第一節(jié) 概述

世界山羊絨的主要生產(chǎn)國家有中國、蒙古、伊朗、阿富汗、哈薩克斯坦、吉爾吉斯斯坦、巴基斯坦、土耳其等國家。中國是世界上羊絨產(chǎn)量最大的生產(chǎn)國，約占世界總產(chǎn)量的70％以上；蒙古生產(chǎn)羊絨約20%，還有極少的一部分羊絨生產(chǎn)在其余的國家。由于山羊絨的重要經(jīng)濟價值和多種用途，20世紀70年代以來，澳大利亞、新西蘭、蘇格蘭、美國等也相繼開始發(fā)展山羊絨產(chǎn)業(yè)。

外國精紡羊絨面料公司都具有一個完善的生產(chǎn)、銷售和售后服務(wù)體系，而且有長遠的發(fā)展戰(zhàn)略。他們具有發(fā)揮公司內(nèi)部技術(shù)力量的機制，而且擁有良好的運作體系，這些體系充分利用了其國內(nèi)大專院校，甚至國外人力資源，協(xié)作 研究 新工藝、開發(fā)新產(chǎn)品、探索新路線、進行生產(chǎn)和科技創(chuàng)新。國外精紡羊絨面料企業(yè)已經(jīng)形成了一個完善的生產(chǎn)、 研究 創(chuàng)新的大型綜合體。

外國精紡羊絨面料公司都千方百計使生產(chǎn)合理化，力求降低成本。生產(chǎn)中抓住影響產(chǎn)品質(zhì)量和成本的關(guān)鍵因素來提高競爭力。外國公司將科技創(chuàng)新、開發(fā)有自主知識產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品作為可持續(xù)發(fā)展和保持競爭力的一個重要因素。外國公司在科研開發(fā)方面的投入是充分的。

第二節(jié) 亞洲地區(qū)主要國家市場概況

日本是亞洲地區(qū)最大的精紡羊絨面料進口國，這與日本本地時裝產(chǎn)業(yè)十分發(fā)達有關(guān)。日本國民羊絨制品購買量并不是很多，主要為老人，這是因為日本氣候并不寒冷，日本采購羊絨面料制作為服裝主要為出口歐美及亞洲國家。目前，日本在這一領(lǐng)域的地位依然重要，但由于國內(nèi)經(jīng)濟的下滑以及制造業(yè)向國外遷移，市場需求下降以及國內(nèi)勞動成本過高，從業(yè)人數(shù)大減。目前日本羊絨制品生產(chǎn)線的銷售市場發(fā)生了轉(zhuǎn)移，國內(nèi)市場的需求量逐漸下降，而對外出口額總體呈上升趨勢，整個市場向海外市場轉(zhuǎn)移趨勢比較明顯。特別是向包括中國在內(nèi)的東南亞地區(qū)的出口不斷劇增。

第三節(jié) 歐洲地區(qū)主要國家市場概況

在歐洲，羊絨制品的消費是高收入階層的專利。從經(jīng)濟學(xué)角度講，羊絨制品屬于高檔消費品，無論是增加收入還是降低價格都會使需求量增加。隨著羊絨工業(yè)的發(fā)展以及全世界人民生活水平的提高，羊絨制品正在逐步邁向平民化，消費需求逐年擴大。很多國家的制造商也在致力于打造低價位羊絨衫，將其毛衣工業(yè)設(shè)置到低成本國家，低價位使歐盟的羊絨衫進口迅猛增長。在法國巴黎國際服裝批發(fā)商展設(shè)立的純羊絨制品展會上，參展商推出了100％純羊絨的針織衫，賣給零售商以每件售價17．5歐元(約合180元人民幣)；零售商隨后將這些衣服賣給消費者的價格為每件30～40歐元。同時，Gap、貝納通、Zara 和Mango 等時裝品牌推出了售價幾十歐元的羊絨混紡產(chǎn)品。這加劇了歐洲服裝業(yè)對精紡羊絨面料的需求。

但是目前歐洲大多數(shù)精紡羊絨面料企業(yè)也面臨巨大的競爭壓力，在國際上落后于低成本的競爭對手，尤其是來自亞洲的制造商。歐洲精紡羊絨面料企業(yè)正在積極高新技術(shù)的運用，爭取在高端領(lǐng)域占據(jù)更大份額。

第四節(jié) 美洲地區(qū)主要國家市場概況

北美市場每年進口毛制品達到30億美元左右，其中主要集中在美國市場，專業(yè)性的精紡羊絨面料廠家在北美得到快速發(fā)展，在當今世界上處于領(lǐng)先地位，產(chǎn)品用于許多世界知名服裝生產(chǎn)廠家。

隨著金融危機全面爆發(fā)，并不斷向?qū)嶓w經(jīng)濟擴散，美國個人消費出現(xiàn)下降，面料制造市場急劇萎縮，隨著銷量大幅下滑，美國的精紡羊絨面料制造商將眼光放在了快速增長的亞洲市場，尤其是中國市場上；目前美國精紡羊絨面料制造商紛紛主動進入亞洲市場，以尋找新的商機。

第五節(jié) 當前 行業(yè) 存在的問題

中國擁有世界上最大的羊絨產(chǎn)業(yè)基地，中國羊絨 行業(yè) 也是受國外品牌入侵最少的服裝領(lǐng)域之一，但中國羊絨 行業(yè) 整體來說卻面臨著如下現(xiàn)狀：羊絨制品仍大量出口，且出口價格極低，產(chǎn)品價值嚴重被低估；羊絨制品的消費群體和銷售渠道仍相對單一；羊絨 行業(yè) 內(nèi)部無序競爭激烈……

產(chǎn)品價值被嚴重。我國羊絨資源在全球居壟斷地位，羊絨產(chǎn)量占全球75%以上，其中優(yōu)質(zhì)山羊絨占全球90%以上，出口量占全球80%以上。世界羊絨消費市場有3/4以上的商品是產(chǎn)自中國的。在經(jīng)歷了20多年的快速發(fā)展后，中國已形成了完整的羊絨產(chǎn)業(yè)體系。中國的2000多家羊絨企業(yè)實際控制了全球93%的羊絨原料。近千家規(guī)模不一的羊絨深加工企業(yè)，年羊絨衫生產(chǎn)能力已經(jīng)超過4000萬件。中國羊絨出口結(jié)構(gòu)已從原料為主快速向羊絨制品轉(zhuǎn)變，已完成了羊絨原料大國向羊絨制品生產(chǎn)大國的轉(zhuǎn)變。

近年來，羊絨產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)規(guī)模在擴大，產(chǎn)品種類在增加，技術(shù)交流在加強，消費認知在提高，然而進入2008年，在全國物價呈上漲趨勢的情況下，唯獨作為“軟黃金”的羊絨卻在降價，羊絨產(chǎn)業(yè)鏈的各個環(huán)節(jié)利潤微薄甚至沒有利潤空間。去年中國出口羊絨衫平均價格僅30.58美元/件，折合人民幣僅200多元。愈演愈烈的市場低端競爭導(dǎo)致羊絨衫出口價格持續(xù)走低。1996年我國每件羊絨衫出口價格達到37.89美元之后不斷下滑，雖然2003年后出口單價有所回升，但表現(xiàn)始終不盡人意。今年在人民幣升值和國內(nèi)通脹的雙重壓力下，1至5月中國羊絨衫出口平均單價也僅32.5美元，未能恢復(fù)到1996年水平。中國羊絨制品在國際市場的議價能力并沒有隨著中國羊絨產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而得到提升。

國外羊絨制品深加工企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品卻能獲得超過10倍的利潤。其利差產(chǎn)生的根本原因是品牌效應(yīng)。

品牌缺失成為致命傷。中國羊絨制品在國際市場的議價能力不能同步提升，究其原因在于我國羊絨產(chǎn)品缺乏品牌優(yōu)勢和銷售渠道資源。

目前在國際市場相當一部分中國羊絨產(chǎn)品還只能徘徊于低端，高端市場雖不乏中國制造的羊絨制品，但鮮見中國品牌。中國出口的羊絨制品大部分以“貼牌生產(chǎn)”的身份進入國際市場，真正掛中國品牌的不及10%。我國羊絨企業(yè)只能為國外生產(chǎn)企業(yè)、貿(mào)易商和品牌商做貼牌加工，附加值低，缺乏主導(dǎo)權(quán)。而國外銷售商一旦貼上自己的牌子，這些雖產(chǎn)自中國的羊絨產(chǎn)品在國際市場的銷售價格確能達到出口價的幾倍，甚至十幾倍。中國羊絨產(chǎn)業(yè)實際成為國外企業(yè)原料和產(chǎn)品的加工“車間”。

品牌的缺失，是中國羊絨業(yè)的致命傷。樹立自己的國際知名品牌，已成為中國羊絨 行業(yè) 實現(xiàn)自強、鑄就輝煌的唯一道路。

第六節(jié) 行業(yè) 未來發(fā)展預(yù)測 分析

從國內(nèi)外精紡羊絨面料 行業(yè) 的現(xiàn)狀和走勢來看，近期我國羊絨 行業(yè) 發(fā)展將呈以下幾大特點：

1、羊絨 行業(yè) 的經(jīng)濟增長方式將發(fā)生重大轉(zhuǎn)變。我國羊絨業(yè)三十多年的快速發(fā)展主要體現(xiàn)為規(guī)模數(shù)量型的增長，當 行業(yè) 步入成熟期后，這種量的增長必然受到資源有限性的制約。

未來的 行業(yè) 分工將更加精細，專業(yè)化程度會越來越高，產(chǎn)品的附加值和品牌的影響力也將越來越大，產(chǎn)業(yè)鏈條之間的合作將取代內(nèi)部的惡性競爭，品牌的較量將淘汰價格大戰(zhàn)。

2、全面創(chuàng)新將成為企業(yè)競爭力的核心。

意大利、英格蘭不產(chǎn)羊絨，卻擁有世界羊絨頂級品牌；廣東、浙江也不具備資源優(yōu)勢，并不妨礙其在競爭激烈的羊絨 行業(yè) 成為后起之秀。我國精紡羊絨面料 行業(yè) 實現(xiàn)可持續(xù)健康發(fā)展的關(guān)鍵在于技術(shù)創(chuàng)新、品牌創(chuàng)新、營銷創(chuàng)新等在內(nèi)的全面創(chuàng)新。

3、自主品牌建設(shè)將成為我國羊絨 行業(yè) 真正走上國際舞臺的必由之路。我國羊絨 行業(yè) 雖然有幾十個知名品牌，但“走出去”的自主品牌卻寥寥無幾。品牌知名度低，沒有自己的終端營銷渠道，大部分利潤被國外的經(jīng)銷商賺取。

我國精紡羊絨面料的同質(zhì)化現(xiàn)象十分普遍，以大路貨為主，精品不多，差異化不足，缺乏獨特的個性賣點，我國精紡羊絨面料的品牌國際化之路必須向高端的精品發(fā)展。

4、 行業(yè) 整合是必然趨勢，集團化、集中化、集約化發(fā)展是必然方向。

在經(jīng)歷了充分競爭之后，企業(yè)為了更好地適應(yīng)環(huán)境求得生存，必然主動走向聯(lián)合，通過兼并重組或建立戰(zhàn)略合作關(guān)系構(gòu)建大型集團，實現(xiàn)資金、產(chǎn)能、技術(shù)、人力、客戶資源的互補共享，實現(xiàn)規(guī)?；?jīng)營和產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，以完整的產(chǎn)業(yè)鏈整體參與市場競爭，從而發(fā)揮產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢，目前這一趨勢已初現(xiàn)端倪。

5、 行業(yè) 協(xié)會將發(fā)揮越來越重要的作用。

我國羊絨 行業(yè) 協(xié)會正處在整合階段，已成立畜產(chǎn)品流通協(xié)會絨毛專業(yè)委員會、中國進出口商會羊絨分會，又先后組織過中國羊絨企業(yè)聯(lián)合會和中國羊絨聯(lián)合銷售公司，合作已成為全球化經(jīng)濟發(fā)展的模式，是市場經(jīng)濟和全球化的必然要求。

第七節(jié) 行業(yè) 投資前景 分析

國外市場精紡羊絨面料的市場需求量相當大，雖然我國羊絨企業(yè)眾多，但精仿羊絨面料制造企業(yè)仍然很少，遠遠不能滿足市場需求。隨著世界羊絨制品 行業(yè) 的發(fā)展，對精紡羊絨面料的需求與日俱增。

羊絨市場的競爭是綜合實力的競爭。隨著2005年全球紡織品配額的取消，國際市場空間擴大，中國的羊絨制品生產(chǎn)能力將進一步釋放，中國羊絨業(yè)由于其資源優(yōu)勢和產(chǎn)品優(yōu)勢，將吸引更多的國外資本、先進技術(shù)、先進管理等要素，加強與各國的合作。促進中國羊絨業(yè)在質(zhì)量、管理、環(huán)保、品牌等方面的發(fā)展，推動產(chǎn)業(yè)升級。而外國的一些羊絨制品企業(yè)，即將面臨中國羊絨制品大量進入國際市場的沖擊，將會尋找勞動力較中國更為廉價的發(fā)展中國家作為合作伙伴，開辟多元化市場。因此，羊絨包括精紡羊絨面料市場將在新的貿(mào)易環(huán)境下，重新整合。

目前中國精紡羊絨面料國內(nèi)生產(chǎn)量尚遠低于市場需求量，中國精紡羊絨面料工業(yè)面臨新的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇，前10年內(nèi)已形成一定的工業(yè)基礎(chǔ)，市場繼續(xù)看好，需求持續(xù)增長。中國精紡羊絨面料市場仍然具有良好的投資價值。

第八節(jié) 政策風險

中國羊絨貿(mào)易受國際、國內(nèi)政策影響較大。2004 年1 月1 日，中國政府取消了山羊絨13％的出口退稅政策，使生產(chǎn)羊絨的企業(yè)不得不按成本定價，出口價格攀升，從源頭上整治了山羊絨無序出口的混亂局面，規(guī)范了競爭環(huán)境。2005 年5 月1日，歐、美等國家取消對中國紡織品配額限制，實現(xiàn)全球紡織品貿(mào)易一體化。但是，歐、美等一些國家和地區(qū)擔心中國紡織品巨大的出口潛力。采取各種貿(mào)易救濟措施，對中國20種產(chǎn)品進行限制或設(shè)限調(diào)查。因此，羊絨面料生產(chǎn)企業(yè)要時刻關(guān)注國內(nèi)外政策，以規(guī)避不必要的風險。

第九節(jié) 技術(shù)風險

技術(shù)風險是指隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，生產(chǎn)方式的改變而發(fā)生的風險。對于精紡羊絨面料 行業(yè) 的技術(shù)風險主要包括由于技術(shù)要求提高，企業(yè)在短時期內(nèi)不能提高生產(chǎn)技術(shù)，不能最終滿足消費者和市場的更高要求而產(chǎn)生的風險。提高我國的精紡羊絨面料制造技術(shù)，發(fā)展擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的新型精紡羊絨面料技術(shù)，加快精紡羊絨面料制造相關(guān)工藝技術(shù)和生產(chǎn)設(shè)備的研發(fā)，打破國外企業(yè)的制約，已成為我國精紡羊絨面料產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的關(guān)鍵。

第十節(jié) 市場風險

由于精紡羊絨面料 行業(yè) 具有較好的發(fā)展前景，很多企業(yè)紛紛將眼光放在了這塊市場蛋糕上，未來投資精紡羊絨面料產(chǎn)業(yè)的企業(yè)必將逐漸增多，爭奪目前市場份額的競爭也將越演越烈；這里還沒有 分析 國際上同業(yè)的產(chǎn)能增長帶來的競爭壓力。隨著 行業(yè) 內(nèi)其它公司精紡羊絨面料項目的投產(chǎn)、供給的增加，長期看來供需必將趨于平衡，而供給的增大可能會伴隨價格的下跌。

第十一節(jié) 財務(wù)風險

公司經(jīng)營資金主要靠自有資金和銀行貸款解決，銀行貸款在很大程度上受國家宏觀經(jīng)濟政策特別是金融政策等外部因素的制約。因此在公司經(jīng)營規(guī)模逐漸擴大的情況下，不排除由于融資能力的限制出現(xiàn)資金緊張、影響公司經(jīng)營的可能。

2009年國家貸款利率政策的變化，將會影響公司的融資成本。隨著國家從緊貨幣政策的實施，銀行貸款利率的上浮，公司的融資成本將不斷增加，從而有可能影響公司的效益。

第十二節(jié) 經(jīng)營管理風險

目前我國大部分企業(yè)缺乏有效的管理經(jīng)營系統(tǒng)，也缺乏具有國際化市場能力的管理人員，單純以訂單式生產(chǎn)，管理部門在業(yè)務(wù)過程中缺乏關(guān)鍵點的監(jiān)控，信息分解慢，不能夠在第一時間將信息向相關(guān)部門傳遞，缺乏有效的信息傳遞技術(shù)手段來支持當前的管理要求。車間生產(chǎn)作業(yè)計劃不規(guī)范，難免產(chǎn)生缺陷和不周全的情況。

第十三節(jié) 防范措施

認真 分析 宏觀環(huán)境及其變化情況，提高企業(yè)對管理環(huán)境變化的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力。宏觀環(huán)境雖然存在于企業(yè)以外，企業(yè)無法對其施加影響，但并不是說企業(yè)面對環(huán)境變化就無所作為。為防范風險，企業(yè)應(yīng)對不斷變化的宏觀環(huán)境進行認真 分析 研究 ，把握其變化趨勢及規(guī)律，并制定多種應(yīng)變措施，適時調(diào)整管理政策和改變管理方法，從而提高企業(yè)對環(huán)境變化的適應(yīng)能力和應(yīng)變能力，以此降低因環(huán)境變化給企業(yè)帶來的風險。

建立和不斷完善企業(yè)管理系統(tǒng)，以適應(yīng)不斷變化的企業(yè)管理環(huán)境。企業(yè)應(yīng)設(shè)置高效的財務(wù)管理機構(gòu)，配備高素質(zhì)的管理人員，健全企業(yè)管理規(guī)章制度，強化企業(yè)管理的各項基礎(chǔ)工作，使企業(yè)管理系統(tǒng)有效運行，以防范因企業(yè)管理系統(tǒng)不適應(yīng)環(huán)境變化而產(chǎn)生的風險。

不斷提高財務(wù)管理人員的風險意識。要使財務(wù)管理人員明白，財務(wù)風險存在于財務(wù)管理工作的各個環(huán)節(jié)，任何環(huán)節(jié)的工作失誤都可能會給企業(yè)帶來財務(wù)風險，財務(wù)管理人員必須將風險防范貫穿于財務(wù)管理工作的始終。

企業(yè)要形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模。沒有一定的產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不僅無法占到相應(yīng)的市場分額，也無法降低成本，增強競爭能力。因此，只要選準投資項目，就應(yīng)考慮形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，這樣才有實力在市場叫響，才有抗御市場風險的能力。形成產(chǎn)業(yè)規(guī)模，不光是看國內(nèi)，而且要站在國際市場的高度來確定。

根據(jù)本企業(yè)的特點和優(yōu)勢切實做好產(chǎn)品定位。企業(yè)生產(chǎn)一種產(chǎn)品就應(yīng)該在規(guī)格、質(zhì)量、數(shù)量和檔次及銷售上專業(yè)化和品牌化，這樣才能滿足不同的需求，不丟失銷售市場。

近年來，技術(shù)創(chuàng)新促進了我國精紡羊絨面料的快速發(fā)展， 行業(yè) 根據(jù)生產(chǎn)實際需求，按照產(chǎn)、學(xué)、研相結(jié)合的模式，通過縮短工藝流程、提高工藝水平和加工成品率，實現(xiàn)節(jié)能降耗、降低成本，通過增加產(chǎn)品品種、提高產(chǎn)品質(zhì)量，增強市場競爭能力。目前針對原材料產(chǎn)品供應(yīng)緊張、價格上漲的形勢， 研究 采用包括使用新型材料，提高產(chǎn)品質(zhì)量，降低成本，進一步減小宏觀環(huán)境對產(chǎn)品的影響。

壯大企業(yè)集團，不斷發(fā)展自己，做大做強。合資合作，引進先進技術(shù)和項目， 研究 出口及WTO的有關(guān)規(guī)則，擴大產(chǎn)品出口及外銷，使企業(yè)能夠在激烈的市場競爭中立于不敗之地。

中國的精紡羊絨面料產(chǎn)業(yè)要求得生存和發(fā)展，就必須積極應(yīng)對挑戰(zhàn)，揚長補短，在市場競爭中不斷壯大自己。大力開發(fā)改性新產(chǎn)品，嚴格質(zhì)量管理，強化技術(shù)服務(wù)，爭創(chuàng)知名品牌；同時積極配合下游企業(yè)企業(yè)。在國家政策的引導(dǎo)、扶持下，中國的精紡羊絨面料產(chǎn)業(yè)只要自強不息，并加強上下游企業(yè)與終端用戶之間的通力合作，必將在蓬勃發(fā)展而又競爭激烈的國內(nèi)外市場中爭得一席之地。

免責申明：本文僅為中經(jīng)縱橫 市場 研究 觀點，不代表其他任何投資依據(jù)或執(zhí)行標準等相關(guān)行為。如有其他問題，敬請來電垂詢：4008099707。特此說明。