng)概況

1、法國(guó)

2009年7月份法國(guó)消費(fèi)職業(yè)裝價(jià)格連續(xù)第三個(gè)月下降，7月份法國(guó)消費(fèi)價(jià)格同比下降0.7%，環(huán)比下降0.4%。

2009年5月份，法國(guó)消費(fèi)工作服價(jià)格同比下降0.3%，這是自1957年以來(lái)的首次，6月份法國(guó)消費(fèi)價(jià)格同比繼續(xù)下降0.5%。7月份法國(guó)消費(fèi)襯衫價(jià)格下降在很大程度上是由于打折季服裝和鞋的價(jià)格與6月相比下降了8.5%。但是仍有專業(yè)人士認(rèn)為目前歐元區(qū)消費(fèi)價(jià)格負(fù)增長(zhǎng)只是短期的。

為了降低成本，目前法國(guó)大部分職業(yè)裝已轉(zhuǎn)向東歐羅馬尼亞、匈牙利等中小國(guó)家和中東地區(qū)生產(chǎn)。由于那里的勞動(dòng)力成本相對(duì)較低，地區(qū)優(yōu)勢(shì)也較為明顯，因此這些國(guó)家成為工作服等職業(yè)裝的進(jìn)口源。

2、意大利

意大利服裝加工制造產(chǎn)業(yè)以其獨(dú)特的魅力以及充滿生機(jī)富于創(chuàng)新的品牌形象享譽(yù)世界，是世界服裝工業(yè)中頂級(jí)制造國(guó)之一。意大利服裝以其富有意大利風(fēng)情的嶄新創(chuàng)意和領(lǐng)導(dǎo)世界時(shí)裝潮流的新奇款式，在國(guó)際服裝市場(chǎng)上具有極強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。通過(guò)多年來(lái)不斷的發(fā)展創(chuàng)新，成為世界每一個(gè)追求時(shí)尚的消費(fèi)者心目中理想的服裝品牌。

意大利多年以來(lái)已經(jīng)發(fā)展出具有自己地方特色的紡織產(chǎn)品、服裝服飾以及高檔時(shí)裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、加工、推廣銷售一條龍的運(yùn)作體系，構(gòu)成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條。意大利紡織服裝加工業(yè)也十分注重自身能力的提高和運(yùn)作系統(tǒng)的完善。隨著服裝市場(chǎng)的變化以及紡織科技發(fā)展的情況，企業(yè)對(duì)于各種原材料的加工處理也更加精細(xì)，那些經(jīng)過(guò)深度加工的纖維、絲線是制作高檔服裝的基礎(chǔ)，意大利企業(yè)在這些技術(shù)革新方面的不懈努力，保證了意大利服裝產(chǎn)品的領(lǐng)先地位。生產(chǎn)加工銷售形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，每道工序的優(yōu)質(zhì)完成保證了最后成品的質(zhì)量。事實(shí)證明，意大利的紡織服裝生產(chǎn)系統(tǒng)十分高效合理，從而奠定了意大利服裝產(chǎn)品在國(guó)際市場(chǎng)上的地位。

近年來(lái)，隨著國(guó)際紡織服裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，特別是來(lái)自亞洲新興工業(yè)國(guó)家的廉價(jià)產(chǎn)品的沖擊，意大利紡織服裝 行業(yè) 的發(fā)展并不令人樂(lè)觀?？v觀近幾年的發(fā)展，該 行業(yè) 在2000年曾出現(xiàn)一個(gè)高速發(fā)展的時(shí)期，之后幾年的情況趨向疲軟。

而意大利的獨(dú)特的創(chuàng)新能力和對(duì)于高質(zhì)量面料的不懈追求，是 行業(yè) 中大型企業(yè)賴以生存的基礎(chǔ)，同時(shí)也是其他企業(yè)無(wú)法匹敵的優(yōu)勢(shì)，那些具有獨(dú)特魅力的國(guó)際頂級(jí)品牌出現(xiàn)在世界各地的精品店中，成為意大利服裝的閃亮招牌。大型服裝企業(yè)多采用國(guó)際化、連鎖化的經(jīng)營(yíng)模式，產(chǎn)品線也十分完整，能提供幾乎所有適用的服裝產(chǎn)品，是市場(chǎng)中絕對(duì)的主力。中型企業(yè)的生存之道是堅(jiān)守一個(gè)特定產(chǎn)品領(lǐng)域，他們?cè)谶@些相對(duì)固定的領(lǐng)域精益求精，為特定顧客提供適合自身特點(diǎn)、具有強(qiáng)烈個(gè)性魅力的服裝產(chǎn)品。許多意大利中型服裝企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上同樣具有很高的知名度，產(chǎn)品同那些頂級(jí)品牌一樣，陳列在精品店中，為那些追求品味的消費(fèi)者所青睞。而數(shù)量眾多的小型企業(yè)，也有著他們自己的發(fā)展之路。

就企業(yè)數(shù)量而言，意大利職業(yè)裝 行業(yè) 依舊以中小型企業(yè)為主，其中年產(chǎn)值低于200萬(wàn)歐元的小型企業(yè)數(shù)量占 行業(yè) 企業(yè)總數(shù)的78.4％。意大利紡織服裝 行業(yè) 的地區(qū)分布 行業(yè) 內(nèi)企業(yè)的分布相對(duì)集中，產(chǎn)品相似的企業(yè)多聚集在同一地區(qū)，形成類似模塊化的地區(qū)分布模式，然后通過(guò)在工藝流程上的相互聯(lián)系，形成一個(gè)完整的地區(qū)間合作系統(tǒng)。

行業(yè) 高效的銷售系統(tǒng)在職業(yè)裝 行業(yè) 產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)鏈條中，銷售環(huán)節(jié)同設(shè)計(jì)生產(chǎn)環(huán)節(jié)一樣，具有同等重要的作用。并且隨著目前市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈， 行業(yè) 要求銷售系統(tǒng)能最大限度的發(fā)揮作用，應(yīng)付來(lái)自其他國(guó)家的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)。如何將高質(zhì)量的意大利服裝介紹給消費(fèi)者，是銷售系統(tǒng)的能力表現(xiàn)。意大利市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展多年，在產(chǎn)品銷售方面有著其特有的模式。銷售環(huán)節(jié)在整個(gè) 行業(yè) 中占據(jù)舉足輕重的地位。各種現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化的銷售渠道的建立，使得傳統(tǒng)的零售市場(chǎng)得到了更新，令產(chǎn)品能夠覆蓋更為廣闊的市場(chǎng)。

第四節(jié) 北美地區(qū)主要市場(chǎng)概況

美國(guó)職業(yè)裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。職業(yè)裝在美國(guó)也占了服裝企業(yè)生產(chǎn)的60％以上。造成美國(guó)職業(yè)裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的原因主要是：

美國(guó)是世界上最大的職業(yè)裝進(jìn)口國(guó)之一，這對(duì)職業(yè)裝出口國(guó)和地區(qū)具有很大的吸引力。

職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)是勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，大部分發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)均具有生產(chǎn)加工能力，其產(chǎn)品必須競(jìng)相出口，搶占他國(guó)市場(chǎng)。

發(fā)展職業(yè)裝產(chǎn)業(yè)可大大提高就業(yè)水平和帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，各國(guó)政府，特別是發(fā)展中國(guó)家和地區(qū)均鼓勵(lì)發(fā)展服裝 行業(yè) 。

競(jìng)爭(zhēng)方式除價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)外，主要還有品牌競(jìng)爭(zhēng)和技術(shù)創(chuàng)新的競(jìng)爭(zhēng)。著名品牌在美職業(yè)裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有很重要的地位，美國(guó)職業(yè)裝消費(fèi)者的品牌意識(shí)很強(qiáng)，各服裝店均根據(jù)自身多年的銷售經(jīng)驗(yàn)，推出各自的品牌，諸如POLO，LEVIS，GAP，GUCCI，CK，TOMMY，TIFINI，NUATICA，GUESS，CELINE，BOSS，LONDON FOG，MALBORO，PORTS，LOCOSTE，APPLE，PRADA，PLAYBOY，GIODANO等等。知名品牌服裝在美國(guó)大的服裝公司的營(yíng)業(yè)額中占有98%以上的份額。

第五節(jié) 當(dāng)前 行業(yè) 存在的問(wèn)題

1、目前的問(wèn)題是從事職業(yè)裝設(shè)計(jì)和管理工作的人才相當(dāng)匱乏，一般企業(yè)生產(chǎn)規(guī)模比較小，另外職業(yè)裝的價(jià)格相對(duì)較低，采購(gòu)商對(duì)團(tuán)購(gòu)職業(yè)裝的品牌需求不強(qiáng)烈。

2、我國(guó)職業(yè)裝發(fā)展中，如照搬軍服及材料標(biāo)準(zhǔn)，有些問(wèn)題仍得不到解決；職業(yè)裝配套不齊，影響服裝的整體美；輔料配備不強(qiáng)，影響穿著效果等。

3、企業(yè)自身觀念落后，思想保守，生產(chǎn) 技術(shù)工藝 水平參差不齊；資金、人才匱乏；各企業(yè)管理、宣傳意識(shí)存在較大差距，同 行業(yè) 之間惡意競(jìng)爭(zhēng)。

第六節(jié) 行業(yè) 競(jìng)爭(zhēng)狀況 分析

目前，我國(guó)行政職業(yè)裝市場(chǎng)運(yùn)作不規(guī)范，無(wú)序競(jìng)爭(zhēng)激烈。我國(guó)職業(yè)裝的著裝人數(shù)是一個(gè)龐大的 行業(yè) 群體，但長(zhǎng)期以來(lái)，沒(méi)有一個(gè)全國(guó)性的 行業(yè) 管理協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，各 行業(yè) 著裝獨(dú)立行事，尤其是一些強(qiáng)制性著裝的 行業(yè) ，由于沒(méi)有一個(gè)公平競(jìng)爭(zhēng)的交流平臺(tái)，缺乏規(guī)范的運(yùn)作機(jī)制，地方保護(hù)主義盛行。加之職業(yè)裝生產(chǎn)本身技術(shù)含量不高，門(mén)檻低，一些毫無(wú)生產(chǎn)能力，又不具有技術(shù)力量和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的投機(jī)者利用職業(yè)裝市場(chǎng)機(jī)制不規(guī)范，也加入到招標(biāo)承接加工職業(yè)裝任務(wù)中，無(wú)序的競(jìng)爭(zhēng)使市場(chǎng)運(yùn)作更復(fù)雜。

第七節(jié) 行業(yè) 發(fā)展預(yù)測(cè)與投資前景 分析

我國(guó)行政職業(yè)裝市場(chǎng)潛力十分巨大，需求穩(wěn)定。雖然生產(chǎn)廠商數(shù)量多，但我國(guó)有實(shí)力的行政職業(yè)裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)仍然不多，有影響力的品牌還顯不足，市場(chǎng)的規(guī)范化運(yùn)作不夠，職業(yè)裝的研發(fā)力量也不夠強(qiáng)，預(yù)計(jì)未來(lái)我國(guó)行政職業(yè)裝 行業(yè) 整合是必然趨勢(shì)，專業(yè)加工企業(yè)是未來(lái) 行業(yè) 的主要發(fā)展勢(shì)頭。

隨著市場(chǎng)需求的擴(kuò)大，我國(guó)職業(yè)裝 行業(yè) 在近10年時(shí)間里得以迅速發(fā)展，產(chǎn)業(yè)鏈已基本形成，形成了一批有規(guī)模、有實(shí)力的職業(yè)裝專業(yè)生產(chǎn)企業(yè)，但缺乏有影響力的品牌。業(yè)界人士認(rèn)為，原創(chuàng)品牌的建設(shè)、設(shè)計(jì)能力的提升，已是我國(guó)職業(yè)裝發(fā)展的迫切要求。

免責(zé)申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場(chǎng) 研究 觀點(diǎn)，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)等相關(guān)行為。如有其他問(wèn)題，敬請(qǐng)來(lái)電垂詢：4008099707。特此說(shuō)明。